Márkaépítés az örökség számára

Értékes történelmi értékeket hordozva, de ahhoz, hogy a nyilvánosság tudjon az örökségről, és fordítva, hogy az örökség népszerűsítse saját értékeit, új kommunikációs módszerekre van szükség, amelyek megfelelnek a 4.0 korszak trendjeinek.

A Ho Si Minh-város Történeti Múzeuma modern, fiatalos arculatával és kommunikációs módszereivel vonzza a látogatókat.

Múzeumok arculattervezése

Ho Si Minh-város az ország egyik legnagyobb számú nyilvános múzeummal rendelkező települése. Ennek a potenciálnak a kiaknázása azonban még mindig korlátozott. A fenti helyzetnek számos oka van, amelyek közül a szubjektív a múzeumok látogatóival való korlátozott kommunikáció és megközelítés.

Ezzel a valósággal szembesülve a Ho Si Minh-város múzeumai elkezdtek változni. Tipikus példa erre a Ho Si Minh-város Történeti Múzeuma (Nguyen Binh Khiem utca 2. szám, Ben Nghe negyed, 1. kerület, Ho Si Minh-város). Közel 100 éves működése alatt a múzeum egészen a közelmúltig csak egyetlen márkaidentitással rendelkezett, a múzeumépület építészeti logójával. 2024-ben a múzeum elkezdte átalakítani kommunikációs módszereit, egy új márkaidentitással kezdve, és azonnal díjat kapott a Lenyűgöző Márkaátpozicionáló Kampány kategóriában a 2024-es Vietnam Creative Advertising Awards díjátadón.

Hoang Anh Tuan úr, a Ho Si Minh-város Történeti Múzeumának igazgatója elemezte: „A múzeum új „márka”-identitásának felépítése a régi benyomások, történelmi előítéletek vagy a jelenhez már nem megfelelő elemek megszabadulásának egyik módja. Ezt azonban ügyesen kell végezni, hogy elkerüljük a „furcsaság” érzését azokban, akik ismerik a múzeum régi képét. Az új márkaidentitás segít a múzeumnak újraértelmezni pozícióját és szerepét, nemcsak a történelem megőrzésének helyszíneként, hanem kulturális, turisztikai és tudományos célpontként is.”

A Tran-dinasztia korabeli terrakotta sárkányfej ismerős képéből a Ho Si Minh-városi Történeti Múzeum és a Zam Studio (egy kulturális márkaépítő és -fejlesztő egység) csapata összefogott, hogy egy új mintát fejlesszenek ki, amelyen a Tran-dinasztia korabeli sárkányminta négy irányban terjed ki, meghívva a múzeum örökségének felfedezésére . Ez a minta a Ho Si Minh-városi Történeti Múzeumban kiállított 12 mintából álló készlet része, amelyek minden történelmi korszakot és minden feudális dinasztiát ábrázolnak. „Miután elindítottuk a múzeum márkaidentitását a »A történelem sosem avul el« üzenettel, mindössze 2 hét után a múzeum Facebook-platformján található rajongói oldal közel 2 millió lájkot ért el” – tette hozzá a Ho Si Minh-városi Történeti Múzeum képviselője.

A márkaidentitás és a kommunikációs kampányok fejlesztését folytatva a Háborús Emlékmúzeum (Vo Van Tan utca 28. szám, Vo Thi Sau kerület, 3. kerület, Ho Si Minh-város) új kommunikációs kampányt is indított a „Mert a szeretet győzelem” üzenettel. A Háborús Emlékmúzeum képviselője így nyilatkozott: „Ebben a kommunikációs kampánnyal a múzeum minden látogatóhoz el szeretné juttatni a haza iránti szeretetet és a béke utáni vágyat – a vietnami nép nemes létértelmét, amely egy kis ország történelmi győzelmeit teremtette meg rendkívüli erővé.”

DOAN NGOC MINH igazgató, a Say Hello Vietnam: A hagyományos értékek és az innováció egyensúlya című médiaoldal alapítója

A múzeumoknak és műemlékeknek márkaidentitással kell rendelkezniük, hogy vonzzák a közönséget, különösen a fiatalokat és a nemzetközi turistákat. Ez nem csak a logókról vagy a színekről szól, hanem ami még fontosabb, a kreatív és lényegre törő történetmesélésről, miközben bővítik az együttműködési lehetőségeket a turizmussal és az oktatással. A sikerhez modern eszközökre, például rövid videókra, élénk grafikákra vagy virtuális valóság technológiára van szükség... hogy új élményeket nyújtsunk a látogatóknak. Ha ez megtörténik, az örökség közelebb kerül, vonzóbbá válik, és hosszú távon élettel bír a közönség szívében.

Trendek teremtése az örökség számára

Ho Si Minh-városban a kulturális örökség médiája számos lehetőséget kínál az élményturizmus trendjének és a technológia fejlődésének köszönhetően. Azonban továbbra is vannak kihívások, mint például a nem kellően vonzó tartalom, az érzelmi kötődés hiánya és a közösségi hálózatok erejének nem teljes kihasználása.

Doan Ngoc Minh igazgató, a Say Hello Viet Nam médiaoldal alapítója elmondta: „Új megközelítésre van szükségünk: kreatív kommunikációs kampányt építenünk, digitális technológiát alkalmaznunk a túraélményben, és együttműködnünk a helyi örökségvédelmi szervezetek képviselőivel és a turisztikai és kulturális szektor influenszereivel. Ami még ennél is fontosabb, az örökséget nemcsak meg kell őrizni, hanem inspiráló módon kell elmesélni, hogy a fiatalabb generáció a saját módján szerethesse és megközelíthesse azt. A technológia, a történetmesélés (nagyjából fordítva: történetmesélés szavakkal, képekkel, videókkal üzenetek felidézésére) és a közösségi részvétel kombinációjával a kulturális örökséggel kapcsolatos kommunikáció egyre erősebbé válik.”

Annak érdekében, hogy az örökséget harmóniába hozzák a kortárs élettel, Ho Si Minh-városban most először rendezték meg az „Örökség összekapcsolása – A jövő megteremtése” témájú tartalomkészítő versenyt a Ho Si Minh-városi Kulturális Egyetem Újságírói és Kommunikációs Egyesülete, valamint a Ho Si Minh-városi Kulturális Örökség Egyesület két szervezete – a Ho Si Minh-városi Kulturális Örökség Egyesület két ága. A verseny nemcsak kreatív játszótér a digitális tartalmakat kedvelő fiatalok számára, hanem hatékony kommunikációs forma is, amely segít abban, hogy az örökség kulturális értékei bevésődjenek a nyilvánosság szívébe. Amikor maguk a közönségek válnak történetmesélővé, az örökség a fiatal generáció kreatív nézőpontján keresztül teremtődik újra, ami a kommunikáció legfenntarthatóbb és leghatékonyabb módja.

KÉK

Forrás: https://www.sggp.org.vn/xay-dung-thuong-hieu-cho-di-san-post800438.html