A Brand Finance nemrégiben közzétette Vietnám 100 legértékesebb márkájának rangsorát 2023-ban. Ebből a Vinamilk 3 milliárd USD-t ér, ami 6%-os növekedést jelent 2022-höz képest (több mint 2,8 milliárd USD), és ezzel a 10 legértékesebb, magas fenntarthatósági mutatókkal rendelkező márka élén áll.
Folyamatos innováció és befektetés az érték növelése érdekében
A Brand Finance (székhelye az Egyesült Királyságban található) a világ vezető márkaértékelési szervezete, amely a Mibrand Vietnammal együttműködve közzétette Vietnám 100 legértékesebb márkájának rangsorát, a "Zöld fejlődés - Megfelelő megközelítés a vietnami márkák számára" témával. Ez az esemény nemcsak a legértékesebb vietnami márkákat tüntette ki, hanem mélyreható betekintést nyújtott a vietnami és a világméretű márkák zöld átállási trendjébe is.
Idén a Vinamilk kiemelkedő márkaérték-növekedést ért el, a 2022-es több mint 2,8 milliárd USD-ről 3 milliárd USD-re, és továbbra is a legértékesebb élelmiszermárka a Top 100-ban. A Vinamilk értékének folyamatos növekedése 2020-tól napjainkig a márka erős belső potenciálját mutatja, közel 50 éves fejlődési múlttal, még egy kihívásokkal teli időszakban is. A Brand Finance bejelentése szerint a Vinamilk idén 1 hellyel javított a 2022-es évhez képest Vietnámban, és továbbra is a "világ 6. legnagyobb tejmárkája".
Bui Thi Huong asszony - vezérigazgató, a Vinamilk képviselője okleveleket vett át a Brand Finance-től - Fotó: Mibrand
Ez az eredmény a vállalat utóbbi időben számos tekintetben lezajlott erőteljes átalakulásának köszönhető. A Vinamilk jellemzően nemrégiben új márkaidentitással állt elő. Ez az esemény nagy benyomást tett a fogyasztókra az új pozicionálásnak köszönhetően – a Vinamilk nemcsak a tejről, hanem a változatos élelmiszerekről is szól; nemcsak az egészségügyről, a táplálkozásról, hanem a spirituális életről is. A Vinamilk új márkapozicionálási stratégiája a „Merész, elszánt, légy mindig önmagad” szellemiségét közvetíti, alapos befektetéssel, több mint 55 vezető nemzetközi és vietnami szakértővel együttműködve, több mint 1 éven át.
A Vinamilk márka értéke az évek során folyamatosan nőtt.
Köztudott, hogy ez a márkainnováció csupán egy láncszem a vállalat 5 éves stratégiájában, amely számos átfogó átalakítási lépést tartalmaz, különösen a digitális átalakulást minden területen, hogy gyorsabban és hatékonyabban elérje a fogyasztókat. Ez nemcsak a Vinamilk márkaértékének növelésében segít, hanem az üzleti és menedzsment hatékonyságának növelésében is.
A fenntartható márka „zöld értékének” növelése
Idén először a Brand Finance bejelentette a 10 legfenntarthatóbb márkát. A Vinamilk, amely a világ többi tej- és élelmiszermárkájához hasonlóan Vietnám legnépszerűbb és legfenntarthatóbb márkájának minősül, az első helyen áll, és egyben az élelmiszeripar egyetlen képviselője a Top 10-ben. „A fenntarthatóság egyre fontosabb trenddé válik. A Vinamilk elősegíti a fenntartható fejlődés trendjét az élelmiszeriparban, kielégítve a fogyasztók igényeit, akik egyre tudatosabban választanak élelmiszert. Ennek köszönhetően mindig is a legnépszerűbb márka a vietnamiak számára” – nyilatkozta Alex Haigh, a Brand Finance ázsiai- csendes -óceáni ügyvezető igazgatója.
A Vinamilk az egyetlen élelmiszeripari képviselő a 10 legfenntarthatóbb márka között.
A rendezvény keretében megrendezett „Zöld fejlődés – Megfelelő megközelítés a vietnami márkák számára” fórumon részt vevő Bui Thi Huong asszony, a Vinamilk humánerőforrás-, adminisztrációs és PR-ügyvezető igazgatója hangsúlyozta: „A fenntartható fejlődés az életminőség, az emberi egészség javításának és az értékes erőforrások jövő generációk számára történő megőrzésének alapja. A Vinamilk e cél elérésére kiváló minőségű termékek biztosításával, párhuzamosan zöld elemek fejlesztésével, valamint a környezet és a közösség érdekében végzett tevékenységekben való aktív részvétellel összpontosít.”
A Vinamilk képviselője (jobbról a második) a szemináriumon megosztja velünk a Vinamilk márka „zölddé tételének” és „megfiatalításának” útját - Fotó: Mibrand
A Brand Finance képviselője hozzátette, hogy a Vinamilk fenntartható kezdeményezésein keresztül hatékonyan alakított ki erős fenntarthatósági elkötelezettséget az érdekelt felek körében, amit a legmagasabb SPS (fenntarthatósági észlelési pontszám) is bizonyít.
„Ez annak az eredménye, hogy a márka proaktívan népszerűsíti és világosan kommunikálja kezdeményezéseit és vállalásait. Mindezek az erőfeszítések hozzájárultak ahhoz, hogy a Vinamilk növelje márkaértékét” – mondta Alex Haigh úr. A szemináriumon a szakértők azt is megjegyezték, hogy a fenntartható fejlődés, a zöld fejlődés, a körforgásos gazdaság vagy a nettó nulla világszerte trendnek számít. A zöld gazdaság felé való elmozdulás olyan befektetésnek tekinthető, amely közép- és hosszú távon hozzáadott értéket teremt.
Nguyen Viet Dung, a Bureau Veritas Vietnam vezérigazgatója a Vinamilkről beszélt, mint egy tipikus modellről az úttörő vállalkozásokra a vietnami nettó nulla kibocsátással.
Valójában egyre több fogyasztó értékeli a fenntartható fejlődést alkalmazó vállalkozásokat, és hajlandó fizetni a „zöld” elemeket tartalmazó termékekért. Az integráció kontextusában a nemzetközi piacon való részvétel során azok a vállalkozások, amelyek számos fenntartható fejlődési kritériumnak megfelelnek, nagy előnyre tesznek szert, mivel egyre több piac épít „zöld kerítést” az importált áruk számára, és a piac is jobban értékeli a fenntartható fejlődést célzó márkákat.
Napi érték
Forrás
Hozzászólás (0)