अंतर्राष्ट्रीय मानकों को पूरा करने वाला ब्रांड बनाना:

वियतनाम के हस्तशिल्प उद्योग का वार्षिक निर्यात मूल्य अरबों अमेरिकी डॉलर तक पहुँचने के बावजूद, मजबूत ब्रांडों की कमी के कारण इसका मूल्यवर्धन कम बना हुआ है। वियतनामी उत्पादों को वैश्विक बाजार तक पहुँचने के लिए मानकीकरण और व्यवस्थित ब्रांड निर्माण आवश्यक शर्तें हैं।

ग्राहक हनोई अंतर्राष्ट्रीय उपहार और हस्तशिल्प मेले 2025 में उत्पादों के बारे में जानकारी प्राप्त करते हैं।

अभी तक पूरी क्षमता का एहसास नहीं हुआ है।

हनोई के उद्योग एवं व्यापार विभाग के अनुसार, शहर में वर्तमान में 1,350 शिल्प गांव हैं जो हस्तशिल्प उत्पादों का उत्पादन करते हैं, जिनमें लकड़ी के उत्पाद, बेंत और बांस की बुनाई, मिट्टी के बर्तन, कांच, वस्त्र, धागा, कढ़ाई और टोकरी बुनाई शामिल हैं। हालांकि हनोई के हस्तशिल्प उत्पाद जापान, संयुक्त राज्य अमेरिका और यूरोपीय संघ (ईयू) जैसे कई अंतरराष्ट्रीय बाजारों तक पहुंच चुके हैं, फिर भी हस्तशिल्प उद्योग ने अपनी क्षमता और ताकत का पूरी तरह से उपयोग नहीं किया है, और चीन, भारत और फिलीपींस जैसे क्षेत्रीय देशों के समान उत्पादों की तुलना में इसमें उत्कृष्ट प्रतिस्पर्धात्मकता की कमी है।

इसके कारणों में उत्पाद डिज़ाइनों में धीमी नवीनता शामिल है। कुछ उत्पाद बाज़ार में पहले से मौजूद मानकों का उपयोग करके बनाए जाते हैं, जिनमें रचनात्मकता की कमी होती है। इसके अलावा, कई हस्तशिल्प डिज़ाइनों में उच्च स्तर की रचनात्मकता और कलात्मकता तो होती है, लेकिन वे ग्राहकों की पसंद के अनुरूप नहीं होते या उन्हें बड़ी मात्रा में बनाना मुश्किल होता है।

विशेष रूप से, पारंपरिक हस्तशिल्प गांवों, उनके उत्पादों और ब्रांडों के प्रति उपभोक्ताओं की जागरूकता, उनके अनूठे मूल्यों के बावजूद, सीमित बनी हुई है। ब्रांड निर्माण पर पर्याप्त ध्यान या व्यवस्थित निवेश नहीं किया गया है। कई छोटे पैमाने के उत्पादन संयंत्र एक ही तरह के डिज़ाइन प्रस्तुत करते हैं और ब्रांड पहचान, पैकेजिंग और उत्पाद की कहानी कहने में निवेश की कमी रखते हैं। एफएससी, आईएसओ, सीई और एफडीए जैसे मानक, जो कई मांग वाले बाजारों में अनिवार्य हैं, उत्पादन में व्यापक रूप से नहीं अपनाए गए हैं। इसके अलावा, रणनीतिक डिजाइन, विपणन और ई-कॉमर्स क्षमताओं की कमी भी हस्तशिल्प गांवों के उत्पादों को अंतरराष्ट्रीय ग्राहकों तक पहुंचने में बाधा डालती है, भले ही उनकी गुणवत्ता अच्छी हो और कीमतें प्रतिस्पर्धी हों।

देश भर में मौजूद पारंपरिक शिल्पकला वाले गांवों में से 45% हनोई में स्थित हैं, जहां लगभग 176,000 परिवार इन शिल्पकलाओं में लगे हुए हैं। हाल ही में, हनोई ने ब्रांड विकास पर ध्यान देना शुरू किया है। शिल्पकला वाले गांवों के ब्रांडों को बनाए रखना और बढ़ावा देना नगर निगमों और वार्डों की प्राथमिकता रही है। इन गांवों के अधिकांश उत्पादों का नाम अब गांव की भौगोलिक स्थिति से संबंधित है, जैसे बाट ट्रांग मिट्टी के बर्तन, दाई बाई कांस्य और वान फुक रेशम।

वाणिज्य विश्वविद्यालय के डॉ. दाओ काओ सोन के अनुसार, शिल्प गांवों में कई उत्पादन और व्यावसायिक प्रतिष्ठानों ने शुरुआत में ब्रांडिंग में कुछ निवेश किया है, जिसमें ब्रांड का नामकरण, लोगो, नारे और साइनबोर्ड डिजाइन करना, कैटलॉग बनाना और उत्पादों को पेश करने के लिए वेबसाइट बनाना शामिल है। हालांकि, कई प्रतिष्ठानों में उत्पादों के लिए ब्रांड निर्माण सीमित ही रहता है; अधिकांश ब्रांडों में साइनबोर्ड पर प्रदर्शित नाम के अलावा कोई पहचान तत्व नहीं होता है।

गुणवत्ता का एक मापदंड, जो उपभोक्ता विश्वास का निर्माण करता है।

वियतनाम हस्तशिल्प ग्राम संघ के अध्यक्ष ट्रिन्ह क्वोक डाट के अनुसार, समान उत्पादों से भरे बाजार में, मजबूत ब्रांड पारंपरिक हस्तशिल्प को औद्योगिक वस्तुओं और नकल से अलग करने में मदद करते हैं। ब्रांड गुणवत्ता और उत्पत्ति के मापदंड के रूप में भी काम करते हैं, जिससे घरेलू और अंतरराष्ट्रीय उपभोक्ताओं के बीच विश्वास बढ़ता है।

