Kelj fel, és szerezd vissza, amit elvesztettek.

A sajtóra hatalmas nyomás nehezedik a Big Tech részéről.

Az újságírás és a média jövője egyre bizonytalanabbá válik, mivel a nagy technológiai vállalatok egyre inkább kihasználják a mesterséges intelligenciát (MI) az újságírói művek szerzői jogainak megsértésére. Nincs más út; az újságírásnak fel kell lépnie ellenük, vagy legalábbis nyomást kell gyakorolnia rájuk, hogy hagyják abba a MI és más „technológiai fegyverek” használatát munkájuk elsajátítására.

A globális sajtó hevesen küzd azért, hogy visszaszerezze, amit elvesztett a Big Tech cégekkel szemben. (Illusztráció: GI)

Kevesebb mint egy évvel azután, hogy a mesterséges intelligencia (MI) 2022 végén berobbant a ChatGPT „jelzésével”, a társadalom általában, és különösen a média úgy érzi, mintha egy évtizeden ment volna keresztül a számos változás miatt, amelyek történtek. A mesterséges intelligencia mára az emberi élet minden szegletébe „beszivárgott”.

Úgy vélik, hogy a mesterséges intelligencia robbanásszerű elterjedése erőteljesen fellendíti az emberiség fejlődését célzó 4.0-s forradalmat, és segít az élet számos aspektusának pozitívabb irányba fejlődni. Ebben a hatalmas történelmi kontextusban a sajtó és a média jelentéktelennek tűnik, mint egy kis homokpad a korok háborgó folyója előtt.

Más szóval, a sajtó nem lehet akadály, és még kevésbé szabad arra törekednie, hogy a történelem kerekeit akadályozza az emberiség civilizációjának következő szintje felé vezető útján. Valójában a sajtó egyik legnemesebb küldetése az emberi haladás kísérése és ösztönzése.

A mesterséges intelligencia segítségével a nagy technológiai vállalatok, mint például a Google és a Facebook, egyre kifinomultabban fognak profitálni az újságírói tartalmak eltérítésében. Fotó: FT

Amikor az újságírásnak a technológiával kell harcolnia

De vajon most úgy tűnik, hogy az újságírás világa a csatatér másik oldalán van, és szembeszáll általában a technológiával, és különösen a mesterséges intelligenciával? Nem, az újságírás, sok más érintett iparághoz hasonlóan, nem a mesterséges intelligencia ellen küzd, hanem a „kapzsi óriások” ellen, akik saját hasznukra akarják kihasználni a mesterséges intelligenciát, és még jobban sarokba akarják szorítani az újságírást, miután már más kifinomult „technológiai fegyverekkel” – például a közösségi médiával, a megosztó eszközökkel vagy a keresőmotorokkal – már összetörték.

2023 utolsó napjaiban a világ egyik legsikeresebb újságja – mind tartalom, mind gazdasági szempontból –, a New York Times hivatalosan beperelte az OpenAI-t és a Microsoft technológiai óriást cikkeik jogosulatlan felhasználása miatt olyan MI-modellek betanítására, mint a ChatGPT és a Bing, több milliárd dolláros kártérítést követelve.

Ez csak a legújabb csata. A harc dühöng, nemcsak az újságírásban és a médiában, hanem más kreatív területeken, például az irodalomban és a filmművészetben is. Az elmúlt évben művészek, forgatókönyvírók, regényírók és más szerzők pereket indítottak a nagy technológiai vállalatok ellen, kártérítést követelve műveik jogosulatlan felhasználásáért mesterséges intelligencia modellek profitorientált betanítására, díjfizetés szándéka nélkül.

2023 májusában, az INMA médiakonferencián Robert Thomson, a News Corp vezérigazgatója kifejezte a médiaipar felháborodását a mesterséges intelligenciával szemben, kijelentve: „A média kollektív tulajdona veszélyben van, és keményen kell harcolnunk a kártérítésért... A mesterséges intelligenciát úgy tervezik, hogy az olvasók soha többé ne látogassanak el hírportálokra, ezáltal súlyosan aláásva az újságírást.”

Eközben a Financial Times kijelentette: „A szerzői jog létfontosságú kérdés minden kiadó számára.” Mathias Döpfner, az Axel Springer médiacsoport vezérigazgatója, a Politico, a Bild és a Die Welt tulajdonosa kijelentette : „Megoldásra van szükségünk az egész újságírás és médiaipar számára. Egyesülnünk kell és együtt kell dolgoznunk ezen a kérdésen.”

