Perang harga tahun 2026

VTV.vn - Di masa inflasi, konsumen tidak hanya mencari harga terendah tetapi juga nilai terbaik.

Perang harga dari perspektif konsumen.

Selama lebih dari lima tahun, konsumen Amerika telah menyaksikan kenaikan harga yang tiada henti. Tagihan makanan telah meningkat 26% dibandingkan dengan tingkat sebelum pandemi. Harga bensin telah melampaui $4,50 per galon. Dan jutaan rumah tangga berpenghasilan rendah menghadapi anggaran yang ketat. Perasaan akan tingginya biaya hidup terlihat jelas dalam setiap tagihan belanjaan, pembelian bensin, atau makan di luar.

Namun belakangan ini, ada sesuatu yang berubah. Sejumlah perusahaan raksasa, mulai dari McDonald's hingga Kraft Heinz dan Walmart, semuanya mengadopsi strategi "pengurangan harga untuk mempertahankan pelanggan".

Perang harga paling terlihat di supermarket. Banyak makanan ringan menawarkan promosi beli dua gratis dua, artinya diskon hingga 50%. Sedangkan untuk minuman, kaleng ukuran mini dipajang secara mencolok di rak-rak. Kaleng lebih kecil, kemasan lebih kecil, harga lebih rendah. Inilah cara bisnis Amerika membuat produk mereka lebih mudah diakses oleh konsumen.

Sam, seorang pelanggan, berkata: "Benar, saya baru menyadarinya hari ini ketika membeli minuman. Mereka mengganti botol, kemasan, dan bahkan harganya. Saya selalu senang ketika mereka menurunkan harga."

Namun, diskon bukanlah segalanya.

Amy, seorang pelanggan, berbagi: "Tentu saja saya khawatir tentang harganya. Saya merasa semuanya menjadi sangat mahal, sementara kualitasnya tidak benar-benar membaik. Ini cukup membuat frustrasi. Tapi apa yang bisa kita lakukan?"

Di industri makanan, persaingannya adalah menawarkan paket makanan super terjangkau. Dengan harga makanan hanya beberapa dolar, inilah cara mereka mempertahankan pelanggan.

Paket hemat gabungan telah menjadi hal yang lumrah. Di tengah ketegangan geopolitik yang mendorong kenaikan harga bensin, kebiasaan konsumen di Amerika, terutama di kalangan berpenghasilan menengah dan rendah, sedang berubah. Nilai telah menjadi kata kunci dalam penawaran.

Elizabeth, seorang pelanggan, berbagi pengalamannya: "Saya hanya membeli sandwich ikan, saus tartar, sekaleng Diet Coke, dan es krim, seharga $11,70. Saya tidak tahu harus berkata apa tentang harga bensin. Saya sudah pensiun, memiliki penghasilan tetap, dan tahu bagaimana hidup dengan uang itu. Tetapi bagi mereka yang harus banyak mengemudi ke tempat kerja, terutama mereka yang berpenghasilan rendah, saya tidak tahu bagaimana mereka akan mengatasinya."

Profesor Madya Ho Dac Nguyen Nga dari Universitas Negeri San Francisco, AS, menyatakan: "Meskipun inflasi agak menurun akhir-akhir ini, inflasi jangka panjang menciptakan beban ekonomi bagi kelompok-kelompok tertentu dalam masyarakat. Ketika inflasi meningkat, nilai aset naik, harga saham naik, harga properti naik, menyebabkan kelompok orang lain meningkatkan total kekayaan mereka dan juga meningkatkan daya konsumsi mereka."

Konsumen Amerika sangat sensitif terhadap harga. Sebuah survei terbaru menunjukkan bahwa 42% pembeli bahan makanan berencana untuk beralih ke toko yang lebih murah, naik dari 31% beberapa bulan yang lalu. Hampir seperempatnya mengatakan mereka akan membeli lebih sedikit barang.

Perang harga di AS bukan hanya tentang promosi. Meskipun konsumen Amerika mungkin masih memiliki daya beli yang kuat, mereka menjadi lebih berhati-hati dalam pengeluaran mereka. Bagi bisnis Amerika, persaingan harga hanyalah aspek dangkal. Pada tingkat yang lebih dalam, ini adalah persaingan nilai, kemampuan beradaptasi, dan mempertahankan pelanggan dalam iklim saat ini.

Karena pembeli menjadi lebih berhati-hati, bisnis-bisnis Eropa tidak lagi dapat menaikkan harga semudah yang mereka lakukan sebelumnya.

Mungkin Anda juga suka

Masa depan rantai pasokan setelah konflik Timur Tengah.VTV.vn - Selat Hormuz telah dibuka kembali, tetapi kelancaran fungsi ekonomi global tidak dapat dicapai secara langsung.

