Black Friday yang Aneh di Amerika

Black Friday biasanya menjadi puncak belanja akhir tahun dan hari belanja terbesar di AS. Pada momen ini, produk-produk seringkali didiskon 20-30%, bahkan 70-80%. Namun, Black Friday tahun ini tampaknya benar-benar terjadi, karena salah satu negara dengan ekonomi terbesar di dunia menunjukkan tanda-tanda perlambatan.

Reuters melaporkan bahwa warga Amerika kesulitan menemukan keseimbangan antara berburu barang murah di Black Friday dan anggaran pribadi mereka. Mengutip hasil survei terbaru dari firma konsultan dan audit Deloitte, konsumen cenderung menghabiskan lebih sedikit uang tahun ini untuk musim liburan akhir tahun. Peserta survei mengatakan mereka berencana untuk menghabiskan 4% lebih sedikit dibandingkan tahun lalu antara Black Friday dan Cyber Monday, karena biaya hidup yang lebih tinggi dan meningkatnya kekhawatiran tentang ekonomi.

Hal ini berbeda dengan tahun-tahun sebelumnya. Misalnya, survei Deloitte tahun 2021 menemukan bahwa pembeli secara konsisten berencana untuk berbelanja lebih banyak selama akhir pekan setelah Thanksgiving dibandingkan tahun sebelumnya.

Tahun ini, pengeluaran di berbagai kelompok pendapatan semakin ketat. Mereka yang berpenghasilan kurang dari $50.000 per tahun berencana memangkas pengeluaran sebesar 12% dibandingkan tahun lalu. Mereka yang berpenghasilan lebih dari $200.000 per tahun mungkin akan mengurangi belanja Black Friday mereka sekitar 18%.

Faktanya, statistik dalam beberapa tahun terakhir menunjukkan bahwa Black Friday kurang menarik karena orang-orang telah beralih ke belanja daring. Tren ini menjadi lebih populer setelah pandemi.

Tahun ini, Black Friday bahkan datang di saat yang sensitif, ketika masyarakat Amerika semakin pesimis terhadap ekonomi dan keuangan pribadi. Indeks Kepercayaan Konsumen Universitas Michigan yang dirilis pada 21 November mencatat salah satu level terendah dalam sejarah, tepat di atas titik terendah Juni 2022—saat inflasi meningkat tajam. 69% responden memperkirakan peningkatan tingkat pengangguran di tahun mendatang.

Black Friday lạ lùng ở Mỹ - 1 — Pusat perbelanjaan Scottsdale Fashion Square di Scottsdale (AS) pada Black Friday 2024 (Foto: Reuters).

Kenaikan harga membuat banyak orang ragu. Yang lain menabung untuk kebutuhan pokok. "Premi asuransi kesehatan kami akan naik tahun depan, jadi kami harus mengurangi pengeluaran diskresioner kami," kata Liz Sweeney dari Idaho.

"Sentimen konsumen sedikit membaik sejak pertengahan bulan setelah pemerintah dibuka kembali. Namun, konsumen tetap frustrasi dengan harga yang terus tinggi dan pendapatan yang menurun," kata Joanne Hsu, direktur survei konsumen di Universitas Michigan.

Mark Mathews, kepala ekonom di National Research Council (NRF), mengatakan sentimen konsumen telah melemah. NFR memperkirakan rata-rata orang akan menghabiskan $890 untuk hadiah dan barang-barang liburan (dekorasi, makanan, permen, kartu, dll.) tahun ini, turun dari $902 tahun lalu.

Jumlah pengunjung festival memang meningkat, tetapi jumlah belanjanya lebih rendah dari sebelumnya. Pada 24 November, Federasi Ritel Nasional (NFR) memperkirakan sekitar 186,9 juta orang akan berbelanja selama lima hari Black Friday, mulai dari Thanksgiving pada hari Kamis hingga Cyber Monday—angka yang belum pernah terjadi sebelumnya, naik dari 183,4 juta orang tahun lalu.

Namun, pertumbuhan penjualan ritel kemungkinan melambat dalam dua bulan terakhir tahun ini. NFR memperkirakan angka ini akan mencapai $1.000 miliar tahun ini, naik sekitar 4% (lebih lambat dari peningkatan 4,8% yang tercatat pada tahun 2024).

Musim belanja liburan sangat penting bagi para peritel AS, menyumbang 30% dari laba tahunan mereka. Tahun ini, para peritel menjalankan promosi lebih awal. Walmart memulai penjualan terbesarnya tahun ini pada pertengahan November, yang berlangsung hingga 1 Desember dalam tiga tahap. Amazon memulai pekan Black Friday minggu lalu, sementara Macy's membuka portal khusus untuk acara tersebut.

Sumber: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/black-friday-la-lung-o-my-20251127152016514.htm