A sajtó hatalmas nyomás alatt áll a Big Tech részéről Az újságírás és a média jövője egyre nagyobb veszélybe kerül, miután a Big Tech cégek is mesterséges intelligenciát (MI) használnak a sajtó szerzői jogvédelem alatt álló műveinek megsértésére. Nincs más út, a sajtónak ki kell állnia ellenük, vagy legalábbis nyomást kell gyakorolnia rájuk, hogy hagyják abba a MI és más „technológiai fegyverek” használatát munkájuk ellopására. |
A világsajtó keményen küzd azért, hogy visszaszerezze, amit elvesztett a Big Techtől. Illusztráció: GI
Kevesebb mint egy évvel azután, hogy a mesterséges intelligencia (MI) 2022 végén berobbant a ChatGPT „rajtlövésével”, a társadalom általában, és különösen a sajtó úgy érzi, mintha egy évtized telt volna el a sok változás miatt, ami történt. A mesterséges intelligencia mára az emberi élet minden szegletébe „beszivárgott”.
Állítólag a mesterséges intelligencia fellendülése erőteljesen előmozdítja a 4.0-ás forradalmat az emberiség fejlődése érdekében, segítve az élet számos területének jobb irányba fejlődését. E történelem hatalmas kontextusában a sajtó és a média túl kicsinek tűnik, mint egy kis homokpad a korszak tomboló folyója előtt.
Más szóval, a sajtó nem lehet akadály, és nem is szabad arra törekednie, hogy akadályt gördítsen a történelem kerekének megállítására az emberiség következő civilizációja felé vezető útján. Valójában a sajtó egyik nemes küldetése az emberi haladás kísérése és ösztönzése.
A mesterséges intelligencia segítségével a nagy techcégek, mint például a Google és a Facebook, kifinomultabban fognak profitorientáltan újságírói tartalmakat eltéríteni. Fotó: FT
Amikor az újságírásnak harcolnia kell a technológiával
De vajon úgy érezzük-e ezen a ponton, hogy az újságírás világa a frontvonal másik oldalán áll, hogy szembeszálljon általában a technológiával, és különösen a mesterséges intelligenciával? Nem, az újságírás, sok más érintett szakmához hasonlóan, nem a mesterséges intelligencia ellen harcol, hanem csak a „kapzsi óriások” ellen, akik a saját hasznukra akarják kihasználni a mesterséges intelligenciát, és még jobban zsákutcába akarják taszítani az újságírást, miután más kifinomult „technológiai fegyverekkel” – például közösségi hálózatokkal, megosztó eszközökkel vagy keresőmotorokkal – már összetörték.
2023 utolsó napjaiban a világ egyik legsikeresebb újságja – mind tartalom, mind gazdasági szempontból –, az amerikai New York Times hivatalosan beperelte az OpenAI-t és a technológiai óriást, a Microsoftot, amiért illegálisan használták cikkeiket olyan MI-modellek betanítására, mint a ChatGPT vagy a Bing, és akár „dollármilliárdok” kártérítést is követelt.
Ez csak a legújabb csata, egy olyan háború, amely nemcsak az újságírásban és a médiában dúl, hanem más kreatív területeken is, mint például az irodalom, a mozi és egyebek. Az elmúlt évben művészek, forgatókönyvírók, regényírók és más szerzők perelték be a Big Tech cégeket, és kártérítést követeltek műveik jogosulatlan felhasználása miatt mesterséges intelligencia modellek betanítására, profit céljából és díjfizetés szándéka nélkül.
2023 májusában az INMA médiakonferencián Robert Thomson, a News Corp vezérigazgatója a mesterséges intelligenciával hangot adott az újságírás és a médiaipar felháborodásának, mondván: „A média kollektív tulajdona veszélyben van, és erőteljesen kell küzdenünk a jogorvoslatért... A mesterséges intelligenciát úgy tervezik, hogy az olvasók soha ne látogassanak el újságok weboldalaira, ezáltal súlyosan aláásva az újságírást.”
Eközben a Financial Times azt írta: „A szerzői jog minden kiadó számára a túlélés kérdése.” Mathias Döpfner – az Axel Springer Media Group vezérigazgatója, a Politico, a Bild és a Die Welt tulajdonosa – kijelentette : „Megoldásra van szükségünk az egész újságírás és média számára. Egyesülnünk kell és együtt kell dolgoznunk ezen a kérdésen.”
