Dalam beberapa tahun terakhir, banyak model pariwisata berbasis komunitas telah terbukti efektif dengan menggunakan ruang budaya lokal sebagai dasar untuk pen positioning destinasi. Pada tahun 2025, Organisasi Pariwisata Perserikatan Bangsa-Bangsa (UN Tourism) memberikan penghargaan kepada desa Lo Lo Chai (provinsi Tuyen Quang) dan desa Quynh Son (provinsi Lang Son) sebagai "Desa Wisata Terbaik di Dunia ". Aktivitas pariwisata di desa-desa dataran tinggi ini berkembang berdasarkan kegiatan budaya khas kelompok etnis asli.
Sejalan dengan hal tersebut, model pelestarian budaya yang dipadukan dengan pariwisata komunitas berkelanjutan di Kawasan Konservasi Desa Rumah Panggung Ekologis Suku Thai Hai (Provinsi Thai Nguyen) diakui sebagai produk pariwisata OCOP bintang 5 pada Festival OCOP Vietnam 2025. Di Provinsi Dak Lak, pariwisata di Desa Ako Dhong telah menciptakan ciri khasnya sendiri melalui ruang musik gong, tenun brokat, kuliner tradisional, dan arsitektur rumah panjang suku Ede. Unsur-unsur ini secara bertahap membentuk produk yang khas, membantu desa tersebut membangun posisinya di peta pariwisata.
Dalam praktiknya, ketika masyarakat memainkan peran sentral dalam melestarikan ruang hidup, arsitektur, dan gaya hidup, merek pariwisata secara alami muncul dari kehidupan sehari-hari. Bagi wisatawan, menginap di rumah panggung, menikmati kuliner tradisional, dan berpartisipasi dalam kegiatan masyarakat setempat memberikan pengalaman budaya etnis yang otentik dan mendalam.
Namun, dibandingkan dengan potensinya, perkembangan sektor ini tidak sebanding. Sebagian besar produk pariwisata dikembangkan dalam skala kecil dan kurang memiliki pengakuan merek yang jelas. Beberapa model telah muncul tetapi belum mengaitkan citra destinasi dengan komunitas etnis lokal. Lebih lanjut, identifikasi elemen-elemen seperti ruang hidup, fasilitas akomodasi, festival, dan kegiatan promosi belum diimplementasikan secara serentak, sehingga menghasilkan produk yang kurang memiliki kekhasan dan menyulitkan untuk membedakan antar wilayah.
Di beberapa daerah, eksploitasi terjadi terlalu cepat dibandingkan dengan kapasitas pelestarian, sementara langkah-langkah perlindungan lingkungan dan pelestarian budaya tidak efektif, sehingga meningkatkan risiko memudarnya identitas. Bapak Lam Ba Nam, Presiden Asosiasi Etnologi dan Antropologi Vietnam, menegaskan: Budaya komunitas etnis Vietnam adalah warisan yang luas. Untuk melestarikan dan mengembangkan pariwisata, budaya etnis harus menjadi jiwa yang menciptakan vitalitas dan daya tarik destinasi.
Banyak ahli percaya bahwa branding akan membantu memposisikan citra pariwisata budaya etnis minoritas Vietnam di benak wisatawan dan meningkatkan efektivitas destinasi tersebut. Pendekatan yang sistematis dan terpadu akan memaksimalkan potensi bidang ini.
Perwakilan dari Administrasi Pariwisata Nasional Vietnam menyatakan bahwa, untuk mewujudkan tujuan pariwisata budaya yang menyumbang 20% dari total pendapatan sebesar 130 miliar USD dari wisatawan pada tahun 2030, dan untuk memperluas merek nasional pariwisata budaya, Vietnam perlu secara strategis fokus pada pengembangan merek pariwisata budaya etnis minoritas.
Para peneliti budaya berpendapat bahwa sistem identitas merek untuk pariwisata budaya etnis minoritas perlu dikaitkan dengan ruang budaya yang unik dan aksesibilitas pengetahuan lokal. Merek tersebut harus dibentuk dari keaslian nilai-nilai budaya. Semua kegiatan pariwisata harus berasal dari komunitas lokal, menghindari teatrikalisasi dan komersialisasi yang berlebihan.
Dr. Nguyen Anh Cuong, dari Fakultas Manajemen Pariwisata dan Bahasa Internasional di Universitas Kebudayaan Hanoi, berpendapat bahwa saat ini, promosi nilai-nilai budaya yang beriringan dengan pariwisata masih kurang koordinasi antara masyarakat, pelaku bisnis, dan pemerintah. Lebih lanjut, perlu meningkatkan kesadaran dan kebanggaan di kalangan masyarakat mengenai pelestarian identitas budaya, serta memastikan keseimbangan antara konservasi, promosi, dan pengembangan pariwisata.
Dengan perkembangan positif, pariwisata budaya di daerah etnis minoritas memberikan kontribusi nyata, menjamin mata pencaharian dan meningkatkan kehidupan materi dan spiritual masyarakat. Dengan strategi komprehensif dan orientasi pemanfaatan yang rasional, pariwisata budaya akan berkontribusi pada pembentukan sistem produk yang unik, mendorong pembangunan sosial ekonomi, melestarikan nilai-nilai budaya etnis, dan menegaskan posisi Vietnam sebagai destinasi wisata.
Sumber: https://nhandan.vn/dinh-vi-thuong-hieu-du-lich-van-hoa-dan-toc-thieu-so-post934590.html
Komentar (0)