'स्लो' फैशन

कठिनाइयों पर दो बार विजय प्राप्त करना

2025 की शुरुआत में, फैशन उद्योग में कई वियतनामी ब्रांडों के स्टोर बंद होने और परिचालन समाप्त होने का सिलसिला जारी रहा। हालांकि, हनोई के ब्रांड व्हाइट एंट ने दक्षिण की ओर विस्तार करते हुए हो ची मिन्ह सिटी में अपना पहला स्टोर खोलकर सबको चौंका दिया। इससे पहले, व्हाइट एंट ने 'सेलिब्रेटिंग लोकल प्राइड 8' में एक फैशन शो आयोजित किया था और "पहाड़ों से समुद्र तक" की सतत फैशन यात्रा के साथ अपनी पहचान बनाई थी, जिसमें क्वी न्होन पवन ऊर्जा संयंत्र, मूक स्ट्रीम ( क्वांग बिन्ह ), कोन दाओ (बा रिया-वुंग ताऊ), गो लाओ जलप्रपात (होआ बिन्ह) और अन्य स्थानों पर खींची गई तस्वीरों के माध्यम से अपने संग्रह प्रदर्शित किए थे।

स्थानीय गौरव का जश्न मनाते हुए व्हाइट एंट का टिकाऊ, सुरुचिपूर्ण और न्यूनतम फैशन 8

हनोई, हाई फोंग, क्वांग निन्ह, न्घे आन और हो ची मिन्ह सिटी में स्थित 16 खुदरा स्टोर, व्हाइट एंट के 19 वर्षों के निरंतर विकास (2006 से) की तुलना में मामूली लग सकते हैं। हालांकि, संस्थापक और सीईओ बाच काओ कुओंग का मानना ​​है कि धीमी वृद्धि एक दीर्घकालिक रणनीति है और टिकाऊ फैशन के क्षेत्र में व्हाइट एंट का एक प्रमुख लक्ष्य है। कुओंग ने कहा: "धीरे-धीरे और लगातार चलने वाला ही सफलता की राह दिखाता है; लगन से हम अंततः अपने लक्ष्य तक पहुंचेंगे, इसलिए जल्दबाजी करने की कोई जरूरत नहीं है। पर्वतारोहण के प्रति जुनूनी होने के नाते, मैंने इस खेल के दर्शन को फैशन उद्योग में लागू किया है।"

वस्त्र उद्योग में तीन दशकों से अधिक के अपने कार्य अनुभव में, श्री कुओंग ने दो बार ब्रांड को कठिन समय से उबारा है। आर्थिक संकट (2008-2009) के बाद, ब्रांड ने अपने "एंट नेस्ट" (विशेष स्टोर) के निर्माण के लिए उच्च कुशल वस्त्र श्रमिकों की एक टीम तैयार की; कोविड-19 महामारी (2020-2021) के बाद, ब्रांड ने ऑनलाइन बिक्री चैनलों की क्षमता का सफलतापूर्वक उपयोग करते हुए कर्मचारियों के लिए स्थिर आय सुनिश्चित की और नुकसान से बचाव किया।

संचालन को अनुकूलित करने के लिए पुनर्गठन और फैशन बाजार और नए उपभोक्ता रुझानों के अनुरूप लगातार ढलना ही वे "कुंजी" हैं जिन्होंने एफ2 - फैशन एंड फ्रीडम ब्रांड को कोविड-19 महामारी के दो वर्षों जैसी चुनौतियों से पार पाने में सक्षम बनाया है।

एफ2 ब्रांड के निदेशक और संस्थापक श्री फाम न्गोक टे ने कहा, "आवश्यकता ही आविष्कार की जननी है।" जब सभी लोग अपने घरों में बंद थे, तब एफ2 ने घर पर ट्राई-ऑन कार्यक्रम शुरू किया। ग्राहकों ने अपने पसंदीदा डिज़ाइन चुने और उन्हें फिटिंग के लिए उनके घर भेज दिया गया। ग्राहकों ने केवल पसंद की गई वस्तुओं के लिए भुगतान किया और बाकी को स्टोर में वापस कर दिया। कार्यक्रम शुरू होने के एक महीने बाद ही, 92-95% ऑर्डर सफल रहे और महामारी के दौरान भी राजस्व स्थिर बना रहा।

