Stratégia a digitális korban
A kortárs szórakoztatás tágabb világában a rajongói csoportok valóban jelentős szerepet játszanak a művészek karrierjének alakításában és az iparág meghatározásában. Sok rajongó hajlandó jelentős időt és energiát fektetni különféle tevékenységekbe: például művészek új kiadványainak nézettségének növelése; online szavazások szervezése; példaképeik népszerűsítése hirdetőtáblákon; példaképeikről elnevezett jótékonysági projektek megvalósítása; és igényes fotózási lehetőségek biztosítása zenei rendezvények helyszínein…
Közösségi nevek is megjelentek, mint például a Den Vau által írt „Dong Am”, Soobin által írt „Kingdom”, Son Tung M-TP által írt „Sky”, Hieuthuhai által írt „Sundays”, Phuong My Chi által írt „To Co”; Quang Hung MasterD által írt „Musik”… Ezenkívül vannak konkrét nev nélküli, de nagyon erős fandomok, mint például a My Tam, a Ha Anh Tuan…
Az utóbbi időkben a rajongói közösség erősítésére irányuló stratégia egyértelműen megmutatkozik mind a művészek, mind a zenei események csapatai és szervezői által alkalmazott módszerekben. November végén Ho Si Minh-városban került megrendezésre a GENfest Presents MBILLION 2025 zenei fesztivál, amelyen hat művész vett részt: Rhyder, Jsol, Low G, Phap Kieu, B Ray és Hieuthuhai. A rendezvényen a szervezők hangsúlyozták, hogy a rajongói közösség a színpad hivatalos része, különféle formákkal, mint például: fénypálcikák; rajongói dallamok; szlogenek (a rajongók által létrehozott kulcsszavak és szállóigék a művészek biztatására); történetfalak (területek, ahol a rajongók üzeneteket posztolhatnak csodálatuk kifejezésére)...
Nguyen Viet Nu, a fesztivál kommunikációs igazgatója elmondta: „A művészek, a rajongók és a zene közötti kölcsönhatás teszi különlegessé. Ők a termékek fogyasztói, és jelentős hatással vannak a művészek sikerére vagy kudarcára. Ezért a fesztivál nemcsak arra törekszik, hogy ikonikus státuszba emelje a művészeket, hanem arra is, hogy a rajongói közösséget az ifjúsági kultúra hivatalos részévé tegye.”
Ezért minden énekes aktívan építi saját közösségi platformját, amely az aktuális trendekhez igazodik, digitális technológiai vállalatok segítségével. Szeptember végén Hieuthuhai lett az első vietnami előadó, aki bejelentette a Fandom Platform elindítását – egy hivatalos és professzionális platformot, amely szorosabb kapcsolatot teremt rajongóival belföldön és külföldön egyaránt. A platform „közös otthonként” működik, ahol a rajongók követhetik a bejelentéseket, exkluzív tartalmakhoz férhetnek hozzá, és részt vehetnek közösségi tevékenységekben a művésszel.
A játék felemelése - az udvariasság előmozdítása
Sok évvel ezelőtt a legtöbb vietnami művészrajongói közösséget egyszerűen rajongói klubnak (FC) nevezték. Az FC-k általában spontán módon alakultak, kis vagy közepes méretűek voltak. 2020 körültől kezdődően néhány FC annyira fejlett, hogy professzionális rajongói közösségnek minősült.
A rajongótábor különösen 2024 közepétől kezdett erőteljesen növekedni, olyan valóságshow-khoz köthető, mint a „Brother Overcoming a Thousand Obstacles”, „Beautiful Sister Riding the Waves”, „Brother Says Hi”, „Pretty Girl Says Hi” stb.
Néhány rajongótábor több százezer tagú közösséggé nőtte ki magát, professzionális menedzsmentrendszerekkel és stratégiákkal, amelyekkel fokozzák a művész befolyását a közösségi média platformjaitól a való világig. Ilyen például: 5000 néző csatlakozott a művészhez, hogy Guinness-világrekordot állítsanak fel "A legtöbb résztvevő hagyományos vietnami ruhában" címmel a "Testvér legyőzi az ezer akadályt" 2025-ös koncerten (2025. március); a "Testvér legyőzi az ezer akadályt" által ihletett "3300 kedves cselekedet" közösségi kampány, amely május 27. és június 8. között zajlott; Soobin "Kingdom" rajongótábora több mint 4 milliárd vietnami donggal járult hozzá különböző közösségi támogatási projektekhez; és Jun Pham rajongótábora is együttműködött a művésszel a veleszületett szívbetegségben szenvedő gyermekek műtéti költségeinek támogatásában...
Megfelelő útmutatás nélkül azonban a rajongói közösségek negatív problémákat is okozhatnak. Például november végén Soobin rajongói közössége túlzottan és agresszíven reagált azokra a pletykákra, miszerint a Soobin Live Concert: All Rounder The Final olyan előadókat tervez meghívni, akiket a rajongók nem kedvelnek.
A fejlett előadóművészeti iparral rendelkező országok tapasztalatai azt mutatják, hogy a rajongók kialakulása elkerülhetetlen. Ahhoz azonban, hogy civilizált rajongók legyenek, mindkét oldalról, a művészektől és a közönségtől is útmutatásra van szükség. A művészeknek tudniuk kell, hogyan közvetítsenek pozitív üzeneteket, a közönségnek pedig tisztában kell lennie a kapcsolat, a tisztelet és a művészi értékek terjesztésének fontosságával. A civilizált rajongók nemcsak a művészeket segítik a fenntartható fejlődésben, hanem lehetővé teszik a rajongók számára is, hogy kifejlődjenek és a kulturális élet szerves részévé váljanak.
Forrás: https://www.sggp.org.vn/van-hoa-fandom-thay-doi-cuoc-choi-than-tuong-post828012.html
Hozzászólás (0)