2. lecke: Márkaépítés: Honnan ered a szűk keresztmetszet?

A nemzeti szintű márkákból adódó nehézségek.

A kormány társadalmi-gazdasági fejlesztési tervében meghatározott iránymutatásokkal, valamint a kulcsfontosságú mezőgazdasági termékvonalak országos, tartományi és helyi szintű orientációjával összhangban a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium kiadta a 2018. december 25-i 37/2018/TT-BNNPTNT számú körlevelet, amelyben 13 kulcsfontosságú nemzeti mezőgazdasági terméket azonosított, beleértve a következőket: rizs, kávé, kaucsuk, kesudió, bors, tea, gyümölcsök és zöldségek, manióka és maniókatermékek, sertéshús, baromfihús és tojás, pangasius hal, garnélarák, fa és fatermékek.

A mezőgazdasági, erdészeti és halászati ​​termékek 180 piacon vannak jelen.

A 37/2018/TT-BNNPTNT számú körlevél 6 évvel történő végrehajtása után azonban a 13 kulcsfontosságú nemzeti mezőgazdasági termék közül csak 2-t regisztráltak oltalomra Vietnámban: a „vietnami gumi” tanúsító védjegyet (amelyet a Vietnami Gumiipari Szövetség birtokol) és a „vietnami rizs” tanúsító védjegyet (amelyet a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium birtokol). A fennmaradó termékek, mint például a kávé, a garnélarák és a pangasius hal regisztrációja még folyamatban van.

A „vietnami rizs” tanúsítvánnyal kapcsolatban Le Thanh Hoa úr – a Minőségügyi, Feldolgozási és Piacfejlesztési Osztály ( Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium) igazgatóhelyettese – tájékoztatott arról, hogy a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium a 2015. május 21-i 706/QD-TTg számú kormányhatározattal összhangban kidolgozott egy rizstanúsítási jelet, és a 2018. május 2-i 1499/QD-BNN-CBTTNS számú határozattal szabályzatot adott ki a rizstanúsítási jel használatáról.

2018. augusztus 9-én a Tudományos és Technológiai Minisztérium megadta a "VIETNAM RICE" nemzeti tanúsító védjegy tanúsítványát a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztériumnak, mint tulajdonosnak, 10 évig érvényesen. Ezt követően a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium kérelmet nyújtott be a "VIETNAM RICE" tanúsító védjegy nemzetközi bejegyzésére a Madridi Rendszer keretében, több mint 100 országban, és a kérelmet továbbították a Szellemi Tulajdon Világszervezetéhez (WIPO). Ennek eredményeként 21 ország ismerte el a Vietnam Rice védjegyet mind a szokásos, mind a tanúsítási formában.

Bár a védjegy létrehozásától és bejegyzésétől kezdve a jó hírű és ismert márkává való felépítéséig és fejlesztéséig tartó folyamat jelentős időt, emberi és anyagi erőforrásokba való befektetést, valamint a szervezet és az érdekelt felek kitartó és proaktív erőfeszítéseit igényli, a VIETNAM RICE védjegy bejelentése 2018 óta nehézségekbe ütközött, ami a megvalósítás késedelméhez vezetett.

Először is, a „VIETNAM RICE” védjegy kezelésével és alkalmazásával kapcsolatban a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium 2018. május 2-án kiadta az 1499/QD-BNN-CBTTNS számú határozatot a VIETNAM RICE nemzeti tanúsító védjegy használatára vonatkozó szabályzatról.

E rendeletek értelmében a II. fejezet 7. és 8. cikke előírja a fehér rizsre, az illatos fehér rizsre és a fehér ragacsos rizsre vonatkozó nemzeti szabványokat (TCVN). A rendeletek előírják, hogy az általános mezőgazdasági termékekre, és különösen a nemzeti rizsszabványokra vonatkozó szabványok vagy rendeletek kidolgozását és alkalmazását egy szakértői tanács értékelje, amely értékeli a műszaki, társadalmi-gazdasági és egyéb követelményeket a szabvány/rendelet kidolgozásának elméleti és gyakorlati igényeinek egyértelmű azonosítása érdekében.

Azonban konkrétan a közigazgatási eljárások felülvizsgálatát illetően a Kormányhivatal 2018. június 16-án kiadta az 5722/VPCP-KSTT számú hivatalos levelet, amelyben kijelentette, hogy a vietnami rizs nemzeti tanúsító védjegyének használatára vonatkozó jogosultság igazolásának eljárásáról szóló, a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium 1499. számú határozatával együtt kiadott rendeletben foglalt szabályozás közigazgatási eljárásokat tartalmaz, és nem felel meg a közigazgatási eljárások szabályozására vonatkozó végrehajtandó kritériumoknak (a normatív jogszabályok kihirdetéséről szóló törvény és a közigazgatási eljárások ellenőrzéséről szóló, 2010. június 8-i 63/2010/ND-CP kormányrendelet 8. cikke alapján).

Ezért a „VIETNAM RICE” védjegy bevezetése és használata a hazai piacon még nem történt meg. Továbbá, mivel a 1499/QD-BNN-CBTTNS határozat nem jogi dokumentum, nem jelölt ki egy olyan irányító egységet, amely a rizs védjegy használatára vonatkozó engedélyek megadásához szükséges eljárásokat végrehajtaná.

Másodszor, a "VIETNAM RICE" védjegy jelenleg a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium tulajdonában van. 2019 és 2021 között számos javaslat merült fel a tulajdonjog/kezelési jogok átruházására a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztériumról a Vietnami Élelmiszeripari Szövetségre.

A 2019. évi szellemi tulajdonról szóló törvény 87. cikkének 4. záradéka szerint azonban a tanúsító védjegyet kezelő és használó ügynökségnek/szervezetnek termékek ellenőrzésével és tanúsításával kell foglalkoznia, és nem folytathat termelési vagy üzleti tevékenységet. Ezért a VIETNAM RICE nemzeti tanúsító védjegy tulajdonjogának a Vietnami Élelmiszeripari Szövetségre történő átruházása kezelés és használat céljából megköveteli a Szövetség működési okiratának módosítását, hogy az tartalmazza a termékek ellenőrzésének és tanúsításának funkcióját.

Ezért a szellemi tulajdonról szóló törvénynek megfelelően a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztériumnak, mint a VIETNAM RICE védjegy tulajdonosának, be kell nyújtania a kormánynak egy dokumentumot, amely felvázolja a VIETNAM RICE védjegy használatára és kezelésére vonatkozó jogi keretet.

A 2022. évi módosított szellemi tulajdonjogi törvény és a kapcsolódó törvények és jogi dokumentumok szerint a védjegylajstromozásra (közönséges védjegyek, együttes védjegyek és tanúsító védjegyek) és a földrajzi árujelzőkre vonatkozó szabályozás meglehetősen világos és átfogó.

Nyilvánvaló, hogy a helyi önkormányzatok és vállalkozások által benyújtott rizs védjegy- és földrajzi jelzés-bejegyzési kérelmeknek minden jogi és műszaki követelménynek meg kell felelniük, hogy elkerüljék a már bejegyzett védjeggyel/földrajzi jelzéssel való ismétlődést vagy ütközést. A gyakorlatban számos mezőgazdasági védjegyet/földrajzi jelzést sikeresen regisztráltak, és ezért Vietnám-szerte törvényi védelem alatt állnak, megakadályozva a védjegybitorlást, például a hasonló mezőgazdasági termékek hamisítását vagy utánzását.

Azonban a márkák elismert márkákká fejlesztésébe történő későbbi befektetések nem voltak megfelelőek és elégtelenek az erőforrások és a képzett márkaépítési személyzet hiánya miatt. Ez számos márka nem egyértelmű és hiányos promóciójához és kommunikációjához vezetett a fogyasztók, valamint a disztribúciós, nagykereskedelmi és kiskereskedelmi csatornák felé.

Ezért komolyan meg kell fontolni, hogy a tulajdonosok által a Szellemi Tulajdon Hivatalához (Tudományos és Technológiai Minisztérium) benyújtott védjegybejelentési kérelmek a megfelelő és teljes körű eljárásokat követték-e. Legfőképpen kulcsfontosságú, hogy befektessünk abba, hogy ezek a védjegyek jó hírű és jól ismert mezőgazdasági termékmárkákká váljanak a fogyasztók szemében, valamint a forgalmazási és kereskedelmi csatornákon keresztül.

Helyi márkáknak, vállalkozásoknak

Eközben üzleti szinten a Munkaügyi Hős, Ho Quang Cua által vezetett ST25 rizs márka védelméről szóló tanfolyam szintén nagyon kihívásokkal teli és költséges. Ho Quang Cua úr szerint, miután az ST25 rizs 2019-ben elnyerte a világ legjobb rizsének járó díjat, vállalkozásának (Ho Quang Tri Magánvállalkozás) az elmúlt négy évben folyamatosan szembe kellett néznie a szellemi tulajdonjogok megsértésével világszerte és belföldön egyaránt.

A vietnami ST25-ös rizs elnyerte a világ legjobb rizsének járó díjat.

Ho Quang Cua úr elmondta, hogy hat hónappal azután, hogy az ST25 elnyerte a világ legjobb rizsének járó díjat, egy amerikai vállalat kizárólagos védjegyként regisztrálta az ST25 márkát. Ha ezt a lépést nem állítják meg, az azt jelenti, hogy az amerikai védelem más országokra is átterjed, megnehezítve a vietnami ST25 megjelenését a globális rizspiacon.

Ho Quang Cua úr szerint a Szellemi Tulajdon Hivatala és a vietnami külföldi kereskedelmi hivatalok irányításával csak 2022 szeptemberében – a regisztrációtól a kérelmek lezárásáig 28 hónappal – kellett türelmesnek lennünk, és együtt kellett működnünk a nemzetközi ügyvédekkel és az érintett felekkel. Összesen 35 kérelem érkezett az ST25 kulcsszó kizárólagos oltalmára, köztük 11 az Egyesült Államokból, 7 Ausztráliából és 17 Vietnamból. Nem egy rizsmárkát akartak létrehozni; kizárólagos oltalmat akartak az ST25 névnek, hogy továbbértékesíthessék.

2023 decemberének végén a „csata” végleg lezárult, amikor az ST25 márkát hivatalosan is elismerték az Egyesült Államokban (korábban az Egyesült Királyságban, az EU-ban, Hongkongban (Kína), Kínában, Ausztráliában, Vietnamban stb. ismerték el). Most minden vietnami vállalkozás, amely saját neve alatt regisztrálja az ST25 rizstermékeket, védelem alatt áll az Egyesült Államokban.

Visszatérve az ST25 rizsmárka történetére, Tran Thanh Nam úr, a mezőgazdasági és vidékfejlesztési miniszterhelyettes elmondta, hogy ő maga is fájdalmas leckét tanult. A 2018-ban létrehozott VIETNAM RICE márka 2020-ban elismerést és oltalom alatt állt. Szerette volna ezt a védelmet az ST25 rizsre alkalmazni, hogy elérje a globális piacot, de számos akadály akadályozta meg ebben. „Ez egy márka fájdalmas pazarlása, miközben a vállalkozások igyekeznek saját márkáikat népszerűsíteni” – tette hozzá Tran Thanh Nam úr.

Eközben a regionális/helyi márkaépítés eredményeit, különösen a földrajzi árujelzők fejlesztését illetően a Mezőgazdasági és Vidékfejlesztési Minisztérium szerint jelenleg 130 földrajzi árujelző van oltalom alatt Vietnamban, köztük 13 külföldi és 117 vietnami földrajzi árujelző.

A Phu Quoc-i halszósz az első vietnami földrajzi jelzés, amelyet szigorú európai szabályozások védenek Európában. Jelenleg 39 földrajzi jelzés van oltalom alatt a Vietnam és az EU közötti szabadkereskedelmi megállapodás (EVFTA) mechanizmusa alapján, 3 Thaiföldön (Shan Tuyet Moc Chau tea, Buon Ma Thuot kávé, Van Yen fahéj), és 2 földrajzi jelzés áll oltalom alatt a japán piacon (Luc Ngan licsi és Binh Thuan sárkánygyümölcs).

A kezdeti pozitív eredmények ellenére a nemzeti szintű szakpolitikai keret hiánya azt jelenti, hogy a földrajzi jelzések kezelése a helyi hatóságokra van delegálva, ami következetlenségekhez vezet a különböző települések közötti kezelési dokumentumok kiadásában.

Bár az állam továbbra is központi szerepet játszik, a szervezeti és irányítási modellek nagyon változatosak. A földrajzi árujelzők 65,7%-át a Tudományos és Technológiai Minisztérium kezeli, míg a fennmaradó részeket járási/városi/városi népi bizottságok vagy egyesületek kezelik. Az ellenőrzési rendszerre vonatkozó szabályozás csak papíron létezik, és a gyakorlatban nem alkalmazták őket a termékek termelési feltételeivel való összeegyeztethetetlenség, a szervezéshez és működtetéshez szükséges (pénzügyi és emberi) erőforrások hiánya, valamint a különböző ágazatok, különösen a mezőgazdaság, ellenőrzési tevékenységekben való részvételének hiánya miatt.

Eközben a kollektív szervezetek szerepe és kapacitása korlátozott, hiányzik belőlük a földrajzi árujelzők szervezésében és kezelésében való részvételhez szükséges kapacitás. Ez számos nehézséget okoz a földrajzi árujelzők kezelési modelljeinek helyi szintű megvalósításában, sok modell a gyakorlatban nem működik, és csak a használati jogok megadására képes.

Dr. Nguyen Quoc Thinh docens, a márkamenedzsment vezető előadója (Marketing Kar, Kereskedelmi Egyetem) szerint a vállalati márkaépítés maga a vállalkozás felelőssége, nem pedig a kormányzati szerveké. Ahhoz, hogy a vállalkozások hatékonyan működjenek, proaktívan kell fejleszteniük és növelniük az értéküket. Ahhoz azonban, hogy a vietnami vállalkozások szilárdan álljanak a piacon, és jó hírű márkát építsenek ki mind a vállalkozás, mind a nemzeti márka számára, a kormányzati szervek kulcsszerepet játszanak.

3. lecke: Márkaépítés: Más országok tapasztalatai és tanulságok Vietnam számára

Forrás: https://congthuong.vn/bai-2-xay-dung-thuong-hieu-nut-that-do-dau-314861.html