Untuk meringankan kesulitan ekonomi yang dihadapi pers, selain perubahan kebijakan pemerintah, diperlukan adaptasi cepat dan solusi inovatif dari organisasi media.
Masalah terbesar bagi organisasi berita dalam beberapa tahun terakhir adalah penurunan pendapatan iklan tradisional.
Menurut para ahli, sekitar 70% pendapatan iklan dari media cetak dan televisi secara bertahap beralih ke platform digital, terutama Google dan Facebook. Bisnis memprioritaskan iklan di platform dengan jangkauan lebih luas dan hasil yang lebih terukur.
Selain itu, meskipun beberapa media berita daring telah menerapkan sistem pembayaran untuk mengakses konten, sistem tersebut terbukti tidak efektif karena budaya membaca gratis yang sudah sangat mengakar di kalangan pembaca Vietnam.
Selain menghadapi tren informasi dan komunikasi modern, lembaga pers juga menghadapi beberapa kesulitan dan hambatan dalam regulasi mekanisme otonomi keuangan unit non-bisnis publik dalam Keputusan Pemerintah Nomor 60/2021/ND-CP, tanggal 21 Juni 2021.
Selain itu, mekanisme untuk penugasan tugas, pemesanan, atau penawaran produksi dan penyediaan layanan publik menggunakan dana anggaran negara, sebagaimana diatur dalam Keputusan Pemerintah No. 32/2019/ND-CP tanggal 10 April 2019, dan beberapa kebijakan lain untuk lembaga pers, belum lengkap, sehingga menciptakan banyak hambatan bagi pengembangan ekonomi pers.
 |
| Para jurnalis dan reporter meliput sebuah acara di Kota Buon Ma Thuot. |
Kekurangan pendapatan yang berkepanjangan akan menyebabkan konsekuensi signifikan bagi jurnalisme. Secara khusus, media massa akan terpaksa memangkas investasi, yang mengakibatkan konten yang buruk, kurangnya orisinalitas, dan kedalaman yang tidak memadai. Lebih lanjut, meskipun jurnalisme memainkan peran penting dalam pemantauan dan kritik sosial, menyediakan informasi yang beragam, dan berkontribusi pada konsensus sosial, peran ini dapat melemah akibat kesulitan ekonomi. Ini adalah sesuatu yang tidak dapat diabaikan oleh para pembuat kebijakan dan pengelola. Untuk bertahan hidup, beberapa media massa mungkin menjadi lebih lunak dalam menerima berita dan artikel yang menunjukkan tanda-tanda komersialisasi atau iklan terselubung. Fenomena ini mengurangi kredibilitas dan peran panduan sosial jurnalisme.
Karena tekanan pendapatan, di beberapa media, praktik penetapan target pendapatan bagi wartawan masih terjadi dengan dalih "menghasilkan pendapatan." Oleh karena itu, jurnalis tidak hanya harus memenuhi tugas profesional mereka tetapi juga memikul tuntutan finansial tambahan, yang menyebabkan risiko tercampurnya misi penyampaian informasi dengan tujuan mencari keuntungan.
Tekanan untuk "meningkatkan pendapatan," "mengamankan pendanaan," dan "membiayai sendiri artikel" secara bertahap mendorong jurnalis ke dalam peran sebagai pebisnis. Akibatnya, objektivitas dan kejujuran dalam pekerjaan jurnalistik menjadi kabur; kualitas isi berita, etika profesional, dan kepercayaan publik sangat terpengaruh.
Situasi ini menimbulkan risiko distorsi standar informasi dan bahkan menciptakan celah bagi perilaku negatif untuk mengeksploitasi kekuatan pers demi keuntungan pribadi. Undang-Undang Pers 2016 tidak melarang penetapan target pendapatan kepada wartawan, sehingga beberapa media masih menganggap target ekonomi sebagai kewajiban pribadi jurnalis. Sementara itu, pers tidak dapat beroperasi di bawah mekanisme manajemen bisnis pada umumnya.
Reporter dan jurnalis tidak dapat dipaksa untuk mengejar keuntungan, karena jurnalisme pada dasarnya menuntut objektivitas, kejujuran, dan independensi—kualitas yang tidak dapat digoyahkan oleh tekanan keuangan pribadi.
Dalam konteks lanskap media global yang berubah dengan cepat, ekonomi jurnalisme menghadapi banyak tantangan, sehingga pembentukan kerangka hukum yang sesuai menjadi kebutuhan mendesak. Rancangan Undang-Undang Jurnalisme yang telah direvisi, yang saat ini sedang dikembangkan dan menunggu pengajuan ke Majelis Nasional , bertujuan untuk menyempurnakan peraturan hukum guna melembagakan kebijakan Partai dan Negara tentang jurnalisme; untuk mengatur dan mengelola kegiatan jurnalistik secara tepat waktu dan sesuai; untuk mengatasi keterbatasan dan kekurangan dalam peraturan hukum tentang jurnalisme saat ini; dan untuk menciptakan kerangka hukum bagi pengembangan jurnalisme.
Draf tersebut mengusulkan banyak konten baru seperti: model untuk pers multi-media dan konglomerat media, kegiatan jurnalistik di dunia maya, dan mekanisme untuk mengembangkan aspek ekonomi jurnalistik. Di antara hal-hal tersebut, satu isu yang menarik perhatian para profesional adalah usulan peraturan "melarang kuota pendapatan untuk wartawan," yang akan secara jelas membedakan antara kegiatan ekonomi lembaga pers dan tugas profesional inti wartawan dan jurnalis.
 |
| Menyelenggarakan acara olahraga adalah salah satu solusi yang membantu organisasi media menghasilkan pendapatan tambahan. |
Menurut para ahli, dokumen hukum juga harus secara jelas mendefinisikan kegiatan yang diperbolehkan untuk menghasilkan pendapatan yang sah. Bersamaan dengan itu, perlu ditambahkan peraturan tentang pengelolaan dan pengawasan sumber pendapatan yang transparan. Lebih lanjut, diperlukan kebijakan preferensial terkait pajak, kredit, atau dana untuk mendukung inovasi jurnalistik, terutama untuk unit yang sedang menjalani transformasi digital dan mengembangkan platform digital domestik.
Dalam konteks saat ini, seiring dengan kebijakan baru, untuk berkembang, selain mempertahankan media cetak, organisasi berita perlu mengembangkan strategi untuk menghasilkan pendapatan dari ekosistem konten digital. Ini mencakup semua konten yang diproduksi dan didistribusikan di ruang digital, yang selaras dengan visi, misi, dan tujuan strategis organisasi berita tersebut.
Oleh karena itu, pers harus mengidentifikasi dan melayani pembaca setianya dengan meningkatkan kualitas dan nilai kontennya, menghasilkan konten eksklusif dan mendalam, mempersonalisasi pengalaman pembaca, dan mengembangkan konten multi-platform. Untuk mencapai hal ini, penerapan teknologi dan transformasi digital yang kuat sangatlah penting, dengan meningkatkan sistem manajemen konten (CMS), dan menerapkan AI dan Big Data pada proses produksi dan distribusi informasi.
Secara khusus, dalam lanskap jurnalistik yang manusiawi, profesional, dan modern, organisasi media harus melindungi aset terbesar mereka: informasi yang transparan dan dapat diandalkan. Karena, di tengah banyaknya informasi, menjaga prinsip transparansi, objektivitas, dan keandalan sangat penting untuk menarik dan mempertahankan pembaca.
Sumber: https://baodaklak.vn/kinh-te/202506/bao-chi-va-cau-chuyenlam-kinh-te-309033b/
Komentar (0)