A Temu veszélyt jelent a hazai kiskereskedelemre.

Temu népszerűségének megfejtése

A Temu egy határokon átnyúló e-kereskedelmi platform, amelyet a PDD Holdings (Kína) alapított, amely jelenleg a világ legnagyobb online kiskereskedője. A Temu elindította értékesítési funkcióját Vietnámban, és kiterjedt hirdetési kampányokat folytat a felhasználókat célozva. A Temu kiemelkedő tulajdonsága a többi e-kereskedelmi platformhoz képest a nagyon alacsony termékárak, amelyek egy olyan üzleti modellnek köszönhetők, amely közvetlenül összeköti a gyártókat és az ügyfeleket, kiküszöbölve a közvetítői költségeket.

Temu egy hatalmas hirdetési kampányt futtat, amely vietnami felhasználókat céloz meg. (Szemléltető kép)

A Temu termékeinek nagy része kínai gyártóktól származik, ahol az előállítási költségek alacsonyak, a termelési mennyiség pedig nagy. A Temu anyavállalata, a PDD Holdings, támogatási stratégiákat is alkalmaz, alacsonyabb haszonkulcsot fogad el minden eladott termék után, ezáltal csökkentve a termékköltségeket.

Néhány, a Temu e-kereskedelmi platformját meglátogató fogyasztó szerint a Temu nemcsak számos utalványt és promóciót kínál gyakran a vásárlók vonzása érdekében, hanem vonzó ártámogatásokkal is megnyeri az eladók figyelmét. A szuperolcsó termékek széles választéka mellett a Temu nagyon rugalmas visszaküldési és cserepolitikával is rendelkezik. Ha a vásárlók nem elégedettek a rendelésével, és cserét kérnek, a Temu azonnal visszatéríti a pénzt, sőt bizonyos esetekben ingyenes cserét is kínál.

Figyelemre méltó, hogy mindössze néhány nappal azután, hogy október 22-én hivatalosan is piacra dobta termékeit Vietnámban, a Temu új stratégiát vezetett be: lehetővé teszi a vietnami felhasználók számára, hogy regisztráljanak affiliate marketing programjába. Számos közösségi média fiók azonnal megosztotta ezt az információt széles körben, különösen kiemelve azt a lehetőséget, hogy könnyedén tízmilliókat, akár több százmillió vietnami dongot is lehet keresni a Temu affiliate programjában való részvétellel.

 

A Temu jelenleg a világ második legnépszerűbb e-kereskedelmi platformja, átlagosan havi 662,5 millió látogatással 2024 harmadik negyedévében, az Amazon mögött, 2,7 milliárd látogatással.

A Temu egyik fő oka annak, hogy ilyen rendkívül alacsony árakat tud kínálni, a szállítási költségek támogatásának egyedi megközelítése. Sok más e-kereskedelmi platformmal ellentétben a Temu fedezi ügyfelei szállítási költségeit, különösen a nemzetközi szállítások esetében. Ez lehetővé teszi a vásárlók számára, hogy rejtett költségek nélkül élvezhessék az alacsony árakat, így vonzóbbá válik versenytársainál.

A Temu mellett Kína a közelmúltban növelte a határokon átnyúló exportját digitális platformokon és e-kereskedelemen keresztül, beleértve a TikTok-ot, a Shopee-t és a Lazada-t. Kínai vállalkozások raktárakat hoznak létre a határ menti területeken vagy akár Vietnámban is. Ezért a kínai e-kereskedelmi platformok beáramlása számos hazai szakértő és vállalkozás körében aggodalmat kelt az olcsó kínai áruk potenciális „áradata” miatt a vietnami piacon.

Gondosan mérlegelje a hazai piacra gyakorolt ​​​​hatást.

Október 23-án délután a szokásos sajtótájékoztatón Nguyen Sinh Nhat Tan ipari és kereskedelmi miniszterhelyettes válaszolt a vietnami e-kereskedelmi piac legújabb fejleményeivel kapcsolatos kérdésekre, miután számos kínai kiskereskedelmi platform, például a Temu, a Shein és a Taobao elárasztotta a piacot…

Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium gondosan fel fogja mérni a Temu hatását a hazai piacra. (Szemléltető kép)

Nguyen Sinh Nhat Tan miniszterhelyettes kijelentette, hogy a Vietnámban működő 85/2021/ND-CP számú e-kereskedelemről szóló rendelet értelmében a Vietnámban működő e-kereskedelmi platformoknak regisztrálniuk kell. A Temu esetében, amely jelenleg e-kereskedelmi platformokon keresztül értékesít árukat Vietnámban, az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium megbízta az E-kereskedelem és Digitális Gazdaság Minisztériumát a rendelet hatásának felülvizsgálatával és értékelésével.

Az ipari és kereskedelmi miniszterhelyettes azt is kijelentette, hogy különösen a feltörekvő, előnyökkel bíró e-kereskedelmi csatornában speciális megoldásokra van szükség az irányításhoz. Az Ipari és Kereskedelmi Minisztérium nem tesz különbséget a hagyományos és az e-kereskedelmi csatornákon keresztül importált áruk között; minden árunak alapos hatásvizsgálaton kell átesnie. Meg kell akadályozni a hamisított vagy utánzatú áruk forgalomba kerülését; ha az árukat dömpingelik, akkor a piaci dömping szabályozásának megfelelően kell eljárni. Ha azonban a vállalkozások valódi termékeket állítanak elő versenyképes áron, akkor be kell tartaniuk a piaci elveket.

„Csak egy alapos értékelés elvégzése után fogjuk megfontolni a hazai termelés védelmét szolgáló szabványok és technikai akadályok keretrendszerének létrehozását. Ezzel együtt fokoznunk kell a hazai termelés versenyképességét, és felül kell vizsgálnunk a hazai vállalkozások támogatási politikáját. Jelenleg az Ipari és Kereskedelmi Minisztériumnak van egy általános terve ezekkel a kérdésekkel kapcsolatban, és számos intézkedést hajt végre a hazai termelés védelme érdekében” – hangsúlyozta Nguyễn Sinh Nhat Tan miniszterhelyettes.

A Temu e-kereskedelmi platformmal kapcsolatban Dr. Vu Vinh Phu kijelentette, hogy a támogatási politikák, az importvámok, valamint a professzionális és modern logisztikai rendszer előnyeinek köszönhetően a kínai áruk jelentős versenyelőnnyel rendelkeznek az ár és a szállítási költségek tekintetében. Ezért a vietnami vállalkozásoknak egyre inkább versenykihívásokkal kell megküzdeniük.

„A hazai vállalkozásoknak növelniük kell áruik versenyképességét a termékminőség javításával, a partneri előírásoknak megfelelő csomagolás- és címkézéstechnológiával; közös vállalkozások és partnerségek létrehozásával egy erős vietnami üzleti közösség létrehozása érdekében, a belföldi piacra összpontosítva, miközben közvetlenül e-kereskedelmi platformokon keresztül is exportálnak. Ezenkívül az államnak támogatnia kell az infrastruktúra fejlesztését: raktárak, szállítás és szállítójárművek, valamint új, fejlett irányítási technológiákat kell bevezetnie a termelésbe és a termékfogyasztásba” – ajánlotta Dr. Vu Vinh Phu.

Forrás: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html