Használd ki az eseményeket a fogyasztás ösztönzésére

VTV.vn - Sok ország, vagy akár település és turisztikai célpont jelentős összegeket fektetett be, hogy eseményeket vonzzon a partjaira.

Dél-Korea a turizmus fellendülésére számít az APEC konferenciától

Október végén egy olyan esemény, amely az egész világ figyelmét felkelti, az APEC csúcstalálkozó Koreában. Nemcsak magas szintű tárgyalásokról és gazdasági kezdeményezésekről lesz szó, hanem ez a konferencia nagyszerű lehetőséget kínál a turisztikai tevékenységekre is a helyszínen - Gyeongju ősi városában.

A közel 2000 éves, egy nagy dinasztia fővárosaként ismert Gyeongju ma Korea egyik legfontosabb történelmi és kulturális úti céljának számít. Tavaly a város több mint 42 millió belföldi és külföldi turistát vonzott. A gyeongjui fogyasztói szolgáltatások terén az elmúlt években a külföldi ügyfelek száma is megnőtt. A város tisztviselői és a lakosok nagy várakozással tekintenek a város, mint nemzetközi úti cél népszerűsítésére az APEC csúcstalálkozó után.

Kim Young-Hwan úr, a gyeongjui étterem tulajdonosa elmondta: „Nagyon büszke vagyok arra, hogy a világ számos vezetője ellátogat Gyeongjuba. Ez Korea legfontosabb történelmi helyszíne, amely minden évben számos turistát vonz.”

Joo Nak-Young, Gyeongju város polgármestere elmondta: „Gyeongju gazdag mítoszaival és legendáival méltán nevezhető Korea Rómájának vagy Athénjának. Ha sokszínű turisztikai és kulturális infrastruktúrát fejlesztenek, hiszem, hogy a város világszínvonalú turisztikai központtá válik.”

Kjongdzsu története csupán egy példa a sok olyan országra, településre vagy turisztikai célpontra, amelyek igyekeznek kihasználni a nagyszabású események megrendezésében rejlő gazdasági, fogyasztási és turisztikai lehetőségeket. Ha megnézzük néhány közelmúltbeli kulturális, szórakoztató és sportesemény hatékonyságát, ez a törekvés nem alaptalan.

Az elmúlt évben számos nagy nemzetközi újság számára ismerőssé vált a „Swiftonomics” kifejezés. Ez a kifejezés arra a trendre utal, hogy a fogyasztói bevételek, például az étkezési és szállásszolgáltatási bevételek meredeken emelkednek azokon a helyeken, ahol az amerikai zenei sztár, Taylor Swift koncerteket tart. A Mastercard tanulmánya szerint csak az Egyesült Államokban a Taylor Swift koncerthelyszínei körüli éttermek eladásai átlagosan 68%-kal, míg a szálláslehetőségek eladásai több mint 47%-kal nőttek.

Közelebbi példa a szomszédos délkelet-ázsiai ország, Szingapúr. 2008 óta az Oroszlánváros a Forma-1-es világbajnokság egyik helyszíne. Szingapúri tisztviselők szerint az F1-es verseny akár 720 000 látogatót is vonzott, és az országnak összesen mintegy 1,7 milliárd dolláros gazdasági hasznot hozott.

Az országok rendezvények vonzásába fektetnek be a fogyasztás fellendítése érdekében

Kínában nemcsak kihasználják a nemzetközi sportesemények és hasonló események rendezési lehetőségeit, de az ország számos települése a rendezvényeket a fogyasztói költekezés ösztönzésére irányuló szisztematikus kampány részévé tette, ezáltal lendületet adva a helyi gazdasági növekedésnek.

694 millió jüan, ami 97 millió USD-nek felel meg, sporttal kapcsolatos fogyasztási bevételt ért el Hubei tartomány Vuhan városában szeptember óta. Ez a szám 30%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest a helyben megrendezett izgalmas nemzetközi sportesemények sorozatának köszönhetően, mint például a 2025-ös vuhani női teniszbajnokság.

Kihasználva ezeket a sporteseményeket, Vuhan számos fogyasztói ösztönző tevékenységet is indított, beleértve a Vuhani Fesztivált és 10 millió jüan értékű sporttal kapcsolatos tevékenységekre szóló utalványok kiosztását. A sporttermékeket népszerűsítő események több mint 1,9 millió látogatót vonzottak.

Wu asszony, egy teniszrajongó bizalmasan elmondta: „A teniszmeccseken való részvétel nemcsak lehetővé teszi számunkra, hogy szurkoljunk kedvenc sportolóinknak, hanem lehetőséget ad arra is, hogy megismerjünk különféle termékeket, amelyek iránt érdeklődünk. Vannak interaktív teniszhez kapcsolódó játékok is, ami nagyon érdekes élményt nyújt.”

Eközben Sanghajban október közepén került megrendezésre a 2025-ös Nemzetközi Extrém Sportfesztivál, amely nagy közönséget vonzott. A sporttevékenységek mellett az eseményen játékok, vendéglátás és vásárok is szerepeltek, több mint 220 márkát hozva össze, hozzájárulva egy teljes „sport és életmód” fogyasztói ökoszisztéma létrehozásához.

