 |
Apple dan perusahaan teknologi besar lainnya memanfaatkan krisis chip memori untuk memeras konsumen habis-habisan. Foto: MacRumor . |
Kenaikan harga mendadak Apple pada akhir Juni untuk lini Macbook dan iPad-nya mengguncang pasar teknologi global. Langkah ini melanggar tradisi perusahaan dalam menanggung risiko rantai pasokan untuk melindungi pelanggannya.
Meskipun Apple mengklaim kenaikan harga tidak dapat dihindari karena melonjaknya biaya komponen, para analis tidak setuju. Mereka berpendapat bahwa raksasa teknologi itu hanya memanfaatkan krisis AI untuk memaksa konsumen menanggung kenaikan biaya tersebut.
Alasan Apple
Menurut laporan rantai pasokan, ledakan infrastruktur kecerdasan buatan global telah menyebabkan lonjakan permintaan akan chip memori DRAM dan NAND Flash. Perusahaan-perusahaan besar seperti Samsung , SK Hynix, dan Micron mencurahkan seluruh sumber daya mereka untuk melayani pusat data AI milik Nvidia dan Microsoft.
Hal ini telah menyebabkan penurunan signifikan dalam pasokan chip memori untuk perangkat teknologi konsumen. Harga komponen memori dilaporkan telah meningkat empat kali lipat dibandingkan tahun lalu.
Perwakilan Apple menyatakan bahwa perusahaan belum pernah menyaksikan kenaikan harga komponen yang begitu cepat dan tajam sepanjang sejarahnya. Bahkan CEO Tim Cook pun harus mengakui bahwa situasi saat ini sangat menegangkan.
"Ini seperti banjir yang terjadi sekali dalam seabad, dan kemampuan kita untuk mengaturnya telah terlampaui," katanya kepada Wall Street Journal.
 |
CEO Tim Cook pernah menyatakan bahwa Apple bersedia mengurangi margin keuntungannya untuk membantu konsumen menutupi biaya. Foto: Yanko Design. |
Namun, para analis ekonomi menunjukkan bahwa Apple tidak kekurangan sumber daya untuk mengatasi krisis ini. Tahun lalu, perusahaan tersebut meraih laba bersih sebesar 112 miliar dolar AS dan mempertahankan margin keuntungan yang sangat stabil.
Sebelumnya, Tim Cook mengatakan kepada Wall Street Journal bahwa Apple "siap menggunakan neraca keuangannya sebagai solusi." Ini berarti perusahaan akan menggunakan keuntungan besarnya untuk mengimbangi biaya chip memori bagi konsumen.
Namun pada akhirnya, kenaikan harga mendadak pada tanggal 25 Juni menunjukkan bahwa Apple memilih untuk melindungi kantong para pemegang sahamnya dan membebankan semua kenaikan biaya tersebut kepada konsumen.
Membebankan biaya kepada pengguna.
Para analis mengakui bahwa kenaikan harga RAM dan hard drive hingga empat kali lipat akibat persaingan dari Nvidia, Microsoft, dan Google untuk pusat data AI adalah nyata. Namun, mereka mempertanyakan seberapa besar kenaikan harga yang dilakukan Apple.
Kenaikan harga 15-30% pada Mac dan iPad dianggap berlebihan jika dibandingkan dengan proporsi biaya chip memori. Mac Studio kelas atas mengalami kenaikan terbesar sebesar $1.300 . Sementara itu, model-model umum seperti MacBook Air dan iPad Air juga mengalami kenaikan sebesar $150 hingga $200 .
Ini adalah perangkat penting bagi pelajar dan pekerja kantoran. Kelompok pelanggan ini sama sekali tidak membutuhkan fitur AI canggih, tetapi mereka tetap harus membayar untuk perlombaan teknologi ini.
 |
Kenaikan harga spesifik di seluruh lini produk utama Apple. Gambar: TwistedVortex. |
Perusahaan-perusahaan teknologi besar memanfaatkan "krisis AI global" untuk menerapkan penyesuaian harga, mengubah harga tinggi ini menjadi "normal baru" untuk mengoptimalkan keuntungan jangka panjang.
Selain itu, lonjakan harga ini terjadi tepat sebelum transisi kekuasaan bersejarah di manajemen puncak Apple. Pada tanggal 1 September 2026, posisi CEO Tim Cook akan diserahkan kepada John Ternus.
Para kritikus percaya bahwa keputusan Cook untuk menaikkan harga di akhir masa jabatannya adalah langkah yang diperhitungkan. Ia menerima peran sebagai penjahat di mata publik untuk membersihkan pembukuan. Hal ini akan memberi penggantinya keuntungan dengan laporan keuangan yang kuat untuk menyenangkan Wall Street.
Sejarah industri teknologi juga membuktikan bahwa begitu harga suatu produk dinaikkan ke level baru, harga tersebut tidak akan turun. Bahkan jika permintaan chip memori menurun dalam beberapa tahun mendatang, Apple akan tetap mempertahankan harga ini untuk mengoptimalkan laba bersih.
Kegilaan terhadap AI secara tidak sengaja telah menjadi tameng sempurna bagi perusahaan-perusahaan teknologi besar untuk melakukan penyesuaian harga di seluruh pasar, menjadikan harga yang sangat tinggi sebagai hal yang lumrah.
Sumber: https://znews.vn/ai-la-thu-pham-khien-do-apple-tang-gia-post1664330.html
