A független művészek korszaka

Az indie (független) művészek koncertjeinek növekvő száma egy új piac megjelenését jelzi.

Manapság egy független előadó talán nem szerepel a televízióban, vagy nincs „országos slágerük”, mégis teltházas koncertjei több ezer embernek szólnak.

Vállalkozó

Korábban a profi művészré válás szinte egyetlen útja egy lemezkiadó leszerződtetése, televíziós szereplések, rádiós slágerek és a mainstream ismertség megszerzése volt. Ezt a modellt azonban most a digitális platformok és algoritmusok felborítják. Sok fiatal művész saját maga adja ki dalait, saját maga marketingel, saját maga árul jegyeket, és saját közösségeket épít. A mai fiatal művészek olyanok, mint a startup alapítók, és a közösségi média platformok, mint a YouTube, a TikTok és a Spotify, átvették a lemezkiadók szerepét.

Buitruonglinh énekesnő az új művészgeneráció egyik tipikus példája (Fotó: NHAT CHUNG)

Buitruonglinh egy új előadó, aki az "Anh trai say hi" (A testvér köszön) című műsor második évadában való részvétel után szerzett népszerűséget. Természetesen Buitruonglinhnak már jelentős rajongótábora van, miután egy népszerű műsorból kikerült. Az azonban ritkaságszámba megy a vietnami show-világban, hogy egy fiatal előadó mindössze 10 perc alatt el tudta adni a koncertjegyeit. A Hoa Binh Színházban elért sikert követően a hanoi előadás mindkét estéjére minden jegy elkelt.

A jegyértékesítés kezdetekor több mint 20 000 ember állt sorba. Figyelemre méltó, hogy a jegyértékesítő egység rekord számú egyidejű hozzáférési kérelmet regisztrált, az április 23-i koncertre 164 000 kérés érkezett, az április 24-i koncertre pedig ez a szám 232 000-re ugrott. Ezek példátlan számok egy fiatal művész számára, aki szólókoncertet tart, ami jól mutatja a buitruonglinh hatalmas népszerűségét.

Amint láthatjuk, manapság egy művész közvetlenül kiadhat zenét a Spotify-on, az Apple Music-on, a YouTube-on; promotálhat a TikTokon, az Instagramon, a Facebookon; koncertjegyeket értékesíthet online platformokon; és pénzt kereshet rajongótáborából, merchandise-éből, élő közvetítéséből vagy privát közösségéből.

Egy „réspiac” megcélzása

A piacon egy új generációs, niche művészek (más néven „niche” piaci művészek) megjelenése figyelhető meg, akik egy nagyon specifikus műfajban, stílusban vagy művészeti területen belül alkotnak. Nem a tömegeket célozzák meg, hanem egy adott közönség, adott ízlés kiszolgálására összpontosítanak.

A niche előadóknak már nem kell a televízióban szerepelniük; vannak kicsi, de hűséges rajongótáboraik, akik hajlandóak jegyeket, albumokat vásárolni, koncertekre járni és követni az összes kiadványukat.

Phung Khanh Linh énekesnő a „niche” generáció egyik legjobb példája a művészek számára. Nem országos szenzáció, de minden koncertjét zsúfolásig megtisztelik közönséggel. Bevételei már nem elsősorban a tömeges népszerűségből, hanem a közösséggel való kapcsolatának mélységéből, a hűséges közönség fenntartásának képességéből származnak, akik hajlandóak pénzt költeni bálványuk minden tevékenységére.

Ez a változás a művészek szerepét is jelentősen megváltoztatta. A mai fiatal művészeknek többre van szükségük, mint pusztán az éneklés vagy a zenélés képességére. Érteniük kell a személyes márkaépítést, a tartalomstratégiát, a közönségadatokat, a platform algoritmusait, a közösségmenedzsmentet, a jegyeladást és a kereskedelmi hasznosítást is. A zene lett a „fő termék”, míg a közösség a legnagyobb érték.

Ez magyarázza, miért helyezi sok fiatal művész a közösségi ökoszisztéma kiépítését előtérbe a rövid távú sikerek hajszolása helyett.

Egy virális dal generálhat nézettséget, de nem feltétlenül teremt hűséges közönséget. Eközben egy kicsi, de összetartó közösség évekig eltarthat egy művészt.

Ez a valóság azt jelenti, hogy a „nemzeti sztár” fogalma fokozatosan elavulttá válik; a jelenlegi zenei piacon már nincs annyi előadó, aki képes lenne uralni a teljes közönséget, mint a mainstream televíziózás idején.

Ehelyett több száz kis közösség létezik párhuzamosan, számtalan "mini-univerzumot" hozva létre.

„Bennfentesek szerint a zenei sikert manapság már nem a közönség hírnevével mérik. Egy művész talán nem „országos sztár”, de mégis stabil karriert tudhat maga mögött; a hírnév már nem előfeltétele annak, hogy valaki a művészetből megéljen.”

Forrás: https://nld.com.vn/thoi-cua-nghe-si-doc-lap-19626052719220489.htm