Para penyanyi Vietnam kecewa dengan TikTok.

Popularitas TikTok yang meluas telah membantu banyak penyanyi memecahkan masalah promosi produk mereka. Namun, banyak juga penyanyi yang mengikuti jejak TikTok dan menerima hasil yang tidak sesuai dengan harapan mereka.

Selama dua tahun terakhir, pertumbuhan pesat TikTok telah mengganggu pasar musik Vietnam. Terutama, TikTok telah secara signifikan memengaruhi promosi dan penyebaran musik . Akibatnya, penyanyi dan rapper lebih fokus pada TikTok dalam strategi promosi mereka. Meskipun banyak artis telah mencapai kesuksesan luar biasa berkat platform ini, sejumlah produk justru mengalami konsekuensi negatif.

Berbeda dengan klip pendek di TikTok, video musik Han Sara berjudul "I'm Your Christmas Present" kurang menarik.

Han Sara tersandung

Di antara banyak cara untuk mempromosikan musik di TikTok, salah satu taktik yang disukai penyanyi adalah menggunakan platform tersebut untuk mengukur dampaknya sebelum perilisan resmi. Secara spesifik, penyanyi sering mengunggah cuplikan lagu yang paling berpengaruh ke TikTok, melakukan segala yang mereka bisa untuk menyebarkannya ke khalayak, kemudian merilis versi lengkapnya dan berharap efek TikTok akan berbalas.

Baru-baru ini, Han Sara merilis sebuah lagu yang mengikuti formula serupa. Satu-satunya perbedaan adalah bagian musiknya. Aku adalah hadiah Natalmu Lagu viral di TikTok itu berasal dari orang lain. Mengingat dampak luar biasa dari klip musik tersebut, yang muncul di lebih dari 400.000 video TikTok, Han Sara menyelesaikan lagu tersebut, dengan harapan dapat melanjutkan efek besar di media sosial.

Namun, setelah beberapa hari dirilis, video musik Han Sara mendapat reaksi beragam. Banyak penonton membandingkan vokal Han Sara dengan versi aslinya (yang dianggap lebih jernih, lebih alami, dan lebih sesuai dengan semangat Natal). Lagu ini menjadi populer di TikTok dengan cara yang berbeda. Adapun video musiknya... Aku adalah hadiah Natalmu Merilis sesuatu di YouTube adalah hal yang berbeda, jadi kecil kemungkinannya untuk menjadi viral.

Penyebaran musik di TikTok sulit diprediksi. Banyak produk menjadi viral dengan versi demo saat dirilis lebih awal di TikTok, tetapi versi video musik resminya tidak mempertahankan momentum tersebut. Huyen Vi Kasus Masew adalah contoh lainnya.

Sebaliknya, banyak produk hampir menghilang dari pandangan publik setelah dirilis secara resmi. Berkat TikTok, lagu-lagu tersebut tiba-tiba muncul kembali dengan cuplikan "viral" berdurasi 30 hingga 40 detik. Baru-baru ini, sebuah segmen dari sebuah produk... Truong Dinh Hoang Lagu karya rapper muda Lil Van - seorang kontestan di Rap Viet musim ke-4 - secara tak terduga menjadi sensasi.

Tidak mungkin menghitung rumus untuk menciptakan video musik viral di TikTok. Sebuah lagu mungkin menjadi viral karena gaya musiknya yang unik di platform tersebut – sebuah remix ke dalam genre seperti House, Phonk, atau Lofi. Atau, lagu lain mungkin menjadi sensasi dengan lirik yang sedang tren, seperti: "Siapa pun yang menyentuh pacarku, akan kupukul seperti Truong Dinh Hoang."

Ngo Kien Huy ingin menciptakan tren dengan lirik "Semua orang diam saja, jangan bergerak," tetapi upaya itu tidak berhasil.

Kekecewaan

Tahun 2021 dan 2022 menandai puncak pengaruh TikTok di pasar musik. Pengaruh TikTok selama periode tersebut sangat signifikan sehingga banyak penyanyi dan rapper memprioritaskan TikTok dalam strategi mereka untuk menghasilkan penjualan. Secara khusus, mereka mempelajari formula untuk menciptakan konten viral TikTok dan secara proaktif memasukkannya ke dalam musik, koreografi, dan video musik mereka sejak awal.

Karena ambisi TikTok, banyak lagu memasukkan maksud musikal (drop, hook) atau lirik yang dirancang untuk menciptakan tren dengan cara yang membingungkan. Semuanya berdiri diam. Kasus Ngo Kien Huy adalah contoh utama. Contoh lainnya adalah... Ya! Maafkan saya. oleh Hoang Yen Chibi.

Dua tahun lalu, para penyanyi berlomba-lomba menari di TikTok. Mereka secara proaktif berinvestasi setidaknya dalam satu segmen "drop" mengikuti formula TikTok untuk memasukkan koreografi, kemudian mengajak rekan-rekan mereka untuk bergabung dan menyebarkan tren tersebut. Pendekatan ini sangat sukses untuk jangka waktu singkat. Namun kemudian, kegilaan menari itu ternyata hanya fenomena sementara.

SOOBIN melakukan segala yang dia bisa untuk membuat "tarian kipas" dalam produk tersebut menjadi sempurna. Heeeyy Video itu menjadi viral di TikTok tetapi gagal. Thieu Bao Tram dengan Dia pasti memiliki beberapa masalah tersembunyi , yang membuat penonton bercanda menyebutnya "mengundang semua orang." dunia hiburan Bahkan "ikut terjun" pun tidak mampu menghasilkan cukup perhatian untuk produk tersebut.

Berkat TikTok, musik Vietnam telah mengalami tahun-tahun yang penuh gejolak karena jumlah pendengar/penonton di platform yang sudah dikenal seperti YouTube telah menurun tajam. Sementara itu, tren musik berubah dengan cepat di TikTok. Banyak fenomena muncul berkat TikTok, dan banyak penyanyi yang kembali terkenal berkat platform ini.

Pada tahun 2024, popularitas TikTok telah mereda. Tren yang dulunya meledak seperti remix musik house telah menjadi membosankan. Gaya remix di TikTok, setelah periode adopsi yang luas, telah mencapai titik jenuh dalam hal daya tarik dan kekurangan elemen baru untuk menggantikannya.

Musik Vietnam kembali ke kekuatan lamanya: kebangkitan yang dipicu oleh acara kuis, video musik berkualitas di YouTube, dan lagu-lagu berkualitas tinggi yang dapat diputar berulang kali di platform digital. Membagi kesedihan menjadi dua, Pasangan hidup tiba Video musik "Don't Break My Heart ," yang telah ditonton ratusan juta kali, kembali populer. Audiens semakin terbiasa mendengarkan musik di platform khusus, seperti Spotify.

"Bisakah TikTok menggantikan YouTube dan platform musik digital lainnya?" pernah menjadi pertanyaan yang sering diajukan. Setelah beberapa tahun, jawabannya jelas: TikTok pada dasarnya hanyalah platform media yang ideal untuk para artis. Namun, ini bukanlah platform yang ideal untuk mendengarkan musik.

Sumber