A Guesst azzal vádolják, hogy "elárulta" a divatipart.

Első pillantásra semmi szokatlan nincs: egy fehér nő hullámos szőke hajjal, rózsás arccal, sugárzó mosollyal, elegáns csíkos ruhában és hozzá illő kézitáskában. Egy másik képen egy kecses, testhez simuló virágmintás overálban látható.

Egy apró megjegyzés a weboldalon azonban megdöbbentő igazságot tárt fel: a modellt teljes egészében mesterséges intelligencia alkotta meg.

Állítólag a Guess reklámjaiban szereplő mesterséges intelligencia modelleket a londoni Seraphinne Vallora mesterséges intelligencia marketingcég készítette, Vivienne (szőke) és Anastasi (barna hajú) főszereplőivel.

A magazin megjelenése után azonnal a közösségi média, különösen a TikTok, videókkal robbant fel, amelyek az amerikai divatmárka reklámját és a Vogue-ot kritizálták a mesterséges intelligencia által generált képek használata miatt.

Sokan úgy vélik, hogy ez a lépés "pofon a divatipar arcába", növelve a munkanélküliség kockázatát a modellek, fotósok és stylistok számára egyaránt.

„Leírhatatlan, ahogy a magazinjukban hamis nőket ábrázolnak” – dühöngött Payton Wickizer, az életmód-alkotó egy videóban , amely több százezer megtekintést kapott.

A divatrajongó Marissa Spagnoli is megjegyezte: „Úgy tűnik, a Guess elfelejtette azokat a kampányokat, amelyek híressé tették őket, olyan sztárokkal, mint Eva Mendes vagy Drew Barrymore. Emiatt nem akarok semmit venni tőlük.”

„Nincsenek hiányunk modellekből, akkor miért használnánk mesterséges intelligenciát?” – írta egy TikTok-felhasználó egy hozzászólásban, amely több mint 67 700 lájkot kapott.

Egy másik személy dühösen megjegyezte: „ Szóval, kezdetben a hétköznapi nők photoshoppolt modellekhez hasonlították magukat... Most olyan nőkhöz kell hasonlítanunk magunkat, akik nem is léteznek ?”

A Vogue és a Guess egyelőre nem kommentálta az ügyet.

A Good Morning America műsorban adott interjúban a Seraphinne Vallora két társalapítója, Valentina Gonzalez és Andreea Petrescu megerősítették, hogy nem áll szándékukban lecserélni az embereket a divatvilágban.

„Azért vagyunk itt, hogy együtt létezzünk. Továbbra is hiszünk abban, hogy a fotózás és a kreatív csapat a divat szíve” – mondta Gonzalez. Petrescu hozzátette: „Ez csupán egy új marketingirány bevezetéséről szól, nem a márka lényegének megváltoztatásáról.”

A kritika hulláma ennek ellenére nem csillapodott. Számos szakértő aggodalmát fejezte ki amiatt, hogy ezek az irreális mesterséges intelligencia modellek továbbra is fenntartják a gyakorlatiatlan szépségideálokat, amelyek régóta nagy nyomást gyakorolnak a nőkre, különösen a fiatalokra.

Dr. Rachel Hawkins pszichológus szerint a szürreális képeknek való gyakori kitettség fokozatosan normalizálja azt, ami arra készteti a nézőket, hogy idealizálják a nem valós dolgokat, ami kisebbrendűségi és öntudatosság érzését eredményezi.

A Guess nem az egyetlen márka, amely mesterséges intelligencia által vezérelt modelleket használ. A Mango 2024 júliusában indított mesterséges intelligencia által vezérelt tiniruha-kampányt, a Levi's pedig 2023 márciusában jelentette be virtuális modellek kipróbálását, hogy növelje a testalkatok és bőrtónusok sokféleségét.

Ezeket a kampányokat azonban kritikák is érték, mivel állítólag valódi befektetés nélkül, haszonszerzés céljából használják ki a sokszínű képeket, miközben egyidejűleg veszélyeztetik a modellek, fotósok és kreatív szakemberek megélhetését.

Forrás: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html