A világbajnokság jegyárai okozták a legnagyobb válságot Gianni Infantino elnöksége alatt, miután hírek láttak napvilágot arról, hogy egy jegy akár 8680 dollárba is kerülhet.
A FIFA-nak ezt követően meg kellett találnia a módját a szurkolói klubok tiltakozási hullámának csillapítására, és nagyon korlátozott számú, 60 dolláros (1,5 millió vietnami dong) jegyet bocsátott ki, amelyeket a nemzeti szövetségek osztott szét leghűségesebb szurkolóik között.
Továbbá a költségek még jobban megnőttek, amikor a FIFA dinamikus árképzési modellt vezetett be, aminek következtében a döntő legmagasabb jegyára 10 990 dollárra (közel 290 millió VND) szökött fel.
Ez hivatalos panasz benyújtásához vezetett az Európai Bizottsághoz, és New York és New Jersey főügyészei is vizsgálatot indítottak a FIFA „mesterségesen felfújt árak” és a „szurkolók félrevezetése” miatt.
Az üres székek „magukért beszélnek”.
A 2026-os világbajnokság Mexikó és Dél-Afrika közötti, az Azteca Stadionban lejátszott nyitómérkőzését követően a Guadalajarában megrendezett Dél-Korea és Csehország közötti mérkőzésen a ritkán lakott lelátók jelenségét figyelték meg.
A kezdés előtt a szervezők arra számítottak, hogy a stadion zsúfolásig megtelik nézőkkel, mivel az összes jegyet már régen eladták. A televíziós felvételek azonban azt mutatták, hogy sok sor üresen maradt egyes területeken.
 |
A Mexikó–Dél-Korea mérkőzésen sok üres szék volt. Fotó: Reuters. |
A mexikói média szerint az üres helyek leginkább a stadion két alsó lelátóján voltak feltűnőek. A Dél-Korea és Csehország közötti mérkőzés első félidejében számos sor teljesen üres maradt, pedig ezt tartották az egyik legjobban várt mérkőzésnek.
Az egyik említett ok a jegyek feketepiaca volt. A mérkőzés előtt mindössze néhány órával számos jegyárusító árus jelent meg a guadalajarai stadion környékén, 4000 és 5800 dollár közötti áron kínálva a jegyeket. A vásárlók azonban nem kaptak garanciát a jegyek eredetiségére.
A FIFA szemszögéből a világ labdarúgó-szervezete kijelentette, hogy az üres helyek azon a területen voltak, amelyet azoknak a nézőknek tartottak fenn, akik az ülőhely helyett állva nézték a mérkőzést.
Ez a magyarázat azonban nem győzte meg a közvéleményt, mivel a szóban forgó területek gyakorlatilag elhagyatottak voltak a mérkőzés nagy részében.
A nevetségesen magas jegyárakat, amelyek körülbelül 400 dollárt jelentettek egy „tisztességes” helyért közvetlenül a kezdés előtt – ami sokszorosa a korábbi világbajnokságok hasonló csoportmérkőzéseinek árának –, azonnal a guadalajarai alacsony nézőszámnak tulajdonították.
A FIFA „nagy nézőszám” homályos meghatározását figyelmen kívül hagyva azonban a szervezet hajlandónak tűnik elfogadni néhány alacsony díjazású mérkőzést, hogy hű maradjon árképzési stratégiájához.
Az üres helyek a csoportkörben ismerős látványt nyújtanak a világbajnokságon, és régóta a FIFA „kereslet-kínálat” játékának részét képezik. Valójában, mióta az Egyesült Államok 1994-ben rendezte a tornát, a későbbi világbajnokságokon problémák merültek fel a jegyárak és a nézőszámok tekintetében, különösen a csoportkörben.
 |
Az üres lelátók a világbajnokságon nem újdonságok. Fotó: Reuters. |
Még minden idők leglátogatottabb világbajnokságának is megvannak a maga hiányosságai. Az 1994-es Nigéria–Bulgária mérkőzés a Cotton Bowl kevesebb mint 70%-át töltötte meg, ami arra késztette a Los Angeles Timest, hogy megkérdőjelezze, vajon a legolcsóbb jegyek 25 dolláros ára túl magas-e.
A magas jegyárak azonban nem mindig a ludasak. A 2010-es dél-afrikai világbajnokságon körülbelül 120 000 jegyet osztottak szét ingyenesen a helyi lakosok között.
Ez a lépés, párosulva az utolsó pillanatban eladott 15 dolláros jegyek özönével, még mindig nem volt elég ahhoz, hogy megmentse a Kamerun–Japán vagy az Új-Zéland–Szlovákia mérkőzéseket attól, hogy a stadionok fele üres legyen.
Az ellátási ellenőrzés játéka
2023-ban a FIFA bejelentette a 2023/26-os ciklusra vonatkozó bevételi célkitűzését, nyíltan kifejezve azon törekvését, hogy a 2026-os világbajnokságon több mint 3 milliárd dollárt keressen a jegyeladásokból és a VIP ügyfélszolgálatokból, ami hatszorosa a 2022-es világbajnokságra vártnak.
Akkoriban a világ labdarúgó-szövetsége kijelentette, hogy a 2026-os világbajnokság jegyértékesítési stratégiája és bevételi céljai "összhangban vannak a kereskedelmi piac méretével és a csapatok és mérkőzések számának növelése által kínált lehetőségekkel".
Más szóval, a FIFA azt tervezte, hogy vagyonra tesz szert a jegyeladásokból, amikor lehetősége nyílik az amerikai üzleti modell átvételére.
A hagyományos futballjegy-értékesítési módszerekkel összehasonlítva a dinamikus árképzési modell teljes kontrollt biztosít a jegykínálat és a kínált árak felett az irányító testületnek.
Azonban egy tisztán dinamikus, kínálati korlát nélküli és teljes mértékben algoritmusok által működtetett árképzési modellel ellentétben a 2026-os világbajnokságon a FIFA maga dönti el, hogy mikor és milyen áron adja ki a jegyeket.
 |
A magas jegyárak miatti aggodalmak ellenére a FIFA utánpótlás-gazdálkodási politikája hatékonynak bizonyult, és ez a világbajnokság így is rekordnézőszámot vonzott. Fotó: FIFA |
Ez azt jelenti, hogy a jegyárak még a kezdés előtt is elképesztően magasak maradhatnak, ami elrontja a szurkolók reményeit az olcsóbb jegyek megvásárlására.
Ez a stratégia felháborodást váltott ki a legtöbb futballrajongó körében, beleértve a globális médiát is. Egy olyan rendkívül keresett eseményhez, mint a világbajnokság, azonban az ilyen agresszív árazás üzleti szempontból jó stratégia.
A FIFA a 2026-os világbajnokságon körülbelül 9 milliárd dollár bevételre törekszik, amelyből körülbelül 4 milliárd dollár a televíziós jogokból, 1,8 milliárd dollár a szponzorációs bevételekből, a fennmaradó rész pedig a mérkőzésnapi bevételekből származik.
A SportBusiness legfrissebb jelentése szerint a FIFA könnyedén túl fogja lépni ezt a célt, mivel már körülbelül 4,3 milliárd dollárt zsebelt be televíziós jogokból, ami közel 50%-os növekedést jelent a 2022-es világbajnoksághoz képest.
Nem lenne meglepő, ha ez a szervezet jóval többet keresne a jegyeladásokból, mint a 3 milliárd dollár . Katarban a FIFA 500 millió dolláros bevételre számított, de végül közel 900 millió dollárt kaszált.
Forrás: https://znews.vn/fifa-khong-lo-muoi-mat-post1666152.html
