2. lecke: Márkaépítés: Mi a szűk keresztmetszet?

Nehézségek a nemzeti márkától

A kormány Társadalmi-gazdasági Fejlesztési Tervben foglalt iránymutatásának, valamint a kulcsfontosságú mezőgazdasági terméktengelyek országos, tartományi és helyi szintű iránymutatásának megfelelően a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium kiadta a 2018. december 25-i 37/2018/TT-BNNPTNT számú körlevelet, amelyben 13 kulcsfontosságú nemzeti mezőgazdasági terméket azonosított, beleértve a következőket: rizs, kávé, kaucsuk, kesudió, bors, tea, zöldségek, manióka és maniókatermékek, sertéshús, baromfihús és tojás, pangasius, garnélarák, fa és fatermékek.

A mezőgazdasági, erdészeti és halászati ​​termékek 180 piacon vannak jelen.

A 37/2018/TT-BNNPTNT számú körlevél végrehajtásának 6 éve után azonban jelenleg a 13 kulcsfontosságú nemzeti mezőgazdasági termék közül mindössze 2 terméket regisztráltak oltalomra Vietnámban, köztük a „Vietnam Rubber” (a Vietnami Gumiipari Szövetség tulajdonában) és a „Vietnam Rice” (a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium tulajdonában) tanúsító védjegyet. A fennmaradó termékek, mint például a kávé, a garnélarák, a pangasius... még fejlesztés alatt állnak.

A „vietnami rizs” tanúsítvánnyal kapcsolatban Le Thanh Hoa úr – a Minőségügyi, Feldolgozási és Piacfejlesztési Osztály ( Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium) igazgatóhelyettese – tájékoztatott, hogy a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium a 2015. május 21-i 706/QD-TTg számú kormányhatározat végrehajtásával létrehozta a rizsminősítési címkét, és a 2018. május 2-i 1499/QD-BNN-CBTTNS számú határozattal rendeletet adott ki a rizsminősítési címkék használatáról.

2018. augusztus 9-én a Tudományos és Technológiai Minisztérium megadta a VIETNAM RICE nemzeti tanúsító védjegy tanúsítványát a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztériumnak, mint tulajdonosnak, 10 évig érvényesen. Ezt követően a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium kérelmet nyújtott be a "VIETNAM RICE" nemzetközi tanúsító védjegy bejegyzésére több mint 100 országban a Madridi Rendszer keretében, a kérelmet pedig elküldték a Szellemi Tulajdon Világszervezetéhez (WIPO). Ennek eredményeként 21 ország ismerte el a vietnami rizs márkát rendes védjegy és tanúsító védjegy formájában.

Bár a védjegy felépítésétől és bejegyzésétől kezdve egy rangos, híres márka felépítéséig és fejlesztéséig tartó folyamat sok időt, emberi erőforrásokba és anyagi erőforrásokba való befektetést, valamint az érintett és a kapcsolódó felek kitartó és aktív munkáját igényli, a VIETNAM RICE védjegy bejelentése 2018 óta nehézségekbe ütközött, ami lassú megvalósításhoz vezetett.

Először is, a „VIETNAM RICE” védjegy használatának kezelésével és végrehajtásával kapcsolatban a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium 2018. május 2-án kiadta a VIETNAM RICE nemzeti tanúsító védjegy használatára vonatkozó szabályzatról szóló 1499/QD-BNN-CBTTNS számú határozatot.

E rendelet értelmében a II. fejezet 7. és 8. cikke rendelkezéseket tartalmaz a fehér rizsre, az illatos fehér rizsre és a fehér ragacsos rizsre vonatkozó nemzeti szabványokról (TCVN). A rendeletek értelmében a mezőgazdasági termékekre általában, és különösen a nemzeti rizsre vonatkozó rendeletek vagy szabványok kidolgozásához és alkalmazásához szakértői tanácsra van szükség a műszaki, társadalmi-gazdasági követelmények stb. értékeléséhez és kiértékeléséhez, hogy biztosítsák a szabvány/rendelet kidolgozásához szükséges elméleti és gyakorlati követelmények egyértelmű meghatározását.

A közigazgatási eljárások felülvizsgálatával kapcsolatos tartalommal kapcsolatban azonban a Kormányhivatal 2018. június 16-án kiadta az 5722/VPCP-KSTT számú hivatalos közleményét, amelyben kimondta, hogy a fent említett, a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium 1499. számú határozatával kiadott rendeletekben szereplő, a „Vietnam Rice” nemzeti tanúsító védjegy használatára vonatkozó jogosultság igazolására vonatkozó eljárásokra vonatkozó szabályozás közigazgatási eljárásokat tartalmaz, és nem biztosítja a közigazgatási eljárások végrehajtására vonatkozó kritériumokat (a jogi dokumentumok kihirdetéséről szóló törvény és a közigazgatási eljárások ellenőrzéséről szóló, 2010. június 8-i 63/2010/ND-CP kormányrendelet 8. cikke alapján).

