Trendek a kulturális iparban

A kulturális iparágak olyan ágazatok, amelyek kulturális és művészeti termékeket és szolgáltatásokat állítanak elő, hoznak létre és terjesztenek ipari és kereskedelmi módszerekkel, gyakran szerzői jogvédelem alatt állva.

Ez a szektor ötvözi a kreativitást, a technológiát és az üzleti életet, egyidejűleg megőrzi és kiaknázza a kereskedelmi értéket, hozzájárul a gazdasághoz , gazdagítja a lakosság szellemi életét és erősíti a nemzet „soft power”-ét.

Általánosságban elmondható, hogy a kulturális iparágak olyan alapvető ágazatokat foglalnak magukban, mint a film és a zene .   televízió , könyvkiadás , videojátékok , divattervezés , előadóművészet és   Kulturális turizmus. Egyes országokban a kézművesség, a sport és a reklám is ide tartozik. Egyes országokban még az etnikai konyhaművészet és a hagyományos orvoslás is ide tartozik. A kulturális iparágak csoportosításának vagy szétválasztásának mértéke attól függ, hogy egységként szerepelnek-e.

2014-ben Vietnam hivatalosan is feladatként jelölte meg a kulturális iparágak fejlesztését a kulturális piac kiépítése és tökéletesítése mellett. A 33-NQ/TW számú határozat és a Kulturális Iparágak Fejlesztési Stratégiája (2016) első alkalommal adott konkrét stratégiai irányokat, világosan meghatározva a fejlesztési célokat, területeket és megoldásokat (2020-ig, 2030-ig kitűzve a jövőképet). A 13. Nemzeti Pártkongresszus hangsúlyozta a kulturális iparágak fejlesztésének előmozdítását, a fenntartható nemzeti fejlődés egyik stratégiai áttörésének tekintve. Különösen figyelemre méltóak a vietnami kultúra fejlesztéséről szóló legújabb dokumentumok (a 2. Stratégia (2025) a kulturális iparágak fejlesztéséről 2030-ig, 2045-ig kitűzve a jövőképet, a 80-NQ/TW (2026) számú határozat), valamint a 14. Pártkongresszus (2026) dokumentumai. A párt és az állam magasabb szintre helyezte a kulturális iparágak fejlesztésére vonatkozó stratégiát. A kulturális és művészeti iparágakat (KKI) a tartalomkészítés, a technológia és a digitális átalakulás, valamint a határokon átnyúló piacok kombinációjának mintapéldájaként definiálják. Endogén, dinamikus hajtóerőt és a fenntartható fejlődés szabályozó rendszerét alkotják, amelyek jelentős mértékben hozzájárulhatnak a GDP-hez és az exporthoz, versenyképesek maradhatnak a nemzetközi szinten, védhetik és előmozdíthatják a nemzeti kulturális identitást, bővíthetik az integrációt és erősíthetik a nemzet „puha hatalmát”. Az állam elkötelezett amellett, hogy a költségvetés legalább 2%-át a KKI-ágazatokba fektesse, miközben folyamatosan fejleszti a törvényeket, mechanizmusokat és politikákat a KKI új szintre emelése érdekében. Bár a párt és az állam politikája Vietnámban később kezdődött, mint a fejlett országokban, ma már a globális trendekkel összhangban korszerűsítik és hajtják végre.

Globálisan a kulturális iparágak GDP-hez való hozzájárulása körülbelül 4%, a fejlett országokban jellemzően 4% és 7% között mozog, a statisztikai hatókörtől és az egyes országok gazdaságának méretétől függően. Az Egyesült Királyság és Dél-Korea elérte a 9%-ot. A hozzáadott érték tekintetében az Egyesült Államok vezet, 2024-ben meghaladta az 1,2 billió dollárt, ezt követi Kína közel 1 billió dollárral, Japán 280 milliárd dollárral, az Egyesült Királyság 180 milliárd dollárral, Németország 160 milliárd dollárral, Olaszország 150 milliárd dollárral, Franciaország 125 milliárd dollárral és Dél-Korea 120 milliárd dollárral. A kulturális iparági termékek exportértéke közel 2 billió dollár, amelynek 70%-a a top 10 országból származik. Kína és az Egyesült Államok évente több százmilliárd dollárt exportál, míg más országok tízmilliárd dollárt. Az Egyesült Államokban jól ismert márkákkal rendelkező legfontosabb kulturális iparágak a film, a zene, a televízió, a szórakoztató szoftverek és a multimédia. Kína erősségei a mozi (különösen a történelmi és harcművészeti filmek), a kézművesség, a játékok, a kulturális turizmus és a videojátékok; Japáné a képregényekben, animációban és videojátékokban; Dél-Koreáé a zenében (K-Pop) és a televíziós drámákban; a fejlett európai országok pedig a divatban, a kozmetikumokban és a sportban.

