कभी "लक्जरी साम्राज्य" कहलाने वाला वर्टू आईफोन के कारण ढह गया।

करोड़ों डॉलर की कीमत वाले एक प्रतिष्ठित लक्जरी फोन से, स्मार्टफोन के बढ़ते प्रचलन के साथ ही वर्टू का तेजी से पतन हो गया, जिससे एक घातक रणनीतिक गलती उजागर हुई।

एक समय मोबाइल फोन उद्योग में विलासिता का प्रतीक मानी जाने वाली वर्टू की यात्रा, जो अपने चरम मूल्य लगभग 300 मिलियन डॉलर से लेकर एक दशक से भी कम समय में दिवालियापन तक पहुंच गई, स्मार्टफोन युग में एक महंगा सबक बन गई है।

नोकिया की छत्रछाया में जन्मा वर्टू, विशिष्टताओं के मामले में प्रतिस्पर्धा नहीं करता बल्कि टाइटेनियम, नीलम और माणिक जैसी प्रीमियम सामग्रियों के साथ हस्तनिर्मित कारीगरी पर ध्यान केंद्रित करता है, जो इस फोन को अति-धनी लोगों के लिए एक विलासिता की वस्तु में बदल देता है।

अपने चरम पर, प्रत्येक वर्टू फोन न केवल एक संचार उपकरण था, बल्कि इसमें 24/7 कंसीयज सेवा भी शामिल थी, जिससे उपयोगकर्ता मिशेलिन-स्टार वाले रेस्तरां बुक कर सकते थे, निजी जेट किराए पर ले सकते थे या विशेष सुविधाओं का आनंद ले सकते थे।

हालांकि, सबसे बड़ा बदलाव 2007 में आईफोन के लॉन्च के साथ आया, जिसने स्मार्टफोन युग की शुरुआत की, जहां सॉफ्टवेयर, इकोसिस्टम और उपयोगकर्ता अनुभव मूल्य निर्धारण के निर्णायक कारक बन गए।

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जहां एक ओर तकनीकी कंपनियां लगातार नवाचार कर रही हैं, वहीं वर्टू ने इस मामले में धीमी प्रतिक्रिया दी है और "हस्तनिर्मित विलासिता" के अपने दर्शन के प्रति वफादार बनी रही है, जिसके कारण उसके उत्पाद धीरे-धीरे पुराने हो गए हैं और यहां तक ​​कि धनी लोगों के लिए भी अपना आकर्षण खो बैठे हैं।

विरोधाभास तब उत्पन्न होता है जब वर्टू एक व्यावहारिक तकनीकी उपकरण होने के लिए बहुत महंगा है, फिर भी एक प्रतीक बनने के लिए पर्याप्त आधुनिक नहीं है, जबकि आईफोन धीरे-धीरे डिजिटल युग में विलासिता का नया मानक बन रहा है।

एक निवेश कोष को बेचे जाने और कई बार हाथों-हाथ बिकने के बाद, वर्टू वित्तीय संकट में फंस गई, क्योंकि वह घटती बिक्री के साथ उच्च उत्पादन लागत को संतुलित करने में असमर्थ थी, जिसके कारण उसे 2017 में अपना यूके कारखाना बंद करने के लिए मजबूर होना पड़ा।

वर्टू का पतन यह दर्शाता है कि डिजिटल युग में, विलासिता अब महंगी सामग्रियों के बारे में नहीं है, बल्कि तकनीकी अनुभव के बारे में है, और कोई भी ब्रांड जो अनुकूलन में धीमा है, उसे थोड़े समय में ही प्रतिस्थापित किया जा सकता है।

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स्रोत: https://khoahocdoisong.vn/tung-la-de-che-xa-xi-vertu-sup-do-vi-iphone-post2149096142.html