A Perplexity új hirdetési modellt vezet be, hogy kihívást jelentsen a Google-nek.

Ez a startup meg akarja változtatni a Google által úttörő módon alkalmazott aukcióalapú hirdetési rendszert, ahol a márkák licitálnak a hirdetések elhelyezéséért a keresési eredmények között.

A Perplexity tárgyalásokat folytatott számos vezető céggel, köztük a Nike-val és a Marriott-tal. Fotó: Getty Images

Jelenleg a Perplexity mesterséges intelligenciával működő chatbotja az internetről származó információk, többek között források és weboldalakra mutató linkek alapján válaszol a felhasználók kérdéseire.

Az új hirdetési modellel a márkák „szponzorált” kérdésekre licitálhatnak, ahol a válaszokat mesterséges intelligencia generálja és a hirdető hagyja jóvá. A vállalat tárgyalásokat folytatott a Nike-val és a Marriott-tal, és reméli, hogy az év végére bevezetheti a rendszert, a felső kategóriás márkákra összpontosítva.

Aravind Srinivas, a Perplexity vezérigazgatója és a Google korábbi vezetője hangsúlyozta, hogy a hirdetések csak akkor hatékonyak, ha relevánsak és minőségi márkáktól származnak, valódi fogyasztói igényeken alapulva. A Perplexity erőfeszítései a Google előtt álló kihívások hullámának részét képezik, mivel a hagyományos keresőmotor két évtizede a legnagyobb átalakuláson megy keresztül.

A zavarodottság és a versenytársak, mint például az OpenAI ChatGPT-je, gyors válaszokat adhatnak, felváltva a Google hagyományos keresési találati listáját a kísérő hirdetésekkel együtt. Válaszul a Google dollármilliárdokat fektetett be a mesterséges intelligenciába, és kísérletezett saját MI-keresési funkciójával. Az elemzők azonban úgy vélik, hogy a Google-nek kihívást jelent a pozíciójának megőrzése, mivel a MI alapvetően megváltoztathatja jelenlegi üzleti modelljét.

A Perplexity hirdetési modellje szerint a marketingesek CPM (az a költség, amelyet a hirdetők minden 1000 hirdetésmegjelenítésért fizetnek) alapján fizetnek, körülbelül 50 dollárt 1000 megjelenítésenként, szemben a Google 1100 dolláros költségével.

A Microsoft az OpenAI-val partnerségben szintén versenyez ezen a területen, de a Google-höz képest csak kis részét tudhatja magáénak a keresési hirdetési piacnak. A Google a legutóbbi negyedévben így is 48,5 milliárd dolláros keresési hirdetési bevételt ért el, ami az Alphabet anyavállalat teljes bevételének több mint felét teszi ki.

A Perplexity új hirdetési rendszerének jövője a skálázhatóságától függ. A vállalat júliusban 250 millió keresési lekérdezést jelentett, ami meredek növekedés az előző évi 500 millióhoz képest. Ezenkívül a Perplexity havi 20 dolláros előfizetéses szolgáltatásával is bevételt termel, amely fejlettebb mesterséges intelligencia funkciókat kínál. A vállalat éves bevétele a januári 5 millió dollárról augusztusra 35 millió dollárra nőtt.

Cao Phong (az FT szerint)

Forrás: https://www.congluan.vn/cong-cu-tim-kiem-ai-perplexity-dua-ra-mo-hinh-quang-cao-moi-de-thach-thuc-google-post313816.html