Mit kellene megtanulnia a sajtónak?

(CLO) Az influenszerek vagy KOL-ok térnyerése a közösségi médiában a hagyományos újságírás végét, vagy az újságírás innovációs lehetőségét jelenti?

Miközben a TikTok jövője az Egyesült Államokban veszélyben van, a közösségi média platformoktól való növekvő függőség egyértelmű tendencia. A Pew Research Center tanulmánya szerint az amerikaiak egyötöde rendszeresen közösségi média influenszerekhez fordul hírekért.

Ez jelentős eltolódást mutat a nyilvánosság információhoz való hozzáférésében, a hagyományos hírek olvasásától a közösségi platformokon található videó- ​​és hanganyagok fogyasztása felé. Ez azonban nem jelenti azt, hogy a hagyományos újságírás összeomlik.

Az újságíróknak a sikeres közösségi média influenszer stratégiákat professzionális újságírói készségekkel kell ötvözniük, hogy több olvasót vonzanak. (Fotó: ITN)

Sőt, épp ellenkezőleg. Lehetőségeket teremt az újságírók és a médiaszervezetek számára, hogy alkalmazkodjanak és boldoguljanak az új médiakörnyezetben. Más szóval, visszanyerhetik közönségüket, vagy legalábbis megoszthatják azt.

A Pew a hírinfluenszereket úgy határozza meg, mint „olyan emberek, akik rendszeresen posztolnak aktuális eseményekről és polgári kérdésekről a közösségi médiában. A hírinfluenszerek lehetnek újságírók, vagy korábban kapcsolatban állhattak egy hírszervezettel vagy független tartalomkészítőkkel, de ezeknek embereknek kell lenniük, nem szervezeteknek.”

A Pew Research szerint az amerikaiak kétharmada úgy véli, hogy az influenszerek segítettek nekik jobban megérteni az aktuális kérdéseket. Ezek az influenszerek sikeresen kapcsolatba léptek közönségükkel azáltal, hogy egyszerű, érthető és megbízható módon osztottak meg információkat. Ez segített nekik abban, hogy több embert vonzanak be az érdeklődésükhöz és az interakcióhoz. A hagyományos média ebből a kapcsolatteremtési és információmegosztási képességből próbál tanulni egy szoros, hiteles módon.

A közösségi média influenszerei gyakran újságírók cikkeire és kutatásaira támaszkodnak, hogy tartalmakat hozzanak létre közönségük számára. Más szóval, a sajtó által ellenőrzött információk alapján történetmesélőkként működnek. Újságírói források nélkül az influenszereknek kevés megosztanivalójuk lenne. Ez azt mutatja, hogy a hagyományos média szerepe továbbra is rendkívül fontos a pontos és megbízható információk szolgáltatásában.

Ezért az újságírók nem állnak meg a hírportálokon megjelenő cikkek írásánál. Számos különböző platformot kihasználhatnak, hogy történeteiket szélesebb közönséghez juttassák el. Például a cikk megjelenése után az újságírók részt vehetnek podcastokban, válaszolhatnak kérdésekre a Redditen, vagy akár rövid videókat is készíthetnek a TikTokon. Ez segít abban, hogy a történet több emberhez jusson el, és élénk vitákat generáljon.

Ezenkívül, amikor az újságírók több részletet osztanak meg munkafolyamatukról, például arról, hogyan találnak információkat, kikkel készítenek interjút, nagyobb bizalmat építenek ki az olvasók körében. A kulisszák mögötti dolgok feltárása nemcsak segít az olvasóknak jobban megérteni a történetet, hanem az újságíró professzionalizmusát és elkötelezettségét is mutatja. Egy olyan korban, amikor az álhírek burjánzanak, az újságíróknak átláthatóságra van szükségük az értékük megerősítése érdekében.

Az influenszerek felemelkedése a híriparban nem valami, amitől félni kell, hanem cselekvésre való felhívás. Azzal, hogy hű marad alapvető értékeihez és folyamatosan megújul, az újságírás bizonyíthatja értékét, és továbbra is a legmegbízhatóbb információforrás maradhat.

Hoang Anh (Pew, Poynter szerint)

Forrás: https://www.congluan.vn/2-3-nguoi-my-tin-vao-nguoi-co-anh-huong-bao-chi-can-hoc-hoi-gi-post330061.html