Dianggap sebagai "pasar yang menguntungkan," Vietnam telah menarik masuknya merek-merek fesyen asing secara terus-menerus. Hal ini telah menciptakan persaingan ketat untuk pangsa pasar di antara bisnis domestik.
Merek-merek asing membanjiri pasar.
Selama bertahun-tahun, jumlah merek fesyen asing yang memasuki pasar Vietnam terus meningkat. Menurut statistik, saat ini terdapat lebih dari 200 merek fesyen asing, mulai dari kelas menengah hingga kelas atas, seperti Chanel, Giovanni, Mango, Zara, H&M, Uniqlo, Warehouse, Topshop, CK, Nike, Levi's, dan lain-lain, yang telah memasuki pasar Vietnam dan terus memperluas jaringan ritel mereka.
Pada beberapa bulan pertama tahun 2023, Uniqlo terus membuka toko-toko baru di banyak lokasi. Dengan demikian, setelah hanya 4 tahun di Vietnam, merek Jepang ini telah mencapai tonggak sejarah dengan memiliki 19 toko ritel di Vietnam.
H&M, yang meluncurkan toko pertamanya di Vietnam pada tahun 2017, kini hadir di 5 provinsi dan kota di seluruh negeri dengan 12 toko. Baru-baru ini, merek tersebut secara resmi meluncurkan toko online-nya, hm.com, di pasar Vietnam dengan beragam produk untuk semua segmen pelanggan.
Pada akhir tahun 2022, merek pakaian anak muda Korea Selatan, MLB, membuka tiga toko besar di Kota Ho Chi Minh dan Da Nang. Saat ini, merek tersebut memiliki 18 toko di seluruh negeri. Perusahaan global memiliki keuntungan berupa merek-merek terkenal. Oleh karena itu, setelah memasuki pasar Vietnam, mereka dengan cepat menjangkau generasi muda – kelompok pelanggan yang sangat tertarik pada mode, gaya yang selalu berubah, dan desain yang serba cepat.
Bahkan AEON Group (Jepang), yang dianggap sebagai "orang luar" di industri garmen, baru-baru ini meluncurkan My Closet – merek fesyen cepat dengan harga terjangkau. Ini menunjukkan "daya tarik" pasar Vietnam.
Menurut Statista, pasar pakaian Vietnam diproyeksikan mencapai US$7,33 miliar pada tahun 2025 dan memiliki ruang pertumbuhan yang signifikan.
Pasar ini memiliki potensi yang besar.
Di tengah kesulitan ekspor, memanfaatkan pasar domestik dengan daya beli 100 juta orang merupakan fondasi yang membantu bisnis tekstil dan garmen mempertahankan produksi dan operasionalnya. Untuk menghindari ketergantungan pada pesanan ekspor, banyak bisnis tekstil dan garmen lebih fokus pada perebutan pangsa pasar di dalam negeri. Namun, bahkan di "wilayah sendiri," bisnis tekstil dan garmen Vietnam menghadapi persaingan ketat dari merek fesyen asing.
Baru-baru ini, beberapa produsen fesyen domestik terkemuka, seperti May 10, Duc Giang, Viet Tien, Nha Be, dan Viet Thang, telah fokus pada riset dan peluncuran lini produk yang beragam dalam hal desain dan gaya, serta mempromosikan merek mereka untuk menaklukkan pasar. Terutama, May 10 Corporation, untuk memanfaatkan pasar domestik, telah fokus terutama pada pakaian kantor; mengembangkan lini fesyen kelas atas untuk wanita dan fesyen pria untuk anak muda; dan memperluas jaringan ritelnya baik online maupun offline.
Menurut Bapak Than Duc Viet, Direktur Jenderal May 10 Corporation, perusahaan dengan bangga menyatakan bahwa 100% produknya dirancang dan diproduksi di Vietnam; dan memiliki tim riset pasar yang terus memperbarui tren mode dan teknologi baru di industri mode. Di sektor ritel mode domestik saja, May 10 saat ini memiliki lebih dari 20 merek seperti May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ, Cleopatra… dengan 60 toko dan pusat mode serta lebih dari 200 dealer di seluruh negeri.
Selain menawarkan produk berkualitas tinggi dengan beragam desain, jenis, dan harga yang populer di kalangan konsumen, perusahaan ini juga dipilih oleh banyak bisnis dan organisasi sebagai pemasok seragam kantor, seperti Vietinbank , An Binh Bank (ABBank), Kementerian Keuangan Negara, dan lain-lain.
Tidak hanya May 10 atau Duc Giang, tetapi bisnis tekstil dan garmen lainnya seperti Viet Tien Garment Corporation, Nha Be, Viet Thang, dan lain-lain, juga terus berinvestasi dalam meningkatkan desain dan memperluas rantai distribusi mereka untuk meningkatkan pangsa pasar, meningkatkan efisiensi bisnis, dan menghadirkan produk langsung kepada konsumen.
Bapak Cao Huu Hieu, Direktur Jenderal Grup Tekstil dan Garmen Vietnam (Vinatex), mengamati bahwa saat ini bisnis berada dalam posisi yang menguntungkan untuk fokus pada pasar domestik. Jika 10 tahun lalu konsumen Vietnam lebih menyukai pakaian jadi dari luar negeri karena harganya yang lebih rendah, banyak konsumen sekarang beralih ke pakaian buatan Vietnam karena mencari produk berkualitas lebih tinggi.
Memanfaatkan peluang ini, merek-merek fesyen dari perusahaan-perusahaan domestik besar telah mengembangkan strategi bisnis khusus untuk mengeksploitasi pasar domestik yang menjanjikan. Untuk memenangkan hati konsumen domestik, Vinatex berencana untuk memperluas toko dan pusat ritel fesyennya di beberapa provinsi dan kota lain di seluruh negeri, secara bertahap memantapkan posisinya sebagai salah satu destinasi terpercaya terkemuka bagi konsumen Vietnam yang mencari produk-produk buatan dalam negeri.
Bapak Vu Duc Giang, Ketua Asosiasi Tekstil dan Garmen Vietnam (Vitas), mencatat bahwa pasar domestik, yang bernilai hampir 5 miliar dolar AS, menjadi target bisnis domestik melalui perubahan dan penerapan berbagai metode dalam desain produk dan promosi merek untuk menaklukkan pasar. Asosiasi akan terus bekerja sama erat dengan bisnis, berkoordinasi dengan organisasi internasional untuk mengimplementasikan program dukungan bagi bisnis dalam manajemen, transformasi hijau, teknologi baru, pembangunan merek, dan promosi perdagangan... guna meningkatkan produksi dan pengembangan pasar.
Sumber
Komentar (0)