Wisata musik kembali eksis.

Di atas awan dan di dalam hutan pinus yang indah seperti dalam mimpi.

Panggung untuk Soul of the Forest di Flamingo Dai Lai (Vinh Phuc) telah diubah sejak musim pertamanya pada tahun 2022. Musim kedua akan dimulai pada tanggal 28 September dengan penampilan oleh Huong Tram dan Tang Phuc. Tempat duduk di panggung telah didesain ulang, kini terbuat dari kayu dengan ritme dan ketinggian yang mirip dengan stadion kecil. Di dekatnya terdapat museum seni kontemporer yang memamerkan karya-karya milik Flamingo. Penyelenggara Soul of the Forest menyatakan bahwa ini bukan sekadar pertunjukan musik biasa, tetapi serangkaian pengalaman resor emosional berlapis-lapis, yang menampilkan hutan pinus, cuaca yang nyaman, dan karya seni yang indah…

Soul of the Forest , dengan perpaduan musik dan latar hutan pinus yang luas di samping bukit-bukit kecil yang menampilkan patung-patung internasional dan pameran seni, membangkitkan suasana Festival Musik Internasional Monsoon yang terkenal yang diadakan di Benteng Kekaisaran Thang Long di Hanoi. Diluncurkan pada tahun 2014 di bawah arahan sutradara dan musisi Quoc Trung, Monsoon membuka destinasi baru. Setelah tiga musim, Quoc Trung dengan percaya diri mengumumkan bahwa penonton internasional memesan perjalanan ke Vietnam untuk menyaksikan Monsoon .

Festival musik Dreamy Cities, yang diadakan dari siang hingga malam di Hanoi, telah menjadi merek yang familiar di kalangan anak muda.

Contoh lain dari wisata musik adalah "Dreamy Cities" di Taman Yen So, Hanoi. Pada tahun 2023, pertunjukan "Dreamy Cities" di Hanoi pada bulan April berlangsung selama 7 jam dengan menampilkan 17 artis dan band serta dihadiri oleh 7.000 penonton…

Saat membahas wisata musik di Vietnam, tidak mungkin untuk tidak menyebut Ha Anh Tuan. Ia dianggap sebagai pelopor wisata musik dengan pertunjukan See Sing Share – Gấu (Beruang) pada Desember 2018, dan terus menarik wisatawan ke Ninh Binh dengan mengadakan pertunjukan di sana. Ha Anh Tuan bahkan menarik penonton Vietnam ke Singapura untuk mendengarkannya bernyanyi pada Juni 2024.

Sebagai bagian dari pasar musik internasional, Vietnam juga memiliki kisah pariwisata musiknya sendiri ketika nama-nama besar datang untuk tampil. Selama penampilan Blackpink di Hanoi, sejumlah besar wisatawan datang untuk menyaksikan pertunjukan tersebut. Departemen Pariwisata Hanoi memperkirakan bahwa selama dua hari grup tersebut tampil di Stadion Nasional My Dinh, jumlah total wisatawan yang mengunjungi Hanoi mencapai lebih dari 170.000, termasuk lebih dari 30.000 wisatawan internasional dan lebih dari 140.000 wisatawan domestik. Selama dua hari tersebut, hotel-hotel di sekitar Stadion My Dinh mencatat peningkatan tingkat hunian sebesar 20%.

Model apa yang sebaiknya diadopsi Vietnam untuk pariwisata musik?

Dr. Trinh Le Anh (Fakultas Studi Pariwisata, Universitas Ilmu Sosial dan Humaniora, Universitas Nasional Vietnam, Hanoi) menyatakan bahwa model pariwisata musik dapat disebut sebagai pengalaman wisata, tetapi pada intinya, ini adalah pengalaman jangka panjang dengan sebuah konser. "Selama ini, persepsi masyarakat Vietnam adalah jika Anda pergi, Anda hanya pergi untuk menonton pertunjukan, hanya selama durasi pertunjukan, dengan pertunjukan terpanjang hanya berlangsung sekitar 3 jam. Sebaliknya, perspektif Eropa dan Amerika adalah bahwa orang tidak hanya pergi untuk menonton pertunjukan; mereka pada dasarnya melakukan perjalanan dari jarak jauh untuk menikmati liburan," kata Dr. Le Anh.

