A Guess-t azzal vádolják, hogy "elárulta" a divatipart

Első pillantásra semmi szokatlan nem tűnik fel: egy fehér nő hullámos szőke hajjal, rózsás arccal, sugárzó mosollyal, elegáns csíkos ruhában és hozzá illő kézitáskában. Egy másik képen kecses virágmintás overallban látható, amely átöleli a derekát.

A weboldalon található rövid felirat azonban meglepő igazságot tárt fel: a modellt teljes egészében mesterséges intelligencia alkotta meg.

Köztudott, hogy a Guess reklámjában szereplő mesterséges intelligencia modellképeket a londoni Seraphinne Vallora mesterséges intelligencia marketingcég készítette, a két főszereplő Vivienne (szőke) és Anastasi (barna hajú).

A magazin megjelenése után azonnal a közösségi média, különösen a TikTok, videókkal robbant fel, amelyek az amerikai divatmárka reklámját és a Vogue-ot kritizálták, amiért elfogadta a mesterséges intelligencia által generált képeket.

Sokan úgy gondolják, hogy ez a lépés "pofon" a divatvilágnak, növelve a modellek, fotósok és stylistok munkanélküliségének kockázatát.

„Az a tény, hogy álnőket használnak a magazinjaikban, kimondhatatlan” – dühöngött Payton Wickizer, az életmód-alkotó egy videóban , amely több százezer megtekintést kapott.

A divatrajongó Marissa Spagnoli is megszólalt: „Úgy tűnik, a Guess elfelejtette azokat a kampányokat, amelyek olyan sztárokkal hozták létre a hírnevüket, mint Eva Mendes és Drew Barrymore. Ez nem késztet arra, hogy bármit is vegyek tőlük.”

„Nincs hiányunk modellekből, akkor miért kellene mesterséges intelligenciát használnunk?” – írta egy TikTok-felhasználó egy hozzászólásban, amely több mint 67 700 lájkot kapott.

Egy másik személy felháborodott: „ Szóval először a normális nők photoshoppolt modellekhez hasonlították magukat… Most olyan nőkhöz kell hasonlítanunk magunkat, akik nem is léteznek ?”

A Vogue és a Guess egyelőre nem kommentálta az esetet.

Egy, a Good Morning America című műsorban adott interjúban a Seraphinne Vallora társalapítói, Valentina Gonzalez és Andreea Petrescu ragaszkodtak ahhoz, hogy nem áll szándékukban lecserélni az embereket a divatvilágban.

„Azért vagyunk itt, hogy együtt létezzünk. Továbbra is hiszünk abban, hogy a fotózás és a kreatív csapat a divat szívében áll” – mondta Gonzalez. „Ez csupán egy új marketingirány megteremtése, nem a márka lényegének megváltoztatása” – tette hozzá Petrescu.

A kritika azonban még nem csillapodott. Számos szakértő aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy a valószerűtlen mesterséges intelligencia modellek olyan irreális szépségideálokat tartanak fenn, amelyek régóta nagy nyomást gyakorolnak a nőkre, különösen a fiatalokra.

Dr. Rachel Hawkins pszichológus úgy véli, hogy a szürreális képeknek való gyakori kitettség fokozatosan „normálissá” teszi azokat, majd a nézők idealizálni kezdik a valótlan dolgokat, ami kisebbrendűségi és öntudatosság érzéséhez vezet.

A Guess nem az egyetlen márka, amely mesterséges intelligencia által vezérelt modelleket használ. A Mango 2024 júliusában indított mesterséges intelligencia által vezérelt tiniruha-kampányt, míg a Levi's bejelentette, hogy 2023 márciusában virtuális modelleket fog tesztelni, hogy növelje a testalkat és a bőrtónus sokféleségét.

Ezeket a kampányokat azonban kritikák is érték, mivel állítólag valódi befektetés nélkül, haszonszerzés céljából használják ki a különféle képeket, miközben veszélyeztetik a modellek, fotósok és kreatív szakemberek megélhetését.

Forrás: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html