Persaingan di balik karpet merah Oscar.

Dominasi merek-merek mewah

Menurut AP, bagi seorang aktris papan atas untuk berjalan di karpet merah membutuhkan persiapan berbulan-bulan dan tim profesional untuk mendukungnya. Penata gaya Hollywood, Tara Swennen, yang telah melayani banyak klien terkenal termasuk Kristen Stewart dan Julie Bowen, mengungkapkan: “Oscar adalah upacara penghargaan paling terkenal di dunia , jadi ketika seorang bintang mengenakan gaun rancangan desainer, itu seperti kampanye iklan besar-besaran untuk desain tersebut. Jadi, itu benar-benar sepadan.”

Upacara Academy Awards ke-96 berlangsung pada malam tanggal 10 Maret, tetapi Hollywood Boulevard telah ditutup selama seminggu sebelumnya untuk menggelar karpet merah bagi Valentino, Dior, Tiffany, Prada, dan merek-merek mewah lainnya yang bersiap untuk acara tersebut. Jadwal pekan Oscar dimulai pada malam tanggal 7 Maret dengan pesta Louis Vuitton. Pada malam tanggal 9 Maret, diadakan pesta Chanel di Polo Lounge. Armani, Prada, Versace, Saint Laurent, dan bahkan Philipp Plein juga mengadakan acara menjelang upacara penghargaan film terbesar di dunia ini.

Selanjutnya, tibalah upacara penghargaan pasca-Oscar. Armand de Brignac – merek konyak milik LVMH – mengadakan resepsi di Chateau.

Marmont. Gucci mengadakan pesta pribadi untuk bersaing dengan
Madonna dan Guy Oseary. Dan banyak pesta lainnya, besar dan kecil, yang belum tercantum.

Menurut Vogue, dalam beberapa tahun terakhir, konglomerat mewah Eropa telah mendominasi Oscar. Konglomerat ini memulai dengan kesepakatan perhiasan dan jam tangan, dan para bintang mulai mengarahkan perhiasan mereka ke arah kamera saat tampil di karpet merah. Kontrak duta merek juga mencakup klausul yang mengharuskan para bintang untuk mengenakan produk merek tersebut di Oscar dan acara lainnya.

Sebuah majalah mode bergengsi menunjukkan bahwa sementara perwakilan selebriti dulunya fokus pada kesepakatan film blockbuster, mereka sekarang mengalihkan perhatian mereka ke ketentuan kontrak dengan merek kosmetik di pesta-pesta setelah acara. Hal itu berpotensi menjadi pelanggaran kontrak jika duta global Dior, Anya Taylor-Joy, tidak mengenakan pakaian Dior saat tampil di Oscar pada 10 Maret.

Penulis Vogue, Christina Binkley, secara metaforis menyatakan bahwa seluruh tubuh para bintang pemenang penghargaan "dibagi" di antara perusahaan mode dan kecantikan. Pada Oscar 2023, di Vanity Fair – pesta pasca-Oscar tertua dan terbesar – aktris Riley Keough, cucu Elvis Presley, mengenakan anting-anting Boucheron; tubuhnya dihiasi gaun Celine yang berkilauan; dan wajahnya dirias oleh YSL Beauty. Jelas, cucu dari legenda Elvis Presley adalah pemenang terbesar dalam kesepakatan dengan raksasa barang mewah Kering – LVMH.

Ketika penulis Christina Binkley bertanya kepada Keith Baptista—pendiri bersama agensi kreatif Project, yang secara rutin bekerja dengan Chanel, Gucci, dan klien lainnya, termasuk dalam acara-acara selama pekan Oscar—tentang apa yang baru di Oscar akhir-akhir ini, dia berkata: “Saya merasa merek-merek telah datang dan mengambil alih pekan Oscar.”

Bahkan perancang dan pengusaha wanita yang terkenal mandiri dan tegas, Miuccia Prada, mengakui manfaat karpet merah. Sekitar satu dekade lalu, Christian Langbein – yang saat itu menjabat sebagai direktur hubungan masyarakat Prada Amerika Utara – mengaku bahwa membuat perancang Miuccia Prada peduli dengan apa yang dikenakan para selebriti adalah sebuah tantangan. Tidak ada aturan; ia mendandani aktris Uma Thurman dengan gaun sifon ungu ketika aktris tersebut dinominasikan untuk Aktris Pendukung Terbaik di Oscar 1995. Ia juga cenderung lebih peduli dengan pakaian seorang arsitek seperti Rem Koolhaas daripada pakaian bintang Brad Pitt. “Miuccia tidak peduli dengan karpet merah saat itu,” kata Langbein.

Namun, situasinya berubah. Pada tahun 2014, Lupita Nyong'o mengenakan gaun panjang biru Prada ke Academy Awards, di mana ia dinominasikan dan memenangkan Oscar untuk "Aktris Pendukung Terbaik" atas perannya dalam film "12 Years a Slave". Busana Nyong'o memberikan kesan yang kuat, dan sejak saat itu Prada terus menyediakan busana untuk para bintang di karpet merah.

Aktris Emma Stone mengenakan gaun hijau mint dan kalung berlian, keduanya dari Louis Vuitton, di ajang Academy Awards ke-96. Foto: AFP

Tidak cocok untuk semua orang

Majalah Vogue yang bergengsi baru-baru ini menerbitkan sebuah artikel yang menyatakan bahwa karpet merah Oscar adalah kisah tentang para artis dengan agen-agen paling berpengaruh dan bukan tentang mode.

Menurut perwakilan yang diwawancarai oleh penulis Vogue, kontrak dengan Dior bisa bernilai jutaan dolar, tetapi untuk sebagian besar merek, jumlahnya mencapai hampir $250.000 per tahun. Namun, hanya segelintir selebriti yang dapat memperoleh keuntungan dengan cara ini.

Sumber-sumber menunjukkan bahwa banyak bintang muda kini bercita-cita untuk dibayar mengenakan kreasi desainer, tetapi hanya 3 dari 10 yang benar-benar memiliki kontrak berbayar. Seorang penata gaya mengungkapkan bahwa meyakinkan selebriti untuk melakukan hal-hal dengan cara tradisional semakin sulit: meminjam gaun atau tuksedo untuk dikenakan di karpet merah lalu mengembalikannya.

Karena adanya kesepakatan yang berlaku, publik tidak akan lagi melihat banyak merek fesyen independen tampil di Oscar. Tahun lalu, merek-merek LVMH mendominasi karpet merah, mulai dari Fendi, Tiffany, Berluti hingga Louis Vuitton, Givenchy, dan Dior Couture. Kering dan perusahaan ekuitas swasta Artémis memiliki setidaknya empat merek di karpet merah. Merek-merek Amerika belum mencapai status ini, meskipun Tom Ford, Tory Burch, David Yurman, dan beberapa lainnya telah mulai tampil.

Menurut arsip siaran pers dan riset tentang Academy Awards 2022 dan 2023, penulis Christina Binkley menemukan bahwa hanya dua gaun yang dikenakan di karpet merah yang dirancang oleh desainer independen, bukan dari agensi besar. Kedua gaun tersebut dikenakan oleh aktris Jessie Buckley. Desainer Erdem Moralioglu, melalui label Erdem miliknya, mendesain gaun satin berwarna merah muda teh untuk Buckley ketika aktris kelahiran 1989 itu dinominasikan untuk Aktris Pendukung Terbaik pada tahun 2022. Buckley mengenakan gaun renda hitam Rodarte di Academy Awards 2023.

Sudah lama sejak Sharon Stone mengenakan turtleneck Gap dan gaun Valentino siap pakai di Academy Awards 1996. Peristiwa yang terkenal itu adalah sebuah kecelakaan: gaun Vera Wang berwarna merah muda milik Sharon Stone dilindas oleh pengemudi FedEx, meninggalkan bekas ban di bagian bawahnya. Saat ini, gaun yang dikenakan para bintang di Oscar diterbangkan dari Paris, Prancis ke Amerika Serikat, disertai dengan penata gaya dan penjahit pribadi.

Situs web keuangan pribadi

WalletHub telah menganalisis harga Academy Awards setiap tahun dan memperkirakan biaya rata-rata pakaian bintang di karpet merah mencapai $1,5 juta, dengan sebagian besar dihabiskan untuk perhiasan. Cassandra Happe, seorang analis WalletHub yang menyusun data tahun ini, mencatat bahwa ada biaya yang tidak diungkapkan, seperti pengiriman tim merek dari Paris ke Los Angeles dan biaya kontrak bintang tersebut.

Penulis Vogue, Christina Binkley, berbagi bahwa salah satu hal favoritnya tentang karpet merah Oscar adalah acara tersebut menampilkan selera mode para artis di luar peran akting mereka. Sharon Stone mengenakan Gap, Joanne Woodward membuat gaun taffeta hijaunya sendiri untuk Oscar tahun 1958...

"Sekarang aku jadi penasaran apakah Miley Cyrus dibayar untuk mengenakan lima busana – termasuk Gucci, Tom Ford, dan Martin Margiela – di Grammy bulan lalu?" - Christina Binkley berbagi.

Tautan sumber