Phan Mạnh Quỳnh dan Văn Mai Hương di Soul of the Forest musim 1

FOTO: JIWA HUTAN

Oleh karena itu, di negara-negara Eropa dan Amerika, mereka sering menyelenggarakan perjalanan berkemah akhir pekan di ruang terbuka yang luas, seperti Taman Yen So. Panggung didirikan tempat pertunjukan dapat berlangsung siang dan malam, dibagi menjadi pertunjukan yang lebih kecil. “Orang-orang dapat mendirikan tenda, membeli tiket untuk beberapa hari, makan, tidur, dan bersantai di sana untuk menikmati akhir pekan. Itulah inti dari wisata musik,” kata Dr. Le Anh. Menurut Dr. Le Anh, model ini juga merupakan cara musisi Quoc Trung menjalankan Festival Musik Monsoon , atau bagaimana penyelenggara menerapkan proyek Dreamy Cities .

Model kedua untuk mengorganisir wisata musik, menurut Dr. Le Anh, adalah konser langsung oleh artis-artis bintang. Ini adalah pertunjukan besar Taylor Swift, Blackpink, Ha Anh Tuan, My Tam, dan lain-lain. “Model ini hanya menargetkan penggemar artis tersebut. Masa hidup pertunjukan bertabur bintang tidak selama festival musik. Dalam model festival musik, orang-orang pergi selama beberapa hari, dan target audiensnya seringkali adalah seluruh keluarga, termasuk orang tua dan anak-anak. Untuk generasi mendatang, akan ada banyak kota yang mengkhususkan diri dalam wisata musik setiap tahunnya. Metode ini akan ideal,” kata Dr. Le Anh.

Festival Musik Monsoon adalah ruang budaya di mana berbagai generasi dapat menikmati momen-momen yang dipenuhi musik di tengah-tengah bangunan bersejarah Hanoi.

Namun, Dr. Le Anh percaya bahwa tur selebriti memiliki keuntungan signifikan dalam membangun pengakuan merek untuk destinasi tersebut. “Peran terbesar seorang bintang seperti Taylor Swift adalah menjadi duta destinasi, sederhananya. Oleh karena itu, beberapa kota besar di Eropa yang tidak memiliki banyak merek terkenal berusaha keras untuk mengundang Taylor Swift. Di Swedia, sebuah kota bahkan untuk sementara mengubah sebagian namanya menjadi Taylor Swift selama sebulan. Mengubah nama kota menunjukkan sikap ramah kepada sang bintang dan juga membantu membangun pengakuan merek. Bagaimana merek tersebut digunakan setelahnya adalah masalah lain,” jelas Dr. Le Anh.

Namun, mendapatkan persetujuan dari sang bintang bukanlah hal yang mudah. ​​Tim sang bintang sangat mahir dalam menetapkan persyaratan dengan otoritas setempat di tempat konser direncanakan. Belum lagi, mereka sudah memiliki persyaratan ketat yang sulit dipenuhi oleh tempat mana pun. "Standar Taylor Swift adalah stadion dengan kapasitas minimal 60.000 penonton. Kami tidak memiliki stadion seperti itu. Bahkan stadion terbesar, My Dinh, hanya memiliki kapasitas 40.000," kata Dr. Le Anh.

Berdasarkan analisis di atas, Dr. Le Anh berpendapat bahwa menyambut superstar ke Vietnam untuk mempromosikan wisata musik adalah hal yang sulit, meskipun kedatangan mereka akan menghidupkan pasar pariwisata.

“Pendekatan itu sangat sulit karena membutuhkan infrastruktur yang sangat besar. Para bintang itu tidak berinvestasi di destinasi wisata. Oleh karena itu, menurut saya, model Taman Yen So dengan 'Dreamy Cities ' dan Benteng Kekaisaran Thang Long dengan 'Monsoon Wind' lebih cocok dan tetap baik untuk pariwisata… Selain itu, kita dapat mengadakan model festival musik ini secara rutin. Siapa tahu kapan Blackpink akan kembali ke Vietnam, sementara kita dapat membangun merek kita sendiri,” komentar Dr. Le Anh.

Dinas Pariwisata Hanoi memperkirakan bahwa selama dua hari Blackpink tampil di Stadion My Dinh, jumlah total wisatawan yang mengunjungi Hanoi melebihi 170.000 orang.