Ezek a felhívások sürgősek voltak, nem puszta szlogenek. A valóságban a világ újságírásának jövője az összeomlás szélén áll, ha az újságírók tétlenül nézik, miközben a nagy technológiai vállalatok szabadon használnak algoritmusokat, trükköket, és most már akár „mesterséges intelligencia fegyvereket” is, hogy „ellopják” a kemény munkájukat és a szellemi tulajdonukat.

Hogyan "monopolizálja" a Big Tech az újságírást?

Mint köztudott, az internet és a közösségi média korában a Big Tech vállalatok kezdetben „csábították” az újságokat, hogy a kiválóbb technológiai platformjaikon közöljenek híreket, hogy ezzel is versenyezhessenek az olvasókért és növelhessék a bevételeiket. A sajtónak ez a kezdeti „naivitása” hamarosan a több száz éves büszke hagyományokkal rendelkező nyomtatott médiaipar összeomlásához vezetett.

Miután a „nyomtatott újságírással” foglalkoztak, a technológiai óriások, köztük a Microsoft, a Meta és a Google, továbbra is elnyomták az „online újságírást”, a legtöbb újságírói terméket ingyenessé vagy olcsóvá téve; az újságírók fizetés nélküli munkásokká váltak olyan közösségi média platformokon, mint a Facebook, a TikTok, a Twitter (X)... vagy a Google és a Microsoft technológiai platformjain.

A világ legtöbb hírpiacának statisztikái azt mutatják, hogy a nyomtatott újságokból származó gyakorlatilag nulla profit mellett az online hirdetési bevételek is 70-80%-kal zuhantak, és ennek a pénznek a nagy része a nagy tech cégek zsebébe áramlik. Ebben az összefüggésben nemcsak a kisebb újságok mennek tönkre, hanem még a közösségi médiára nagymértékben támaszkodó kiemelkedő híroldalak is összeomlanak vagy alig maradnak fenn, mint például a BuzzFeed News és a Vice esetében.

Miután felhasználókat – köztük a hagyományos újságolvasók nagy részét – vonzottak platformjaikra, a Big Tech vállalatok lépéseket tesznek a hagyományos újságírás „kiszorítása” érdekében is azáltal, hogy már nem támogatják a híreket, és különösen „megragadják” a reklámfinanszírozás nagy részét. A Google és a Facebook a közelmúltban elutasította a híreket, kijelentve, hogy azok már nem sok értéket képviselnek számukra az ausztráliai és kanadai fizetős hírekkel kapcsolatos perekben. A Facebook és a Google még a hírek blokkolásával is fenyegetőzött, vagy akár tesztelte is őket ebben a két országban!

Ezen a ponton a legtöbb közösségi média platform már nem tartalmaz sok tisztán újságírói hírt, és az újságírás általában már nem profitál a technológiai platformok forgalmából, mivel az algoritmusok korlátozzák a partneri linkekhez való hozzáférést, vagy más olyan tényezőket, amelyek a felhasználókat a hírek olvasására ösztönzik. Még ha a hírportáloknak valahogy mégis sikerül is megtekintéseket vonzaniuk a technológiai platformokról, az ezekből a látogatásokból származó bevételük nagyon csekély.

A statisztikák azt mutatják, hogy az amerikaiak minden eddiginél többet néznek híreket, a hírszervezetek hetente több mint 135 millió amerikai felnőttet érnek el. A rekordolvasói szám ellenére azonban az Egyesült Államokban a hírkiadók bevételei az elmúlt években még mindig több mint 50%-kal csökkentek. Nyilvánvalóan ez a legtöbb országban is így van, beleértve Vietnamot is. Egyszerűen fogalmazva, ahogy említettük, a hírcikkeket a nagy technológiai vállalatok évek óta ingyenes termékekké alakítják!

Az újságírás világának továbbra is harcolnia kell a techóriások ellen a saját haszna és jövője érdekében. (Illusztráció: FT)

A mesterséges intelligencia, a Big Tech új és félelmetes fegyvere.

A Big Tech „fojtogatásával” szembesülve számos nagy újság felemelkedett és új utat talált. Ahelyett, hogy szerény összegeket keresnének a Google vagy a Facebook hirdetéseiből, megpróbálnak visszatérni régi értékükhöz: az „újságok eladásához”, csak a korábbi nyomtatott újságok értékesítése helyett most fizetős előfizetéseken vagy online platformokon keresztül teszik ezt.

A világ legtöbb jelentős újságja követte ezt a modellt, és bizonyos mértékig sikeres is volt, az olvasói előfizetések tekintetében önellátóvá vált, szinte teljesen függetlenné a Facebooktól vagy a Google-től, mint például a New York Times, a Reuters és a Washington Post. A kiváló minőségű és valódi újságírói munkák ismét olyan termékké váltak, amelyet meg kell vásárolni – ami évszázadokkal a Big Tech megjelenése előtt magától értetődő volt.

Azonban éppen amikor a sajtó reménysugarat kezdett látni, egy új fenyegetés jelent meg: a mesterséges intelligencia megjelenése!

Ahogy említettük, tagadhatatlan, hogy a mesterséges intelligencia egy olyan technológia, amely segíthet az emberiségnek a civilizáció következő szintjére lépni, és páratlan értéket képvisel az élet minden területén. Sajnos azonban a Big Tech vállalatok kihasználják ezt a lehetőséget, hogy elvegyék az újságírás utolsó reményét is. A Big Language Modeling (LLM), a gépi tanulás (ML) és a mélytanulás (DL) révén a mesterséges intelligencia eszközei ma már az internet minden szegletét bejárják, ellopva maguknak az összes szerzői joggal védett tudást, könyvet és hírt, hatalmas profitra törekedve anélkül, hogy bármilyen díjat kellene fizetniük.

Ez azt jelenti, hogy a Big Tech cégek célja, hogy tovább bontsák a sajtó által újonnan felépített üzleti modellt. Kiváló képességeivel a mesterséges intelligencia könnyen „ellophatja”, vagy egy átlagos felhasználóhoz hasonlóan nagyon kis díj ellenében egy szempillantás alatt elveheti az újságok összes szerzői jogvédelem alatt álló tartalmát, majd mesterséges intelligencia modelleket képezhet ki, vagy chatbotokon keresztül biztosíthatja ezt a tartalmat a felhasználóknak. Ez égbekiáltó szerzői jogsértés!

Tehát konkrétan hogyan lopják el a chatbotok és más mesterséges intelligencia modellek újságok, újságírók és más szerzők szellemi tulajdonát?

Lényegében a hírek teljes tartalmát felhasználja, vagy „feldolgozza” azokat, hogy válaszoljon a felhasználói kérdésekre. A New York Times egy december végén benyújtott perben számos példát hozott fel arra, hogy a ChatGPT olyan válaszokat adott, amelyek nagyon hasonlítottak a saját cikkeikhez, különösen, ha az információ helytelennek bizonyult, és ekkor a hírforrást hibáztatta. Más szóval, a ChatGPT egyetlen fillért sem költ tartalomra, és semmilyen felelősséget nem vállal érte; egyszerűen csak profitál! Ez páratlan igazságtalanság!

A ChatGPT tavaly szeptemberben elindította saját internetböngészőjét hírek értékesítésére, továbbra is profitorientáltan kihasználva a hírforrásokat, és soha nem ajánlotta fel a sajtónak, hogy fizet. Eközben a Google és a Bing keresőmotorok már átvették, és minden bizonnyal növelni is fogják a mesterséges intelligencia alapú chatbotok integrációját, hogy közvetlenül válaszolhassanak a felhasználók kérdéseire, így az olvasóknak nem lesz okuk eredeti hírforrásokat felkeresni.

Továbbá a Big Tech még tovább akar menni, és kifinomultabbá válni a mesterséges intelligencia terén. Ez magában foglalja a természetes nyelvi feldolgozás (NLP) technológiák használatát a cikkek átírásához, ami megnehezíti a sajtó számára a kritikát és a pereket. Konkrétan 2023 júliusában a Google tesztelt egy mesterséges intelligencia által termelt terméket, amely automatikusan generál híreket hírtartalom vagy más források alapján. Kezdetben olyan nagy hírszervezeteknek mutatták be ezt az eszközt, mint a New York Times, a Washington Post és a Wall Street Journal, utalva egy lehetséges együttműködésre. Azonban mindannyian óvatosabbá váltak, mivel a sajtó nem felejtette el a Google-lel való együttműködés következményeit az internetkorszak korai napjaiban!