Ezért a „VIETNAM RICE” védjegy bevezetése és használata a belföldi piacon még nem történt meg. Másrészt, mivel az 1499/QD-BNN-CBTTNS határozat nem jogi dokumentum, az irányítási egységet nem bízták meg a Rice védjegy használatára vonatkozó eljárások kiadásának végrehajtásával.

Másodszor, a „VIETNAM RICE/VIETNAM RICE” védjegy jelenleg a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium tulajdonában van. A 2019 és 2021 közötti időszakban több vélemény is felmerült a tulajdonjog/kezelési jogok átruházásának eljárásainak a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztériumtól a Vietnami Élelmiszeripari Szövetséghez történő átruházásával kapcsolatban.

A 2019. évi szellemi tulajdonjogi törvény 87. cikkének 4. záradéka értelmében azonban kiköti, hogy a tanúsító védjegy használatát kezelő ügynökségnek/szervezetnek termékek ellenőrzésével és tanúsításával kell foglalkoznia, és nem folytathat termelést és üzleti tevékenységet.... Ennek megfelelően a VIETNAM RICE/VIETNAM RICE nemzeti tanúsító védjegy tulajdonjogának a Vietnami Élelmiszerszövetségre történő átruházása kezelés és használat céljából a Vietnami Élelmiszerszövetség Alapokmányának módosítását igényli, ezáltal a Szövetség Alapokmányába beillesztve a termékek ellenőrzésének és tanúsításának funkcióját.

Ezért a szellemi tulajdonról szóló törvény rendelkezései szerint a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium a VIETNAM RICE védjegy tulajdonosa, és be kell nyújtania a kormánynak egy dokumentumot a VIETNAM RICE védjegy használatára és kezelésére vonatkozó jogszabályokról.

A 2022-ben módosított szellemi tulajdonról szóló törvény, valamint a kapcsolódó törvények és jogi dokumentumok rendelkezései szerint a védjegylajstromozásra (közismert védjegyek, együttes védjegyek és tanúsító védjegyek) és a földrajzi árujelzőkre vonatkozó rendelkezések meglehetősen egyértelműek és teljesek.

Látható, hogy a települések és vállalkozások rizsére vonatkozó védjegyek és földrajzi jelzések regisztrációs dokumentációinak minden jogi és technikai követelménynek meg kell felelniük annak érdekében, hogy ne legyen átfedés/ütközés a bejegyzett védjeggyel/földrajzi jelzéssel. Valójában számos mezőgazdasági védjegyet/földrajzi jelzést sikeresen regisztráltak, és így törvényi védelem alatt állnak Vietnam egész területén, megakadályozva a védjegybitorlást, például a hasonló mezőgazdasági termékek hamisítását és utánzását.

Azonban a márkák védjegyekké fejlesztésébe történő befektetés nem volt megfelelő, és nem is volt teljes az erőforrások hiánya, valamint a gyenge és elégtelen márkaépítési emberi erőforrások miatt, ami számos márka nem egyértelmű és hiányos promóciójához és kommunikációjához vezetett a fogyasztók és a forgalmazási csatornák, a nagykereskedők és a kiskereskedők felé.

Ezért komolyan meg kell fontolni, hogy a tulajdonosok helyesen és hiánytalanul nyújtották-e be védjegybejelentési kérelmeiket a Szellemi Tulajdon Minisztériumához (Tudományos és Technológiai Minisztérium). És ami a legfontosabb, mennyi befektetést igényelnek ezek a védjegyek a fogyasztók szemében, valamint a forgalmazási és kereskedelmi csatornákban elismert és elismert mezőgazdasági márkákká való fejlesztésébe.

Helyi márkáknak, vállalkozásoknak

Eközben vállalati szinten a Labor Hero Ho Quang Cua ST25 rizs márkavédelmi tanfolyama is nagyon nehéz és költséges. Ho Quang Cua úr szerint, miután az ST25 rizs 2019-ben elnyerte a világ legjobb rizse díjat, az elmúlt 4 évben a vállalkozásnak (Ho Quang Tri Magánvállalkozásnak) folyamatosan szembe kellett néznie a szellemi tulajdonjogok megsértésével világszerte és belföldön is.

Vietnam ST25 rizse nyerte a világ legjobb rizse díjat

Ho Quang Cua úr elmondta, hogy miután fél évvel az ST25 elnyerte a világ legjobb rizsének járó díjat, egy amerikai cég bejegyeztette az ST25 márka kizárólagos jogait. Ha ezt a lépést nem lehet megállítani, az azt jelenti, hogy az Egyesült Államok le fogja védeni és más országokba is el fogja terjeszteni a márkát, megnehezítve a vietnami ST25 megjelenését a világ rizspiacán.

Ho Quang Cua úr szerint a Szellemi Tulajdon Hivatala és a Vietnami Kereskedelmi Hivatal külföldi irányítása alatt 2022 szeptemberéig tart - 28 hónap a regisztrációtól a fájl zárolásáig. Ez az az idő, amíg türelmesnek kell lennünk, együtt kell működnünk a nemzetközi ügyvédekkel, a kapcsolódó felekkel... Összesen 35 kérelem van az ST25 kulcsszó kizárólagos oltalmára, ebből 11 az Egyesült Államoknak, 7 Ausztráliának, 17 Vietnamnak van. Nem kell márkázniuk a rizst, de kizárólagosan le akarják védeni az ST25 szót viszonteladás céljából.

2023 decemberének végén véget ér a „háború”, amikor az ST25 védjegyet hivatalosan is elismerik az Egyesült Államokban (korábban az Egyesült Királyságban, az EU-ban, Hongkongban (Kína), Kínában, Ausztráliában, Vietnamban stb. ismerték el). Mostantól minden vietnami vállalkozás, amely saját neve alatt regisztrálja az ST25 rizstermékeket, védelem alatt áll az Egyesült Államokban.

Visszatérve az ST25 rizs márka történetére, Tran Thanh Nam úr, a mezőgazdasági és vidékfejlesztési miniszterhelyettes elmondta, hogy ő maga is fájdalmas leckét kapott. A VIETNAM RICE márkanevet 2018-ban hozták létre, és 2020-ban ismerték el oltalom alatt. Nagyon szerette volna, ha az ST25 rizs is megjelenik a világban, de számos probléma miatt eddig nem sikerült neki. „Ez kínos, a márka pazarlása, miközben a vállalkozások ide-oda rohangálnak, hogy népszerűsítsék a márkájukat” – tette hozzá Tran Thanh Nam úr.

Eközben a regionális/helyi márkák építésének eredményeit, különösen a földrajzi jelzésű termékek építését és fejlesztését illetően a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium szerint jelenleg 130 földrajzi jelzés van oltalom alatt Vietnamban, köztük 13 külföldi és 117 vietnami földrajzi jelzés.

A Phu Quoc-i halszósz Vietnam első földrajzi jelzése, amelyet szigorú európai szabályozások védenek Európában. Jelenleg 39 földrajzi jelzés van oltalom alatt a Vietnam és az EU közötti szabadkereskedelmi megállapodás (EVFTA) mechanizmusa alapján, 3 Thaiföldön (Shan Tuyet Moc Chau tea, Buon Ma Thuot kávé, Van Yen fahéj), és 2 földrajzi jelzés áll oltalom alatt a japán piacon (Luc Ngan licsi és Binh Thuan sárkánygyümölcs).

Bár voltak kezdeti eredmények, a nemzeti szintű közös szakpolitikai keret hiánya miatt a földrajzi jelzések kezelése a helyi önkormányzatokra van bízva, ami a helyi önkormányzatok közötti irányítási dokumentumok kiadásának következetlenségéhez vezetett.

Bár az állam továbbra is betölti az alany szerepét, az irányítási szervezeti modellek nagyon változatosak, a földrajzi árujelzők 65,7%-át a Tudományos és Technológiai Minisztérium kezeli, a többit a kerületek/városok/települések népbizottságai vagy szövetségei kezelik. Az ellenőrzési rendszerre vonatkozó szabályozások csak írásban jelennek meg, a gyakorlatban nem alkalmazzák őket, mert nem felelnek meg a termék termelési körülményeinek, hiányoznak az erőforrások (pénzügyi, emberi) a működés megszervezéséhez, az ágazatok, különösen a mezőgazdasági ágazat, részvételének hiánya az ellenőrzési tevékenységekben.

Eközben a kollektív szervezetek szerepe és kapacitása továbbra is korlátozott, nincs elegendő kapacitásuk a földrajzi árujelzők szervezésében és kezelésében való részvételre, ami nehézségekbe ütközik a földrajzi árujelzők kezelési modelljeinek helyi szintű megvalósításában, sok modell a gyakorlatban nem működik, és csak a használati jogok megadása valósítható meg.

Dr. Nguyen Quoc Thinh docens, a Kereskedelmi Egyetem Marketing Karának Márkamenedzsment Tanszékének vezető előadója szerint a vállalati márkaépítés a vállalat, nem pedig a hatóságok feladata. Ha egy vállalkozás hatékonyan akar működni, proaktívnak kell lennie a vállalat értékének fejlesztésében és növelésében. Ahhoz azonban, hogy a vietnami vállalkozások szilárdan álljanak a piacon, és hogy tekintélyes hírnevet teremtsenek a vállalati márka és a nemzeti márka számára, a hatóságok fontos szerepet játszanak.

3. lecke: Márkaépítés: Más országok tapasztalatai és tanulságok Vietnam számára

Forrás: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html