A rajongói kultúra megváltoztatja a játékszabályokat az idolok számára.

A spontán csoportok határait átlépve a fandomok (rajongói közösségek) fokozatosan a szórakoztató ökoszisztéma részévé válnak, ahol a közönség nemcsak nézőkből és hallgatókból áll, hanem együtt élik át a zenét és értéket teremtenek a művészekkel.

Stratégia a digitális korban

A kortárs szórakoztatás tágabb világában a rajongói csoportok valóban jelentős szerepet játszanak a művészek karrierjének alakításában és az iparág meghatározásában. Sok rajongó hajlandó jelentős időt és energiát fektetni különféle tevékenységekbe: például művészek új kiadványainak nézettségének növelése; online szavazások szervezése; példaképeik népszerűsítése hirdetőtáblákon; példaképeikről elnevezett jótékonysági projektek megvalósítása; és igényes fotózási lehetőségek biztosítása zenei rendezvények helyszínein…

Közösségi nevek is megjelentek, mint például a Den Vau által írt „Dong Am”, Soobin által írt „Kingdom”, Son Tung M-TP által írt „Sky”, Hieuthuhai által írt „Sundays”, Phuong My Chi által írt „To Co”; Quang Hung MasterD által írt „Musik”… Ezenkívül vannak konkrét nev nélküli, de nagyon erős fandomok, mint például a My Tam, a Ha Anh Tuan…

Az utóbbi időkben a rajongói közösség erősítésére irányuló stratégia egyértelműen megmutatkozik mind a művészek, mind a zenei események csapatai és szervezői által alkalmazott módszerekben. November végén Ho Si Minh-városban került megrendezésre a GENfest Presents MBILLION 2025 zenei fesztivál, amelyen hat művész vett részt: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray és Hieuthuhai. A rendezvényen a szervezők hangsúlyozták, hogy a rajongói közösség a színpad hivatalos része, különféle formákkal, mint például: fénypálcikák; rajongói dalok; szlogenek (a rajongók által létrehozott kulcsszavak és kifejezések, amelyekkel a művészeket biztatják); történetfalak (területek, ahol a rajongók üzeneteket posztolhatnak csodálatuk kifejezésére)...

Nguyen Viet Nu, a fesztivál kommunikációs igazgatója elmondta: „A művészek, a rajongók és a zene közötti kölcsönhatás teszi különlegessé. Ők a termékek fogyasztói, és jelentős hatással vannak a művészek sikerére vagy kudarcára. Ezért a fesztivál nemcsak arra törekszik, hogy ikonikus státuszba emelje a művészeket, hanem arra is, hogy a rajongói közösséget az ifjúsági kultúra hivatalos részévé tegye.”

A művész rajongótábora egy zenei show-n. Fotó: Szervezők

Ezért minden énekes aktívan építi saját közösségi platformját, amely az aktuális trendekhez igazodik, digitális technológiai vállalatok segítségével. Szeptember végén Hieuthuhai lett az első vietnami előadó, aki bejelentette a Fandom Platform elindítását – egy hivatalos és professzionális platformot, amely szorosabb kapcsolatot teremt rajongóival belföldön és külföldön egyaránt. A platform „közös otthonként” működik, ahol a rajongók követhetik a bejelentéseket, exkluzív tartalmakhoz férhetnek hozzá, és részt vehetnek közösségi tevékenységekben a művésszel.

A játék felemelése - az udvariasság előmozdítása

Sok évvel ezelőtt a legtöbb vietnami művészrajongói közösséget egyszerűen rajongói klubnak (FC) nevezték. Az FC-k általában spontán módon alakultak, kis vagy közepes méretűek voltak. 2020 körültől kezdődően néhány FC annyira fejlett, hogy professzionális rajongói közösségnek minősült.

A rajongótábor különösen 2024 közepétől kezdett erőteljesen növekedni, olyan valóságshow-khoz köthető, mint a „Brother Overcoming a Thousand Obstacles”, „Beautiful Sister Riding the Waves”, „Brother Says Hi”, „Pretty Girl Says Hi” stb.

Néhány rajongótábor több százezer tagú közösséggé nőtte ki magát, professzionális menedzsmentrendszerekkel és stratégiákkal, amelyekkel fokozzák a művész befolyását a közösségi média platformjaitól a való világig. Ilyen például: 5000 néző csatlakozott a művészhez, hogy Guinness-világrekordot állítsanak fel "A legtöbb résztvevő hagyományos vietnami ruhában" címmel a "Testvér legyőzi az ezer akadályt" 2025-ös koncerten (2025. március); a "Testvér legyőzi az ezer akadályt" által ihletett "3300 kedves cselekedet" közösségi kampány, amely május 27. és június 8. között zajlott; Soobin "Kingdom" rajongótábora több mint 4 milliárd vietnami donggal járult hozzá különböző közösségi támogatási projektekhez; és Jun Pham rajongótábora is együttműködött a művésszel a veleszületett szívbetegségben szenvedő gyermekek műtéti költségeinek támogatásában...

Megfelelő útmutatás nélkül azonban a rajongói közösségek negatív problémákat is okozhatnak. Például november végén Soobin rajongói közössége túlzottan és agresszíven reagált azokra a pletykákra, miszerint a Soobin Live Concert: All Rounder The Final olyan előadókat tervez meghívni, akiket a rajongók nem kedvelnek.

A fejlett előadóművészeti iparral rendelkező országok tapasztalatai azt mutatják, hogy a rajongók kialakulása elkerülhetetlen. Ahhoz azonban, hogy civilizált rajongók legyenek, mindkét oldalról, a művészektől és a közönségtől is útmutatásra van szükség. A művészeknek tudniuk kell, hogyan közvetítsenek pozitív üzeneteket, a közönségnek pedig tisztában kell lennie a kapcsolat, a tisztelet és a művészi értékek terjesztésének fontosságával. A civilizált rajongók nemcsak a művészeket segítik a fenntartható fejlődésben, hanem lehetővé teszik a rajongók számára is, hogy kifejlődjenek és a kulturális élet szerves részévé váljanak.

TIEU TAN

Forrás: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html