Márkaépítés a hagyományos erősségekből.

A vietnami divatvilágban a fiatal tervezők hulláma más utat választ: mélyebben kutatják az anyagok eredetét és megőrzik a hagyományos kézművességet; hangsúlyozva az identitást és a közösségi szerepvállalást.

Cao Minh Tien tervező kollekciója a Kinh Bac régió népi kultúrájának elemeit mutatja be. (Fotó: VIFW 2025)

Vietnam kulturális iparának folyamatosan fejlődő környezetében a divatot a 12 ígéretes ágazat egyikeként azonosították, amelyek célzott befektetéseket és fejlesztéseket kapnak.

Kilépés a nemzetközi porondra

A kortárs vietnami divat túllépett tisztán feldolgozóipari szerepén, és fokozatosan kreatív iparággá vált, ötvözve a hagyományos kézművességet a modern formatervezési gondolkodással, hogy kulturális és történelmi értékeket közvetítsen, és megnyerje a fogyasztókat mind belföldön, mind külföldön.

A korábbi évtizedekben a vietnami divat főként kulturális csere révén jutott el a nemzetközi divatkifutókra, és többnyire a klasszikus ao dai, ao tu than és ba ba stílusokra korlátozódott. Manapság azonban számos vietnami márka vesz részt a világ jelentős kulturális és szórakoztató eseményein.

A trendek hajszolása helyett sok sikeres vietnami tervező a hagyományos kultúrából merít ihletet, helyi anyagokat használ, és vizuális nyelven „mesél” el” vietnami kulturális történeteket a nyilvánosságnak.

Az elmúlt három évben számos nemzetközi sztár választotta vietnami ruhák viselését filmfesztiválokon, szépségversenyeken, videoklipekben és világkörüli turnékon. Olyan tervezők, mint Cong Tri, Do Manh Cuong, Thuy Nguyen, Le Thanh Hoa, Chung Thanh Phong, Nguyen Minh Tuan, Tran Hung és sok más fiatal tehetség, valamint olyan márkák, mint a Fancì Club, L Soul, La Lune, Bupbes, TimTay, CoolMate... népszerűek mind belföldön, mind nemzetközi szinten, és széles körben forgalmazzák őket bevásárlóközpontokban és online platformokon keresztül. A hazai márkák térnyerése azt bizonyítja, hogy Vietnam nemcsak gyártási célpont, hanem a divat kreativitásának forrása is lehet.

Bátorító módon sok sikeres vietnami tervező a trendek hajszolása helyett a hagyományos kultúrából merít ihletet, helyi anyagokat használ, és vizuális nyelven „meséli el” a vietnami kulturális történeteket a nyilvánosságnak.

Cong Tri tervező nemrégiben mutatta be 2025-ös őszi/téli kollekcióját a Vogue magazinban, amelyben a vietnami textilipar „kincséből” – a Lanh My A selyemből (Tan Chau faluból, An Giang tartományból) – készült mintákat láthatunk. Az olyan márkák, mint a La Pham és a Kilomet109, az északi hegyvidéki tartományokban élő H'Mong nép kézzel szőtt brokátját a londoni kifutókon is divatossá alakították.

Egyik figyelemre méltó személyiségük Phan Dang Hoang tervező (született 2000-ben), aki sorra hozta el a neves művész, Nguyen Phan Chanh festményeit, valamint vietnami kerámiákat és Do papírt Milánóba (Olaszország)... A GenZ tervezője megosztotta: „A nemzeti büszkeség a kreativitás kimeríthetetlen forrása. Remélem, hogy hozzájárulhatok ahhoz, hogy a vietnami divatot megismertessük a világgal, hogy egyre több ember ismerje meg Vietnam szépségét, és több lehetőségük legyen a tervezőknek és a divat szerelmeseinek Vietnamban.”

A 2025-ös Vietnami Nemzetközi Divathéten (VIFW 2025), amelyet június elején rendeztek meg Ho Si Minh-városban, az „Egyedi identitás ragyog” témával, számos kollekció selymet, kendert, lenvászon stb. használt, a regionális kulturális örökség ihlette anyagokat. Például Vu Viet Ha „Ma Dao” című kollekciója a Bac Ha lóversenyfesztivált (Lao Cai) alkotta meg brokát és kézi hímzéstechnikákkal, míg Cao Minh Tien „Thoai Mong” című kollekciója a Kinh Bac stílusban mélyen gyökerező jelmezekkel tisztelgett a Quan Ho népdalai és az Anyaistennő imádata előtt. Ő a tervezője Hoa Minzy „Bac Bling” című videoklipjének is, hozzájárulva a regionális kultúra szépségének fiatalokhoz való eljuttatásához.

A gazdasági értékteremtésen túl sok tervező a kézművesekkel való együttműködést a kultúra megőrzésének egyik módjának tekinti. Minh Hanh tervező évek óta integrálja az északnyugati és a közép-felföldi régiók brokátját az ao dai-ba (hagyományos vietnami viselet) és a konfekciódivatba.

Az olyan hagyományos kézműves falvak, mint a Lung Tam lenszövés (Tuyen Quang), a Nam Cao selyemszövés (Hung Yen), a Quat Dong kézi hímzés (Hanoi) és a Ma Chau selyemszövés (Da Nang)... a városi divat nyersanyagforrásaivá és kreatív inspirációjává váltak. Számos ősi mintát, hagyományos festéket és hagyományos szövési technikát, amelyek elvesztek vagy a kihalás szélén állnak, a tervezők a közösséggel együttműködve újjáélesztenek és tartanak fenn.

