Pasar online di puncak Tet

Tepat setelah Black Friday, merek-merek secara serentak membuka bagian khusus untuk produk Tet di platform e-commerce, "berlomba" meluncurkan promosi dan hadiah menarik.

Meskipun belum Tahun Baru, produk-produk Tahun Baru Imlek seperti aksesori fesyen Ao Dai, Yếm, dan Tet sudah "on air". Suasana belanja di Internet pasar daring ramai dengan penawaran menarik, pengiriman gratis...

Berbelanja lebih awal untuk Tet untuk mendapatkan barang murah dengan harga bagus

Pasar online menawarkan banyak promosi menarik menjelang Tet - Foto: BE HIEU

Dengan keinginan memiliki album foto Tet yang berkilau untuk dipamerkan di media sosial, Ngoc Trang (23 tahun, tinggal di Go Vap, Kota Ho Chi Minh) memulai rencana belanja Tet-nya sejak pertengahan November. Tak hanya membeli Ao Dai, Ngoc Trang juga berinvestasi pada aksesori seperti bando, anting, tas tangan... agar terlihat paling cantik di foto.

Trang mengatakan bahwa menyewa ao dai biasanya berharga sekitar 100.000 VND/waktu, tetapi ada batasan waktu penggunaan dan upaya yang diperlukan untuk mengembalikannya. Sebagai gantinya, dengan harga lebih dari 200.000 VND, ia memiliki ao dai yang sedang tren. "Jika Anda bersedia mencari barang saat siaran langsung atau acara diskon seperti 12-12, harganya bisa lebih murah lagi," ujar Trang.

Tidak hanya Ngoc Trang, menurut laporan perusahaan analisis data pasar Metric, dalam beberapa tahun terakhir, ao dai dengan harga berkisar 200.000 - 350.000 VND merupakan segmen yang paling digemari konsumen Vietnam.

Dalam 9 minggu menjelang Tahun Baru Imlek 2024, penjualan Ao Dai di Shopee mencapai 213 miliar VND, meningkat 242% dibandingkan periode yang sama tahun 2023. Volume penjualan mencapai 924.000 produk, meningkat 269%. Periode 2-4 minggu menjelang Tet dianggap sebagai waktu emas untuk berbelanja Ao Dai.

Tak hanya fesyen, produk kecantikan seperti perawatan kulit dan kosmetik perawatan rambut juga diburu anak muda sejak dini untuk "merenovasi" kecantikan mereka menjelang Tet. Nguyen Thi Lan (24 tahun, Distrik 3) mengatakan bahwa selama obral 12-12, ia berburu banyak produk kosmetik dengan harga murah melalui siaran langsung seorang KOL ternama. "Saya sangat puas ketika membeli satu botol kondisioner rambut anti-patah hanya dengan 183.000 VND, padahal harga aslinya 430.000 VND," ujar Lan.

Menurut Lan, berbelanja melalui platform e-commerce tidak hanya menghemat biaya, tetapi juga menawarkan banyak hadiah menarik. Misalnya, membeli krim perawatan kulit seringkali disertai versi percobaan kecil, praktis untuk dibawa pulang atau bepergian selama Tet.

Fokus pada layanan purna jual dan kualitas untuk bersaing

Mengikuti tren belanja awal Tet, banyak merek fesyen dengan cepat meluncurkan produk-produk meriah. Ngo Luong Thao Nguyen, perwakilan Mieu Fashion, menyampaikan bahwa Mieu Fashion memperkenalkan koleksi Tet pada Black Friday dan secara aktif mempromosikannya melalui platform seperti TikTok, Shopee, dan Facebook untuk menjangkau pelanggan.

Senada dengan itu, Bapak Bui Huu Nghia, pendiri Vicolas—sebuah merek yang berspesialisasi dalam e-commerce—mengatakan bahwa perusahaannya telah meluncurkan koleksi busana Tet dengan produk-produk seperti ao dai modern, rok, dan celana. Harga produk-produk tersebut berkisar antara 400.000 hingga 500.000 VND/set, menyasar segmen kelas menengah. Bapak Nghia memperkirakan bahwa puncak musim belanja akan terjadi pada Januari 2025, khususnya pada tanggal 3 hingga 15 Januari.

Menghadapi persaingan ketat dari Ao Dai murah di platform e-commerce, Vicolas berfokus pada peningkatan kualitas produk dan layanan, serta menerapkan program promosi seperti beli 2 gratis 1, harga sama, dan diskon 50%. Kebijakan purna jual yang baik juga merupakan keunggulan kompetitif utama merek ini.

Bapak Ngo Van Hung, perwakilan merek V-sixtyfour, mengatakan bahwa untuk menyambut Tahun Baru Imlek 2025, merek tersebut akan meluncurkan koleksi 30 produk baru. Yang menjadi sorotan adalah desain ao dai berbahan jean, yang diperkenalkan kepada konsumen untuk pertama kalinya.

Mengantisipasi tahun 2025 yang masih akan sulit dengan tren penghematan, V-sixtyfour telah menyesuaikan harga produk, turun 10-15% dibandingkan tahun lalu, namun tetap memastikan kualitas dan daya tahan. Merek ini juga meluncurkan program promosi seperti diskon 20% untuk pelanggan baru dan undian berhadiah hingga 500.000 VND.

Selain toko tradisional, V-sixtyfour berfokus pada investasi di kanal penjualan daring, terutama melalui siaran langsung—sebuah bentuk belanja yang populer. Merek ini menyelenggarakan "mega live" dua kali sebulan dengan partisipasi para KOL ternama, sementara stafnya mengadakan siaran langsung kecil-kecilan tiga kali seminggu untuk menjaga hubungan dengan pelanggan.

Tn. Hung memperkirakan pendapatan dari saluran daring akan meningkat sebesar 40% dan penjualan luring akan meningkat sebesar 30%, sehingga membantu total pendapatan untuk musim Tet 2025 meningkat sebesar 80% dibandingkan hari-hari biasa.

Sumber