Ezek a felhívások sürgősek, egyáltalán nem gyűlési kiáltások. Valójában a világ újságírásának jövője az összeomlás szélén áll, ha az újságírók tétlenül nézik, ahogy a nagy technológiai cégek algoritmusokat, trükköket, és most már „mesterséges intelligencia fegyvereket” is használnak erőfeszítéseik és agyi erejük „kisajátítására”.
Hogyan „eltéríti” a Big Tech az újságírást?
Mint tudjuk, az internet és a közösségi hálózatok korában a Big Tech kezdetben „csábította” az újságokat, hogy a híreiket a kiválóbb technológiai platformjaikon tegyék közzé, hogy olvasókat szerezzenek és növeljék a bevételeiket. A kezdeti sajtónak ez a „naivitása” hamarosan egy több száz éves büszke hagyományra tekintő nyomtatott újság összeomlásához vezetett.
Miután megoldották a „nyomtatott újságok” problémáját, a technológiai óriások, köztük a Microsoft, a Meta és a Google, továbbra is szétzúzták az „elektronikus újságokat”, a legtöbb sajtóterméket ingyenessé vagy olcsóvá téve; az újságírók fizetés nélküli munkásokká váltak olyan közösségi hálózatokon, mint a Facebook, a TikTok, a Twitter (X)... vagy a Google és a Microsoft technológiai platformjai.
A világ legtöbb újságpiacának statisztikái azt mutatják, hogy a nyomtatott újságokból származó szinte nulla profit mellett az online hirdetési bevételek is 70-80%-kal csökkentek, amelynek nagy része a Big Tech cégek zsebébe áramlott. Ebben az összefüggésben nemcsak a kis újságok buktak meg, hanem olyan híres újságok is, amelyek egykor a közösségi hálózatoktól függtek, és összeomlottak, vagy alig maradtak fenn, mint például a BuzzFeed News és a Vice esetében.
Miután felhasználókat vonzottak platformjaikra, köztük az újságok hagyományos olvasóinak nagy részét, a Big Tech cégek az újságok „kiszorítására” is elkezdtek törekedni, mivel már nem támogatják a híreket, különösen a reklámfinanszírozás nagy részét „megragadva”. A Google és a Facebook is nemrégiben „mosta kezeit”, mondván, hogy a híreknek már nincs sok értékük számukra, és perekben fizetett újságokról Ausztráliában és Kanadában. A Facebook és a Google még a hírek blokkolásával is fenyegetőzött, vagy akár tesztelte is őket ebben a két országban!
Ezen a ponton a legtöbb közösségi hálózaton már nincsenek tisztán sajtóhírek, ahogy a sajtó általában sem profitál már a technológiai platformok forgalmából, mivel az algoritmusok korlátozzák a linkekhez való hozzáférést, vagy korlátozzák azokat a tényezőket, amelyek arra ösztönzik a felhasználókat, hogy más híreket olvassanak. Ha valahogy mégis „vonzzák a híroldalak a megtekintéseket” a technológiai platformokról, a látogatásokból származó bevételük nagyon csekély.
A statisztikák azt mutatják, hogy az amerikaiak minden eddiginél több hírt fogyasztanak, a hírszervezetek hetente több mint 135 millió amerikai felnőttet érnek el. A rekordolvasói szám ellenére azonban az amerikai hírkiadók bevételei az elmúlt években több mint 50%-kal csökkentek. Ez természetesen a legtöbb országban, beleértve Vietnamot is, ugyanez a helyzet. Egyszerűen fogalmazva, a cikkeket, ahogy említettük, a Big Tech évek óta ingyenes termékekké alakítja!
Az újságírás világának továbbra is harcolnia kell a nagy technológiai cégek ellen a jogaiért és a jövőjéért. Illusztráció: FT
MI, a nagy techcégek új és ijesztő fegyvere
A Big Tech „fojtogatásával” szembesülve számos nagy újság felemelkedett és új utat talált: a Google vagy a Facebook hirdetéseiből származó aprópénz helyett visszatérnek régi értékeikhez. Ez az „újságok eladása”, azzal a különbséggel, hogy a nyomtatott újságok korábbi értékesítése helyett most fizetős előfizetések vagy elektronikus újságokon keresztüli fizetős falak formájában árulják azokat.