Lépést tartani a digitális transzformáció trendjével.

A vietnami anyagok és formatervezési minták kreációikba való beépítése mellett egy másik érdekes trend is kibontakozóban van: a digitális platformok hatása a vásárlásra. A kisebb márkákat és a feltörekvő tervezőket már nem terheli a prémium kiskereskedelmi területek magas költsége, ahol bemutathatják termékeiket. A kiváló minőségű divatcikkek, a közösségi médiában és az online értékesítési csatornákon keringő lebilincselő tartalommal párosulva, gyorsabban és kényelmesebben hozhatják közelebb a vietnami divatot a vásárlókhoz, mint valaha. A fiatal fogyasztók egyre inkább a jellegzetes formatervezésű, környezetbarát anyagokkal, elfogadható árakkal és világos kulturális narratívával rendelkező „Vietnámban készült” termékeket részesítik előnyben. A thaiföldi, szingapúri, dél-koreai, kínai és más országokból érkező turisták is magukévá teszik a Hanoiban és Ho Si Minh-városban található vietnami márkák vírusvideóin alapuló bevásárlóturizmus trendjét, és kulturális élményük részének tekintik azt.

A 2025-ös, július 2-án Hanoiban megrendezett Fenntartható Fogyasztási Fórumon végzett felmérés szerint a vietnami fogyasztók 74%-a hajlandó többet fizetni a környezetbarát termékekért. Közülük a lakosság körülbelül 47%-át kitevő 18-38 év közötti fiatalok a felelős fogyasztási trend mozgatórugói. Nemcsak az esztétikus ruhákat keresik, hanem törődnek az egyes dizájnok mögött rejlő történettel, a márka által képviselt értékkel és azzal, hogy az hogyan tükrözi saját identitásukat.

Szakértők szerint a fenntartható divat Vietnámban három fő tényezőn alapul: bioalapú és újrahasznosított anyagok használatán; a hagyományos kézművesség újjáélesztésén; és egy átlátható ellátási lánc kiépítésén. Ez egy olyan folyamat, amely hosszú távú befektetést és sok fél koordinációját igényli.

A július 2-án Hanoiban megrendezett 2025-ös Fenntartható Fogyasztási Fórumon végzett felmérés szerint a vietnami fogyasztók 74%-a hajlandó többet fizetni a környezetbarát termékekért.

Vegyük például a Kilomet109-et – egy márkát, amelyet 2009-ben alapítottak, amikor a „fenntartható divat” koncepciója még új volt. A márka egy „lassú, de biztos” modellt követ, egy zárt ciklust a nyersanyagok termesztésétől és betakarításától a szövésig, festésig és tervezésig. Jelenleg a Kilomet109 h'mong, nung, khmer és thai kézművesekkel dolgozik együtt távoli területeken, ahol az etnikai identitás mélyen megőrződött.

Számos más márka is együttműködő hálózatokat épít háztartásokkal és kézműves falvak szövetkezeteivel, kulturális és közösségi értékben gazdag termékeket hozva létre. A megélhetéshez és a hagyományos kézművesség megőrzéséhez kapcsolódó divat segít megerősíteni az iparág társadalmi szerepét a modern korban.

Ipari méretekben és a nemzetközi piacot megcélozva számos vietnami vállalkozás sikeresen kutatott, alkalmazott és fejlesztett ki pandan levelekből, lótuszselyemből, kávézaccból, osztrigahéjból stb. készült szöveteket, amelyek kiváló tulajdonságokkal rendelkeznek, mint például a légáteresztő képesség és a környezetbarát jelleg.

A vietnami divat azonban még mindig számos kihívással néz szembe. Thu Cúc tervező, a Cúc Handmade márka alapítója (amely a Phú Thọ és Nghệ An régióban élő thai emberek által szőtt anyagokat használ), azt mondta: „A kézzel készített anyagok háromszor-négyszer drágábbak, mint az azonos színű és tartósságú ipari szövetek. A fenntartható divatgyártás magas szintű szakértelmet és stabil rendelési mennyiséget igényel; ellenkező esetben nagyon nehéz túlélni.”

Továbbá a fenntartható divatnak versenyre kell néznie az olcsó importárukkal, miközben nincsenek érvényben konkrét hiteltámogatási vagy ösztönző politikák. A régiók közötti fogyasztói szokások eltérései is jelentős akadályt jelentenek.

Le Thi Quynh Trang, a Délkelet-ázsiai Divattervezők Szövetségének elnöke azt is megjegyezte, hogy a tervezők, a vállalkozások, a menedzsment ügynökségek és a szakmai szervezetek közötti szoros együttműködés elengedhetetlen a divatipar átfogó politikájának kialakításához. A valóságban sok vietnami tervező rendelkezik jó tervezői gondolkodással, de alkalmazniuk kell a technológiát, fokozniuk kell versenyképességüket, és kapcsolatba kell lépniük a globális ellátási láncokkal. Csak így válhat a „Made in Vietnam” divat valóban a vietnami szellemmel átitatott kreatív iparággá, amely minden egyes termékben összekapcsolja az embereket, a kultúrát és a környezetet.

HAI LAM

Forrás: https://nhandan.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-the-manh-truyen-thong-post893505.html