Pasar online mencapai puncaknya selama musim liburan Tet.

Việt Nam•23/12/2024

Segera setelah Black Friday, berbagai merek secara bersamaan meluncurkan bagian khusus untuk produk Tet (Tahun Baru Imlek) di platform e-commerce, berlomba-lomba menawarkan promosi dan hadiah yang menarik.

Meskipun Tahun Baru Gregorian belum tiba, produk-produk Tahun Baru Imlek seperti ao dai (pakaian tradisional Vietnam), yếm (korset tradisional Vietnam), dan aksesoris fesyen lainnya sudah mulai bermunculan di pasaran dengan antusiasme yang tinggi. Suasana belanja online pun sangat hidup. pasar online Pasar ini ramai dengan aktivitas berkat diskon besar, pengiriman gratis, dan banyak lagi...

Belilah perlengkapan Tet (Tahun Baru Imlek) lebih awal untuk menemukan penawaran murah dan menarik.

Pasar online menawarkan banyak penawaran menarik menjelang Tet (Tahun Baru Imlek) - Foto: BE HIEU

Karena ingin memiliki foto Tet (Tahun Baru Imlek) yang menakjubkan untuk dipamerkan di media sosial, Ngoc Trang (23 tahun, tinggal di Distrik Go Vap, Kota Ho Chi Minh) mulai merencanakan belanja Tet-nya pada pertengahan November. Selain membeli ao dai (pakaian tradisional Vietnam), Ngoc Trang juga berinvestasi pada aksesoris seperti ikat kepala, anting-anting, dan tas tangan... agar terlihat terbaik dalam foto.

Trang mengatakan bahwa menyewa pakaian tradisional Vietnam (áo dài) biasanya berharga sekitar 100.000 VND per kali sewa, tetapi ada batasan waktu dan membutuhkan usaha untuk mengembalikannya. Sebaliknya, dengan hanya sedikit di atas 200.000 VND, ia bisa memiliki áo dài modern yang trendi. "Jika Anda mau mencari barang murah selama siaran langsung atau acara penjualan seperti 12-12, harganya bisa lebih murah lagi," kata Trang.

Ngoc Trang tidak sendirian; menurut laporan dari perusahaan analisis data pasar Metric, dalam beberapa tahun terakhir, ao dai (pakaian tradisional Vietnam) dengan harga antara 200.000 dan 350.000 VND telah menjadi segmen paling populer di kalangan konsumen Vietnam.

Dalam sembilan minggu menjelang Tahun Baru Imlek 2024, penjualan ao dai (pakaian tradisional Vietnam) di Shopee mencapai 213 miliar VND, meningkat 242% dibandingkan periode yang sama pada tahun 2023. Volume penjualan mencapai 924.000 produk, meningkat 269%. Periode 2-4 minggu sebelum Tết dianggap sebagai waktu emas untuk membeli ao dai.

Selain fesyen, produk kecantikan seperti perawatan kulit dan perawatan rambut juga banyak dicari oleh anak muda untuk "menyegarkan" penampilan mereka menjelang Tet (Tahun Baru Imlek). Nguyen Thi Lan (24 tahun, Distrik 3) mengatakan bahwa selama penjualan 12-12, ia berhasil mendapatkan banyak barang kosmetik dengan harga murah melalui siaran langsung seorang KOL terkenal. "Saya sangat senang bisa membeli masker rambut untuk mengurangi rambut rontok hanya dengan 183.000 VND, padahal harga aslinya 430.000 VND," cerita Lan.

Menurut Lan, berbelanja melalui platform e-commerce tidak hanya menghemat uang tetapi juga disertai dengan banyak hadiah menarik. Misalnya, membeli produk perawatan kulit seringkali disertai dengan sampel gratis dalam ukuran ringkas, praktis untuk dibawa pulang atau saat liburan Tet.

Fokus pada layanan purna jual dan kualitas untuk tetap kompetitif.

Memanfaatkan tren belanja awal Tet (Tahun Baru Imlek), banyak merek fesyen dengan cepat meluncurkan produk bertema perayaan. Ibu Ngo Luong Thao Nguyen, perwakilan Mieu Fashion, berbagi bahwa merek tersebut memperkenalkan koleksi Tet-nya selama Black Friday dan secara aktif mempromosikannya melalui platform seperti TikTok, Shopee, dan Facebook untuk menjangkau pelanggan.

Demikian pula, Bapak Bui Huu Nghia, pendiri Vicolas – sebuah merek yang mengkhususkan diri dalam e-commerce – mengatakan bahwa perusahaan telah meluncurkan koleksi fesyen Tet (Tahun Baru Imlek) dengan produk-produk seperti ao dai (pakaian tradisional Vietnam) modern, rok, dan celana panjang. Harganya berkisar antara 400.000 hingga 500.000 VND per set, menargetkan segmen menengah. Bapak Nghia memperkirakan musim belanja puncak akan berlangsung mulai Januari 2025, khususnya aktif dari tanggal 3 hingga 15 Januari.

Menghadapi persaingan ketat dari ao dai (pakaian tradisional Vietnam) murah di platform e-commerce, Vicolas berfokus pada peningkatan kualitas produk dan layanan, sekaligus menerapkan program promosi seperti beli 2 gratis 1, harga tetap, dan diskon 50%. Layanan purna jual yang prima juga merupakan keunggulan kompetitif utama merek ini.

Bapak Ngo Van Hung, perwakilan dari merek V-sixtyfour, mengatakan bahwa untuk merayakan Tahun Baru Imlek 2025, merek tersebut akan meluncurkan koleksi 30 produk baru. Yang menjadi sorotan adalah desain ao dai (pakaian tradisional Vietnam) baru yang terbuat dari denim, yang diperkenalkan kepada konsumen untuk pertama kalinya.

Mengantisipasi kesulitan yang berkelanjutan di tahun 2025 dengan tren pengeluaran yang hemat, V-sixtyfour telah menyesuaikan harga produk, menurunkannya sebesar 10-15% dibandingkan tahun sebelumnya sambil tetap mempertahankan kualitas dan daya tahan. Merek ini juga meluncurkan program promosi seperti diskon 20% untuk pelanggan baru dan undian berhadiah dengan hadiah senilai hingga 500.000 VND.

Selain toko-toko tradisionalnya, V-sixtyfour berfokus pada investasi di saluran penjualan online, terutama melalui siaran langsung (livestreaming) – metode belanja yang sedang tren. Merek ini menyelenggarakan "mega live" dua kali sebulan dengan partisipasi KOL (Key Opinion Leaders) terkenal, dan stafnya melakukan siaran langsung yang lebih kecil tiga kali seminggu untuk mempertahankan keterlibatan pelanggan.

Pak Hung memperkirakan penjualan online akan meningkat sebesar 40% dan penjualan offline sebesar 30%, sehingga menghasilkan peningkatan total pendapatan sebesar 80% selama musim liburan Tet 2025 dibandingkan dengan hari-hari biasa.

Sumber