Az ASEAN-on belül Szingapúr és Thaiföld tekinthető a legfejlettebb kulturális iparral rendelkezőnek. Szingapúr erősségei a nemzetközi innovációs központként, előadóművészetként, valamint globális rendezvény- és kiállításszervezésként betöltött szerepében rejlenek; Thaiföld a film, a zene, a divat és a kulturális turizmus (a nemzeti kulináris identitás és a hagyományos orvoslás népszerűsítése); Indonézia a kézművesség , a zene és a videojátékok terén; a Fülöp-szigetek az animáció, a zene és az előadóművészet terén; Malajzia pedig az animáció, a videojátékok, a helyi konyhaművészet és a kulturális turizmus terén jeleskedik. A kulturális iparágak aránya ezekben az országokban 5-7% között mozog. Az általános globális trend az, hogy a kulturális iparágakat vezető „nem szennyező” ágazattá fejlesszék, jelentősen hozzájárulva a GDP-hez és az exporthoz, előmozdítva a digitális átalakulást, bővítve a határok nélküli piacokat a kibertérben, nemzeti és nemzetközi márkákat építve, népszerűsítve a helyi identitást, és a „soft power” révén versenyezve.

Vietnam kulturális és művészeti iparágait 10 ágazat határozza meg: film; képzőművészet, fotózás és kiállítások; előadóművészetek; szoftver és szórakoztató játékok; reklám; kézművesség; kulturális turizmus; kreatív design; televízió és rádió; valamint kiadványok. A 2025 és 2030 közötti időszakban Vietnam hat kulcsfontosságú ágazat fejlesztésére fog összpontosítani: film, előadóművészet, szoftver és szórakoztató játékok, reklám, kézművesség és kulturális turizmus.

2025-re Vietnam kulturális ipara várhatóan eléri a közel 20 milliárd USD-t, ami a GDP 4,2%-át teszi ki (476 milliárd USD GDP mellett), ezzel globálisan a középjövedelmi csoportba, az ASEAN-on belül pedig a felső-középjövedelmi csoportba sorolja az országot. A cél a 7%-os (2030-ra, ami 56 milliárd USD-nek felel meg), illetve a 9%-os (2045-re, ami 135 milliárd USD-nek felel meg) arány elérése. A kulturális ipari termékek exportja várhatóan átlagosan 7%-kal (2030-ra), illetve 9%-kal (2045-re) fog növekedni. Emellett 5-10 nemzeti kulturális ipari márka létezik (2030-ra). Vietnam célja, hogy fejlett kulturális ipari nemzetté váljon Ázsiában, az ASEAN-ban a top 3, globálisan pedig a top 30-ban szerepeljen a Soft Power Index és a kulturális ipari termékek exportértéke tekintetében.

Az egyes iparágak (USD-nek megfelelő) 2030-ra vonatkozó bevételi céljait meghatározták (a legmagasabbtól a legalacsonyabbig): (1) Szoftver és szórakoztató játékok 50 milliárd; (2) Kulturális turizmus 31 milliárd; (3) Kézművesség 6 milliárd; (4) Reklám 3,2 milliárd; (5) Kreatív design 2 milliárd; (6) Televízió és rádió 1,3 milliárd; (7) Mozi 500 millió; (8) Előadóművészet 430 millió; (9) Képzőművészet, fotózás és kiállítások 124 millió; (A kiadói tevékenységnek nincs konkrét bevételi célja). Szerkezet: A szoftver és szórakoztató játékok 53%-ot, a kulturális turizmus 33%-ot, az egyéb iparágak 14%-ot tesznek ki. A fő fejlesztési irány a tartalomkészítés, a technológia és a piac ötvözése, a digitális kulturális ipar több mint 80%-os domináns arányával.

