A K+ nemrégiben e-mailt küldött fizetős tévépartnereinek, amelyben bejelentette a műsorszórás 2026. január 1-jétől történő megszüntetését. A bejelentésben arra is felszólította a tévépartnereket, hogy a fennmaradó szerződéseket az angol Premier League (EPL) közvetítési jogcsomagjának eladásával fizessék ki.
„A K+ küldött nekünk egy e-mailt, amelyben tájékoztattak minket arról, hogy beszüntetik a működésüket. Jelenleg nincs sok ügyfelük a Premier League előfizetési csomaggal, és tájékoztattuk őket, hogy a liga közvetítése 2026. január 1-jétől leáll. Tervben van egy tervünk, hogy más csatornákkal kompenzáljuk azokat az ügyfeleket, akik előre fizettek a Premier League csomagért” – mondta egy fizetős tévétársaság vezetője.
A K+ piacról való kivonulásának híre már nem csupán a visszavonulásról vagy az átszervezésről szóló pletyka, hanem a működés megszüntetéséről szóló döntés, amely lezár egy hosszú fejezetet a vietnami fizetős tévépiacon.
Valójában a K+ bukását már régen megjósolták. A Canal+ Group, a francia főrészvényes, többször is elismerte az ázsiai, különösen vietnami helyzet kedvezőtlenségét az elhúzódó veszteségek miatt.
Amikor a bevételek nem nőnek arányosan az engedélyezési és üzemeltetési költségekkel, a pénzügyi egyensúly elérése lehetetlenné válik.
A legfrissebb pénzügyi jelentések szerint a K+ felhalmozott veszteségei 2025 közepére megközelítették az 5500 milliárd VND-t, ami mélyen negatív saját tőkét eredményezett.
Annak ellenére, hogy a bevétele évi 1000-1200 milliárd VND körül mozog, a K+ évente több száz milliárd VND veszteséget könyvel el, ami hatalmas összeg egy olyan piacon, ahol a fogyasztók fizetési hajlandósága korlátozott, és a szerzői jogok megsértése elharapózó.
Piaci szempontból a K+ kivonulása nem csupán egy márka eltűnését jelenti, hanem hatalmas űrt a prémium sporttartalmak terén, különösen az angol Premier League-ben, amelyet több mint egy évtizede a K+-hoz kötnek.
A K+ évekig az „angol Premier League-et fókuszban tartva” stratégiára alapozta márkáját. Az EPL közvetítési jogai voltak a legfőbb eszközük, a fő „csali” az előfizetők vonzására.
A korai szakaszban, amikor az IPTV és az OTT még gyerekcipőben járt, és az illegális internetezés még nem terjedt el robbanásszerűen, ez a stratégia jelentős előnyt kínált: az angol futballt nézni vágyó szurkolók kénytelenek voltak a K+-ra menni.
A helyzet azonban gyorsan megváltozott. Az olyan OTT platformok térnyerése, mint a MyTV,az FPT Play, a TV360, a VieON stb., teljesen megváltoztatta a tartalomnézési szokásokat.
Ezzel szemben az illegális futballközvetítő weboldalak fellendülése tapasztalható. Egyetlen telefonnal a felhasználók ingyenesen nézhetik a legtöbb mérkőzést, bár a minőség és a legalitás megkérdőjelezhető.
Amikor az élménybeli különbség nem elég jelentős, sok rajongó úgy dönt, hogy „nem fizet”, ahelyett, hogy megvenné a K+ csomagot. Ez a gyakorlatban közvetlenül aláássa az exkluzív közvetítési jogok modelljének értékét.
A K+ dilemmában van: az egyik oldalon az EPL közvetítési jogainak folyamatosan növekvő költsége áll; a másikon a befektetések megtérülésének lehetőségét az illegális weboldalak és a korlátozott felhasználói bevételek akadályozzák.
A nyomás arra kényszerítette a K+-t, hogy fenntartsa a magas előfizetési árakat, miközben bővítette a terjesztést számos kábeltévés, IPTV és OTT partneren keresztül az előfizetők számának növelése érdekében, de még így sem tudta fedezni a költségeket.
Ebben az összefüggésben a műsorszórás leállításáról szóló döntés, a játék végének elfogadása egy kezdetben helyes, de a digitális átalakulás és a digitális tartalmakkal kapcsolatos fogyasztói magatartás változása közepette megbukott stratégia végét jelenti.
Forrás: https://baohaiphong.vn/k-dong-cua-sau-16-nam-528770.html
Hozzászólás (0)