A Vinamilk márkaértéke elérte a 3 milliárd dollárt.

A Brand Finance nemrégiben közzétette Vietnám 100 legértékesebb márkájának rangsorát 2023-ban. A Vinamilk értéke 3 milliárd dollár, ami 6%-os növekedést jelent 2022-höz képest (2,8 milliárd dollár), és ezzel a 10 legértékesebb, magas fenntarthatósági mutatókkal rendelkező márka élén áll.

Folyamatos innováció és befektetés az érték növelése érdekében.

A Brand Finance (székhely: Egyesült Királyság), egy világelső márkaértékelő szervezet, a Mibrand Vietnammal együttműködve közzétette Vietnam 100 legértékesebb márkájának rangsorát, a "Zöld fejlődés - A helyes megközelítés a vietnami márkák számára" témával. Ez az esemény nemcsak a legértékesebb vietnami márkákat díjazta, hanem mélyreható betekintést nyújtott a vietnami és a világméretű márkák zöld átalakulási trendjeibe is.

Idén a Vinamilk lenyűgöző növekedést könyvelhetett el márkaértékében a 2022-es több mint 2,8 milliárd dollárról 3 milliárd dollárra, ezzel továbbra is a legértékesebb élelmiszermárka a Top 100-ban. A Vinamilk értékének folyamatos növekedése 2020-tól napjainkig jól mutatja egy közel 50 éves fejlődési múlttal rendelkező márka erős inherens potenciálját, még egy kihívásokkal teli időszakban is. A Brand Finance szerint a Vinamilk idén Vietnámban egy hellyel feljebb lépett a 2022-es évhez képest, és továbbra is a „világ 6. legnagyobb tejtermékmárkája”.

Bui Thi Huong asszony, a Vinamilk képviseletében vezérigazgató átveszi a Brand Finance okleveleit - Fotó: Mibrand

Ez az eredmény a vállalat elmúlt időszakban számos tekintetben végrehajtott jelentős átalakulásából ered. Például a Vinamilk nemrégiben mutatta be új márkaidentitását. Ez az esemény jelentős hatással volt a fogyasztókra az új pozicionálásával – a Vinamilk nem csupán tej, hanem élelmiszerek széles választéka is; nemcsak egészség és táplálkozás, hanem lelki jólét is. A Vinamilk új márkapozicionálási stratégiája a „Bátorság, elszántság, mindig önmagadnak lenni” szellemiségét közvetíti, és több mint egy éven át, több mint 55 vezető nemzetközi és vietnami szakértővel együttműködve, aprólékosan kidolgozott.

A Vinamilk márkaértéke az évek során folyamatosan nőtt.

Úgy tudni, hogy ez a márkaátalakítás csupán egyetlen láncszem a vállalat ötéves stratégiájában, amely számos átfogó átalakítást foglal magában, különösen a digitális transzformációt minden szektorban, hogy gyorsabban és hatékonyabban elérje a fogyasztókat. Ez nemcsak a Vinamilk márkaértékének növelésében segít, hanem üzleti és menedzsment hatékonyságának javításában is.

A fenntartható márkák „zöld értékének” növelése

Idén először tette közzé a Brand Finance a 10 legfenntarthatóbb márkát rangsoroló céget. A Vinamilk, amelyet Vietnám legnépszerűbb és legfenntarthatóbb márkájaként tartanak számon, a világ többi tejtermék- és élelmiszermárkájával egy szinten állva végzett a lista élén, és az élelmiszeripar egyetlen képviselője volt a Top 10-ben. „A fenntarthatóság egyre fontosabb trenddé válik. A Vinamilk a fenntartható fejlődés előmozdítója az élelmiszeriparban, pontosan kielégítve a fogyasztók igényeit, akik egyre tudatosabbak az élelmiszerválasztásaikban. Ennek eredményeként továbbra is a legnépszerűbb márka a vietnamiak körében” – mondta Alex Haigh, a Brand Finance ázsiai- csendes-óceáni térségért felelős ügyvezető igazgatója.

A Vinamilk az egyetlen élelmiszeripari képviselő a 10 legfenntarthatóbb márka között.

A rendezvény keretében megrendezett „Zöld fejlődés – A helyes megközelítés a vietnami márkák számára” fórumon részt vevő Bui Thi Huong asszony, a Vinamilk humánerőforrás-, adminisztrációs és külkapcsolati igazgatója hangsúlyozta: „A fenntartható fejlődés az életminőség és az emberek egészségének javítása, valamint az értékes erőforrások jövő generációk számára történő megőrzésének középpontjában áll. A Vinamilk e cél elérésére kiváló minőségű termékek biztosításával, zöld elemek fejlesztésével, valamint a környezet és a közösség érdekében végzett tevékenységekben való aktív részvétellel összpontosít.”

A Vinamilk képviselője (jobbról a második) egy panelbeszélgetésen megosztja gondolatait a Vinamilk márkájának „zölddé tételéről” és „megújításáról” – Fotó: Mibrand

A Brand Finance képviselője hozzátette, hogy fenntarthatósági kezdeményezésein keresztül a Vinamilk hatékonyan alakított ki erős fenntarthatósági elkötelezettségi tudatosságot az érdekelt felek körében, amit a legmagasabb SPS (fenntarthatósági észlelési pontszám) is bizonyít.

„Ez annak az eredménye, hogy a márka proaktívan népszerűsíti és világosan kommunikálja kezdeményezéseit és vállalásait. Mindez az erőfeszítés segített a Vinamilknak növelni márkaértékét” – mondta Alex Haigh úr. A szemináriumon a szakértők azt is megjegyezték, hogy a fenntartható fejlődés, a zöld fejlődés, a körforgásos gazdaság és a nettó nulla globális trendek. A zöld gazdaság felé való elmozdulást olyan befektetésnek tekintik, amely közép- és hosszú távon hozzáadott értéket teremt.

Nguyen Viet Dung, a Bureau Veritas Vietnam vezérigazgatója a Vinamilkról osztotta meg véleményét, mint a vietnami Net Zero úttörő vállalkozás egyik kiváló példáját.

A valóságban egyre több fogyasztó értékeli a fenntartható fejlődést alkalmazó vállalkozásokat, és hajlandó fizetni a „zöld” termékekért. Az integráció kontextusában a nemzetközi piacon való részvétel során azok a vállalkozások, amelyek számos fenntartható fejlődési szabványnak megfelelnek, jelentős előnyre tesznek szert, mivel egyre több piac épít „zöld korlátokat” az importált áruk számára, és a piac is jobban értékeli azokat a márkákat, amelyek a fenntartható fejlődést helyezik előtérbe.

Napi érték

Forrás: https://baohatinh.vn/dau-tu/gia-tri-thuong-hieu-vinamilk-dat-moc-3-ty-usd/253138.htm