दो बार "कठिनाइयों पर विजय"
2025 की शुरुआत में, फ़ैशन उद्योग में कई वियतनामी ब्रांड्स के स्टोर बंद होने और संचालन बंद होने का सिलसिला जारी रहा। हालाँकि, हनोई स्थित ब्रांड व्हाइट एंट ने "दक्षिण की ओर कदम" बढ़ाकर हो ची मिन्ह सिटी में अपना पहला स्टोर खोलकर सभी को चौंका दिया। इससे पहले, एंट हाउस ने सेलिब्रेटिंग लोकल प्राइड 8 में एक शो आयोजित किया था और "पहाड़ों से लेकर समुद्र तक" अपनी टिकाऊ फ़ैशन यात्रा के ज़रिए अपनी पहचान बनाई थी, जिसमें क्वी नॉन पवन ऊर्जा क्षेत्र, मूक धारा ( क्वांग बिन्ह ), कोन दाओ (बा रिया-वुंग ताऊ), गो लाओ जलप्रपात (होआ बिन्ह) में लिए गए कलेक्शन शामिल थे...
स्थानीय गौरव समारोह 8 में व्हाइट एंट का टिकाऊ, सुरुचिपूर्ण और न्यूनतम फैशन
हनोई, हाई फोंग, क्वांग निन्ह, न्घे आन और हो ची मिन्ह सिटी में 16 रिटेल स्टोर्स की संख्या व्हाइट एंट के 19 साल के निरंतर विकास के सफर (2006 से) की तुलना में मामूली मानी जा सकती है। हालाँकि, संस्थापक और सीईओ बाक काओ कुओंग का मानना है कि धीमा विकास शुरू से ही दिशा-निर्देश रहा है और यही वह मानदंड भी है जिसे व्हाइट एंट टिकाऊ फ़ैशन चुनते समय अपनाता है। श्री कुओंग ने कहा: "धीरे-धीरे लेकिन लगातार, धीरज के साथ, देर-सवेर आप मंज़िल तक पहुँच ही जाएँगे, इसलिए जल्दबाज़ी करने की कोई ज़रूरत नहीं है। एक पर्वतारोहण प्रेमी होने के नाते, मैं इस खेल की विचारधारा को फ़ैशन के क्षेत्र में भी लागू करता हूँ।"
परिधान उद्योग में तीन दशकों से भी ज़्यादा समय तक काम करने के दौरान, श्री कुओंग ने दो बार ब्रांड को मुश्किलों से उबारा है। आर्थिक संकट (2008-2009) के बाद, किएन ने परिधान उद्योग में अत्यधिक कुशल कर्मचारियों की एक टीम बनाई और मिलकर "कांट नेस्ट" का निर्माण किया; कोविड-19 महामारी (2020-2021) के बाद, ब्रांड ने ऑनलाइन बिक्री चैनल की क्षमता का सफलतापूर्वक दोहन किया, जिससे कर्मचारियों को स्थिर आय प्राप्त हुई और वे पीछे नहीं रहे।
संचालन को अनुकूलित करने के लिए पुनर्गठन और नए फैशन बाजार और उपभोक्ता रुझानों के अनुकूल लगातार बदलते रहना फैशन ब्रांड F2 - फैशन और स्वतंत्रता (फैशन मुक्त शैली के साथ हाथ से जाता है) के लिए "कुंजी" है, जो कोविद -19 महामारी के 2 वर्षों जैसे "टर्निंग पॉइंट्स" को दूर करने के लिए है।
F2 ब्रांड के निदेशक और संस्थापक, श्री फाम नोक ताई ने कहा, "आवश्यकता ही आविष्कार की जननी है"। जब सभी को घर पर रहना पड़ा, तब F2 ने होम फिटिंग प्रोग्राम की शुरुआत की। इसके तहत, ग्राहक अपनी पसंद के डिज़ाइन चुनते हैं और उन्हें उनके घर भेज दिया जाता है ताकि वे उन्हें आज़मा सकें। ग्राहकों को केवल अपनी पसंद के उत्पादों के लिए भुगतान करना होता है, बाकी स्टोर को वापस कर दिए जाते हैं। एक महीने के कार्यान्वयन के बाद, इस कार्यक्रम ने ऑर्डरों की 92-95% सफलता दर दर्ज की, जिससे महामारी के मौसम में भी राजस्व स्थिर रहा।
गायक दोआन ट्रांग ने F2 फैशन के सहयोग से डिज़ाइन किया हुआ परिधान पहना