A világ nagy újságjainak többsége ezt a modellt követte, és valamennyire sikeresek voltak, képesek voltak az olvasóik pénzéből élni, szinte már nem függtek a Facebooktól vagy a Google-től, mint például a New York Times, a Reuters, a Washington Post... A minőségi és valódi újságírás ismét pénzbe kerülő termékké vált – ami már évszázadokkal a Big Tech megjelenése előtt is nyilvánvaló volt.
Azonban éppen amikor a sajtó reménye felcsillant, egy új veszély leselkedett rájuk: a mesterséges intelligencia megjelenése!
Ahogy említettük, tagadhatatlan, hogy a mesterséges intelligencia egy olyan technológia, amely segíthet az emberiségnek elérni a következő civilizációt, páratlan értékkel az élet minden területén. Sajnos azonban a Big Tech kihasználni akarja ezt, hogy elvegye az újságírástól az utolsó reménysugarat is. A nagy nyelvi modelleknek (LLM), a gépi tanulásnak (ML) vagy a mélytanulásnak (DL) köszönhetően a mesterséges intelligencia eszközei jelenleg az internet minden szegletét „átkutatják”, hogy minden szerzői joggal védett tudást, könyvet és hírt a saját tulajdonukká tegyenek, és hatalmas profitot arassanak ebből, miközben nem akarnak fizetni.
Ez azt jelenti, hogy a Big Tech megpróbálja lerombolni a sajtó által újonnan felépített üzleti modellt. Kiváló képességeivel a mesterséges intelligencia könnyedén „ellopja” vagy egy átlagos felhasználóhoz hasonlóan nagyon kis díjat fizet azért, hogy egy szempillantás alatt elvegye az újságok összes szerzői jogvédelem alatt álló tartalmát, majd felhasználja azt mesterséges intelligencia modellek betanítására, vagy ezt a tartalmat chatbotokon keresztül a felhasználóknak kínálja. Ez égbekiáltó szerzői jogi jogsértés!
Szóval, pontosan hogyan lopják el a chatbotok és más mesterséges intelligencia modellek az újságok, újságírók és más írók agyi erejét?
Alapvetően az újság eredeti tartalmát veszi alapul, vagy „remixeli” azt, hogy válaszoljon a felhasználói kérdésekre. Maga a New York Times is a december végi perben számos példát hozott fel arra, hogy a ChatGPT olyan válaszokat adott, amelyek szinte teljesen megegyeztek a cikkeikkel, különösen, ha bármilyen információ hibásnak bizonyult, akkor az újság forrását hibáztatta. Ez azt jelenti, hogy a ChatGPT-nek egyetlen fillért sem kellett fizetnie a tartalomért, és semmilyen felelősséget nem kellett vállalnia érte, csak profitot! Ez a legnagyobb igazságtalanság!
A ChatGPT tavaly szeptemberben elindította saját internetböngészőjét a hírekkel való üzletelésre, ezáltal továbbra is a sajtóinformációkat saját hasznára fordítva, és soha nem ajánlotta fel a sajtó fizetését. Eközben a Google és a Bing keresőmotorok is alkalmazták, és minden bizonnyal növelni fogják a mesterséges intelligencia által vezérelt chatbotok integrációját, hogy közvetlenül válaszoljanak a felhasználók minden kérdésére, így az olvasóknak nem kell az eredeti sajtóforráshoz fordulniuk.
Ráadásul a Big Tech cégek még tovább, kifinomultabban akarnak dolgozni a mesterséges intelligencián. Vagyis természetes nyelvi feldolgozást (NLP) használnak cikkek átírására, ezáltal megnehezítve a sajtó számára az elítélést és a pert. Konkrétan 2023 júliusában a Google tesztelt egy mesterséges intelligencia alapú terméket, amely automatikusan generál híreket sajtótartalmak vagy más hírforrások alapján. Kezdetben olyan nagy sajtószervezeteknek mutatták be ezt az eszközt, mint a New York Times, a Washington Post és a Wall Street Journal, egy "együttműködést" sugallva. De mindenki óvatosabb volt, mert a sajtó még mindig nem felejtette el, hogy mihez vezetne az "együttműködés" a Google-lel az internetkorszak korai szakaszában!
