A FIFA „aranybányája”

A 2026-os világbajnokság jegyárainak szárnyalása 15 és 19 milliárd dollár közötti bevételt hozhat a FIFA-nak, de sokan megkérdőjelezik, hogy mire fogják felhasználni ezt a hatalmas összeget.

Ronaldo, a 2026-os világbajnokság egyik legjobban várt sztárja. Fotó: Reuters .

A világbajnokságon a góllövő kapja az „Aranycipőt”, a legjobb kapus pedig az „Aranykesztyűt”. De a 2026-os torna egy újabb „aranybányát” is hozhat a FIFA-nak: dollármilliárdokat a jegyeladásokból származó többletbevételből.

A jegyárak mára olyan magasak, hogy még Donald Trump amerikai elnök is kijelentette, hogy nem költene rájuk pénzt.

Richard Sheehan, a Notre Dame Egyetem üzleti és közgazdaságtani tanszékének emeritus professzora, valamint a „Keeping Score: The Economics of Big Time Sports” című könyv szerzője a The Conversation oldalon megjelent cikkében azt állítja, hogy a legnagyobb aggodalom az, hogy a FIFA elriasztja leghűségesebb rajongóit a világbajnokságtól.

A 2022-es katari világbajnokságon az első osztályú jegyek a csoportkörre – a legjobb helyek – körülbelül 220 dollárba kerültek, míg a katari állampolgárok egyes mérkőzésekre akár 11 dollárért is vásárolhattak jegyet. A döntőre az első osztályú jegyek körülbelül 1600 dollárba kerültek.

A 2026-os világbajnokságra azonban a FIFA most először vezet be dinamikus, valós idejű árképzési mechanizmust. Ez azt jelenti, hogy a jegyárak folyamatosan változnak és kiszámíthatatlanok.

Amikor a jegyek 2025 végén elkezdődtek, az első osztályú jegyek ára a csoportkörre körülbelül 600 dollár volt. Sok mérkőzés mára meghaladta az 1000 dollárt . A mexikóvárosi nyitómérkőzésre az első osztályú jegyek jelenleg több mint 2500 dollárba kerülnek, míg a harmadosztályú jegyek – a legalacsonyabb ár – szintén 1000 dollár felett vannak. A döntőre az első osztályú jegyek ára kezdetben több mint 6000 dollár volt, de május elejére meghaladta a 32 000 dollárt .

Sheehan professzor becslése szerint a jegybevételek növekedése segíthet a FIFA-nak átlépni a 15 milliárd dolláros határt ebben a világbajnoki szezonban, messze meghaladva a szervezet korábban bejelentett 11 milliárd dolláros célját. Úgy véli, hogy a jelenlegi jegyárképzési stratégia segíthet a FIFA-nak visszanyerni azt a nyereséget, amely jellemzően a jegyüzérekhez kerülne. Ez azonban valószínűleg nem lesz kedvező a szurkolók számára.

Ami még ennél is fontosabb, a FIFA még nem mutatta meg, hogyan fogja felhasználni ezt a hatalmas összeget, miközben évekig bírálták az átláthatóság hiánya és a korrupciós botrányok miatt.

Hogyan keres pénzt a FIFA?

A FIFA egy Svájcban bejegyzett nonprofit szervezet, amelynek feladata tornák szervezése és a labdarúgás globális fejlesztése. Négyévente a FIFA bevételeinek nagy része a világbajnokságból származik.

Az 1994-es amerikai világbajnokságot hatalmas sikernek tekintették, amely 550 millió dolláros költségvetésből 700 millió dolláros nettó nyereséget termelt, elsősorban a várakozásokat meghaladó jegybevételeknek és szponzorációs bevételeknek köszönhetően.

2022-re a FIFA pénzügyi helyzete jelentősen megnőtt. A 2022-es világbajnokságot is magában foglaló időszak bevételét eredetileg 6,44 milliárd dollárra becsülték, de valójában elérte a 7,57 milliárd dollárt , nagyrészt a televíziós jogokból és a marketingtevékenységekből származó növekedésnek köszönhetően.

Gianni Infantino, a FIFA elnöke egyszer kijelentette, hogy személyesen visz hot dogot és Coca-Colát azoknak, akik jegyet váltanak a 2 millió dolláros világbajnoki döntőre. Fotó: Reuters

Mivel Katar kisebb stadionokkal rendelkezik, a FIFA kezdetben meglehetősen szerény jegybevételt prognosztizált. A tényleges bevétel azonban messze meghaladta a várakozásokat, valószínűleg a FIFA óvatos előrejelzései miatt.

A kiadások tekintetében a kiadások általánosságban a tervek szerint alakultak, a 2019–2022-es időszakban 2,8 milliárd dollárt különítettek el fejlesztési programokra. A 2022-es világbajnokság sikerének köszönhetően azonban a FIFA tartalékalapja így is 2,81 milliárd dollárról 3,89 milliárd dollárra nőtt.

A 2026-os világbajnokság ciklusára előretekintve a FIFA a bevételek 4,36 milliárd dollárral történő növekedését prognosztizálja a 2019–2022-es időszakhoz képest, elérve a 11 milliárd dollárt . A fő növekedést a jegyeladások – amelyek 2,59 milliárd dollárral nőttek – és a televíziós jogok, amelyek 890 millió dollárral nőttek. A kiadások várhatóan 4,57 milliárd dollárral fognak növekedni, ami azt jelenti, hogy a FIFA mindössze körülbelül 100 millió dolláros többletet becsül, hasonlóan az előző ciklus szerény növekedéséhez. 2024-re azonban a FIFA 13 milliárd dollárra módosította a 2023–2026-os időszakra vonatkozó bevételi előrejelzését.

A futballjegyek igazi „aranybánya”.

A 2026-os világbajnokság nagyobb léptékű lesz, több csapattal, több mérkőzéssel és jelentősen megnövekedett nézőszámmal. Bár a stadionok lényegesen nagyobbak lesznek, mint a 2022-es katariak, a kereslet továbbra is messze meghaladja majd a kínálatot.

A FIFA több mint 500 millió jegyigénylést kapott, miközben csak körülbelül 7,1 millió ülőhely volt elérhető.

Ez az eltérés hatalmas árképzési hatalmat biztosít a FIFA-nak. A negatív reakciók enyhítésére a FIFA bevezette a 60 dolláros „szurkolói jegyeket”, amelyeket a nemzeti szövetségeken keresztül osztottak szét. A számuk azonban nagyon korlátozott volt – mérkőzésenként kevesebb mint 600 jegy –, és nem sokat segített a felháborodás csillapításában.

A legtöbb jegyet szakaszosan, fokozatosan emelkedő árakkal értékesítik. Ezenkívül a FIFA is profitál a jegyek hivatalos platformján történő viszonteladásából.

A 2026-os világbajnokság várhatóan rekordbevételt hoz majd a FIFA-nak a jegyeladásokból. Fotó: Reuters.

Sheehan professzor előrejelzése szerint a jegyekből és prémium szolgáltatásokból származó bevétel elérheti a legalább 7,44 milliárd dollárt – ez több mint kétszerese a FIFA erre a kategóriára tervezett költségvetésének.

Elemezte a 2022-es világbajnokság minden mérkőzésének jegyeladásból és VIP-csomagokból származó átlagos bevételét, amely körülbelül 14,5 millió dollár volt. A 2026-os világbajnokság 3,1 milliárd dolláros költségvetésével a FIFA implicit módon azt jósolja, hogy az átlagos bevétel mérkőzésenként körülbelül 30 millió dollár lesz.

Azonban a jelentősen nagyobb stadionok és a meredeken emelkedő jegyárak miatt ez a szám jelentősen alábecsüli a tényleges bevételt. A jegyeladásból és a VIP-szolgáltatásokból származó teljes bevétel, amely eléri a közel 9 milliárd dollárt, „nem lenne meglepő”. Sheehan professzor azt jósolja, hogy a FIFA teljes bevétele elérheti a 14-19 milliárd dollárt .

Mire fogják felhasználni a pénzt?

A szurkolók – akár jegyeket vásárolnak, akár a tévében nézik a mérkőzéseket – bevételi forrást jelentenek a FIFA számára. Cserébe a FIFA azt állítja, hogy célja a futball fejlesztése és a sportág elérhetőbbé tétele.

Azonban a bevételek növekedésével okkal merül fel a kérdés, hogy miért kell ennek a szervezetnek még mindig több mint 4 milliárd dollárnyi tartalékot felhalmoznia?

A költségvetési adatok szerint a FIFA úgy tűnik, csökkenti a futballfejlesztésre szánt kiadások arányát. A 2019–2022-es ciklusban a fejlesztési költségvetés a teljes kiadás 44%-át tette ki. A 2023–2026-os ciklusra ez az arány 36%-ra csökkent, a 2027–2030-as tervben pedig már csak 29%-ra lesz. Ezzel szemben a tornák és rendezvények szervezésére szánt költségvetés jelentősen megnőtt.

A jelenlegi adatok nem utalnak arra, hogy a FIFA a megnövekedett bevételt társadalmi változások előmozdítására vagy a közösségi futballba való nagyobb befektetésre fordítaná.

Ez nem teljesen meglepő, tekintve a FIFA korrupcióval, vesztegetéssel és pénzügyi csalásokkal teli hosszú történetét. Bár a szervezet reformokat hajtott végre, és létrehozta a FIFA Alapítványt azzal a kimondott céllal, hogy „a futball segítségével javítsa az emberek életét”, sok kritikus szerint az átláthatóság továbbra is korlátozott.

„A FIFA azt mondja, hogy a céljuk a »futball fejlesztése, a világ elérése és egy jobb jövő felépítése«. De a költségvetést elnézve úgy tűnik, hogy főként az első pontra koncentrálnak” – jegyezte meg Sheehan professzor.

Forrás: https://znews.vn/mo-vang-cua-fifa-post1653762.html