F2 की स्थापना 2014 में हुई थी और वर्तमान में हो ची मिन्ह सिटी, बिन्ह डुओंग, न्हा ट्रांग और हनोई में इसके 11 स्टोर हैं (महामारी से पहले, 27 स्टोर थे)। महामारी के प्रकोप के समय, श्री ताई को उन स्थानों को पूरी तरह से सुव्यवस्थित करना पड़ा जो लागत कम करने और अधिक प्रभावी ढंग से संचालन के लिए उपयुक्त नहीं रह गए थे।
टिकाऊ फैशन ही सही रास्ता है
श्री फाम नोक ताई को F2 को एक युवा ब्रांड से एक स्थायी फैशन ब्रांड में बदलने का अवसर इसलिए मिला क्योंकि वे फास्ट फैशन के नए और ट्रेंडी ट्रेंड्स के साथ चलने से थक चुके थे। मध्यम आयु वर्ग के पुरुष और महिला ग्राहकों, प्रसव पीड़ा से गुज़र चुकी महिलाओं और ऑफिस फैशन की नई हवा पसंद करने वाली महिलाओं को ध्यान में रखते हुए, F2 ने शर्ट, ट्राउज़र, लॉन्ग स्कर्ट और सूट की मुख्य उत्पाद श्रृंखला के लिए लिनेन, रेशम और सूती जैसे पर्यावरण के अनुकूल मुख्य सामग्रियों का चयन किया है... ये कपड़े एक साथ पहनने में आसान, कूल, खामियों को अच्छी तरह से छुपाने वाले, सुंदर और लंबे समय तक इस्तेमाल किए जा सकने वाले हैं। इसके अलावा, अंतरराष्ट्रीय बाजार में बिक्री ब्रांड की स्थायी विकास रणनीति का एक लक्ष्य है।
जनवरी 2025 में खुलने वाले हो ची मिन्ह सिटी के एक स्टोर में ग्राहक व्हाइट एंट कॉस्ट्यूम चुनते हैं
व्हाइट एंट ने अपना ध्यान सीमित-संस्करण, उच्च-गुणवत्ता वाले उत्पादों के विकास पर केंद्रित कर दिया है। सभी क्षेत्रों में स्थायित्व मानदंडों को पारदर्शी और सुसंगत रूप से लागू किया जाता है। व्हाइट एंट के डिज़ाइनों में केवल प्राकृतिक सामग्री का उपयोग किया जाता है। कपड़े आमतौर पर प्राकृतिक रंगों, सफेद या काले (क्योंकि किसी भी रसायन या रंग का उपयोग नहीं किया जाता है) से बने होते हैं; बटन सीपियों से बनाए जाते हैं; फूल और सहायक उपकरण, सजावटी आकृतियाँ कपड़े के टुकड़ों से बनाई जाती हैं... प्रत्येक उत्पाद शिल्प कौशल की छाप रखता है, बारीकी से तैयार किया जाता है, और इसे कई मौसमों में पहना जा सकता है, और इसे लचीले ढंग से एक साथ जोड़ा जा सकता है।
श्री बाक काओ कुओंग का मानना है कि 2025 में वियतनामी फैशन को अभी भी कई चुनौतियों का सामना करना पड़ेगा। इसलिए, अगर निर्यात चैनल विकसित हो जाए, तो ब्रांड अच्छी तरह से विकसित होगा, लेकिन अगर यह केवल घरेलू स्तर पर ही बिकता है, तो इसका अस्तित्व बनाए रखना बहुत मुश्किल होगा।
श्री फाम नोक ताई के अनुसार, हाल ही में समाप्त की गई अवधि के बाद, कोई भी ब्रांड जो अपनी ताकत और कमजोरियों को पूरी तरह से समझकर अपने तंत्र में सुधार कर सकता है; कोई भी फैशन निर्माता जिसके पास मजबूत निवेश और रचनात्मकता है, जो ग्राहकों की जरूरत के अनुसार मूल्य का सृजन कर सकता है, वह जीवित रहेगा और बाजार में सुधार होने पर वापस उछालने की ताकत रखेगा।
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स्रोत: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm
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