Ho Si Minh-város "megavárosként" való márkaépítése.

Ho Si Minh-város mérete az egyesülés után a város arculatának világos, koherens és meggyőző újrapozícionálását teszi szükségessé.

Ho Si Minh -város mérete az egyesülés után kiemelkedő lehetőségeket nyit meg, miközben sürgető igényt is teremt a város arculatának egyértelmű, koherens és meggyőző újrapozícionálására a polgárok és a nemzetközi közösség szemében.

A Binh Duong és a Ba Ria - Vung Tau megyékkel 2025-ben bekövetkezett közigazgatási egyesülés Ho Si Minh-várost példátlan fejlődési szakaszba hozta. Ho Si Minh-város már nem egyetlen város, hanem egy többpólusú megapolis, amely egyesíti a pénzügy, az ipar, a logisztika, az innováció, a kultúra és a tengergazdaság erősségeit.

Közigazgatásilag az egyesülés után Ho Si Minh-város lett az ország legnagyobb városa, több mint 6700 km² területtel, több mint 14 millió lakossal, és a nemzeti GDP közel 25%-ával. Giannina Warren docens (az RMIT Egyetem szakmai kommunikációs vezetője) szerint azonban az egyesülések nem csupán a határok újrarajzolásának, a költségvetések konszolidációjának vagy az adminisztratív apparátus átszervezésének technikai kérdései. Mélyebb szinten egy élettér, a gazdasági hatalom központjának és a fejlődés szimbólumának újradefiniálásának folyamata.

Warren docens szerint a városokat nemcsak méretük vagy növekedési ütemük alapján ítélik meg, hanem aszerint is, „mit képviselnek”. Végső soron a város egy „észlelt rendszer”, amely az emberek észlelésében, érzelmeiben és hiedelmeiben létezik. A lakosok, a befektetők, a turisták és a nemzetközi tehetségek döntései adatokon, valamint a hely által közvetített identitáson, értékeken és történeteken alapulnak.

Ho Si Minh-város jelenleg több mint 6700 km² területet foglal el, és több mint 14 millió lakossal rendelkezik. (Kép: Pexels)

Ho Si Minh-város, Binh Duong és Ba Ria - Vung Tau évtizedekig viszonylag eltérő identitással fejlődött. Ho Si Minh-várost a dinamikus kereskedelmi és szolgáltatási "szívként"; Binh Duongot az ország ipari "motorjaként"; Ba Ria - Vung Taut pedig kulcsfontosságú kapuként és tengeri gazdaságként ismerték. Az egyesülés egyetlen név alatt egyesítette ezeket a területeket, jelentős szinergikus potenciált teremtve, de egy nehéz kérdést is felvetve: Mit képvisel valójában Ho Si Minh-város ma?

„A megnövekedett méret és komplexitás nem jelenti automatikusan a városi identitás kialakulását. Épp ellenkezőleg, egyértelmű pozicionálás nélkül a megapoliszok unalmassá, nehezen azonosíthatóvá, nehezen megjegyezhetővé és még nehezebben megbízhatóvá válhatnak, különösen azok számára, akik nem ott élnek” – mondta Warren docens.

Ho Si Minh-város imázsát hosszú ideig elsősorban a dinamizmus, a fiatalság és az élénkség turisztikai üzeneteivel társították. Ezek a leírások illettek egy átalakuló városra, de elvesztették hatásukat, mivel a város nemzetközi pénzügyi, logisztikai és oktatási központtá kívánt válni.

A 2025-ös egyesülés még sürgetőbbé teszi ezt a problémát. „Egy több szerepet betöltő megapolisz – az ipartól, a pénzügyektől, a logisztikától a kultúráig és az innovációig – nehezen tud világos üzenetet közvetíteni egységes ideológiai keretrendszer nélkül. Hatalmas mérete jelentős, de a jelentés csak akkor mutatkozik meg, ha a város tudja, hogyan mesélje el a saját történetét” – mondta Warren docens.

