अभी तक पूरी तरह से उपयोग नहीं किया गया
हनोई उद्योग और व्यापार विभाग के अनुसार, पूरे शहर में वर्तमान में 1,350 शिल्प गांव हैं जो लकड़ी के उत्पाद, रतन, चीनी मिट्टी की चीज़ें, कांच, वस्त्र, धागा, कढ़ाई, बुनाई के साथ हस्तशिल्प का उत्पादन करते हैं... हालांकि हनोई शिल्प गांवों के उत्पाद जापान, अमेरिका, यूरोपीय संघ (ईयू) जैसे कई अंतरराष्ट्रीय बाजारों तक पहुंच गए हैं, हस्तशिल्प उद्योग ने अभी तक अपनी क्षमता और ताकत का पूरी तरह से दोहन नहीं किया है, और इस क्षेत्र के देशों जैसे चीन, भारत, फिलीपींस के समान उत्पादों की तुलना में अभी तक प्रतिस्पर्धी नहीं है...
इसकी वजह यह है कि उत्पाद डिज़ाइन में नवाचार की गति धीमी होती है। कुछ उत्पाद बाज़ार में उपलब्ध मौजूदा मॉडलों के अनुसार बनाए जाते हैं, जिनमें रचनात्मकता का अभाव होता है। इसके अलावा, कई हस्तशिल्प डिज़ाइनों में रचनात्मकता और सौंदर्यबोध तो उच्च होता है, लेकिन वे ग्राहकों की पसंद के अनुरूप नहीं होते या बड़े ऑर्डर के लिए उन्हें तैयार करना मुश्किल होता है...
गौरतलब है कि शिल्प ग्रामों, शिल्प ग्राम उत्पादों और विभिन्न मूल्यों वाले शिल्प ग्राम ब्रांडों के बारे में उपभोक्ताओं की जागरूकता अभी भी सीमित है। ब्रांड निर्माण के मुद्दे पर उचित ध्यान और निवेश नहीं हुआ है। कई लघु-स्तरीय उत्पादन संयंत्रों में डुप्लिकेट डिज़ाइन होते हैं और वे ब्रांड पहचान, पैकेजिंग या उत्पाद कहानियों में निवेश नहीं करते हैं। FSC, ISO, CE, या FDA जैसे मानक, जो कई मांग वाले बाजारों में अनिवार्य हैं, उत्पादन में व्यापक रूप से लागू नहीं हुए हैं। उल्लेखनीय है कि डिज़ाइन रणनीतियों, मार्केटिंग और ई-कॉमर्स क्षमताओं की कमी के कारण, अच्छी गुणवत्ता और प्रतिस्पर्धी कीमतों के बावजूद, शिल्प ग्राम उत्पादों के लिए अंतर्राष्ट्रीय ग्राहकों तक पहुँचना मुश्किल हो जाता है।
देश भर के पारंपरिक शिल्प गाँवों के 45% हिस्से का प्रतिनिधित्व करने वाले इलाके के रूप में, लगभग 1,76,000 शिल्प परिवारों वाले हनोई ने हाल ही में ब्रांड विकास पर ध्यान देना शुरू किया है। शिल्प गाँव के ब्रांडों के रखरखाव और प्रचार का निर्देशन कम्यून्स और वार्डों द्वारा किया जाता रहा है। आज शिल्प गाँवों के अधिकांश उत्पाद शिल्प गाँव के स्थान से संबंधित एक सामान्य नाम पर आधारित होते हैं, जैसे: बाट ट्रांग मिट्टी के बर्तन, दाई बाई कांस्य, वान फुक रेशम...
