A valóság azt mutatja, hogy a vietnami közönség hajlandó fizetni és részt venni a nagyobb zenei show-koncerteken: a nemrégiben Ho Si Minh-városban megrendezett „Anh trai say hi” élő show teltházas volt; a Son Tung M-TP rekordot döntött a Sky Tourral; a Den Vau több tízezer rajongót vonzott Vietnam mindhárom régiójában stb.
Sok fiatal művész, mint például a MONO, My Anh, Hoang Thuy Linh, Toc Tien… Vietnam határain túl is figyelmet kapott.
Nagy közönség, tehetséges és ígéretes művészek – de ez nem elég. Sokat beszéltünk Dél-Koreáról, mint a virágzó K-Pop zeneipar egyik fő példájáról. De Thaiföld, egy délkelet-ázsiai ország, szintén jól teljesít ezen a téren.
Az elmúlt években a thai kormány célja az volt, hogy Thaiföldet az ASEAN kreatív ipari központjává tegye, ahol a zenét kulcsfontosságú területnek tekintik a thai kultúra népszerűsítése és a turizmus vonzása szempontjából. A Kreatív Gazdasági Ügynökség (CEA) szerint a thai zenei piac 2023-ban körülbelül 4,25 milliárd baht (közel 126 millió USD) bevételt generált, ami 18,6%-os növekedést jelent 2022-höz képest – ez a lenyűgöző növekedés a kormány azon politikájának tulajdonítható, hogy a zenét integrálja a nemzeti „soft power” stratégiába.
Jelenet Hoa Minzy énekesnő "Bac Bling" című videoklipjéből (képernyőkép).
Thaiföld számos kezdeményezést indított a köz-, a magán- és a nemzetközi szektor közötti együttműködés támogatására a zeneipar felemelése érdekében. Például a CEA által megvalósított „Music Exchange” projekt célja, hogy thai művészeket hozzon nemzetközi zenei fesztiválokra, és neves globális rendezvényszervezőket hívjon meg együttműködésre Thaiföldön.
2024 októberében Thaiföld Nemzeti Lágy Hatalmi Stratégiai Bizottsága a CEA-val együtt ambiciózus „Tolás és Húzás” stratégiát jelentett be, amelynek célja a thai zene globális színpadra emelése. Ez a stratégia két részből áll: „Tolás” – thai művészek proaktív vonzása külföldre, hogy nagyobb fesztiválokon lépjenek fel; és „Húzás” – nemzetközi szervezők vonzása Thaiföldre azáltal, hogy meghívják őket a hazai zenei fesztiválokra a hosszú távú kapcsolatok és együttműködés érdekében.
A művészek külföldi vonzására irányuló erőfeszítések mellett Thaiföld a hazai zenei események infrastruktúrájának és márkaépítésének kiépítésére is összpontosít, hogy nemzetközi turistákat vonzzon. Bangkok és olyan turisztikai városok, mint Pattaya és Phuket, egyre ismerősebb célpontokká válnak az ázsiai turnék számára: a legtöbb európai, amerikai vagy K-Pop előadó Bangkokot választja megállóhelynek, amikor a régióban lép fel, a jó létesítményeknek (Impact Arena, Rajamangala Stadion stb.), a leegyszerűsített engedélyezési folyamatnak és a nagy közönségpiacnak köszönhetően.
Az olyan régóta fennálló és virágzó zeneiparral rendelkező országok, mint az Egyesült Államok és az Egyesült Királyság, nem „ülnek mozdulatlanul”, hanem folyamatosan fejlődnek, újulnak meg és alakítják a globális ízlést. Erre kiváló példa Taylor Swift turnéi, amelyek nemcsak az Egyesült Államokban keltenek szenzációt, hanem jelentős események minden olyan országban, ahol fellép.
Visszatérve Vietnamra, a benne rejlő lehetőségek ellenére hiányzik a zeneipar hosszú távú fejlesztési stratégiája. Továbbra is aggályok merülnek fel az előadások engedélyezési eljárásaival kapcsolatban, amelyek időigényessé, költségessé és az utolsó pillanatban történő lemondásokra hajlamosítóvá teszik a nagyszabású rendezvények szervezését.
Az előadóművészeti infrastruktúra sem felel meg a nemzetközi szabványoknak: a nagy stadionok, mint például a My Dinh (Hanoi) és a Thong Nhat (Ho Si Minh-város), annak ellenére, hogy több tízezer ember befogadására alkalmasak, számos kényelmi szolgáltatás hiányzik – nincs csatlakozó tömegközlekedési rendszer (metró, gyorsbusz), nincsenek parkolók, kiszolgáló területek vagy modern mosdók... ami a nem optimális közönségélményt és a nagyszabású rendezvények szervezésének nehézségeit eredményezi. Az országban a hang-, világítás- és színpadtechnikai rendszerek gyakran nem következetesek és nem professzionálisak a nemzetközi szabványokhoz képest; egyes nagyobb programok hangrendszer-hibák jelentkeztek, ami károsítja a szervezők hírnevét.
Rajongók özönlöttek a Blackpink zenei rendezvényére, amelyet 2023 júliusában tartottak a My Dinh Stadionban (Fotó: Manh Quan).
A humánerőforrás-képzés tekintetében Vietnámban hiányoznak a koreai és japán világszínvonalú szórakoztatóművész-képző központok; a fiatal tehetségek fejlődési útja továbbra is széttagolt (a legtöbb művész autodidakta módon tanul, vagy televíziós szórakoztató programokon keresztül emelkedik ki, hivatalos képzőintézmények hiányoznak). A nagy szórakoztatóipari vállalatok hiánya, amelyek vezető erőként működnének, szintén gyengeség – a vietnami zenei piac jelenleg főként kisvállalatokból áll, amelyeknek nincsenek forrásaik a hosszú távú befektetésekhez vagy a művészek nemzetközi promóciójához.
Továbbá szinte semmilyen állami finanszírozás nem áll rendelkezésre a vietnami zene külföldi népszerűsítésére, míg a magáncégek vonakodnak a zenéjük külföldre vitelével járó kockázatok miatt.
Hiányosságai ellenére a jelenlegi helyzet számos kedvező lehetőséget kínál Vietnam számára a helyzet megváltoztatására. Először is , olyan országok sikere, mint Dél-Korea és Thaiföld, azt mutatja, hogy Vietnam képes tanulni a példáikból, és a sorsukat követve elkerülni a hibákat – ez előnyt jelent a tanulságok levonása szempontjából.
Másodszor , a nemzetközi kulturális csere trendje virágzik a közösségi média és a digitális platformok révén: a határok nélküli zene minden eddiginél gyorsabban terjedhet. A vietnami művészek teljes mértékben kihasználhatják a YouTube-ot, a TikTok-ot, a Spotify-t stb., hogy alacsony költségek mellett elérjék a globális közönséget.
Harmadszor , Vietnam jelenleg demográfiai előnyökkel jár, nagyszámú, tech-hozzáértő fiatal lakossággal – ez egy dinamikus piac az új zenei trendek fejlesztésére és az iparág fellendítésére.
A kormányzati szervek szemszögéből nézve az elmúlt években fokozott figyelem és befektetés történt a „kulturális iparágak” és a „puha hatalom” terén a nemzeti fejlesztési stratégián belül. Ahhoz azonban, hogy ezeket a lehetőségeket és lehetőségeket kiaknázzák, Vietnamnak átfogó stratégiára és határozott intézkedésekre van szüksége a politikai szinttől a szervezeti szintig.
Vajon az államnak hamarosan ki kellene adnia egy nemzeti stratégiát a zeneiparról és a zene általi kulturális promócióról 2030-2040-ig, egyértelmű célokat kitűzve (pl. zenei piaci bevétel, nemzetközi események száma, helyezés a világzenei térképen...)?
Vietnámnak korszerűsítenie kell a meglévő színpadokat és stadionokat (My Dinh, Thong Nhat, Nemzeti Kongresszusi Központ stb.), hogy megfeleljenek a nemzetközi szabványoknak a hangosítás, a világítás, a biztonság és a létesítmények tekintetében. Ezzel egyidejűleg ösztönöznie kell a nagyobb városokban a professzionálisabb előadótermek építésébe történő beruházásokat földvásárlási ösztönzők és a kulturális infrastruktúrába befektető vállalkozásoknak nyújtott hitelek révén.
