 |
Az Apple logó a cég sanghaji üzlete előtt, Kínában . Fotó: Bloomberg . |
Két évvel ezelőtt az Apple piacra dobta a jól konfigurált Mac mini M4-et 600 dollárért . Idén év elején a cég hasonló áron mutatta be a MacBook Neo-t. Ami az iPadet illeti, az alapmodell ( 350 dollár ) szintén alkalmas diákok vagy költségvetés-tudatos felhasználók számára, így az Apple könnyen hozzáférhet a feltörekvő piacokhoz.
A dolgok megváltoztak, amikor az Apple 100 dollárral megemelte a MacBook Neo árát (ami 17%-os emelésnek felel meg), 200 dollárral a MacBook Airét (18%), az alap iPadét 100 dollárral (29%), az iPad Airét pedig 150 dollárral (25%). Még olyan termékeket is érintett a változás, mint a HomePod, a HomePod mini és az Apple TV.
Nem sokkal azután, hogy stratégiája az alacsony költségű számítógépek piacára való belépés után az Apple kénytelen volt emelni a termékei árait. Ez azt mutatja, hogy a mesterséges intelligencia korszakában a növekvő termelési költségek súlyosan megterhelik a fogyasztókat, és még az Apple sem tudja tovább kompenzálni azokat.
Az Apple dilemmája
A legfrissebb Power On hírlevélben a Bloomberg elemzője, Mark Gurman hangsúlyozta, hogy az Apple-nek nincs szándékában árat emelni.
Az értékesítési, operatív, beszerzési és pénzügyi csapatok hónapokig próbálták elkerülni ezt a helyzetet. A vállalat azonban már nem képes fedezni a többletköltségeket, amelyek jelentősen befolyásolják majd a Wall Street által remélt nyereséget és pénzügyi teljesítményt.
Gurman szerint az Apple kétségtelenül hosszabb ideig el tudná viselni a költségeket. Egy nyilvánosan működő vállalat azonban nem így működik, különösen akkor, ha a vezetőség fenyegetve látja a profitmarzsokat, a növekedési ütemet és a befektetői elvárásokat.
„Az Apple egy vállalkozás, nem pedig egy jótékonysági szervezet” – nyilatkozta a Bloomberg egyik újságírója.
Az áremelkedés legfőbb oka a mesterséges intelligencia robbanásszerű térnyerése. A felhőszolgáltatók és a modellező cégek szédületes tempóban költenek pénzt adatközpontokra, grafikus chipekre, memóriákra és fejlett tárolóeszközökre. Ez felborítja az ellátási láncot, és felhajtja az alkatrészárakat.
 |
Az Apple MacBook Air termékcsaládjának ára jelenleg 1300 dollártól kezdődik. Fotó: Bloomberg . |
Nem az Apple az egyetlen vállalat, amely ezzel a nyomással szembesül. Röviddel az Apple bejelentése után a Microsoft is megemelte az Xbox árát. Ez már a harmadik ármódosítás ennél a játékkonzolnál mindössze egy éven belül.
„Az Apple ügyfélköre azonban hatalmas és széles körben elterjedt. A felhasználók csak akkor fogják közvetlenül érezni a mesterséges intelligencia korszakának árnövekedését, ha a vállalat eszközeinek ára emelkedik. Ez már nem csak iparági szintű probléma” – jegyezte meg Gurman.
Az iPadek és MacBookok mellett az Apple áremelése a Vision Prót is magában foglalja. A készülék ára most 3700 dollár , ami 6%-os növekedést jelent a korábbi árhoz képest. A magas árral kapcsolatos számos panasz ellenére a Bloomberg egyik újságírója azt sugallja, hogy a vállalat inkább megtartja a terméket, ahelyett, hogy feladna egy profitforrást.
A legjelentősebb áremelkedés az új Apple TV-nél volt tapasztalható. Az ára 54%-kal, 130 dollárról 200 dollárra emelkedett. A HomePod ára 300 dollárról 350 dollárra (17%), míg a HomePod mini ára 100 dollárról 130 dollárra (30%) emelkedett.
Az új árazás miatt a termékek kevésbé versenyképesek az olyan versenytársakhoz képest, mint az Amazon vagy a Google. Ez azonban stratégiai lépés is lehet, mivel a pletykák alapján a HomePod és az Apple TV következő generációjának nagyobb tárhelykapacitásra lesz szüksége a Siri mesterséges intelligencia támogatásához.
Az árak „új normálisa”.
Ez a helyzet rávilágít az Apple stratégiájának egy paradoxonjára is. A vállalat elsősorban a mesterséges intelligencia eszközökön történő közvetlen futtatását helyezi előtérbe. Csak a Siri mesterséges intelligencia bevezetése után kezdett el a felhőalapú szerverrendszerének fejlesztésére összpontosítani. A helyi feldolgozás segít csökkenteni az adatközpontok építési költségeit, amelyek sok energiát, alkatrészt és kiadást fogyasztanak.
„Tagadhatatlan, hogy a ChatGPT, a Claude és a hasonló rendszerek értéket teremtettek egyes felhasználók számára, megkönnyítve a programozást, a kutatást, az írást, a szerkesztést és a kreativitást.”
„Azonban a fogyasztók számára egyre világosabbá válik az ár, ahogy az elektronikus eszközök drágulnak, az alkatrészkészletek pedig szűkössé válnak. Az iparág most a mesterséges intelligencia rendszereinek kiszolgálására összpontosít, ahelyett, hogy olcsóbbá és jobbá tenné az elektronikai termékeket” – hangsúlyozta a Bloomberg újságírója.
A MacBook Neo vagy a MacBook Air 100-200 dolláros áremelkedése elméletben nem hatalmas, de mégis elég ahhoz, hogy sokan átgondolják vagy hónapokkal, vagy akár hosszabb idővel elhalasszák a frissítési terveiket.
 |
Az iPhone árai ezúttal nem emelkedtek. Fotó: NurPhoto . |
Bár az Apple megpróbálja megvédeni a profitmarzsát, Gurman azzal érvel, hogy egyes felhasználók már nem engedhetik meg maguknak az új technológiákat.
A következő érintett szegmensek a vállalkozások, az oktatás , a kormányzat és általában a nagykereskedelem. Egy eszközönkénti 200 dolláros áremelkedés jelentős lenne, ha az ügyfelek egyszerre több ezer terméket szeretnének vásárolni.
Az iPhone-ok ára még nem emelkedett. Gurman szerint erre az év későbbi szakaszában kerül sor. A termékcsaládot azonban valószínűleg a legkevésbé fogja érinteni a változás a stabil kereslet és az alacsony árérzékenység miatt. Még ha az iPhone Pro 200 dollárral drágább lesz is, vagy az összecsukható iPhone eléri a 2500 dollárt , a hűséges vásárlók száma várhatóan nem fog jelentősen csökkenni.
Ez a helyzet egy hasonló eseményre emlékeztet 20 évvel ezelőttre, amikor az Apple uralta a globális flash memória piacot olyan termékek esetében, mint az iPod nano. Azóta az árak az iparágban csak emelkedtek, soha nem estek.
„A fogyasztóknak hasonló nézőponttal kell rendelkezniük ezzel az áremelkedéssel kapcsolatban. Ez egy új normális állapot kezdete, nem pedig egy átmeneti ingadozás” – hangsúlyozta Gurman.
Forrás: https://znews.vn/phia-sau-quyet-dinh-tang-gia-cua-apple-post1664910.html
