A Perplexity új hirdetési modellt indít a Google kihívására

A startup meg akarja változtatni a Google által úttörő módon alkalmazott aukcióalapú hirdetési rendszert, ahol a márkák licitálnak a keresési találatok között megjelenő hirdetési felületekért.

A Perplexity számos vezető céggel folytatott tárgyalásokat, köztük a Nike-val és a Marriott-tal. Fotó: Getty Images

Jelenleg a Perplexity mesterséges intelligenciával működő chatbotja az internetről származó információk, valamint források és weboldalakra mutató linkek alapján válaszol a felhasználók kérdéseire.

Az új hirdetési modell keretében a márkák „szponzorált” kérdésekre licitálhatnak, a mesterséges intelligencia által generált válaszokat pedig a hirdetők jóváhagyják. A vállalat tárgyalásokat folytatott a Nike-val és a Marriott-tal, és reméli, hogy az év végére bevezetheti a rendszert, a luxusmárkákra összpontosítva.

Aravind Srinivas, a Perplexity vezérigazgatója és a Google korábbi alkalmazottja hangsúlyozta, hogy a hirdetések akkor hasznosak, ha relevánsak és minőségi márkáktól származnak, valós fogyasztói igényeken alapulva. A Perplexity erőfeszítései a Google előtt álló kihívások hullámának részét képezik, mivel a hagyományos keresőmotor két évtizede a legnagyobb változáson megy keresztül.

A zavarodottság és a versenytársak, mint például az OpenAI ChatGPT-je, gyors válaszokat adhatnak, felváltva a Google hagyományos keresési linkek listáját a kísérő hirdetésekkel együtt. Válaszul a Google dollármilliárdokat fektetett be a mesterséges intelligenciába, és saját AI-keresési funkcióját teszteli. Az elemzők szerint azonban a Google-nek kihívást jelent a pozíciójának megőrzése, mivel a mesterséges intelligencia felboríthatja a teljes jelenlegi modelljét.

A Perplexity hirdetési modelljében a marketingesek CPM (az a költség, amelyet a hirdető 1000 megjelenítésenként fizet) alapján fizetnek, körülbelül 50 dollárt 1000 megjelenítésenként, szemben a Google 1100 dolláros költségével.

A Microsoft az OpenAI-val kötött partnerségével szintén versenyez ezen a területen, de a Google-höz képest csak a keresési hirdetési piac töredékét szerezte meg. A Google a legutóbbi negyedévben így is 48,5 milliárd dolláros keresési hirdetési bevételt ért el, ami az Alphabet anyavállalat teljes bevételének több mint felét teszi ki.

A Perplexity új hirdetési rendszerének jövője a skálázhatóságától függ. A vállalat júliusban 250 millió keresési lekérdezést jelentett, szemben az egy évvel korábbi 500 millióval. A Perplexity emellett egy havi 20 dolláros előfizetési szolgáltatásból is bevételre tesz szert, amely fejlettebb mesterséges intelligencia funkciókat kínál. A vállalat éves bevétele a januári 5 millió dollárról augusztusra 35 millió dollárra nőtt.

Cao Phong (az FT szerint)

Forrás: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html