A nagyobb városok általában a nemzeti stratégia részeként a kulturális iparágak teljes skálájával rendelkeznek, infrastruktúrával, piacokkal, a kulturális termékek hozzáadott értékének és exportjának terén vezető szerepet töltenek be, és az országos átlaghoz képest jelentősen magasabb mértékben járulnak hozzá a GRDP-hez. Hanoi (UNESCO Kreatív Város) a kreatív designra, az örökségre és a művészetre összpontosít, a kulturális iparágak 2025-ben a GRDP körülbelül 5,3%-át tették ki, a célértékek 9% (2030), illetve 12% (2045). Ho Si Minh-város (Vezető Kulturális Ipari Központ) a GRDP 5,7%-át teszi ki (2025), a célértékek 7,2% (2030), illetve 9% (2045). A legnagyobb hozzájárulások olyan kulcsfontosságú ágazatokból származnak, mint a film, a játékok, az előadóművészetek és a kulturális turizmus. Da Nang (Központi Örökségvédelmi és Kreatív Központ). A hangsúly a kulturális turizmuson, a digitális iparon és a játékokon van. A cél a GRDP 5,8%-ának elérése (2025), a célok pedig több mint 10% (2030) és 13% (2045). Hue (Örökség- és Fesztiválváros): A hangsúly az éjszakai gazdaság, az élő művészet, a gasztronómia és az ao dai (hagyományos vietnami viselet) főváros fejlesztésén van, amely az ősi főváros örökségéhez kapcsolódik. Már 4,5%-kal járult hozzá a GRDP-hez, a célok pedig 7% (2030) és 12% (2045). Általánosságban elmondható, hogy a városokban a szórakoztatóipar, a kulturális turizmus és a reklámszektorok adják a város GRDP-hozzájárulásának több mint 85%-át, míg más ágazatok 15%-kal járulnak hozzá.

Más települések korlátozottabb infrastruktúrával rendelkeznek, különösen piacokkal, és elsősorban a kulturális turizmus, a fesztiválok, az előadóművészetek és a kézművesség fejlesztésére összpontosítanak. Nagyon kevés kulturális iparág folytat közvetlenül kereskedelmi tevékenységet; ezek főként olyan tevékenységekre összpontosítanak, mint a filmkészítés, a történelmi helyszínek és múzeumok látogatása, a turisztikai területeken és látványosságokon való szórakozás, valamint a kézműves termékek és ajándéktárgyak értékesítése. A kulturális turizmus a fő pillér, de kevés közvetlen bevételt generál, főként a turisták vonzásához és tartózkodásuk meghosszabbításához járul hozzá, ezáltal növelve a szállásból, étkezésből és vásárlásból származó bevételeket. A fesztiválok, beleértve a nagyokat is, néha jegyeket árulnak (mint például a Hung Templom Fesztivál), míg mások nem, mint például a Moc Chau Etnikai Kulturális Fesztivál Son La-ban, de közvetve továbbra is hozzájárulnak más szolgáltatásokból származó bevételekhez. Más kulturális tevékenységek, beleértve a sportot is, többnyire szolgáltatásorientáltak, nem járnak jegyvásárlással, és kevés bevételt generálnak más szolgáltatásokból (étkezés, szállás, vásárlás). A hegyvidéki tartományokban csak a professzionális mozik kereskedelmi létesítmények, míg a mobil filmvetítő csapatok nyújtanak szolgáltatásokat. A professzionális előadóművészeti tevékenységek szintén elsősorban közszolgálati jellegűek. Néhány közösségi művészeti társulat látogató csoportok számára lép fel, és díjazást kap, de ez nem jelentős. A nem kereskedelmi célú kulturális tevékenységek, amelyek közszolgálati tevékenységek, általában nem számítanak bevételnek, de mégis hozzájárulnak a tartományok GRDP-jének költségeinek egy részéhez. Általánosságban elmondható, hogy a kulturális turizmus a kulturális szektor GRDP-hez való hozzájárulásának túlnyomó részét (több mint 80%-át) teszi ki a tartományokban, míg más ágazatok csak 20%-ot képviselnek.

