Jurnalisme dan kisah… berbisnis

Untuk membuat ekonomi pers tidak terlalu sulit, selain perubahan kebijakan negara, diperlukan adaptasi cepat dan solusi terobosan dari lembaga pers.

Masalah terbesar yang dihadapi organisasi berita dalam beberapa tahun terakhir adalah penurunan pendapatan iklan tradisional.

Menurut para ahli, sekitar 70% pendapatan iklan dari media cetak dan televisi secara bertahap beralih ke platform digital, terutama Google dan Facebook. Bisnis memprioritaskan iklan pada platform dengan jangkauan yang lebih luas dan pengukuran efektivitas yang lebih baik.

Di samping itu, meskipun beberapa unit telah menerapkan pembayaran untuk konten pada surat kabar elektronik (paywall), hal itu tidak efektif karena budaya membaca gratis telah tertanam kuat dalam psikologi pembaca Vietnam.

Selain menghadapi tren informasi dan komunikasi modern, lembaga pers menghadapi beberapa kesulitan dan hambatan dalam pengaturan mekanisme otonomi keuangan unit layanan publik dalam Keputusan Pemerintah Nomor 60/2021/ND-CP, tanggal 21 Juni 2021.

Di samping itu, mekanisme penugasan, pemesanan, atau penawaran untuk produksi dan penyediaan layanan publik dengan menggunakan anggaran pendapatan dan belanja negara dalam Peraturan Pemerintah Nomor 32/2019/ND-CP, tanggal 10 April 2019, serta sejumlah kebijakan lainnya bagi lembaga pers belum tuntas, sehingga pengembangan ekonomi pers masih banyak menghadapi hambatan.

Jurnalis dan reporter bekerja di sebuah acara di Kota Buon Ma Thuot.

Kekurangan pendapatan yang berkepanjangan akan berdampak besar pada aktivitas pers. Secara khusus, agensi pers terpaksa memangkas investasi, yang mengakibatkan kurangnya konten, penemuan, dan kedalaman. Selain itu, pers memainkan peran penting dalam pemantauan, kritik sosial, penyediaan informasi multidimensi, dan kontribusi dalam membangun konsensus sosial. Namun, ketika menghadapi kesulitan ekonomi, peran ini dapat melemah. Hal ini tidak dapat diabaikan oleh para pengelola dan pembuat kebijakan. Agar tetap bertahan, beberapa agensi pers mungkin lebih lunak dalam menerima sumber berita dan artikel yang menunjukkan tanda-tanda komersialisasi dan iklan terselubung. Fenomena ini mengurangi prestise dan peran orientasi sosial pers.

Akibat tekanan pendapatan, di beberapa kantor berita, penetapan target pendapatan kepada wartawan masih terjadi dengan nama "mobilisasi pendapatan". Oleh karena itu, wartawan tidak hanya menjalankan tugas profesional, tetapi juga harus menanggung beban keuangan tambahan, yang menimbulkan risiko kebingungan antara misi penyebaran informasi dan tujuan mencari keuntungan.

Tekanan untuk "meraih pendapatan", "menjamin sponsor", "membiayai diri sendiri"... secara bertahap mendorong jurnalis ke dalam peran pekerja ekonomi. Akibatnya, objektivitas dan kejujuran dalam jurnalisme menjadi kabur; kualitas konten berita, etika profesional, dan kepercayaan publik sangat terpengaruh.

Situasi ini berpotensi mendistorsi standar informasi, bahkan menciptakan celah bagi perilaku negatif untuk memanfaatkan kekuatan pers demi keuntungan pribadi. Undang-Undang Pers 2016 belum memuat ketentuan yang melarang pengalihan pendapatan kepada wartawan, sehingga beberapa lembaga pers masih menganggap target ekonomi sebagai kewajiban pribadi wartawan. Sementara itu, pers tidak dapat beroperasi di bawah mekanisme manajemen bisnis normal.

Reporter dan jurnalis tidak dapat dipaksa untuk mengejar keuntungan, karena jurnalisme pada hakikatnya membutuhkan objektivitas, kejujuran, dan independensi - kualitas yang tidak dapat dipengaruhi oleh tekanan keuangan pribadi.

Dalam konteks media global yang berubah dengan cepat, dan ekonomi pers yang menghadapi banyak tantangan, pembangunan kerangka hukum yang memadai menjadi kebutuhan mendesak saat ini. Undang-Undang Pers (yang telah diamandemen) sedang disusun dan dipersiapkan untuk diajukan ke Majelis Nasional , dengan tujuan menyempurnakan ketentuan hukum untuk melembagakan kebijakan Partai dan Negara di bidang pers; menyesuaikan dan mengelola kegiatan pers secara tepat waktu dan tepat; mengatasi keterbatasan dan kekurangan dalam undang-undang pers yang berlaku, serta menciptakan koridor hukum bagi perkembangan pers.

Rancangan undang-undang ini mengusulkan banyak konten baru seperti: model kompleks pers-komunikasi multimedia, aktivitas pers di dunia maya, atau mekanisme pengembangan ekonomi pers. Salah satu isu yang menarik perhatian profesi pers adalah usulan untuk memasukkan regulasi "larangan alokasi pendapatan kepada wartawan" ke dalam undang-undang. Hal ini akan secara jelas membedakan antara kegiatan ekonomi kantor berita dan tugas inti profesional wartawan dan jurnalis.

Penyelenggaraan acara olahraga merupakan salah satu solusi untuk membantu kantor berita memperoleh pendapatan tambahan.

Menurut para ahli, dokumen hukum juga perlu menetapkan secara jelas kegiatan-kegiatan yang boleh dilakukan untuk menghasilkan pendapatan yang sah. Bersamaan dengan itu, peraturan tentang pengelolaan dan pengawasan sumber pendapatan yang transparan perlu ditambahkan. Selain itu, perlu ada kebijakan preferensial terkait pajak, kredit, atau dana untuk mendukung inovasi pers, terutama bagi unit-unit yang beralih ke digital dan mengembangkan platform digital dalam negeri.

Dalam realitas saat ini, selain kebijakan baru, agar dapat "bertahan", selain mempertahankan format cetak, agensi pers perlu mengembangkan strategi untuk mengembangkan pendapatan pers dari ekosistem konten digital. Artinya, semua konten yang diproduksi dan didistribusikan di ruang digital, sejalan dengan visi, misi, dan implementasi tujuan strategis agensi pers.

Oleh karena itu, pers harus mengidentifikasi pembaca setia yang akan dilayani dengan meningkatkan kualitas dan nilai konten, menghasilkan konten yang eksklusif dan mendalam; mempersonalisasi pengalaman pembaca; dan mengembangkan konten multi-platform. Untuk mencapai hal ini, diperlukan penerapan teknologi dan transformasi digital yang kuat melalui peningkatan sistem manajemen konten (CMS), penerapan AI, dan Big Data dalam proses produksi dan distribusi informasi.

Khususnya, dalam pers yang modern, profesional, dan manusiawi, lembaga pers harus menjaga aset terbesarnya, yaitu informasi yang transparan dan andal. Sebab, di antara segudang informasi, pers yang menjunjung tinggi prinsip transparansi, objektivitas, dan keandalan akan menjadi faktor vital dalam menarik dan mempertahankan pembaca.

Komentar (0)