डॉ. दाओ काओ सोन (वाणिज्य विश्वविद्यालय) के अनुसार, शिल्प ग्रामों में कई उत्पादन और व्यावसायिक प्रतिष्ठानों ने शुरुआत में ब्रांडिंग में कुछ निवेश किया है, जिसमें ब्रांड का नामकरण, लोगो, स्लोगन, साइनबोर्ड डिज़ाइन करने से लेकर कैटलॉग तैयार करना और उत्पादों को पेश करने के लिए वेबसाइट बनाना शामिल है। हालाँकि, वर्तमान में, कई प्रतिष्ठानों में उत्पादों की ब्रांडिंग अभी भी सीमित है, और साइनबोर्ड पर नाम के अलावा ब्रांड की पहचान के लिए लगभग कोई तत्व नहीं है।
गुणवत्ता माप, उपभोक्ताओं के लिए विश्वास पैदा करना
वियतनाम क्राफ्ट विलेज एसोसिएशन के अध्यक्ष त्रिन्ह क्वोक दात के अनुसार, एक जैसे उत्पादों से भरे बाज़ार में, एक मज़बूत ब्रांड पारंपरिक हस्तशिल्प को औद्योगिक और नकली उत्पादों से अलग पहचान दिलाने में मदद करता है। ब्रांड गुणवत्ता और मूल का भी एक पैमाना है, जो घरेलू और अंतर्राष्ट्रीय उपभोक्ताओं के बीच विश्वास पैदा करता है।
ब्रांडिंग न केवल विशिष्टता पैदा करती है, बल्कि उत्पादों के लिए सुपरमार्केट, ई-कॉमर्स और वैश्विक खुदरा श्रृंखलाओं जैसे आधुनिक वितरण चैनलों तक पहुँच के द्वार भी खोलती है। जब कोई ब्रांड होता है, तो उत्पादों की कीमतें अधिक सटीक होती हैं, उत्पादन स्थिर होता है, श्रमिकों की आय बढ़ती है और ग्रामीण आर्थिक विकास में योगदान मिलता है।
ब्रांड सुरक्षा, जालसाजी को रोकने और शिल्प गाँवों की प्रतिष्ठा बनाए रखने में एक महत्वपूर्ण कारक है। लकड़ी के फ़र्नीचर, लाह के बर्तन और मोती जड़ाऊ जैसे गहरे सांस्कृतिक मूल्यों वाले उत्पादों के लिए, ब्रांड पहचान को बनाए रखने और बढ़ावा देने का एक साधन भी है।
बाज़ार की बढ़ती माँगों को देखते हुए, कई शिल्प गाँवों और व्यवसायों ने सक्रिय रूप से व्यावसायिकता की ओर रुख किया है। डोंग क्य ललित कला लकड़ी शिल्प गाँव ( बैक निन्ह ) ने सामूहिक ट्रेडमार्क "डोंग क्य" पंजीकृत कराया है, एक शोरूम बनाया है और कोरिया और जापान को निर्यात को बढ़ावा दिया है।
ला शुयेन शिल्प गाँव (निन्ह बिन्ह) सांस्कृतिक और धार्मिक कार्यों के लिए अपने उत्कृष्ट नक्काशीदार लकड़ी के उत्पादों के लिए प्रसिद्ध है, और अब इसके उत्पादों को 4-स्टार OCOP प्रमाणन प्राप्त हो चुका है; ट्रुओंग सोन कंपनी (हनोई) FSC मानकों - अंतर्राष्ट्रीय कानूनी लकड़ी स्रोतों - को लागू करती है, जिससे यूरोपीय संघ को निर्यात का रास्ता खुल गया है। कुछ प्रतिष्ठानों ने ई-कॉमर्स का उपयोग किया है, और उत्पादों को Amazon, Etsy, Alibaba जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफ़ॉर्म पर लाकर दुनिया भर में वियतनामी लकड़ी के उत्पादों को बढ़ावा देने में योगदान दिया है।
वियतनाम में शिल्प ग्राम ब्रांडों के विकास के प्रति जागरूकता बढ़ाने के लिए, डॉ. दाओ काओ सोन ने कहा कि शिल्प ग्रामों को शिल्प ग्राम ब्रांडों और उत्पादन एवं व्यावसायिक प्रतिष्ठानों के ब्रांडों की पहचान प्रणाली को पूर्ण करने की आवश्यकता है। तदनुसार, शिल्प ग्रामों के लिए सामान्य ब्रांड पहचान प्रणाली में ब्रांड नाम, लोगो, ब्रांड डिज़ाइन जैसे महत्वपूर्ण तत्वों का एकीकरण और मानकीकरण, और सामूहिक ट्रेडमार्क आदि के उपयोग के लिए सामान्य नियमों का विकास, पंजीकरण गतिविधियों के आधार के रूप में आवश्यक है, जिससे एक सुसंगत ब्रांड छवि बनाने और ग्राहकों की मान्यता बढ़ाने में मदद मिलेगी।
साथ ही, शिल्प गाँवों के लिए एक व्यापक विकास योजना, साथ ही सहायक उपाय और प्रचार कार्यक्रम स्थापित करना भी आवश्यक है ताकि शिल्प गाँवों का समकालिक और प्रभावी विकास सुनिश्चित हो सके। शिल्प गाँव के ब्रांडों को पर्यटन विकास से जोड़ा जाना चाहिए। वर्तमान में, इस मॉडल को कई शिल्प गाँवों में लागू किया गया है और इसके अच्छे परिणाम मिले हैं, जिससे शिल्प गाँव के ब्रांडों की प्रसिद्धि बढ़ी है और स्थानीय आर्थिक विकास को बढ़ावा मिला है।
हस्तशिल्प ब्रांड को अंतर्राष्ट्रीय मानकों तक पहुँचाने के लिए, उद्योग एवं व्यापार विभाग लोगो डिज़ाइन, स्लोगन, पैकेजिंग और लेबल मानकीकरण सहित एक पेशेवर ब्रांड पहचान प्रणाली के निर्माण में सहयोग देने का प्रस्ताव रखता है; शिल्प गाँव की पहचान पर आधारित एक ब्रांड कहानी गढ़ना। इसके अलावा, व्यवसायों को ISO, FSC, CE, FDA प्रमाणन प्राप्त करने में सहायता प्रदान करना; हरित उत्पादन, पारदर्शी ट्रेसेबिलिटी लागू करना; और व्यापक बौद्धिक संपदा संरक्षण का समर्थन करना।
स्रोत: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html
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