गायिका डोन ट्रांग ने एफ2 फैशन के सहयोग से तैयार किया गया एक डिज़ाइन पहना था।

एफ2 की स्थापना 2014 में हुई थी और वर्तमान में हो ची मिन्ह सिटी, बिन्ह डुओंग, न्हा ट्रांग और हनोई में इसके 11 स्टोर हैं (महामारी से पहले इसके 27 स्टोर थे)। महामारी के दौरान, मालिक को लागत कम करने और अधिक कुशलता से संचालन करने के लिए उन स्थानों को काफी हद तक बंद करना पड़ा जो अब उपयुक्त नहीं थे।

सतत फैशन ही भविष्य का मार्ग है।

फाम न्गोक टे का युवा-केंद्रित ब्रांड से टिकाऊ फैशन ब्रांड बनने का सफर, फास्ट फैशन में लगातार नए-नए ट्रेंड्स को फॉलो करते-करते उनकी ऊब से उपजा। मध्यम आयु वर्ग के पुरुषों और महिलाओं, और उन माताओं को लक्षित करते हुए जो एक ताज़ा, ऑफिस के लिए उपयुक्त स्टाइल पसंद करती हैं, F2 अपने मुख्य उत्पाद श्रृंखलाओं - शर्ट, ट्राउजर, स्कर्ट और सूट - के लिए लिनन, सिल्क और कॉटन जैसी पर्यावरण के अनुकूल सामग्री का चयन करता है। ये परिधान आसानी से मिक्स एंड मैच किए जा सकते हैं, हवादार, आकर्षक, स्टाइलिश और टिकाऊ हैं। इसके अलावा, अंतरराष्ट्रीय बाजार में विस्तार करना ब्रांड की सतत विकास रणनीति का एक प्रमुख उद्देश्य है।

जनवरी 2025 में खुले हो ची मिन्ह सिटी के स्टोर में ग्राहक व्हाइट एंट के कपड़े चुन रहे हैं।

व्हाइट एंट ने अपना ध्यान सीमित संस्करण वाले उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों के विकास पर केंद्रित किया है। सभी क्षेत्रों में स्थिरता मानकों को पारदर्शी और सुसंगत तरीके से लागू किया जाता है। व्हाइट एंट के डिज़ाइनों में केवल प्राकृतिक रूप से प्राप्त सामग्रियों का उपयोग किया जाता है। कपड़ों में आमतौर पर कपड़े के प्राकृतिक रंग, जैसे सफेद या काला, होते हैं (क्योंकि इनमें किसी भी रसायन या डाई का उपयोग नहीं किया जाता है); बटन समुद्री सीपियों से बने होते हैं; और फूल, एक्सेसरीज़ और सजावटी डिज़ाइन कपड़े के बचे हुए टुकड़ों से बनाए जाते हैं। प्रत्येक उत्पाद में हस्तनिर्मित बारीकियों की छाप होती है, जो सावधानीपूर्वक तैयार किया गया है और कई मौसमों के लिए उपयुक्त है, साथ ही इसमें कई तरह के स्टाइल विकल्प भी उपलब्ध हैं।

बाच काओ कुओंग के अनुसार, वियतनामी फैशन को 2025 में भी कई चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा। इसलिए, यदि निर्यात चैनलों को विकसित किया जा सकता है, तो ब्रांडों को अच्छी वृद्धि देखने को मिलेगी, जबकि केवल घरेलू स्तर पर बिक्री करने से जीवित रहना बहुत मुश्किल हो जाएगा।

श्री फाम न्गोक टे के अनुसार, हाल ही में हुए छंटनी के दौर के बाद, वे ब्रांड जो अपनी ताकत और कमजोरियों को अच्छी तरह से समझकर अपने संचालन में सुधार करते हैं, और वे फैशन पेशेवर जो अधिक निवेश करते हैं और अधिक रचनात्मक होते हैं, ग्राहकों की जरूरतों के अनुसार मूल्य सृजित करते हैं, बाजार के ठीक होने पर जीवित रहेंगे और फल-फूलेंगे।

स्रोत: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm