„Lassú” divat

A nehézségek kétszeri legyőzése

2025 elején a divatvilág továbbra is számos vietnami márka üzletbezárását és működésének megszüntetését tapasztalta. A hanoi White Ant márka azonban mindenkit meglepett azzal, hogy dél felé terjeszkedett, és megnyitotta első üzletét Ho Si Minh-városban. Ezt megelőzően a White Ant divatbemutatót tartott a Celebrating Local Pride 8 rendezvényen, és fenntartható divatutazással tette le névjegyét "a hegyektől a tengerig", amelynek kollekcióit a Quy Nhon szélerőműparkban, a Mooc-pataknál (Quang Binh), a Con Dao-nál (Ba Ria-Vung Tau), a Go Lao-vízesésnél ( Hoa Binh ) és másutt fényképezték.

A White Ant fenntartható, elegáns és minimalista divatja a Celebrating Local Pride 8 rendezvényen

A Hanoiban, Hai Phongban, Quang Ninhben, Nghe Anban és Ho Si Minh-városban található 16 kiskereskedelmi üzlet szerénynek tűnhet a White Ant 19 éves (2006 óta tartó) folyamatos fejlődéséhez képest. Bach Cao Cuong alapító és vezérigazgató azonban úgy véli, hogy a lassú növekedés egy hosszú távú stratégia, és egy kulcsfontosságú kritérium, amelyet a White Ant a fenntartható divat keresésében célul tűzött ki. Cuong kijelentette: „A lassú és biztos haladás nyeri a versenyt; kitartással végül elérjük a célunkat, ezért nincs szükség sietségre. A hegymászás szenvedélyes rajongójaként a sportág filozófiáját alkalmaztam a divatvilágban.”

Cuong úr több mint három évtizedes tapasztalata során a ruhaiparban kétszer is nehéz időkön vezette át a márkát. A gazdasági válság (2008-2009) után a márka magasan képzett ruhaipari munkásokból álló csapatot talált, hogy felépítsék a „Hangyafészket”; a Covid-19 világjárvány (2020-2021) után a márka sikeresen kiaknázta az online értékesítési csatornákban rejlő lehetőségeket, stabil jövedelmet biztosítva alkalmazottai számára és megelőzve a visszaeséseket.

A működés optimalizálását célzó szerkezetátalakítás, valamint a divatpiachoz és az új fogyasztói trendekhez való folyamatos alkalmazkodás azok a „kulcsok”, amelyek lehetővé tették az F2 – Fashion and Freedom márka számára, hogy leküzdje az olyan kihívásokat, mint a Covid-19 világjárvány két éve.

Pham Ngoc Tay, az F2 márka igazgatója és alapítója elmondta: „A szükség a találmányok anyja.” Míg mindenki otthonra kényszerült, az F2 úttörő szerepet játszott egy otthoni felpróbálási programban. A vásárlók kiválasztották kedvenc mintáikat, amelyeket aztán házhoz szállítottak felpróbálásra. A vásárlók csak a nekik tetsző termékekért fizettek, a többit visszavitték az üzletbe. Egy hónapos bevezetés után a program 92-95%-os sikeres rendelési arányt ért el, így a világjárvány alatt is stabil bevételt sikerült fenntartani.

Doan Trang énekes az F2 fashionnal együttműködve készített ruhát viselt.

Az F2-t 2014-ben alapították, és jelenleg 11 üzlettel rendelkezik Ho Si Minh-városban, Binh Duongban, Nha Trangban és Hanoiban (a világjárvány előtt 27 üzlete volt). A világjárvány alatt a tulajdonosnak drasztikusan át kellett alakítania azokat a helyszíneket, amelyek már nem voltak alkalmasak a költségek csökkentése és a hatékonyabb működés érdekében.

A fenntartható divat a jövő útja.

Pham Ngoc Tay útja a fiataloknak szóló márkától a fenntartható divatmárkáig a fast fashion trendjeinek és hóbortjainak folyamatos hajszolása miatt kimerültségből fakadt. A középkorú férfiakat és nőket, valamint a friss, irodába illő stílust értékelő anyákat célozza meg, fő termékcsaládjaihoz: ingekhez, nadrágokhoz, szoknyákhoz és kosztümökhöz környezetbarát anyagokat, például lenvászont, selymet és pamutot választ. A ruhadarabok könnyen keverhetők és párosíthatók, lélegzőek, előnyös tartásúak, stílusosak és tartósak. Továbbá a nemzetközi piacra való terjeszkedés kulcsfontosságú célkitűzés a márka fenntartható fejlődési stratégiájában.

A vásárlók a White Ant ruházati cikkeket választják a Ho Si Minh-városban található üzletben, amely 2025 januárjában nyílt meg.

A White Ant a limitált kiadású, kiváló minőségű termékek fejlesztésére helyezte át a hangsúlyt. A fenntarthatósági szabványokat átláthatóan és következetesen alkalmazzák minden területen. A White Ant tervei kizárólag természetes forrásból származó anyagokat használnak. A ruházat jellemzően az anyag természetes színeit, például a fehéret vagy a feketét mutatják be (mivel nem használnak vegyszereket vagy színezékeket); a gombok kagylókból készülnek; a virágok, kiegészítők és díszítő motívumok pedig anyaghulladékból. Minden termék a kézzel készített részletek jegyét viseli, aprólékosan kidolgozott, és több évszakban is alkalmas, sokoldalú stíluslehetőségekkel.

Bach Cao Cuong szerint a vietnami divat 2025-ben is számos kihívással néz szembe. Ezért, ha az exportcsatornák fejlődnek, a márkák jó növekedést fognak tapasztalni, míg a kizárólag belföldi értékesítés nagyon megnehezíti a túlélést.

Pham Ngoc Tay úr szerint a közelmúltbeli kiesési időszak után azok a márkák fognak túlélni és virágozni, amelyek alaposan ismerik erősségeiket és gyengeségeiket a működésük megreformálása érdekében, valamint azok a divatszakemberek, akik többet fektetnek be és kreatívabbak, olyan értéket teremtve, amelyre a vásárlóknak szükségük van, amikor a piac helyreáll.

Forrás: https://thanhnien.vn/thoi-trang-cham-185250217231806366.htm