Kína élénk fogyasztói piaca

VTV.vn - A kínai közlekedési minisztérium szerint várhatóan akár 2,36 milliárd utas is utazni fog rokonlátogatásra vagy utazásra az ünnepek alatt.

Várható turisztikai fellendülés az „Aranyhét” alatt

Mindössze három nap múlva Kína belép a nemzeti ünnepbe – az év egyik leghosszabb és legnagyobb ünnepébe az országban. A nemzeti ünnep régóta az év egyik csúcseseménye a kínai szolgáltató és turisztikai ágazatok számára. Idén pedig még forróbb ez az ünnep, mivel egybeesik a Közép-Őszi Fesztivállal, így egy 8 napos „szuper aranyhetet” hozva létre.

A kínai közlekedési minisztérium szerint várhatóan akár 2,36 milliárd utas is utazik rokonlátogatásra vagy utazásra a jövő szerdán kezdődő ünnepek alatt, ami mintegy 3%-os növekedés az előző év azonos időszakához képest. Ez az utazási hullám várhatóan erős lendületet ad a turisztikai piacnak az egymilliárd lakosú országban.

Az idei kínai nemzeti ünnep alatti utazási kereslet várhatóan robbanásszerűen megnő, és a meghosszabbított szünetnek köszönhetően rekordmagasságot ér el. Számos kínai újság arról számolt be, hogy a belföldi utazási kereslet a nemzeti ünnep és az őszi középfesztivál alatt 30%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest, míg a nemzetközi utazási kereslet több mint 40%-kal nőtt. A forgalmi adatok azt is mutatják, hogy az utazási kereslet várhatóan növekedni fog az idei ünnep alatt. Ebből a vasúti rendszer önmagában mintegy 219 millió utast szállít majd az ünnep előtt, alatt és után.

A China Network szerint az idei nyaralási utazási piac mind mennyiségben, mind árban növekedést mutatott. Szeptember végéig az utazásfoglalások száma közel 30%-kal nőtt, az egy főre jutó átlagos költés pedig 20%-kal nőtt az előző év azonos időszakához képest. Eközben a Ctrip platformja azt is előrejelezte, hogy a fogyasztás jelentősen megnő ebben az időszakban a helyreálló makrogazdasági környezetnek köszönhetően.

Kína turisztikai fogyasztása nemcsak méreteiben bővül, hanem a minőség javulása felé is eltolódik, mivel a turisták egyre inkább a magas értékű és mélyreható élményeket keresik.

Egy kínai utazási újság egy felhasználói felmérésre hivatkozott, amely kimutatta, hogy a nemzeti ünnep és az őszi középfesztivál idején az utazók az élményeket helyezték előtérbe az úti célokkal szemben. Az utazók utazási stílusuk is megváltozik: a konkrét városok látogatásától a személyes élményekre összpontosítanak, és hasonló helyszínek közül választanak úti célokat, előnyben részesítve a változatos tájakat, a kényelmes közlekedést, a kisebb tömeget és az alacsonyabb költségeket.

A turisztikai fellendülés a fogyasztás növekedésének hajtóerejét fogja jelenteni. A Xinhua hírügynökség jelentése szerint a szeptember végétől kezdődő kulturális és turisztikai fogyasztás hónapjában a kínai települések több mint 29 000 tevékenységet szerveznek; ugyanakkor összesen több mint 480 millió jüan értékű fogyasztási támogatási utalványokat osztanak ki, hogy megerősítsék a turizmus és a kultúra kapcsolatát más területekkel, például a vendéglátással, a szálláshellyel, a kiskereskedelemmel stb., és átfogóbb utazási élményt nyújtsanak az embereknek.

Az idei ünnepre akkor kerül sor, amikor Kína belföldi fogyasztói piaca a pozitív fellendülés jeleit mutatja.

Kína élénk fogyasztói piaca

Az idei ünnepi szezon akkor érkezik, amikor Kína belföldi fogyasztói piaca a fellendülés jeleit mutatja. Az év első nyolc hónapjában az áruk kiskereskedelmi eladásai 4,6%-kal nőttek éves szinten, míg a szolgáltatások kiskereskedelmi eladásai 5,1%-kal. Ez a lendület várhatóan segíteni fogja a kínai fogyasztói piacot abban, hogy fellendüljön az ünnepi szezon, és pozitív eredmények felé haladjon az év második felében.

Az ünnepek előtt Kína fogyasztói piaca pezseg, a helyi önkormányzatok és a vállalkozások fokozták gazdaságélénkítő programjaikat. Az ajándéktárgyak és a holdsütemények iránti kereslet meredeken megnőtt, különösen a környezetbarát csomagolású, alacsony zsír- és cukortartalmú termékek iránt. Az ünnepi szezonban tapasztalható erős fogyasztás a logisztikai és expressz kézbesítési szolgáltatásokat is fellendítette. Jiangsu tartományban a holdsüteményekkel és más ünnepi különlegességekkel kapcsolatos csomagok mennyisége megháromszorozódott a szokásos napokhoz képest.

A szórakoztatóelektronikai ipar is a folyamatos fellendülés jeleit mutatja a támogatásoknak, a kedvezményeknek és a nagyobb márkák által az ünnepi bevásárlási szezonban a kereslet fellendítése érdekében bevezetett új termékeknek köszönhetően. Számos termék eladásai meredeken emelkedtek az év eleje óta az előző év azonos időszakához képest.

Egy női fogyasztó megosztotta: „Azért jöttem ide, hogy tartalék elemeket és fejhallgatót vegyek a kollégiumban való használatra. Hallottam, hogy van egy támogatási program a diákok számára.”

Egy férfi fogyasztó azt mondta: „Kamerákba akartam nézni. Az év első felében vettem magamnak egy sportórát, egy fényképezőgépet és egy objektívet.”

A bolt tulajdonosa így nyilatkozott: „A nemzeti támogatási program jelentősen, körülbelül 30-40%-kal növelte az eladásainkat. Minden reggel rengeteg ember gyűlik össze az üzletben, hogy kihasználják a kedvezménykuponokat. A látvány igazán lenyűgöző. Most egy adó-visszatérítési programot vezetünk be a külföldi turisták számára.”

Óvatos fogyasztói trend

A pozitív jelek mellett a kínai fogyasztás várhatóan némi kihívással is szembesülni fog a fogyasztók óvatos pszichológiája miatt. Gyakorlati példa erre, hogy az elmúlt nyáron, bár a kínai turisztikai ágazat rekord számú utast regisztrált, az eredmények nem igazán a vártnak feleltek meg. A belföldi és nemzetközi repülőjegyek árai meredeken csökkentek az előző év azonos időszakához képest, miközben a szállodai szobaárak a nagyobb városokban is csökkentek. Ez azt mutatja, hogy a fogyasztók árérzékenyebbek lettek, és nem hajlandók nagy összegeket költeni nyaralásra.

A kiskereskedelmi forgalom is hasonló fejleményeket mutatott. A South China Morning Post egy figyelemre méltó példát említett: a szőrös rákok, egy nagyra becsült ajándék, amelyet gyakran adnak ajándékba az ünnepek alatt, ára az ünnepi szezonban meredeken, 15-30%-kal csökkent a megnövekedett termelés és a gyenge kereslet miatt. A vállalkozások akár 70%-os kedvezményt biztosító kuponokat is kínáltak termékeik értékesítéséhez. Ez azt mutatja, hogy a fogyasztói bizalom továbbra is nyomás alatt van.

A kínai hatóságok továbbra is ösztönző intézkedéseket hajtanak végre a költekezés ösztönzése érdekében.

Új fogyasztási szokások Kínában

A fogyasztói bizalom további erősítése érdekében – nemcsak az ünnepek alatt, hanem az év végén is – a kínai hatóságok továbbra is ösztönző intézkedéseket vezetnek be a költekezés ösztönzése érdekében. Ami a vállalkozásokat illeti, a vonzó kedvezmények mellett az új és vonzó fogyasztási modellek kiépítése is hatékony módja annak, hogy a fogyasztókat arra ösztönözzék, hogy kinyissák a pénztárcájukat.

Idén ősszel az „érzelmi gazdaság” az egyik legkiemelkedőbb fogyasztói trenddé válik Kínában, amelyet a fiatalok, nevezetesen a Z generáció körében kötnek össze. Ez a kifejezés olyan tevékenységekre utal, amelyek személyes érzelmek kifejezésére szolgálnak, pozitív spirituális értékeket közvetítve, mint például a hagyományos nosztalgia, vagy negatív problémák gyógyítása.

Ez a tendencia egyre nyilvánvalóbbá válik a fesztiválok és kulturális események idején, amikor az olyan termékek eladásai, mint a tejes tea, a népviseletek és a játékok, drámaian megnőnek. A Dewu online platform feljegyezte, hogy a Labubu vakdobozos játékok eladásai több mint 1000%-kal nőttek az előző év azonos időszakához képest. A China Daily szerint az „érzelmi gazdaság” trendje még erősebb lehet a közelgő ünnepek alatt, mivel a korábbi generációkkal ellentétben a fiatalabb fogyasztók ezt egyre inkább a személyes élmények, nem pedig a családi és közösségi összejövetelek időszakának tekintik.

Emellett az ünnepi fogyasztói élményben is fokozatosan megjelenik a technológia. Idén számos település és vállalkozás nyitott robotok és mesterséges intelligencia támogatásával fogyasztói élményközpontokat, mint például ez az élelmiszerbolt Csengtuban, Szecsuán tartományban.

„Robotként működő értékesítési asszisztensünk képes pontosan válogatni és felvenni a különféle termékeket, például rágcsálnivalókat vagy kulturális termékeket. Többnyelvű rendszerének köszönhetően, amely támogatja a mandarin, a szecsuáni dialektust és az angolt, jól kommunikál az ügyfelekkel is” – mondta Zeng Hui úr, a Galbot Robot Company alelnöke.

A turizmus sem kivétel. Áprilisban Kunming, Jünnan tartományban, lett az első kínai úti cél, amely drónbérlést kínált a turistáknak egy automatizált kioszkon keresztül, mindössze 40 jüanért (körülbelül 150 000 vietnami dong) 30 percre. A szolgáltatás azóta számos más turisztikai célpontra is kiterjedt.

Egy másik szolgáltatás, amely szintén megjelenik ezen az ünnepen, egy olyan alkalmazás, amely autókat szállít turisztikai célpontokra, lehetővé téve a turisták számára, hogy autóval fedezzék fel az úti célt anélkül, hogy autót kellene bérelniük.

Wang Maozhang úr, a Turisták Autószállítási Szolgáltatásának vezetője megosztotta: „Szolgáltatásunk ma már több mint 300 várost fed le, olyan népszerű úti célokkal, mint Hainan, Szecsuán és Északkelet. Az autószállítás időtartama általában 3-5 nap.”

Az új üzleti modellek és szolgáltatások megjelenése várhatóan új élményeket, kényelmet és hatékonyságot teremt a lakosok és a turisták számára, ezáltal nagyobb költési lendületet teremtve az idei ünnepi szezonban.

Forrás: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm