Az Apple „ketyegő időzített bombája”

A jelenlegi iPhone-ciklus gyengeséget mutat, a bevétel mindössze 1,6%-kal nőtt 2024 második felében. Ennek ellenére az Apple részvényeit továbbra is magasan értékeli a piac, sőt, sok más technológiai óriást is felülmúl.

A mesterséges intelligencia (MI) terén elért áttörésekre vonatkozó várakozásokat tekintették az értékelés egyik fő mozgatórugójának. Ez a bizalom azonban a múlt héten megrendült, miután hírek láttak napvilágot arról, hogy az Apple elhalasztja a Siri virtuális asszisztenséhez kapcsolódó jelentős MI-frissítések kiadását.

A lemaradás kockázata

A Siri új verzióját először 2024 júniusában mutatták be, és várhatóan képes lesz felhasználói információk kinyerésére, fejlett keresési és parancsválaszadási funkciókkal. Az Apple áprilisban tervezte frissíteni a Sirit az iOS 18.4-en keresztül. A legfrissebb információk szerint azonban a várható megjelenési dátumot 2026-ra halasztották.

Korábban a Bloomberg arról számolt be, hogy az Apple-nek nehézségei akadtak a Siri új funkcióinak véglegesítésével. Az Apple mérnökei megpróbálták kijavítani a hibákat az iOS 18.5 megjelenéséig. Azonban minden sikertelen volt, ami késéseket okozott.

Mark Gurman szerkesztő azt nyilatkozta, hogy Craig Federighi, a szoftverfejlesztésért felelős alelnök, más Apple vezetőkkel együtt „mélységesen aggódik” amiatt, hogy a funkciók a próbaidőszak után nem működtek megfelelően (vagy nem olyan hatékonyan, mint ahogyan hirdették).

iPhone 16 és Apple Intelligence reklám. Fotó: Bloomberg.

„Az Apple mesterséges intelligencia részlegének egyes tagjai úgy vélik, hogy a teljes tervet elvethetik, és a vállalatnak a nulláról kellene felépítenie a funkciókat. Ez azt jelenti, hogy a Siri-frissítés legkorábban 2026-ban kerülhet bevezetésre” – mondta Gurman.

Ez a késedelem lecsillapította az új iPhone-családdal kapcsolatos jelentős mesterséges intelligencia-növekedésre vonatkozó várakozásokat, amelyek várhatóan idén ősszel jelennek meg.

„A továbbfejlesztett Siri bevezetésének késleltetése azt jelenti, hogy az Apple kevesebb olyan funkcióval fog rendelkezni, amelyek a 2026-os pénzügyi évben az iPhone-frissítések arányát növelnék” – mondta Erik Woodring, a Morgan Stanley elemzője.

Ez a hír negatívan befolyásolta az Apple részvényárfolyamát, amely a múlt héten közel 11%-ot esett, ami 2022 vége óta a legrosszabb teljesítmény. Ez a visszaesés még nagyobb volt, mint más nagyobb technológiai részvényeké, a tarifális aggodalmak által táplált piaci eladások közepette.

Siri után mi mása van még az Apple-nek?

A WSJ szerint a borús helyzet eltarthat egy ideig. Az Apple jellemzően titokban tartja a termék- és szoftverinformációkat, amíg készen nem állnak a piacra dobásra, és a nagyobb szoftverbejelentéseket általában a júniusi konferenciahíváson teszik meg.

Ha a mesterséges intelligencia nem hoz változást, az iPhone 17 termékcsaládnak további fejlesztésekre lehet szüksége az eladások fellendítése érdekében. Ez teljesen lehetséges, tekintve a jelentéseket, miszerint az Apple vékonyabb dizájnt tervez az idei iPhone modellekhez. Ezt az információt azonban csak a szeptember elején megrendezésre kerülő éves iPhone-bemutató eseményen erősítik meg.

A Siri fokozatosan lemarad a mesterséges intelligencia versenyében a versenytársai mögött. Fotó: The Verge.

A kiszivárgott információk azonban nem voltak túl biztatóak. A Bloomberg jelentése szerint Robby Walker, a Siri fejlesztéséért felelős vezető igazgató elismerte, hogy a késedelem rossz helyzetet jelent.

Különösen jelezte, hogy az iOS 19-be integrált mesterséges intelligencia által vezérelt funkciók valószínűleg nem jelennek meg idén. „Az Apple-nek számos projektben vannak elkötelezettségei. Szeretnénk megőrizni hitelességünket ezekkel a projektekkel, és a legsürgetőbb funkciók fejlesztését kell prioritásként kezelnünk” – mondta Robby Walker.

Jelenleg az iOS 18-on futó Siri két „agyal” rendelkezik: az egyik a régi rendszer futtatásához, a másik pedig a bonyolultabb lekérdezések kezeléséhez. A két rendszer integrációjának hiánya kevésbé zökkenőmentes szoftverteljesítményt eredményez.

Ez azt jelenti, hogy az Apple több mint fél évtizeddel le van maradva a tervezetthez képest. Ráadásul a vállalat versenytársai sem állnak tétlenül. A piaci környezet nagyon eltérő lehet a következő két évben, különösen a mesterséges intelligencia startupok elterjedésével.

A mesterséges intelligencia bevezetésének gyengeségei miatt Edison Lee, a Jefferies elemzője még az Apple részvényeit is leminősítette „eladásra”.

„Még ha az iPhone új dizájnt is kap a következő két évben, a számok növekedése valószínűleg lelassul, ha a mesterséges intelligencia megvalósítása lassabban fog tartani” – jegyezte meg a szakértő.

Az Apple egyelőre nem tett további nyilatkozatot a Siri funkcióval kapcsolatban. Walker azonban azt állítja, hogy a késedelemért közvetlenül a felsővezetők, köztük Craig Federighi szoftverigazgató és John Giannandrea, a mesterséges intelligencia igazgatója felelősek.

Mesterséges intelligencia támogatása nélkül az iPhone 17 termékcsaládnak további fejlesztésekre lehet szüksége az eladások fellendítéséhez. Fotó: New York Times.

„A vásárlók nemcsak új funkciókat várnak el, hanem a Siri egy továbbfejlesztett verzióját is szeretnék” – hangsúlyozta Walker.

Az Apple az utóbbi években gyakran később lépett be az új piacokra, mint versenytársai. Nem ők voltak az első cégek, amelyek okosórákat, okostelefonokat vagy vezeték nélküli fejhallgatókat árultak, mégis termékeik mind elérték a bizonyos fokú sikert. Még a Vision Pro is lenyűgözött a technológiájával a gyenge eladások ellenére.

Az Apple Intelligence esetében a vállalat lemaradt a ChatGPT, a Google Gemini és a Microsoft Copilot mögött. A későbbi indulás ellenére a rendszer még mindig nem éri el a versenytársak szintjét. Bármilyen hiba jelentős következményekkel járhat az Apple jövőjére nézve.