Vietnami áruk és a márkaidentitás története

A márkaismertség mindig is olyan kérdés, amely sok vállalkozást aggaszt a napjainkhoz hasonló egyre élesebb piaci verseny közepette. A gazdasági integráció lehetőséget kínál a vállalkozások, különösen a versenynek kitett vietnami vállalkozások számára, hogy merészen átalakuljanak.

A fogyasztók vietnami szószokat és fűszereket vásárolnak egy szupermarketben Bien Hoa városában. Fotó: Hai Ha

Különösen akkor, amikor a médiahasználati környezet, szokások és fogyasztók szokásai megváltoznak, a vállalkozások és márkák számára is a legmegfelelőbb időszak arra, hogy új szeleket hozzanak és új értékeket hozzanak maguk elé, és egyre inkább érvényesítsék magukat.

* Változás az átalakításhoz

A márkaidentitás létrehozása vagy megváltoztatása fontos lépés a vállalkozások számára, hogy felkészüljenek a működési fordulópontokra, és szinkron stratégiákat valósítsanak meg, mint például a digitális transzformáció az üzleti életben, a marketingben, a humánerőforrásban stb. Az ár, a termék és a szolgáltatás minősége mellett a vállalatoknak és vállalkozásoknak lenyűgöző márkaidentitást kell létrehozniuk, konkrét, eltérő ötletekkel, amelyek könnyen megjegyezhetők, kifejezik a saját identitásukat és közvetítik a vállalkozás márkájának alapvető értékeit. A márkaidentitás-rendszer akkor a leghatékonyabb, ha nagy népszerűségnek örvend.

Nemrégiben, júliusban a közel 50 éves vietnami tejtermékmárka, a Vinamilk „megváltoztatta a megjelenését” új dizájnok, betűtípusok, logók és színek révén, nagy benyomást keltve az országos fogyasztókban. Az új identitást ezután a teljes Vinamilk rendszerben frissítették, beleértve a weboldalt, az online értékesítési csatornákat, a kiskereskedelmi pontokat, az üzletrendszereket és a termékcsomagoláson található márkakiadványokat. A fenti tényezők kombinációja segít a Vinamilk márkának optimalizálni a működési hatékonyságot, közelebb kerülni a piachoz, és izgalmas, modern élményt teremteni a felhasználók számára.

Chau Ngoc Anh asszony (Buu Long kerület, Bien Hoa város) elmondta, hogy gyakran konzultál és választ ki számos vietnami fogyasztási cikket és kozmetikumot szupermarketekben, bevásárlóközpontokban, szaküzletekben stb., valamint online piacokon. Szerinte egy sokszínű üzleti piacon, ahol számos belföldi és külföldi beszállítói forrás található, rendkívül fontos egy olyan márka azonosítása, amely kiemelkedik az azonos szegmensben működő többi márka közül. Ez segít a vállalkozásoknak és a márkáknak a szélesebb körű „lefedettségben”, az értékesítési bevételek növelésében és a professzionálisabbá válásban.

„A vietnami piac a közelmúltban tanúja volt egy, a sok vietnami gyermekkorához köthető tejmárka, a Vinamilk „átalakulásának”. Azon túl, hogy izgalmat kelt és utoléri az online közösség trendjeit, ez az „új megjelenés” az újrapozícionálásra irányuló erőfeszítéseket is mutatja, előrelépést jelentve egy olyan régóta fennálló vietnami márka számára, mint a Vinamilk, a felhasználói élmény modernizálása terén, és továbbra is azon küldetésének bővítésében, hogy a hagyományos értékekre építve javítsa a termékminőséget számos vietnami fogyasztó számára” – osztotta meg Ngoc Anh asszony.

* Növelje a professzionalizmust

Akár nagy, akár kicsi egy vállalkozás, akár régóta fennálló, akár újonnan alapított, a márkaidentitás rendkívül fontos kulcs ahhoz, hogy az ügyfelek felismerjék és emlékezzenek a márkára, a termékekre és a vállalkozásra. A márkaidentitás a vevők és a vállalkozások közötti kommunikáció eszköze is, segítve az értékesítés termelékenységének növelését, valamint a professzionalizmus és a hatékonyság bemutatását.

Márkaépítés nehéz, a márka fenntartása és fenntartása a mai kiélezett piaci verseny közepette még nehezebb, ami megköveteli a vállalkozásoktól, hogy proaktívan megváltoztassák gondolkodásmódjukat, megragadják a lehetőségeket és megteremtsék saját márkanevüket az integrációs folyamat során.

Sok szakértő úgy véli, hogy bár sok helyi vállalkozás kidolgozott fejlesztési stratégiát, hiányoznak az erőforrások és a tőke márkája fejlesztéséhez. Ezért ahhoz, hogy a márkatörténetek írását folytathassák, a vállalkozások kezdeményezésein túl nagy szükség van további programokra, mechanizmusokra és támogatási politikákra az állam és a helyi hatóságok részéről.

Dong Naiban az utóbbi években számos termékmárka nyerte el a fogyasztók tetszését, mint például: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Cukor Részvénytársaság), Lothamilk (Lothamilk Részvénytársaság), Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Részvénytársaság), Donafoods (Mezőgazdasági és Élelmiszeripari Feldolgozó és Import-Export Részvénytársaság), Donagamex (Dong Nai Ruhaipari Vállalat Részvénytársaság), Donasa (Dong Nai Festék Részvénytársaság), Bibica (Bibica Részvénytársaság), GCfood (GC Élelmiszer Részvénytársaság), Casumina, Dong Nai Battery, Nam Long, Trong Duc Cacao...

A Trong Duc Cacao Company Limited (Dinh Quan kerület) igazgatója, Dang Tuong Khanh elmondta, hogy a vállalat mindig nagy hangsúlyt fektet a márkaértékek professzionális irányú fejlesztésére, aktívan bővíti a termékpromóciós csatornákat, elősegíti a kereskedelmi kapcsolatokat, fejleszti a marketingcsatornákat, és hozzájárul a márkaismertség növeléséhez a fogyasztók körében.

A tartomány számos szupermarketjének és bevásárlóközpontjának képviselői elmondták, hogy a vietnami áruk fokozatosan alkalmazkodtak a fogyasztók vásárlási szokásainak változó igényeihez. Különösen sok hazai vállalkozás fordított nagyobb figyelmet a márkaidentitásra, megnövelte a marketingcsatornákat, promóciós programokat és kommunikációs események sorozatát, hogy a márka „lefedettségét” több fogyasztóhoz juttassa el.

Vu Dinh Trung, a Tartományi Vietnami Hazai Front Bizottság alelnöke, a Tartományi Irányító Bizottság „A vietnami emberek előnyben részesítik a vietnami áruk használatát” kampány állandó bizottságának (264. számú Tartományi Irányító Bizottság) elnökhelyettese hangsúlyozta, hogy a tartományban végzett számos fogyasztói felmérés szerint a termékek márkájának és hírnevének kérdése az egyik tényező, amely befolyásolja a fogyasztók vásárlási pszichológiáját. Az elkövetkező időszakban a 264. számú Tartományi Irányító Bizottság tagjai folytatni fogják a „A vietnami emberek előnyben részesítik a vietnami áruk használatát” kampány propagandatevékenységét. Különösen a tekintélyes vietnami termékekkel és márkákkal kapcsolatos tájékoztató tevékenységeket fogják népszerűsíteni, a minőségi vietnami termékeket, a tipikus és kiemelkedő helyi termékeket közelebb hozva a tartomány fogyasztóihoz.

Hoang Hai

.

Forráslink: http://www.baodongnai.com.vn/kinhte/202308/hang-viet-va-cau-chuyen-nhan-dien-thuong-hieu-3173860/