Egy újabb csendes holdújév időszak.

Lassú fogyasztás

Megszokásból adódóan az év végén Mr. Nguyen Tuan Khoa (Tay Nha Trang kerület) általában vásárol egy asztali naptárat és egy falinaptár-blokkot. „Általában az asztali naptárat használom a napi feladatok feljegyzésére, a falinaptárat pedig arra, hogy a családtagok ellenőrizzék a dátumokat. Körülbelül hat évvel ezelőtt a naptárak kiválasztása nagyon élvezetes volt, mivel a Tet naptárak széles választékából nézhettem és választhattam. Egy adott termék megvásárlásáról szóló döntés a vásárló ízlését is tükrözte. Az utóbbi években azonban a Tet naptárak választásának öröme fokozatosan alábbhagyott; most már szokásomból vásárolok naptárakat. Idén, mivel az árvíz utáni helyreállítási erőfeszítésekkel vagyok elfoglalva, később vettem naptárakat, mint az előző években” – mondta Mr. Khoa.

A vásárlók megtekinthetik a holdújévi naptárat a Thong Nhat Könyvesboltban.

Több Tet-naptárakat árusító intézményt is meglátogatva, mint például a Tan Tien Könyvközpontot, a Thong Nhat Könyvközpontot, a Hai Quan Könyvközpontot, a Phuoc Hai Könyvközpontot, a Vinh Phuoc Könyvközpontot (amely a Khanh Hoa Könyvkiadó Részvénytársasághoz tartozik), a Fahasa Nha Trang Könyvesboltot (a GO! Nha Trang szupermarket komplexumán belül)..., az újságírók lassú keresletet figyeltek meg e kulturális cikkek iránt. Ezek az intézmények, amelyek októberben kezdték el a Tet-naptárak árusítását, stratégiai helyen találhatók, vonzóan berendezettek, és promóciós programokat kínálnak a vásárlók vonzása érdekében. A naptárak kihelyezése azonban továbbra is kevés figyelmet kap a vásárlóktól, és a napi eladási volumen nem felel meg a várakozásoknak. A kis, közepes és nagy méretű blokknaptárak dizájnja főként a két fő színt, a pirosat és az aranyat tartja fenn, valamint lovak – a Ló Évének kabalafigurája (Binh Ngo) – képeit, egyes naptárak pedig történelmi helyszínek és látványosságok képeit is tartalmazzák... A hagyományos témák mellett, mint például: Gazdagság, Szerencse és Boldogság; Siker; Boldog Új Évet! Az idei Tet-naptár témája a „Vietnam: A jólét kora” is. A blokknaptárak ára méretüktől függően változik, példányonként 100 000 VND-tól több mint 700 000 VND-ig terjed; azonban az extra nagy és szuper-extra nagy blokknaptárak ritkák a piacon. Az asztali és fali naptárak ára példányonként körülbelül 20 000 és több mint 100 000 VND között mozog, meglehetősen egyszerű dizájnnal és visszataszító színekkel és képekkel. A 2026-os Tet-naptárakat főként olyan kiadók készítik, mint a Hong Duc Kiadó, a Ho Si Minh -városi Pedagógiai Egyetem Kiadója, a Van Lang Kiadó, az Ipari Technológiai Kiadó, a Hai Phong Kiadó, vagy olyan cégek, mint az An Hao, a Hoa Nien Design, a Huong Trang és a Khang Viet.

Le Thanh Tung úr, a Thong Nhat Könyvesbolt üzletvezetője szerint: „A 2026-os Tet-naptárak eladási ára nem ingadozott jelentősen a tavalyi évhez képest. Idén azonban a Tet-naptár piac némileg csendesebb. Jelenleg a naptárakat vásárlók száma a növekedés jeleit mutatja.” A Fahasa Nha Trang Könyvesbolt képviselője elmondta, hogy általában december elején kezdenek jól fogyni a Tet-naptárak, de idén, még december közepén is, a vásárlók még mindig nagyon kevés naptárat vásárolnak, a 10-30%-os kedvezményeket kínáló promóciós programok ellenére. A Tet-naptárak lassú eladása az év utolsó hónapjaiban befolyásolta az üzlet bevételét.

A lakossági vásárlói szegmens mellett a holdújévi naptárak népszerűsége is csökkent, ahol a vállalati ügyfelek nagy mennyiségben rendelnek ajándékozási céllal. Ez részben a költségcsökkentő intézkedéseknek, valamint a vállalatok és vállalkozások ügyfeleik és partnereik iránti megbecsülésük kimutatásának módjában bekövetkezett változásoknak tudható be.

Az online holdújévi naptárak egyre élénkebbek.

Másfelől az online holdújévi naptárak piaca egyedi lendületet mutat. A közösségi média platformokon, mint a TikTok és a Facebook, valamint számos e-kereskedelmi oldalon a vásárlók könnyen nézhetnek élő közvetítéseket naptárak árusításáról, vagy találhatnak online áruházakat, amelyek mindenféle típusú, méretű és árú holdújévi naptárat árulnak. Az idei online holdújévi naptárak piacán trend mutatkozott a fiatalok körében, akik saját fotóikkal vagy rokonaik és barátaik humoros stílusú fotóival rendelnek naptárakat. Egyes naptártervek, amelyek QR-kód beolvasási technológiát alkalmaznak a 3D-s videók megtekintéséhez, amelyek üdvözleteket vagy márkahirdetéseket jelenítenek meg, szintén felkeltik a vásárlók figyelmét. Az online naptárvásárlás kockázatai közé tartoznak azonban a hamisított vagy alacsony minőségű, tisztázatlan eredetű termékek.

Sok ember számára a holdújévi naptár nem csupán egy papírdarab, amelyen dátumok szerepelnek, hanem egy kulturális kiadvány is. Ezért minden újévkor sokan vásárolnak naptárakat, hogy otthonukban felakasztsák őket, mind dekorációként, mind mindennapi használatra. Idővel azonban a papírnaptárak használatának szokása megváltozott. Ráadásul a nehéz gazdasági helyzet sok családot arra késztetett, hogy csökkentse ezt a kiadást, amikor vannak más, fontosabb dolgok, amikre pénzt költhetnek.

GIANG DINH

Forrás: https://baokhanhhoa.vn/van-hoa/202512/them-mua-lich-tet-tram-lang-759487c/