Pasar tradisional itu sepi.Perkembangan teknologi yang pesat serta semakin beragamnya dan mudahnya format ritel modern telah berdampak besar pada kebiasaan belanja masyarakat. Permintaan terhadap pasar tradisional secara bertahap menurun, dan sebagian orang hampir sepenuhnya meninggalkannya. Inilah alasan utama mengapa pasar tradisional menjadi sepi dan kekurangan pelanggan.

Harga minyak turun di bawah $75 per barel.Minyak mentah Brent, patokan untuk pasar minyak global, turun di bawah $75 per barel pada 24 Juni, level terendah sejak pecahnya konflik di Timur Tengah empat bulan lalu.

Daya beli yang lemah mendorong bisnis-bisnis Eropa untuk mengubah strategi.

Pengeluaran konsumen Amerika terus menunjukkan tren berbentuk K. Mereka yang berpenghasilan lebih tinggi terus berbelanja dengan percaya diri, tetapi konsumen berpenghasilan rendah mengalami kesulitan keuangan. Kepala Bagian Keuangan Walmart, David Rainey, mengungkapkan pekan lalu bahwa untuk pertama kalinya sejak tahun 2022, pelanggan Walmart mengisi tangki bensin mereka dengan rata-rata kurang dari 10 galon, padahal sebelumnya mereka terbiasa mengisinya hingga penuh.

Hal ini sejalan dengan riset NielsenIQ yang diterbitkan awal Juni lalu: konsumen Barat memasuki "era konsumsi yang hati-hati." Mereka terus berbelanja, tetapi mereka berbelanja dengan lebih cerdas. Mereka beralih ke supermarket merek sendiri, mencari kupon, dan menunda pembelian yang tidak penting. Ini tidak hanya terjadi di AS; di Eropa, perang harga juga telah dimulai.

Bagi banyak orang Prancis, mampir ke toko roti kecil di Paris di pagi hari untuk membeli roti atau kue sebelum bekerja dulunya merupakan rutinitas yang sangat normal. Tetapi setelah bertahun-tahun harga terus naik, bahkan pengeluaran terkecil pun kini dipertimbangkan dengan lebih hati-hati. Kue, secangkir kopi, atau makan di luar bukan lagi pilihan alami seperti dulu.

Margaux Bodard, seorang warga Paris, Prancis, mengatakan: "Anda harus mengubah kebiasaan Anda, cobalah hanya membeli apa yang benar-benar Anda butuhkan. Ketika Anda pergi ke toko atau melakukan sesuatu, Anda harus bertanya pada diri sendiri apakah itu benar-benar perlu."

Di Prancis, inflasi naik menjadi 2,4% pada bulan Mei. Sebuah survei terbaru menunjukkan bahwa lebih dari 40% warga Prancis telah mulai mengurangi pengeluaran penting seperti makanan dan perawatan kesehatan. Menurut para ahli, tekanan saat ini berasal dari kenaikan biaya energi dan impor, sementara konsumen memiliki ruang terbatas untuk mengeluarkan lebih banyak uang.

Mathieu Plane, Wakil Direktur Departemen Analisis dan Peramalan di Observatorium Ekonomi Prancis, berkomentar: "Ini adalah guncangan akibat kenaikan harga minyak, guncangan eksternal. Prancis tidak memproduksi minyak dan gas sendiri, sehingga harus membayar biaya impor yang lebih tinggi, yang meningkatkan biaya produksi bagi bisnis dan sekaligus mengurangi daya beli rumah tangga."

Tekanan akibat kenaikan biaya hidup kembali terasa di seluruh Eropa, bukan hanya di Prancis. Komisi Eropa telah memperingatkan bahwa kebangkitan kembali harga energi melemahkan daya beli konsumen dan menyebabkan perlambatan tajam dalam konsumsi swasta tahun ini.

Valdis Dombrovskis, Komisioner Eropa untuk Urusan Ekonomi dan Produktivitas, menyatakan: "Konsumen saat ini menghadapi pertumbuhan daya beli yang lebih lemah karena inflasi yang lebih tinggi. Pertumbuhan konsumsi swasta diproyeksikan turun tajam menjadi 1,1% tahun ini, sebelum pulih menjadi 1,3% pada tahun 2027."

Seiring meningkatnya kehati-hatian konsumen, bisnis-bisnis di Eropa tidak lagi dapat menaikkan harga semudah sebelumnya. Mulai dari supermarket dan perusahaan makanan hingga restoran, persaingan bergeser ke arah mempertahankan pelanggan melalui nilai tambah: produk merek sendiri, promosi, paket hemat, atau ukuran produk yang lebih kecil.

Bagi konsumen, pilihan sekarang bukan hanya tentang merek-merek yang sudah dikenal; tetapi juga tentang produk mana yang masih "layak dibeli" dalam konteks pendapatan riil yang menyusut.

Ketika pembeli mulai menolak harga tinggi, bisnis terpaksa merebut kembali mereka dengan menggunakan bahasa yang lebih familiar: harga lebih rendah, kemasan lebih kecil, dan lebih banyak promosi.

Kisah kenaikan harga bukan lagi sekadar inflasi; ini telah menjadi ujian bagi strategi bisnis Eropa. Dalam periode daya beli yang lemah, keunggulan kompetitif tidak lagi terletak pada penjualan dengan harga lebih tinggi, tetapi pada kemampuan untuk meyakinkan pelanggan bahwa produk mereka masih merupakan investasi yang berharga.

Efektivitas strategi penurunan harga dalam angka.

Banyak perusahaan besar di AS dan Eropa menerapkan empat strategi dalam perang harga: pengurangan harga langsung, peluncuran paket produk yang lebih murah, pengurangan ukuran produk, dan intensifikasi program promosi. Pertanyaannya sekarang adalah apakah strategi pemotongan harga benar-benar efektif? Angka-angka berbicara sendiri.

Di AS, ketika merek seperti Elf Beauty menurunkan harga krim Halo Glow mereka dari $18 menjadi $14, penjualan meningkat sebesar 36%. Walmart, setelah secara drastis menurunkan harga pada 7.200 item dan meningkatkan lini makanan murah serta meluncurkan merek sendiri, menyaksikan sebuah fenomena: banyak keluarga yang sebelumnya berbelanja di supermarket tradisional beralih ke Walmart untuk menghemat uang. Di Eropa, Aldi dan Lidl adalah dua pengecer murah utama yang paling diuntungkan dari perang harga. Jutaan warga Eropa beralih dari supermarket tradisional seperti Carrefour dan Sainsbury's ke berbelanja di Aldi dan Lidl. Hal ini membantu meningkatkan pangsa pasar kedua jaringan ini di semua wilayah operasinya. Aldi bahkan berencana untuk membuka 40 toko lagi pada tahun 2026.

Mungkin Anda juga suka

Harga minyak pulih.VTV.vn - Pasar minyak global mengalami pekan yang bergejolak karena sentimen investor terus berubah sebagai respons terhadap perkembangan terkait proses perdamaian antara AS dan Iran.

Zona Ekonomi dan Zona Perdagangan Bebas Hai Phong: Titik Balik KelembagaanKeputusan Perdana Menteri untuk mempromosikan Zona Ekonomi Pesisir Selatan dan meluncurkan Zona Perdagangan Bebas (Zona Perdagangan Bebas/FTZ) Hai Phong diharapkan menjadi pendorong percepatan pertumbuhan ekonomi.

Harga emas ditutup hari ini, 24 Juni, melanjutkan penurunan tajamnya.SKĐS - Pembaruan harga emas hari ini, 24 Juni: Pasar emas domestik mempertahankan harga yang stabil untuk emas batangan dan cincin emas, sementara pasar global terus mengalami penurunan tajam.

Menurunkan harga akan mengikis margin keuntungan dan, dalam banyak kasus, dapat mendorong bisnis ke dalam kerugian.

Sisi negatif dari perang harga.

Konsumen diuntungkan dari paket penawaran yang lebih menarik, tetapi di balik perang harga mungkin terdapat penyusutan keuntungan perusahaan dan perlambatan investasi. Pemotongan harga mengikis margin keuntungan dan, dalam banyak kasus, dapat mendorong bisnis ke dalam kerugian.

Banyak bisnis memilih untuk menawarkan diskon secara nominal dengan mengecilkan ukuran produk daripada benar-benar memangkas biaya—suatu bentuk "penetapan harga ilusi yang menipu konsumen." Hal ini sangat merusak kepercayaan konsumen; misalnya, hingga 80% konsumen di Inggris "sangat" atau "cukup" khawatir tentang penyusutan ukuran produk. Untuk membiayai diskon ini tanpa mengganggu neraca keuangan mereka, banyak perusahaan memilih pengurangan biaya tenaga kerja. Sejak awal tahun 2026, puluhan perusahaan Fortune 500 telah mengumumkan PHK terhadap puluhan ribu pekerja kantor untuk mengimbangi biaya.

Selama periode inflasi, konsumen tidak hanya mencari harga terendah tetapi juga nilai terbaik. Oleh karena itu, perang harga baru ini bukan lagi sekadar tentang siapa yang menjual lebih murah. Ini adalah persaingan data pelanggan, pengalaman berbelanja, dan yang terpenting, kemampuan untuk menciptakan rasa hemat sambil tetap mempertahankan profitabilitas.

Sumber: https://vtv.vn/cuoc-chien-gia-ca-nam-2026-100260605130723207.htm