Dr. Bui Quoc Liem, az RMIT Egyetem professzionális kommunikáció előadója szerint a funkcionális sokszínűség újfajta gondolkodásmódot igényel a város identitásával kapcsolatban. Ahelyett, hogy minden kontextusra tömör szlogent keresne, Ho Si Minh-városnak egy közös „nagy narratíván” alapuló márkaarchitektúrát kell felépítenie.

Ennek a narratívának meg kell magyaráznia, hogy a különböző terek miért kapcsolódnak össze szervesen, és miért törekszenek mind egy közös jövő felé. Ha az egyesített területek csupán „adminisztratív kiterjesztéseknek” tűnnek, akkor nehéz lesz elérni a társadalmi kohéziót és a konszenzust. Ezzel szemben egy befogadó identitás, amely tiszteletben tartja a különböző szerepeket, segíteni fog a városnak abban, hogy következetes és hiteles üzenetet küldjön.

Giannina Warren docens (balra) és Dr. Bui Quoc Liem (Fotó: RMIT)

Dr. Liem szerint a városmárka-építés fogalmát gyakran félreértik. Sokan még mindig úgy gondolják, hogy a márkaépítés logók tervezéséről, szlogenek megírásáról vagy promóciós kampányok megvalósításáról szól. A valóságban az egyesülések kontextusában a márkaépítés inkább a stratégiai koordinációhoz áll, mint a puszta kommunikációhoz.

„Egy világos narratíva segít a kormányzati szerveknek, a vállalkozásoknak és a közösségeknek abban, hogy egy irányba tekintsenek: az infrastrukturális beruházások rangsorolásától és a tőkevonzási stratégiák kialakításától kezdve a tehetségek megtartását és vonzását célzó politikákig. A márkaépítés a fejlesztés „iránytűjévé” válik, nem pedig csupán egy dekoratív homlokzattá” – mondta.

Ho Si Minh-város vezetői kezdték felismerni ezt az összefüggést egy hosszú távú márkaépítési stratégia kidolgozásában, amely összhangban van a város 2030-as és 2045-ös társadalmi-gazdasági fejlődési jövőképével. Ami még fontosabb, egyre inkább felismerik, hogy a márkaépítés összefonódik az intézményi reformmal, a kormányzás minőségével és a polgárok élettapasztalatával. Egy „nyitott” városhoz egyszerűsített adminisztratív eljárásokra van szükség. Egy „élhető” helyhez hatékony infrastruktúrára és közszolgáltatásokra van szükség. Egy nemzetközi pénzügyi központhoz következetesség, átláthatóság és magas szintű kormányzási kapacitás szükséges.

Az RMIT szakértői szerint a márka újrapozícionálásának késleltetésének költségei kézzelfoghatók. A kommunikáció széttöredezetté és fókuszálatlanná válik. Az újonnan egyesült területeken élők idegennek találhatják a „város történetét”. A nemzetközi partnerek láthatják a potenciált, de nehezen fogják fel a fejlődés lényegét és irányát. És csendben kicsúszhat a kezükből a lehetőség, hogy Ho Si Minh-várost Délkelet-Ázsia vezető megapolissává tegyék.

A közigazgatási átalakulás befejeződött. A kérdés most az, hogy a város képes-e egy új történetet elmesélni, amely elég világos ahhoz, hogy a világ megértse, és elég meggyőző ahhoz, hogy a polgárai elhiggyék. Az előttünk álló kihívás nem egy erőltetett narratíva felépítése, hanem az, hogy koherensen és meggyőzően fogalmazzuk meg, mivel rendelkezik a város: egy városi terület, amely összeköti az ipart az innovációval, a kikötőket a pénzügyekkel, a kultúrát a lehetőségekkel, a helyi erősségeket pedig a globális törekvésekkel.

Forrás: https://www.rmit.edu.vn/vi/tin-tuc/tat-ca-tin-tuc/2026/apr/dinh-hinh-thuong-hieu-sieu-do-thi-tp-ho-chi-minh