Ezért kijelenthető, hogy átfogó változás nélkül a fentiek mind ahhoz a naphoz vezetnek, amikor az olvasók teljesen elfelejtik, hogy valaha is létezett sajtó, vagy legalábbis hogy valaha is voltak olyan hírportálok, amelyek információkat szolgáltattak az embereknek – hasonlóan ahhoz, ahogyan a nyomtatott újságok mára szinte „kihaltak”.

Ebben az összefüggésben az újságírói világ jelentős része beszállt ebbe az „élet-halál” csatába perek és megállapodások révén, amelyek arra kényszerítik a Big Tech cégeket, hogy fizessenek a hírekért és más szerzői jogvédelem alatt álló termékekért, mint például a New York Times per, vagy a különböző országok által hozott törvények, amelyek arra kötelezik a Big Tech cégeket, hogy kereskedelmi megállapodásokat kössenek a sajtóval, ahogyan azt Ausztrália és Kanada már megtette.

Az egyes országok politikai döntéshozóinak egységével és támogatásával a sajtó valójában még mindig megnyerheti a konfrontációt a technológiai óriásokkal, és továbbra is fennmaradhat, valamint betöltheti küldetését!

Nevezetes perek és kereskedelmi megállapodások a sajtó és a Big Tech között.

2023 a globális újságírói közösség erőteljes újjáéledését jelentette a Big Tech nyomása ellenére. Az alábbiakban a legújabb és legkiemelkedőbb eseteket ismertetjük:

A Google beleegyezett, hogy fizet a hírtartalmakért Ausztráliában és Kanadában. Fotó: Shutterstock

* 2023 novemberében a Google beleegyezett, hogy évente 100 millió kanadai dollárt fizet egy kanadai hírszervezeteket támogató alapnak az ország új online hírtörvényének részeként, amelynek célja, hogy a nagy technológiai vállalatokat, mint például a Google és a Meta, arra kényszerítse, hogy hirdetési bevételeik egy részét újságoknak fizessék.

* 2023 májusában a New York Times megállapodást kötött arról, hogy körülbelül 100 millió dollárt kap a Google platformjain megjelenő hírekért három éven keresztül. Ez egy szélesebb körű megállapodás része volt, amely lehetővé tette az Alphabet – a Google anyavállalata – számára, hogy a New York Times cikkeit számos technológiai és közösségi média platformján közzétegye.

* 2023 júliusában az Associated Press (AP) megállapodást kötött, amely lehetővé teszi az OpenAI, a ChatGPT kiadója számára, hogy felhasználja újságírói tartalmát. Cserébe az AP technológiai támogatást és jelentős, nem nyilvános pénzügyi támogatást kap az OpenAI-tól.

* Egy 11 szerzőből álló csoport, köztük több Pulitzer-díjas, 2023 decemberében beperelte az OpenAI-t és a Microsoftot munkájuk jogosulatlan felhasználása miatt, olyan MI-modellek betanítására, mint a ChatGPT. A per azt állítja, hogy a Big Tech vállalatok „dollármilliárdokat keresnek munkájuk jogosulatlan felhasználásával”.

* 2023 októberében a Google beleegyezett, hogy évi 3,2 millió eurót fizet a Corint Mediának, egy szponzoráló szervezetnek, amely német és nemzetközi hírkiadók, például az RTL, az Axel Springer és a CNBC érdekeit képviseli. A Corint Media emellett 420 millió eurós kártérítést követelt a Google 2022 óta tartó hírtartalmak felhasználásáért.

* 2023 decemberében a német Axel Springer médiacsoport megállapodást kötött, amely lehetővé teszi az OpenAI számára, hogy kiadványaiból – például a Bildből, a Politicóból és a Business Insiderből – származó tartalmakat használjon fel a ChatGPT betanításához, évi több tízmillió euróért cserébe.

Ahelyett, hogy betartanák a Google ajánlásait, sok hírszervezet most arra kényszeríti a Google-t, hogy fizessen a tartalmuk ajánlásáért. (Kép: CJR)

Hoang Hai

Forrás: https://www.congluan.vn/vung-day-va-gianh-lai-nhung-gi-da-mat-post281864.html