Márkaépítés az örökség számára

Miközben felbecsülhetetlen történelmi jelentőséggel bírnak, új és megfelelő kommunikációs módszerekre van szükség ahhoz, hogy ezek az örökségi helyszínek ismertté váljanak a nyilvánosság számára, és fordítva, hogy – a 4.0 korszak trendjeivel összhangban – teljes mértékben kiaknázhassák rejlő értéküket.

A Ho Si Minh-város Történeti Múzeuma modern és fiatalos márkaidentitásával és kommunikációs módszereivel vonzza a látogatókat.

Múzeum arculattervezése

Ho Si Minh-városban található az ország egyik legtöbb nyilvános múzeuma. Ennek a potenciálnak a kiaknázása azonban még mindig számos korláttal szembesül. Ennek a helyzetnek számos oka van, beleértve a múzeumok kommunikációs és látogatói kapcsolatteremtési módszereinek szubjektív korlátait is.

Ezzel a valósággal szembesülve Ho Si Minh-város múzeumai elkezdtek változni. Erre kiváló példa a Ho Si Minh-város Történeti Múzeuma (Nguyen Binh Khiem utca 2., Ben Nghe negyed, 1. kerület, Ho Si Minh-város). Közel 100 éves működése ellenére a múzeum egészen a közelmúltig csak egyetlen márkaidentitással rendelkezett: a múzeumépület építészeti logójával. 2024-ben a múzeum elkezdte átalakítani kommunikációs módszereit, egy új márkaidentitással kezdve, és azonnal díjat nyert a "Lenyűgöző márkaátalakító kampány" kategóriában a 2024-es Vietnam Creative Advertising Awards díjátadón.

Hoang Anh Tuan úr, a Ho Si Minh-város Történeti Múzeumának igazgatója elemezte: „A múzeum új „márka”-identitásának felépítése a régi benyomásoktól, történelmi előítéletektől vagy a jelenben már nem releváns elemektől való elszakadás módjaként jelenik meg. Ezt azonban ügyesen kell tenni, hogy elkerüljük az „elidegenedés” érzését azokban, akik ismerik a múzeum régi arculatát. Az új márkaidentitás segít a múzeumnak újraértelmezni pozícióját és szerepét, nemcsak a történelem megőrzésének helyszíneként, hanem kulturális, turisztikai és tudományos célpontként is.”

A Tran-dinasztia korabeli terrakotta sárkányfej ismerős képéből a Ho Si Minh-város Történeti Múzeuma a Zám Studioval (egy kulturális márkaépítési és fejlesztési egységgel) együttműködve egy új dizájnt fejlesztett ki, amelyen egy Tran-dinasztia korabeli sárkány ragyogóan sugárzik négy irányba, és a múzeum örökségének felfedezésére hívja a látogatókat. Ez a dizájn a Ho Si Minh-város Történeti Múzeumában kiállított 12 dizájnból álló készlet része, amelyek különböző történelmi korszakokat és feudális dinasztiákat ábrázolnak. „Miután a múzeum márkaidentitását a »A történelem sosem avul el« üzenettel indították el, a múzeum Facebook-rajongói oldala közel 2 millió lájkot kapott mindössze két hét alatt” – tette hozzá a Ho Si Minh-város Történeti Múzeumának képviselője.

A márkaidentitás-fejlesztési és kommunikációs kampányait követően a Háborús Emlékmúzeum (28 Vo Van Tan utca, Vo Thi Sau kerület, 3. kerület, Ho Si Minh-város) új kommunikációs kampányt indított a „Mert a szeretet győzelem” üzenettel. A Háborús Emlékmúzeum képviselője kijelentette: „Ebben a kommunikációs kampánnyal a múzeum minden látogatóhoz el szeretné juttatni a haza iránti szeretetet és a béke iránti vágyat – a vietnami nép nemes életmódját, amely rendkívüli erővé kristályosodott, és egy kis ország történelmi győzelmeihez vezetett.”

DOAN NGOC MINH igazgató, a Say Hello Viet Nam média weboldal alapítója: A hagyományos értékek és az innováció egyensúlya.

A múzeumoknak és a történelmi helyszíneknek márkaidentitással kell rendelkezniük, hogy vonzzák a közönséget, különösen a fiatalokat és a nemzetközi turistákat. Ennek nem csak a logókról vagy a színekről kell szólnia, hanem ami még fontosabb, a kreatív és lebilincselő történetmesélésről, miközben bővíti az együttműködési lehetőségeket a turizmussal és az oktatással. Ennek jól megvalósításához modern eszközöket, például rövid videókat, élénk grafikákat vagy virtuális valóság technológiát kell alkalmazni, hogy a látogatóknak újszerűbb élményeket nyújtsanak. Amikor ez megvalósul, a kulturális örökségi helyszínek hozzáférhetőbbé, vonzóbbá válnak, és tartósan vonzóvá válnak a közönség számára.

Trendeket teremt az örökség számára

Ho Si Minh-városban az örökségekkel kapcsolatos kommunikáció számos lehetőséget kínál az élményturizmus trendjének és a technológia fejlődésének köszönhetően. Azonban továbbra is fennállnak kihívások, mint például a nem kellően lebilincselő tartalom, az érzelmi kötődés hiánya és a közösségi média erejének teljes kihasználásának hiánya.

Doan Ngoc Minh igazgató, a Say Hello Viet Nam média weboldal alapítója a következőket nyilatkozta: „Új megközelítésre van szükségünk: kreatív kommunikációs kampányok építésére, a digitális technológia alkalmazására a turisztikai élményben, valamint együttműködésre a helyi örökségvédelmi szervezetek (KOL) tagjaival és a turisztikai és kulturális szektor influenszereivel. Ami még ennél is fontosabb, az örökséget nemcsak meg kell őrizni, hanem inspiráló módon kell elmesélni, hogy a fiatalabb generáció a saját módján szerethesse és megközelíthesse azt. A technológia, a történetmesélés (szavak, képek és videók használata az üzenet közvetítésére) és a közösségi részvétel kombinációjával a kulturális örökséggel kapcsolatos kommunikáció még erőteljesebben fog fejlődni.”

A kulturális örökség kortárs életbe való integrálása érdekében Ho Si Minh-városban most először szerveznek tartalomkészítő versenyt „Az örökség összekapcsolása – A jövő megteremtése” címmel a Ho Si Minh-városi Kulturális Egyetem Újságírás és Kommunikációs Tanszéke, valamint a Kulturális Örökség Tanszéke – a Ho Si Minh-városi Kulturális Örökség Egyesület két tanszéke. A verseny nemcsak kreatív játszótér a digitális tartalmakat kedvelő fiatalok számára, hanem a kommunikáció hatékony formája is, amely segít a kulturális örökség értékének a nyilvánosság szívébe vésésében. Amikor a közönség maga válik történetmesélővé, és az örökség a fiatalabb generáció kreatív szemléletén keresztül újjáteremtődik, az a kommunikáció legfenntarthatóbb és leghatékonyabb módja.

MENNYEI KÉK

Forrás: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html