Dél-Korea a turizmus fellendítését reméli az APEC konferenciától.
Október végén világszerte figyelmet kap az APEC csúcstalálkozó, amelyre Dél-Koreában kerül sor. A magas szintű tárgyalásokon és gazdasági kezdeményezéseken túl ez a csúcstalálkozó fantasztikus turisztikai lehetőségnek is számít a házigazda városban – Gyeongju ősi városában.
Közel 2000 éves történelmével és egy nagy dinasztia egykori fővárosával Gyeongju ma Dél-Korea egyik legfontosabb történelmi és kulturális úti céljának számít. Tavaly a város több mint 42 millió belföldi és nemzetközi turistát vonzott. A gyeongjui fogyasztói szolgáltatások az elmúlt években egyre több külföldi ügyfelet is fogadtak. A város tisztviselői és a lakosok egyaránt nagy reményeket fűznek ahhoz, hogy az APEC csúcstalálkozót követően a várost nemzetközi úti célként népszerűsítsék.
Kim Young-Hwan, egy gyeongjui étterem tulajdonosa azt mondta: „Nagyon büszke vagyok arra, hogy sok világvezető érkezik Gyeongjuba. Ez Korea egyik legfontosabb történelmi helyszíne, amely minden évben sok turistát vonz.”
Joo Nak-Young, Kjongdzsu polgármestere elmondta: „Kjongdzsu hihetetlenül gazdag mítoszaival és legendáival méltán nevezhető Korea Rómájának vagy Athénjának. Ha sokszínű turisztikai és kulturális infrastruktúrája fejlődik, hiszem, hogy a város világszínvonalú turisztikai központtá válik.”
Kjongdzsu története csak egy példa arra, hogy az országok, települések vagy turisztikai célpontok hogyan igyekeznek kihasználni a nagyszabású rendezvények lebonyolításából adódó gazdasági, fogyasztói és turisztikai lehetőségeket. Néhány közelmúltbeli kulturális, szórakoztató és sportesemény sikerét tekintve ez a törekvés nem alaptalan.
Az elmúlt évben számos nagy nemzetközi újság számára ismerőssé vált egy kifejezés: a „Swiftonomics”. Ez a kifejezés a fogyasztói kiadások, például az élelmiszerekre és a szállásra fordított kiadások hirtelen növekedésére utal azokon a helyszíneken, ahol az amerikai popsztár, Taylor Swift koncerteket ad. Egy Mastercard-tanulmány kimutatta, hogy csak az Egyesült Államokban a Taylor Swift koncerthelyszínei körüli éttermek eladásai átlagosan 68%-kal nőttek, míg a szálláseladások több mint 47%-kal.
Egy újabb példa a szomszédos Szingapúr Délkelet-Ázsiában. 2008 óta az Oroszlánváros a Forma-1 világbajnokság egyik helyszíne. Szingapúri tisztviselők szerint az F1-es verseny 720 000 turistát vonzott, és az országnak összesen körülbelül 1,7 milliárd dolláros gazdasági hasznot hozott.
Az országok rendezvények vonzásába fektetnek be a fogyasztás fellendítése érdekében.
Kínában nemcsak a nemzetközi sportesemények szervezésével teremtett lehetőségeket ragadják meg, hanem sok település ezeket az eseményeket egy jól megtervezett kampány részévé is alakította, hogy ösztönözze a fogyasztói költekezést, ezáltal előmozdítva a helyi gazdasági növekedést.
Vuhan, Hubei tartomány, szeptember óta 694 millió jüant, azaz 97 millió USD-t termelt sporttal kapcsolatos fogyasztói bevételből. Ez a szám 30%-os növekedést jelent az előző év azonos időszakához képest, köszönhetően a helyben megrendezett élénk nemzetközi sportesemények sorozatának, mint például a 2025-ös vuhani nyílt női tenisztorna.
Kihasználva ezeket a sporteseményeket, Vuhan számos fogyasztói ösztönző tevékenységet is indított, beleértve a Vuhani Fesztivált és 10 millió RMB értékű sporttal kapcsolatos tevékenységekre szóló utalványok kiosztását. Ezek a sporttermék-promóciós események több mint 1,9 millió látogatót vonzottak.
Wu asszony, egy teniszrajongó, megosztotta: „A teniszmeccseken való részvétel nemcsak lehetővé teszi számunkra, hogy szurkoljunk kedvenc sportolóinknak, hanem lehetőséget ad arra is, hogy megismerjünk különféle minket érdeklő termékeket. Ezenkívül interaktív teniszjátékok is vannak, amelyek nagyon élvezetes élményt nyújtanak.”
Eközben Sanghajban október közepén került megrendezésre a 2025-ös Nemzetközi Kalandsport Fesztivál, amely nagy közönséget vonzott. A sporttevékenységek mellett az eseményen játékok, vendéglátás és egy szakvásár is szerepelt, több mint 220 márkát összehozva, és hozzájárulva egy teljes „sporttal átitatott életmód” fogyasztói ökoszisztémához.
Chen Anda úr, a Shanghai West Bund Development Company vezérigazgató-helyettese így nyilatkozott: „A versenynek és az őszi időszakban megrendezett gazdag kulturális, kereskedelmi, sport- és turisztikai programoknak köszönhetően ez a terület valóban ideális úti céllá vált, ahol a kultúra, a turizmus, a kereskedelem, a sport és a kiállítások tökéletesen ötvöződnek.”
