Black Friday yang Aneh di Amerika

Black Friday biasanya menjadi puncak belanja akhir tahun dan acara belanja terbesar di AS. Selama acara ini, produk sering kali didiskon 20-30%, atau bahkan 70-80%. Namun, Black Friday tahun ini tampaknya terjadi secara harfiah, karena salah satu ekonomi terbesar di dunia menunjukkan tren penurunan pengeluaran.

Reuters melaporkan bahwa warga Amerika berusaha menyeimbangkan perburuan barang murah Black Friday dengan anggaran pribadi mereka. Mengutip hasil survei terbaru dari perusahaan konsultan dan audit Deloitte, konsumen cenderung mengurangi pengeluaran selama musim liburan tahun ini. Peserta survei menunjukkan bahwa mereka berencana untuk mengurangi pengeluaran sebesar 4% dibandingkan tahun lalu antara Black Friday dan Cyber Monday karena biaya hidup yang lebih tinggi dan meningkatnya kekhawatiran tentang perekonomian.

Hasil ini berlawanan dengan tahun-tahun sebelumnya. Misalnya, survei Deloitte tahun 2021 menunjukkan bahwa para pembeli secara konsisten berencana untuk menghabiskan lebih banyak uang daripada tahun sebelumnya selama akhir pekan setelah Thanksgiving.

Tahun ini, pemotongan pengeluaran terjadi di berbagai kelompok pendapatan. Mereka yang berpenghasilan kurang dari $50.000 per tahun berencana mengurangi pengeluaran mereka sebesar 12% dibandingkan tahun lalu. Mereka yang berpenghasilan lebih dari $200.000 per tahun mungkin akan mengurangi belanja Black Friday mereka sekitar 18%.

Faktanya, statistik dari beberapa tahun terakhir menunjukkan bahwa Black Friday kurang meriah, karena orang-orang beralih ke belanja online. Tren ini menjadi semakin populer setelah pandemi.

Tahun ini, Black Friday berlangsung di waktu yang lebih sensitif, karena warga Amerika semakin pesimis tentang perekonomian dan keuangan pribadi. Indeks kepercayaan konsumen yang dirilis oleh Universitas Michigan pada 21 November mencatat salah satu level terendah dalam sejarah, hanya sedikit lebih tinggi dari titik terendah Juni 2022 – saat inflasi melonjak. 69% dari responden survei memperkirakan bahwa tingkat pengangguran akan meningkat di tahun mendatang.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Pusat perbelanjaan Scottsdale Fashion Square di Scottsdale, AS, pada Black Friday 2024 (Foto: Reuters).

Kenaikan harga membuat banyak orang ragu untuk membeli. Yang lain menabung untuk kebutuhan pokok. "Tahun depan, premi asuransi kesehatan kita akan naik tajam. Jadi kita harus menahan pengeluaran impulsif kita," kata Liz Sweeney (Idaho).

"Setelah pemerintah kembali membuka kegiatan ekonomi, sentimen konsumen sedikit membaik dibandingkan pertengahan bulan. Namun, mereka tetap kecewa dengan harga tinggi yang berkepanjangan dan pendapatan yang lemah," kata Joanne Hsu, direktur survei konsumen di Universitas Michigan.

Mark Mathews, kepala ekonom di Badan Perlindungan Buah Nasional (NRF), mencatat bahwa sentimen konsumen Amerika telah melemah. NRF memperkirakan bahwa pengeluaran rata-rata untuk hadiah dan perlengkapan liburan (dekorasi, makanan, permen, kartu, dll.) sekitar $890 per orang, lebih rendah dari tahun lalu ($902).

Meskipun jumlah orang yang berpartisipasi dalam festival tersebut meningkat, jumlah uang yang dibelanjakan lebih sedikit daripada sebelumnya. Pada tanggal 24 November, Federasi Ritel Nasional (NFR) memperkirakan bahwa sekitar 186,9 juta orang akan berbelanja selama lima hari Black Friday, dari Kamis Thanksgiving hingga Cyber Monday (Senin belanja online setelah Black Friday) – angka yang belum pernah terjadi sebelumnya, lebih tinggi dari 183,4 juta orang tahun lalu.

Namun, pertumbuhan penjualan ritel mungkin melambat dalam dua bulan terakhir tahun ini. NFR memperkirakan angka ini akan mencapai $1 triliun tahun ini, meningkat sekitar 4% (lebih lambat dari peningkatan 4,8% yang tercatat pada tahun 2024).

Musim belanja akhir tahun sangat penting bagi peritel Amerika, sering kali menyumbang 30% dari keuntungan tahunan mereka. Tahun ini, peritel menjalankan promosi lebih awal. Walmart memulai penjualan terbesarnya tahun ini pada pertengahan November, berlangsung hingga 1 Desember dalam tiga fase. Amazon meluncurkan pekan Black Friday-nya minggu lalu, sementara Macy's membuka portal online khusus untuk acara tersebut.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm