Lassú divat

Kétszer "leküzdve a nehézségeket"

2025 elején a divatvilág továbbra is számos vietnami márka üzletbezárását és működésének megszüntetését tapasztalta. A hanoi székhelyű White Ant márka azonban mindenkit meglepett, amikor „délre költözött”, és megnyitotta első üzletét Ho Si Minh-városban. Ezt megelőzően az Ant divatház bemutatót tartott a Celebrating Local Pride 8 rendezvényen, és fenntartható divatútjával, „fel a hegyekbe és le a tengerbe” tette le névjegyét, olyan kollekciókkal, amelyeket a Quy Nhon szélerőműveknél, a Mooc-pataknál ( Quang Binh ), a Con Dao-nál (Ba Ria-Vung Tau), a Go Lao-vízesésnél (Hoa Binh)... készítettek.

A White Ant fenntartható, elegáns és minimalista divatja a Celebrating Local Pride 8 rendezvényen

A Hanoiban, Hai Phongban, Quang Ninhben, Nghe Anban és Ho Si Minh-városban található 16 kiskereskedelmi üzlet száma szerénynek tekinthető a White Ant 19 éves (2006 óta tartó) folyamatos fejlődéséhez képest. Bach Cao Cuong alapító és vezérigazgató azonban úgy véli, hogy a lassú fejlődés a kezdetektől fogva az irány, és egyben az a kritérium is, amelyet a White Ant a fenntartható divat kiválasztásakor követ. Cuong úr elmondta: „Lassan, de biztosan, kitartással előbb-utóbb eléred a célt, ezért nem kell sietni. Hegymászás rajongójaként én is alkalmazom ennek a sportágnak az ideológiáját a divat területén.”

Cuong úr több mint 3 évtizedes ruhaipari pályafutása során kétszer is átvezette a márkát nehézségeken. A gazdasági válság (2008-2009) után Kien egy magasan képzett ruhaipari munkásokból álló csapatot talált, hogy együtt építsék fel a „Kant-fészket”; a Covid-19 világjárvány (2020-2021) után a márka sikeresen kiaknázta az online értékesítési csatorna lehetőségeit, stabil jövedelmet biztosítva alkalmazottainak, és nem maradva le a versenytársaktól.

Az F2 - Fashion and Freedom (a divat kéz a kézben jár a szabad stílussal) divatmárka számára a működés optimalizálását célzó szerkezetátalakítás, valamint az új divatpiaci és fogyasztói trendekhez való folyamatos alkalmazkodás a "kulcs" ahhoz, hogy leküzdje a "fordulópontokat", mint például a Covid-19 világjárvány két éve.

Pham Ngoc Tay, az F2 márka igazgatója és alapítója szerint „a szükség a találmányok anyja”. Amikor mindenkinek otthon kellett maradnia, az F2 úttörő szerepet játszott az otthoni méretre igazítási programban. Ennek megfelelően a vásárlók kiválaszthatják kedvenc mintáikat, amelyeket aztán otthonukba szállítanak, hogy felpróbálhassák. A vásárlóknak csak a nekik tetsző termékekért kell fizetniük, a többit visszaviszik az üzletbe. Egy hónapos bevezetést követően a program 92-95%-os sikerességi arányt ért el a megrendelések esetében, így a bevétel stabil maradt a járvány idején.

Doan Trang énekes az F2 fashionnal együttműködve tervezett ruhát visel

Az F2-t 2014-ben alapították, és jelenleg 11 üzlettel rendelkezik Ho Si Minh-városban, Binh Duongban, Nha Trangban és Hanoiban (a világjárvány előtt 27 üzlet volt). A világjárvány kitörése idején Mr. Taynek drasztikusan át kellett alakítania azokat a helyszíneket, amelyek már nem voltak alkalmasak a költségek csökkentése és a hatékonyabb működés érdekében.

A fenntartható divat a helyes út

Pham Ngoc Tay úr számára az F2 ifjúsági márkából fenntartható divatmárkává válásának lehetősége az volt, hogy belefáradt a trendek és a fast fashion új trendjeinek követésébe. A középkorú férfi és női vásárlókat, a szülő nőket és az irodai divat új szellőjét kedvelő F2 környezetbarát fő anyagokat választ a lenből, selyemből és pamutból álló fő termékcsaládjához, amely ingeket, nadrágokat, hosszú szoknyákat, kosztümöket tartalmaz. A ruhák könnyen kombinálhatók, lazák, jól elfedik a hibákat, szépek és sokáig viselhetők. Ezenkívül a nemzetközi piacon való értékesítés is célja a márka fenntartható fejlődési stratégiájának.

A vásárlók Fehér Hangya jelmezeket választanak egy Ho Si Minh-városban található üzletben, amely 2025 januárjában nyílt meg.

A White Ant a limitált kiadású, kiváló minőségű termékek fejlesztésére helyezte át a hangsúlyt. A fenntarthatósági kritériumokat átláthatóan és következetesen alkalmazzák minden területen. A White Ant dizájnjai kizárólag természetes eredetű anyagokat használnak. A ruhák általában természetes színű anyagokból készülnek, fehérből vagy feketéből (mivel nem használnak vegyszereket vagy színezékeket); a gombok kagylókból; a virágok és kiegészítők, a díszítő motívumok anyaghulladékból... Minden termék magán viseli a mesterségbeli tudás jegyeit, aprólékosan kidolgozott, és számos évszakban viselhető, valamint rugalmasan kombinálható egymással.

Bach Cao Cuong úr úgy véli, hogy a vietnami divat 2025-ben is számos kihívással néz szembe. Ezért, ha az exportcsatornát sikerül fejleszteni, a márka jól fog növekedni, de ha csak belföldön értékesít, nagyon nehéz lesz a túlélése.

Pham Ngoc Tay úr szerint a közelmúltbeli kiesési időszak után minden olyan márka, amely alaposan ismeri erősségeit és gyengeségeit, hogy megreformálja apparátusát; minden olyan divattervező, amely nagyobb befektetéssel és kreativitással teremti meg a vásárlók számára szükséges értéket, túléli, és lesz ereje a talpra álláshoz, amikor a piac magához tér.

Forrás: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm