Wang Xiaokun 15 évvel később, 2008-ban megnyitotta buborékteázóját egy középiskola mellett, és milliárdos lett, több mint 7100 üzletből álló hálózattal.
Wang Xiaokun, a megfizethető árú Cha Panda (más néven Chabaidao) buboréktea-lánc alapítója és elnöke nemrég csatlakozott a világ milliárdosainak sorához, miután cégének értékelése egy nemrégiben indított finanszírozási kör után elérte a 2,1 milliárd dollárt.
A részvények 60%-át birtokló, 40 éves Wang vagyona jelenleg 1,1 milliárd dollár a Forbes becslései szerint. A kínai Csengtuban működő itallánc az elmúlt három évben gyorsan bővült, és mára több mint 7000 üzlettel rendelkezik. Legismertebb italai közé tartozik a taro bubble tea és a jázmintejes zöld tea, amelyek ára többnyire nem haladja meg a 3,60 dollárt.
Wang felesége, Liu Weihong, a vállalatban lévő 33%-os részesedésének köszönhetően 700 millió dolláros nettó vagyonnal rendelkezik. Ő vezeti azt a bizottságot, amely a Cha Panda napi működésének felügyeletéért felelős.
A hongkongi tőzsdére benyújtott tájékoztató szerint a júniusban lezárult finanszírozási körben a Cha Panda részvényei 13,2 jüanért (1,80 USD) keltek el olyan befektetőknek, mint a CICC, az Orchid Asia és a Shanghai Loyal Valley Investments.
A vállalat egyelőre nem hozott nyilvánosságra részleteket a tőzsdei bevezetés időzítéséről és méretéről. Az elemzők úgy vélik, hogy a Cha Pandának új tőkére van szüksége ahhoz, hogy több üzletet nyisson, és lépést tudjon tartani a kínai tea alapú italok rendkívül versenyképes piacával.
Egy Cha Panda üzlet Kínában. Fotó: Visual China
Jason Yu, a sanghaji székhelyű Kantar Worldpanel Greater China piackutató cég vezérigazgatója szerint a buboréktea fogyasztói általában nem lojálisak, és gyakran több márkától isznak egyszerre. „Ezért, akinek több üzlete van, nagyobb esélye van arra, hogy felkeltse a fogyasztók figyelmét, és nagyobb részesedést kapjon a költéseikből” – magyarázta.
A Panda Cha-t 2008-ban alapították, amikor Wang egy gyümölcs- és tejtea-üzletet nyitott a Wenzhou II Középiskola mellett Csengtuban, a városban, amely híres fűszeres ételeiről és a pandák otthona is.
Az első üzlet, bár kevesebb mint 20 négyzetméteres volt, lefektette a vállalat jövőbeli fejlesztési irányának alapjait. Ez magában foglalta: először is egy középkategóriás árkategóriát, amely a diákokat célozta meg; másodszor egy kis üzletmodellt, amely elsősorban az elvitelre összpontosít; harmadszor pedig a természetes alapanyagok és a tea kombinációjának feltárását .
Első évtizedében a Cha Panda lassan növekedett. Az első nyolc évben az üzletek száma alig haladta meg a 100-at. Wang csak 2016-ban korszerűsítette az első üzletet, a márkát „friss gyümölcs és kínai tea” néven pozicionálva, és franchise-okat nyitott Csengtuban.
De a Cha Panda nem merészkedett túl Szecsuánon és Csungkingon. A legnagyobb változás 2018-ban történt, amikor Wang felismerte a bubble tea piacon uralkodó kiélezett versenyt. Ezért úgy döntött, hogy átfogó frissítést hajt végre. Egyrészt a panda imázsát beépítették a márkába. Másrészt az itallapot átszervezték és frissítették, hogy egyszerűbb legyen, hozzáadva a jellegzetes szójatejes italokat "unikornis" dizájnnal.
2020-ra Cha Panda hálózata elérte az 531 üzletet. Az üzlet azonban csak akkor lendült igazán be, amikor franchise modellre váltott. Cha Panda jelenlegi stratégiája az italreceptek fejlesztése, majd az összetevők, például gyümölcsök és tealevelek franchise üzleteknek történő értékesítése. Ez lehetővé teszi a vállalat számára, hogy az üzemeltetési költségeket alacsonyabban tartsa, mint a versenytársai, például a Nayuki Holdings, amelyek többet költenek alkalmazottaik bérére és a közvetlenül általuk üzemeltetett üzletek bérleti díjára.
A Cha Panda márkanév alatt működő üzletek száma augusztusra 7117-re nőtt, ebből mindössze 6 üzlet tartozik a vállalat közvetlen irányítása alá. 2023. március végén az üzletek 44,9%-a 30-49 m2, 40,5%-a pedig 50-100 m2 alapterületű volt. Az elviteles eladások aránya a 2020. januári 47,6%-ról idén 58%-ra nőtt.
A Cha Panda tavaly 580,3 millió dolláros bevételt ért el, ami több mint 16%-os növekedést jelent 2022-höz képest. A nyereség 24%-kal 132,3 millió dollárra nőtt. A Frost & Sullivan kutatása szerint a kiskereskedelmi eladások alapján a harmadik legnagyobb teaházlánc Kínában, a Michelle Ice City és a Guming mögött.
A fiatalabb vásárlók szélesebb közönségének elérése érdekében a Cha Panda zenei fesztiválokat és kulturális eseményeket szponzorál, online hirdetési kampányok mellett. Júniusban a Cha Panda támogatásáról biztosította a csengtui óriáspanda-tenyésztési kutatóbázist azzal, hogy örökbe fogadott egy pandát a létesítményből.
A Cha Panda fő sikere azonban továbbra is a költségek kordában tartásában és a megfizethető termékek kínálatában rejlik, állítja Yu, a Kantar Worldpanel munkatársa. „A fogyasztókat jobban aggasztja a költség, mivel a tejes tea márkák nem igazán különböznek egymástól. A termékek mind ugyanolyanok, mivel mind tea és más összetevők, például gyümölcsök keverékei” – mondta.
Phiên An ( Forbes szerint, Min )
[hirdetés_2]
Forráslink
Hozzászólás (0)