Így kijelenthető, hogy átfogó változás nélkül a fentiek mind ahhoz a naphoz vezetnek, amikor az olvasók elfelejtik, hogy valaha is volt sajtó, legalábbis voltak olyan sajtóoldalak, amelyek mindenkinek információt nyújtottak – hasonlóan ahhoz, ahogyan a nyomtatott újságok ma már szinte „kihaltak”.
Ebben az összefüggésben a sajtóvilág nagy része beszállt ebbe a „túlélési” csatába, perek és megállapodások révén, amelyek arra kényszerítik a nagy tech cégeket, hogy fizessenek a hírekért és más szerzői jogvédelem alatt álló termékekért, mint például a New York Times perében, vagy olyan országok révén, amelyek olyan törvényeket hoznak vagy készülnek elfogadni, amelyek arra kényszerítik a nagy tech cégeket, hogy kereskedelmi megállapodásokat kössenek a sajtóval, ahogyan azt Ausztrália és Kanada tette.
Szolidaritás és az egyes országok politikai döntéshozóinak támogatása révén a sajtó még mindig megnyerheti a konfrontációt a technológiai óriásokkal, hogy továbbra is létezhessen és elvégezhesse küldetését!
Figyelemre méltó perek és kereskedelmi megállapodások újságok és Big Tech között 2023-ban a világ sajtóközössége erőteljesen felemelkedett a Big Tech nyomásával szemben. Íme a legfrissebb és legkiemelkedőbb esetek:  A Google beleegyezett, hogy fizet a hírekért Ausztráliában és Kanadában. Fotó: Shutterstock * 2023 novemberében a Google beleegyezett, hogy évi 100 millió kanadai dollárt fizet egy alapba, amely a kanadai hírszervezeteket támogatja az ország új online hírtörvényének részeként, amely arra kényszeríti a nagy tech cégeket, mint például a Google-t és a Meta-t, hogy a hirdetési pénzeket az újságírás finanszírozására fordítsák. * 2023 májusában a New York Times megállapodást kötött arról, hogy körülbelül 100 millió dollárt kap azért, hogy 3 éven át híreket szolgáltasson a Google platformjain. Ez egy szélesebb körű megállapodás része, amely lehetővé teszi az Alphabet – a Google anyavállalata – számára, hogy a New York Times cikkeit egyes technológiai és közösségi média platformjain jelenítse meg. * 2023 júliusában az Associated Press (AP) megállapodást kötött, amely lehetővé teszi az OpenAI – a ChatGPT kiadója – számára, hogy felhasználja újságírói tartalmait. Cserébe az AP technológiai támogatást kap az OpenAI-tól, valamint jelentős, nem nyilvános összegű pénzügyi támogatást. * Egy 11 szerzőből álló csoport, köztük több Pulitzer-díjas, 2023 decemberében beperelte az OpenAI-t és a Microsoftot, mert illegálisan használták munkájukat olyan MI-modellek betanítására, mint a ChatGPT. A per azt állítja, hogy a Big Tech „dollármilliárdokat keres munkájuk jogosulatlan felhasználásával”. * A Google 2023 októberében beleegyezett, hogy évi 3,2 millió eurót fizet a Corint Mediának, egy ernyőszervezetnek, amely olyan német és nemzetközi hírkiadók érdekeit képviseli, mint az RTL, az Axel Springer vagy a CNBC. A Corint Media emellett 420 millió eurós kártérítést is kért a Google 2022-től kezdődő hírtartalmainak felhasználásáért. * A német Axel Springer médiakonglomerátum 2023 decemberében megállapodást kötött arról, hogy az OpenAI felhasználhatja kiadványai, például a Bild, a Politico és a Business Insider tartalmát a ChatGPT betanításához, évi „több tízmillió eurós” fizetés ellenében.  Sok hírszervezet ahelyett, hogy a Google ajánlásait kellene betartania, most arra kényszeríti a Google-t, hogy fizessen nekik a tartalmuk ajánlásáért. Fotó: CJR |
Hoang Hai
[hirdetés_2]
Forrás
Hozzászólás (0)