Míg a FIFA hivatalos szponzorainak és partnereinek listája a korábbi világbajnokságokon elsősorban italmárkákból, sportruházatból, pénzügyi szolgáltatásokból, autógyártókból vagy légitársaságokból állt, idén számos testápolási márkát is felvonultat.
Amikor a világbajnokság hivatalosan is elkezdődik június 11-én, olyan szépségápolási és szépségápolási márkák, mint a Dove, a Paula's Choice és az Unilever, mind a torna vonzerejére fogadnak. A Bloomberg szerint egy naptej, egy helyreállító szérum vagy egy edzés utáni hidratáló, amelyet a bőr naphoz, izzadsághoz, szennyezéshez, éghajlatváltozáshoz és intenzív szabadtéri tevékenységhez való alkalmazkodását segítő eszközként reklámoznak, hihetőbb, mint a spa-szerű bőrápolási előnyök ígérete.
A 2026-os világbajnokság heves márkacsatái közepette egy csendes, de érdekes megjelenés, amely széles körű figyelmet kap a globális közösségi médiában, a Rexona dezodor logója, amelyet a negyedik játékvezető mezének hónalja alatt nyomtattak – ez a pozíció mindig látható, amikor felemelik a palánkot, hogy bejelentsék a hosszabbítást vagy a cseréket. A közvetlenül rájuk irányított kamerákkal a Rexona logó természetesen jelenik meg, és bárki számára látható, aki élőben nézi a labdarúgó-mérkőzést. A Bloomberg elemzése szerint bár látszólag humoros, ez a torna egyik leghatékonyabb hirdetési elhelyezése, és az Unilever, a 2026-os FIFA-világbajnokság hivatalos testápolási szponzora gondosan megtervezett marketingfogása.
A 2026-os világbajnokság új fejlődési szakaszt jelent a testápolási ipar számára. Ahogy a sport és a szórakoztatás közötti határvonalak egyre inkább elmosódnak, a márkák versenyelőnye egyre inkább azon múlik, hogy képesek-e kapcsolatot teremteni a hírességek életével. A szurkolók nem csak 90 percig követik a játékosokat a pályán; tudni akarják, milyen testápolót használ Lionel Messi forró, párás időben. Látni akarják, milyen termékeket használ Cristiano Ronaldo az izomregenerációhoz a meccs után, és milyen sampont használ Erling Haaland a hajápoláshoz. Ezért, ahogy a világbajnokság a bolygó legnagyobb szórakoztató eseményévé válik, egyben arany lehetőséget is kínál a testápolási ipar számára.
Az Euromonitor szerint a Z generációs sportrajongók 82%-a az egészség, a fitnesz és a szépségápolás szerelmeseként vallja magát. Az öngondoskodás a profi sportolók edzésének egyik formája is, amit a rajongók egyre inkább követnek. Évekig a férfiak szépségápolását piaci résnek tekintették. Mára mainstream trenddé vált, és a férfi szépségápolási iparág várhatóan 6,8%-kal, 73 milliárd dollárra fog növekedni 2027-re.
A futballisták népszerűsége, mind a pályán, mind azon kívül, olyan dolog, amire a szépségmárkák mindig is figyelnek. Minden világbajnokság alkalmával a márkák szorosan keresik a feltörekvő arcokat és inspiráló történeteket, akiket márkanagyköveteknek választhatnak. A világbajnokság kezdete előtt a szépségmárkák megragadták a lehetőséget, hogy új márkanagyköveteket mutassanak be. Közöttük volt a Vichy Vitinha játékossal, a L'Oréal Paris Declan Rice-szal és a Dove Clint Dempsey-vel. Lionel Messi, Cristiano Ronaldo és Kylian Mbappé azonban továbbra is a három legtöbbet emlegetett sztár mind a divat, mind a személyes higiénia világában az idei világbajnokság alatt.
A Nhandan.vn szerint
Forrás: https://baoangiang.com.vn/tu-cau-chuyen-cua-rexona-a490847.html
![[Fotó] Jellem- és szakértelemerősítés: Intenzív kiképzés tüzérségi katonáknak.](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/1200x675/vietnam/resource/IMAGE/2026/06/30/1782815602541_lu-368-1875-4571-jpg.webp)