Egy másik, Kínában számos település által alkalmazott stratégia a jegyszelvényes gazdasági modell, amelyben a sport- és szórakoztató események jegyszelvényei kedvezmények igénybevételére is felhasználhatók éttermekben, bevásárlóközpontokban és turisztikai látványosságoknál.
Egy női látogató megosztotta: „Olyan érzés, mintha egy fesztiválon lennék. Azért jöttem ide, hogy megnézzem a koncertet, de új étkezési és vásárlási helyeket is felfedezhetek, és ingyenesen meglátogathatom a múzeumot.”
Az utazási szolgáltatási platformok adatai azt mutatják, hogy egy ilyen modellen alapuló rendezvényjegy nemcsak átlagosan 15-30%-ot takarít meg az utazóknak a költségeken, hanem a jegyár 1,5-2-szeresét kitevő másodlagos költekezést is ösztönzi. Ez hatékony megoldás lesz a vállalkozások számára az ügyféllojalitás növelésére és az események gazdasági potenciáljának maximalizálására.
Sok ország, sőt település és turisztikai célpont is jelentős összegeket fektetett be rendezvények vonzásába. Ez a befektetés nemcsak az események behozataláról szól, hanem a rendszeres és folyamatos szervezés fenntartásáról is a gazdasági haszon maximalizálása érdekében. Például a kínai „jegygazdaság” modelljével, a Jiangsu tartományban megrendezett amatőr futballtorna sikerét követően, az ország kilenc másik tartománya és városa is szervezett éves tartományi szintű amatőr futballtornákat, fogyasztói ösztönző programokkal kombinálva.
Visszatérve Szingapúrra, az ország tavaly exkluzív megállapodást jelentett be Taylor Swift énekesnővel, így az ország az egyetlen délkelet-ázsiai úti cél az amerikai sztár The Eras turnéjára, nem nyilvános összegért. Szingapúr évente több mint 100 millió dollárt költ az éves Forma-1-es Nagydíjra, amelynek 60%-át a kormány finanszírozza.
Taylor Swift tavaly júniusi The Eras turnéja az Egyesült Királyságban az ország szolgáltatási árainak inflációját az egekbe szöktette, 5,7%-ra.
A fogyasztás rendezvényeken keresztüli fellendítésének hátulütője.
A rendezvények szervezésére fordított befektetések azonban nem mindig hoznak nagy sikert. A turizmus és a fogyasztás előnyei mellett az „eseménygazdaság” negatív hatással is bírhat a helyi gazdaságra.
A 2024-es olimpiai játékok alatt számos párizsi étteremtulajdonos és taxisofőr számított a turisták hatalmas beáramlására, hogy fellendítsék nyári vállalkozásaikat. Ehelyett azonban jelentősen nagyobb nehézségekkel szembesültek.
Alain Fontaine, a Francia Éttermi Tulajdonosok Szövetségének elnöke elmondta: „A párizsi éttermek bevételei 20-30%-kal csökkentek. A stadionok közelében lévő területeken 60-80%-os visszaesés tapasztalható. Az én éttermem például körülbelül 21%-ot veszített ebben az időszakban.”
Lamia Toukabri taxisofőr elmondta: „Nagyszámú taxit mozgósítottak, mert sok turistára számítottunk. De kiderült, hogy a turisták száma sokkal kevesebb volt; a bevételem 40-50%-át vesztettem el, ami nem volt elég a nullszaldóhoz.”
A nagy várakozások ellenére az olimpiai játékok megrendezése nem lendítette fel jelentősen a gazdasági és fogyasztói aktivitást a fények városában. A szakértők szerint, bár az olimpia bizonyos számú új turistát vonzott, ezt ellensúlyozta a rendszeres látogatók számának csökkenése, akik a rendezvény alatt elkerülték Párizst. Ez a csoport jellemzően költ fogyasztási cikkekre és szolgáltatásokra a városon belül.
Néhány közelmúltbeli nagyobb sportesemény is megmutatta, hogy gazdasági lendületük nem olyan magas, mint amire számítottak. Például a 2024-es németországi labdarúgó-Európa-bajnokság becslések szerint körülbelül 7,4 milliárd eurós bevételt és 0,1%-os rövid távú növekedést fog generálni – ez a szám nem különösebben magas Európa vezető gazdasága számára. Eközben számos esemény nagyon nagy kezdeti beruházásokat igényel, és hosszú távú terhet róhat a gazdaságra. Erre kiváló példa a 2004-es athéni olimpia tanulsága, amely Görögországot államadósság-válságba taszította.
Még ha az eseménygazdaság valóban fellendíti is a fogyasztást és a turizmust, a szakértők a lehetséges negatív hatásokra, különösen az árakra nehezedő nyomásra figyelmeztetnek. Erre kiváló példa Taylor Swift The Eras turnéja az Egyesült Királyságban tavaly júniusban, amely az ország szolgáltatási árainak inflációját 5,7%-ra szöktette – ezt a jelenséget a sajtó „Swiftflation”-nek nevezte.
Forrás: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm
Hozzászólás (0)