Az összeköttetés tekintetében a városoknak biztosítaniuk kell a tömegközlekedési lehetőségeket a nagyobb rendezvények kiszolgálására (pl. expressz buszjáratok vagy kiegészítő villamosjáratok szervezése a helyszínre, ideiglenes parkolás és transzferszolgáltatások megszervezése). Megfelelő támogató szolgáltatásokat kell létrehozni a rendezvény területén: parkolók, kiváló minőségű mobil WC-k, többnyelvű jelzések és önkéntesekből álló csapat a látogatók segítésére. Ezek a részletek, bár aprók, professzionális és barátságos benyomást keltenek, különösen a nemzetközi közönség számára.
A jobb infrastruktúrának és az egyszerűsített eljárásoknak köszönhetően Vietnam vonzóbbá válik a nemzetközi zenei rendezvényszervezők számára.
Az emberek a zeneipar központi elemei. Vietnamnak jól strukturált képzési tervre van szüksége, hogy profi művészek, producerek, hangmérnökök stb. generációit képezze ki, akik képesek nemzetközi szinten versenyképesek lenni. Fontolják meg egy fiatal zenei tehetségek képzésére szolgáló központ létrehozását, a dél-koreai és japán idolképző iskolák mintájára. Ez a központ tehetséges, ének- és előadóművészeti képességekkel rendelkező fiatalokat választana ki átfogó képzésre (énektechnikák, tánc, idegen nyelvek, kommunikációs készségek stb.) több éven keresztül, hazai és nemzetközi szakértők irányítása alatt.
A belföldön már elismert tehetségek számára a kormány támogathatja a nemzetközi partnerekkel való kapcsolatokat: például részben finanszírozhatja a művészek fellépését más országok nagyobb zenei vásárain; tanulmányokra vagy gyakornoki programokra küldheti őket fejlett zenei piacokra.
Vietnámnak a zenei turizmust is elő kellene mozdítania, például koncerteket kombináló túrák kidolgozásával. Az utazási irodák együttműködhetnének a rendezvényszervezőkkel különleges utazási csomagok népszerűsítésében: egy koncerten való részvétel Hanoiban, majd egy látogatás az északi örökségi helyszíneken, vagy egy elektronikus zenei fesztiválon való részvétel Da Nangban, egy tengerparti nyaralással kombinálva.
Ezzel szemben a Vietnámban megrendezett nemzetközi turisztikai és sporteseményeken a legkiválóbb művészeket meg kell hívni a megnyitó vagy záró ünnepségre.
Ahhoz, hogy a zeneipar fenntartható fejlődést biztosítson, elengedhetetlen a magánszektor és a nemzetközi együttműködés szerepe. A kormánynak olyan politikákat kell végrehajtania, amelyek ösztönzik a zeneiparba történő befektetéseket: például adókedvezményeket kell nyújtani a zenei produkciós cégeknek és lemezkiadóknak; egyszerűsíteni kell a szponzorációs eljárásokat; társadalmiasítani kell a művészeti programokat; és erősebb szerzői jogi védelmet kell biztosítani a külföldi befektetők vonzása és a vietnami üzleti tevékenységük során.
A vietnami zene nemzetközi porondra kerülése nemcsak a szórakoztatóipar története, hanem Vietnam státuszának és imázsának emeléséről is a világ minden táján élő barátai szemében – egy fiatalos, kreatív és integrált Vietnamról. Az Egyesült Nemzetek Nevelésügyi, Tudományos és Kulturális Szervezete (UNESCO) szerint a kreatív iparágak a globális GDP több mint 3%-át teszik ki, és több tízmillió munkahelyet teremtenek – Vietnamnak nem szabad kimaradnia ebből a trendből. A helyes iránnyal és erős elszántsággal olyan műveket hozhatunk el a világba, mint a "Bac Bling".
Szerző: Nguyen Nam Cuong az FPT Egyetem előadója és az AKS Koreai Tanulmányok Intézetének (Dél-Korea) humánföldrajz doktorjelöltje. Emellett számos televíziós dokumentumfilm-sorozat szerzője Dél-Koreáról, Kolumbiáról és a Mekong-deltáról.
Dantri.com.vn
Forrás: https://dantri.com.vn/tam-diem/lam-gi-de-mang-bac-bling-ra-the-gioi-20250502171614835.htm
Hozzászólás (0)