A jövőben a digitális átalakulás segíteni fogja a piac bővülését a kibertérben, nem korlátozva földrajzi határokkal, hanem átfogva a nemzeti és globális piacokat, különösen olyan online platformokon keresztül, mint a YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok stb. A helyi kulturális identitás hangsúlyosabbá válik, összhangban a fogyasztói ízléssel. Így a lokalitások, különösen a hegyvidéki tartományok és az etnikai kisebbségi régiók előnyt jelentenek. Nemcsak a fejlett városokban és tartományokban, hanem még a hegyvidéki tartományokban, mint Son La, is egyre több olyan egyedi csatorna létezik, amelyek etnikai csoportok kultúráját bemutató tartalmakat készítenek és sugároznak (fesztiválok, esküvők, temetések, szépségversenyek, etnikai táncok és dalok, tájak, falvak, etnikai konyha, hagyományos kézművesség, kézműves termékek, OCOP termékek, turisztikai célpontok, vendégházak, élményprogramok...). Vannak olyan csatornák is, amelyek az otthoni egészségmegőrző gyakorlatok és táncok gyakorlását segítik elő... Az internetes kiadványok és sugárzás közvetlenül reklámbevételt generál, és hozzájárul a helyi termékek értékesítésének népszerűsítéséhez és a turisták vonzásához a térségbe. A globális reklámérték várhatóan eléri az 1,2 billió USD-t 2025-re, amelynek 80%-át a digitális és közösségi média reklámozása, a nyomtatott média pedig csak 20%-át teszi ki. Ezenkívül ezek az egyes műsorszóró csatornák jelentős támogatást és segítséget kapnak szervezetektől és magánszemélyektől mind belföldön, mind nemzetközi szinten. Helyi szinten a korábbi Vinh Long tartományi televízióadó, amely nem használ állami költségvetési forrásokat, sőt adókat is fizet az államnak, az 1000 vezető vállalat közé tartozik (közel 1000 milliárd VND/év). Ez az online piac sikeres fejlesztésének is köszönhető, amely szerzői jogokból és reklámokból származó bevételt generál (csak a YouTube-csatorna évente 4 millió USD-t keres, ami több mint 105 milliárd VND-nek felel meg). A kulcskérdés az, hogy a kulturális és művészeti termékek online piacának fejlesztése együtt kell járjon az irányítási kapacitás, a statisztikák, a szerzői jogvédelem és a gyermekvédelem javításával.

A kulturális iparágak értékelésére szolgáló statisztikai kritériumok kidolgozása szintén kulcsfontosságú kérdés. 2016 óta a Kulturális Ipari Fejlesztési Stratégia foglalkozik a kulturális iparágak bevételeinek és hozzáadott értékének értékelésére szolgáló statisztikai kritériumok kutatásának és fejlesztésének szükségességével. A kulturális iparágakra vonatkozó országos és tartományi szintű éves statisztikák azonban a mai napig továbbra is a hagyományos mutatókat követik, a művészeti és szórakoztatóiparra korlátozva azokat, amelyek a GDP/GRDP-nek csak nagyon kis százalékát teszik ki. A többség továbbra is más ágazatokkal keveredik (a kézművesség az ipari ágazatba, a turisztikai szórakoztatás a turisztikai ágazatba, a műsorszórás az információs és kommunikációs ágazatba tartozik...). 2024-ben a művészeti és szórakoztatóipar és a többi kulturális iparág aránya a GDP/GRDP struktúrában jelentős eltérést mutatott, 1/3-7 aránnyal (országos szinten 0,63/4,2; Hanoi 0,75/5,3; Ho Si Minh-város 0,93/5,7; Da Nang 1,75/5,8...). Más települések csak a művészeti és szórakoztatóipar statisztikáit közölték, és még nem számolták ki a többi kulturális iparág adatait, de az eltérés valószínűleg nagyon nagy. A legtöbb település a kulturális ipar fejlesztésére vonatkozó országos mutatókra alapozza céljait: a fejlett városok és tartományok az országos átlagnál magasabb célt tűznek ki; az átlagos tartományok az országos átlaggal megegyező célt tűznek ki; a kevésbé fejlett tartományok pedig az országos átlagnál alacsonyabb célt tűznek ki. A jelenlegi statisztikák szerint a művészeti és szórakoztatóiparra korlátozódó tartományok nagyon alacsony célokat tűztek ki maguk elé. Például az Északi-Közép- és Hegyvidéki régióban Dien Bien tartomány célja, hogy a kulturális iparágak a GRDP 5%-át (2030), illetve 7%-át (2045) tegyék ki. Eközben Son La tartomány csak 0,7%-ot és 0,9%-ot céloz meg, bár jelenleg Son La művészeti és szórakoztatóiparból származó hozzájárulási aránya magasabb, mint Dien Biené (0,49 a 0,36-hoz képest). Ezt a helyzetet figyelembe véve néhány település (Hanoi város, Hue város) proaktívan kutatja a kulturális iparágak értékelésére szolgáló statisztikai mutatók rendszerét. A mind a 10 kulturális iparág kiszámításakor le kell vonni azokat a részeket, amelyeket régóta más iparágakkal kevernek. Ezért a legelterjedtebb megközelítés az, hogy országos és tartományi szinten is alkalmazzák az országos mutatószámkészletet, amely összhangban van más iparágak statisztikai mutatóival.

         Phan Duc Ngũ

Forrás: https://sonla.dcs.vn/tin-tuc-su-kien/noi-dung/xu-huong-cong-nghiep-van-hoa-7923.html