ब्रांडिंग न केवल उत्पादों को दूसरों से अलग बनाती है, बल्कि सुपरमार्केट, ई-कॉमर्स और वैश्विक खुदरा श्रृंखलाओं जैसे आधुनिक वितरण चैनलों तक पहुंच प्रदान करती है। ब्रांड होने से उत्पादों की कीमत अधिक सटीक रूप से निर्धारित होती है, बिक्री अधिक स्थिर होती है, श्रमिकों की आय बढ़ती है और ग्रामीण आर्थिक विकास में योगदान मिलता है।

नकली उत्पादों को रोकने और पारंपरिक शिल्प गांवों की प्रतिष्ठा बनाए रखने के लिए ब्रांड संरक्षण अत्यंत महत्वपूर्ण है। लकड़ी के फर्नीचर, लाख के बर्तन और मोती की जड़ाई जैसे गहन सांस्कृतिक महत्व वाले उत्पादों के लिए, ब्रांडिंग सांस्कृतिक पहचान को संरक्षित और बढ़ावा देने का एक साधन भी है।

बाजार की बढ़ती मांगों को देखते हुए, कई शिल्प गांवों और व्यवसायों ने सक्रिय रूप से व्यवसायीकरण की ओर कदम बढ़ाया है। इसका एक प्रमुख उदाहरण डोंग की ललित कला लकड़ी शिल्प गांव ( बाक निन्ह प्रांत ) है, जिसने "डोंग की" के सामूहिक ट्रेडमार्क को पंजीकृत कराया है, एक शोरूम बनाया है और दक्षिण कोरिया और जापान को निर्यात बढ़ाया है।

ला ज़ुयेन शिल्प गांव (निन्ह बिन्ह प्रांत) सांस्कृतिक और धार्मिक परियोजनाओं में उपयोग होने वाले उत्कृष्ट नक्काशीदार लकड़ी के फर्नीचर के लिए प्रसिद्ध है, और इसके कुछ उत्पादों को OCOP 4-स्टार प्रमाणन प्राप्त हो चुका है। ट्रूंग सोन कंपनी (हनोई) अंतरराष्ट्रीय स्तर पर मान्यता प्राप्त वैध लकड़ी स्रोत, FSC मानकों का पालन करती है, जिससे यूरोपीय संघ को निर्यात का मार्ग प्रशस्त होता है। कई व्यवसायों ने ई-कॉमर्स को भी अपनाया है और अमेज़न, एत्सी और अलीबाबा जैसे ई-कॉमर्स प्लेटफार्मों पर अपने उत्पादों को सूचीबद्ध किया है, जिससे वियतनामी लकड़ी के उत्पादों को विश्व स्तर पर बढ़ावा देने में योगदान मिल रहा है।

वियतनामी शिल्प गांवों में ब्रांड विकास के प्रति जागरूकता बढ़ाने के लिए, डॉ. दाओ काओ सोन ने सुझाव दिया कि इन गांवों को अपनी ब्रांड पहचान प्रणालियों और अपने उत्पादन एवं व्यावसायिक प्रतिष्ठानों के ब्रांडों में सुधार करने की आवश्यकता है। तदनुसार, शिल्प गांवों के लिए एक समान ब्रांड पहचान प्रणाली के लिए ब्रांड नाम, लोगो, ट्रेडमार्क डिज़ाइन जैसे महत्वपूर्ण तत्वों का एकीकरण और मानकीकरण तथा सामूहिक ट्रेडमार्क के उपयोग के लिए सामान्य नियमों की स्थापना आवश्यक है… पंजीकरण और संरक्षण के लिए एक पूर्व शर्त के रूप में, जो एक सुसंगत ब्रांड छवि बनाने और ग्राहक पहचान बढ़ाने में सहायक है।

साथ ही, शिल्प गांवों के लिए एक व्यापक विकास योजना स्थापित करने की आवश्यकता है, साथ ही इन गांवों के समन्वित और प्रभावी विकास को सुनिश्चित करने के लिए सहायता उपाय और प्रचार कार्यक्रम भी लागू किए जाने चाहिए। शिल्प गांवों के ब्रांडों को पर्यटन विकास से जोड़ना भी अत्यंत महत्वपूर्ण है। वर्तमान में, यह मॉडल कई शिल्प गांवों में लागू किया जा चुका है और इसके सकारात्मक परिणाम सामने आए हैं, जिससे शिल्प गांवों की प्रतिष्ठा बढ़ाने और स्थानीय आर्थिक विकास को बढ़ावा देने में मदद मिली है।

हस्तशिल्प की ब्रांड छवि को अंतरराष्ट्रीय मानकों तक पहुंचाने के लिए, उद्योग एवं व्यापार विभाग लोगो और स्लोगन डिजाइन, मानकीकृत पैकेजिंग और लेबल सहित एक पेशेवर ब्रांड पहचान प्रणाली के विकास में सहयोग देने का प्रस्ताव करता है; साथ ही शिल्प गांव की अनूठी विशेषताओं पर आधारित एक ब्रांड कहानी तैयार करने का भी प्रस्ताव करता है। इसके अतिरिक्त, यह व्यवसायों को आईएसओ, एफएससी, सीई और एफडीए प्रमाणपत्र प्राप्त करने; हरित उत्पादन और पारदर्शी ट्रेसबिलिटी को लागू करने; और व्यापक बौद्धिक संपदा संरक्षण प्रदान करने में सहायता करेगा।

स्रोत: https://hanoimoi.vn/xay-dung-thuong-hieu-dat-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-725933.html