Chen Anda úr, a Shanghai West Bund Development Company vezérigazgató-helyettese így nyilatkozott: „A verseny megszervezésének és az őszi időszakban zajló gazdag kulturális, kereskedelmi, sport- és turisztikai tevékenységeknek köszönhetően ez a terület valóban ideális úti céllá vált, ahol a kultúra, a turizmus, a kereskedelem, a sport és a kiállítások tökéletesen ötvöződnek.”

Egy másik, Kínában számos település által alkalmazott stratégia a jegyszelvény-gazdasági modell, amelyben a sport- és szórakoztató események jegyszelvényeivel kedvezményeket lehet igénybe venni éttermekben, bevásárlóközpontokban és turisztikai látványosságoknál.

„Olyan érzés, mintha egy fesztiválon lennék. Azért jöttem ide, hogy megnézzek egy koncertet, de emellett új éttermeket és üzleteket is felfedezhettem, és ingyenesen látogathattam múzeumokat” – mondta egy női látogató.

Az utazási szolgáltatási platformok adatai azt mutatják, hogy egy rendezvényjegy ebben a modellben nemcsak átlagosan 15-30%-os költségmegtakarítást biztosít a látogatóknak, hanem a jegyár 1,5-szeresét is kitevő másodlagos költekezésre ösztönöz. Ez hatékony megoldást jelent a vállalkozások számára a hűséges ügyfelek számának növelésére és az események gazdasági potenciáljának maximalizálására.

Sok ország, sőt település és turisztikai célpont is jelentős összegeket fektetett be, hogy eseményeket vonzzon országába. Nemcsak az események vonzása érdekében fektettek be, hanem a rendszeres és folyamatos szervezés fenntartásába is a legmagasabb gazdasági hatékonyság elérése érdekében. A kínai „jegycsonkos gazdaság” modelljéhez hasonlóan, a Jiangsu tartományban megrendezett amatőr labdarúgótorna sikeres tanulságait követően az ország 9 másik tartománya és városa is szervezett éves tartományi amatőr labdarúgótornákat, fogyasztói ösztönző programokkal kombinálva.

Szingapúr tavaly exkluzív megállapodást kötött Taylor Swift énekesnővel, így az ország az amerikai sztár The Eras turnéjának egyetlen délkelet-ázsiai állomása lesz egy nem nyilvános összegért. Szingapúr emellett évente több mint 100 millió dollárt költ az éves Forma-1-es Nagydíjra, amelynek 60%-át a kormány finanszírozza.

Taylor Swift tavaly júniusi Eras turnéja az Egyesült Királyságban 5,7%-ra növelte az inflációt az országban.

A fogyasztás rendezvényeken keresztüli ösztönzésének hátrányai

A rendezvények szervezésére fordított befektetések azonban nem mindig hozhatnak nagy sikert. A turizmus és a fogyasztás hatékonysága mellett az „eseménygazdaság” negatív hatással is lehet a helyi gazdasági tevékenységekre.

Sok párizsi étteremtulajdonos és taxisofőr a 2024-es olimpia alatt a nyári üzleti élet fellendítésére számító turisták hatalmas beáramlására. Ehelyett azt látják, hogy az üzletmenetük jelentősen nehezebbé válik.

Alain Fontaine úr, a Francia Éttermi Tulajdonosok Szövetségének elnöke elmondta: „A párizsi éttermek bevételei 20-30%-kal csökkentek. A stadionok közelében lévő területek 60-80%-kal csökkentek. Például az én éttermem is körülbelül 21%-ot veszített ez idő alatt.”

Lamia Toukabri taxisofőr elmondta: „Nagyszámú taxit mozgósítottak, mert sok turistára számítottunk. De kiderült, hogy a turisták száma sokkal kevesebb volt, a bevételem 40-50%-át elvesztettem, ami nem volt elég a nullszaldóhoz.”

A nagy várakozások ellenére az olimpia megrendezése nem lendítette fel jelentősen a gazdasági és fogyasztói aktivitást a Fények Városában. A szakértők szerint, bár az olimpia bizonyos számú új turistát vonzott, ezt ellensúlyozta a rendszeres turisták számának csökkenése, akik a rendezvény alatt elkerülték Párizst. Ez a csoport az, amely rendszeresen költ fogyasztói szolgáltatásokra a Városban.

Néhány közelmúltbeli nagyobb sportesemény is azt mutatta, hogy a gazdasági fellendülés nem olyan magas, mint amire számítottak. Például a 2024-es németországi labdarúgó-Európa-bajnokság becslések szerint mintegy 7,4 milliárd eurós bevételt és 0,1%-os rövid távú növekedést hoz – ami nem túl nagy szám Európa első számú gazdasága számára. Eközben számos esemény hatalmas kezdeti beruházást igényel, és hosszú távú terhet róhat a gazdaságra. Kiemelkedő példa erre a 2004-es athéni olimpia tanulsága, amely Görögországot államadósság-válságba taszította.

Még ha a rendezvénygazdaság valóban lendületet ad is a fogyasztásnak és a turizmusnak, a szakértők arra figyelmeztetnek, hogy más hatásokat is figyelembe kell venni, különösen az árakra nehezedő nyomást. Tipikus példa erre, hogy Taylor Swift The Eras turnéja az Egyesült Királyságban tavaly júniusban az ország szolgáltatási árainak inflációját 5,7%-ra szöktette – ezt a jelenséget a sajtó „Swiftflation” vagy „Taylor Swift infláció” kifejezéssel írta le.

Forrás: https://vtv.vn/tan-dung-su-kien-de-kich-thich-tieu-dung-10025102811205236.htm