Pariwisata pertanian melalui... Facebook

Video-video yang menggambarkan perayaan Tet yang sederhana dari suku Hmong, Red Dao, dan Giay, atau pengalaman bekerja di ladang dan pertanian penduduk dataran tinggi, serta makan siang yang hanya terdiri dari sayuran hijau dan lemak babi hitam... menarik wisatawan internasional dan domestik, membuat para penonton takjub.

Wisatawan internasional menikmati wisata dataran tinggi ... melalui promosi media sosial oleh penduduk setempat - Tangkapan layar

Saluran pribadi di Facebook, TikTok, dan Zalo ini dibuat oleh masyarakat setempat. Semakin banyak orang berhasil memasarkan pariwisata melalui media sosial, membantu meningkatkan pendapatan mereka, meningkatkan nilai produk pertanian, dan memperkenalkan identitas budaya unik kelompok etnis kepada pengunjung internasional.

Tutorial amatir, yang ternyata sangat menarik.

Ibu Nguyen Thi Thuy (Distrik 1, Kota Ho Chi Minh) berbagi tentang perjalanan terbarunya selama Tết yang menurutnya "tidak akan menyenangkan tetapi ternyata sangat menyenangkan." Keluarganya, bersama dengan dua adik dan dua teman asing, merencanakan perjalanan ke Vietnam pada akhir Desember 2024, dengan tujuan hanya mengunjungi... tempat-tempat unik.

"Secara kebetulan, Facebook menampilkan halaman pribadi seseorang dari suku Red Dao di Lao Cai yang bergerak di bidang wisata pedesaan dan memperkenalkan produk pertanian lokal. Saya menonton video tentang orang-orang yang memanen kubis di ladang dan menyembelih babi untuk mengambil lemak sebagai persiapan menyambut Tet (Tahun Baru Imlek)."

"Karena penasaran, kami mencari informasi lebih lanjut di Facebook dan merencanakan perjalanan 7 hari yang harganya terjangkau, sangat menyenangkan, dan tak terlupakan bersama dua teman di Inggris," cerita Thuy.

Menurut Ibu Thuy, biaya menginap di rumah keluarga Red Dao hanya 300.000 VND per orang per malam; makan untuk 8 orang harganya kurang dari 2 juta VND; dan biaya "pemandu" untuk membawa Anda ke hutan untuk merasakan pengalaman menanam, memanen rebung, dan mencari sayuran liar hanya 500.000 VND, yang berlangsung hingga para tamu lelah dan ingin pulang.

Di media sosial, semakin banyak halaman Facebook, Zalo, dan TikTok yang dikelola oleh anak muda dari Lao Cai, Ha Giang, Yen Bai, Thai Nguyen... atau daerah dataran rendah lainnya, yang memperkenalkan produk-produk OCOP seperti teh hijau, bihun, banh chung (kue beras Vietnam), rebung, permen kacang, teh hawthorn, kayu manis, disertai banyak video wisatawan yang mengunjungi dan mencicipinya.

Semuanya disajikan dengan sangat sederhana, sudut pengambilan gambarnya sangat amatir, tetapi para penonton menganggapnya "tak tertahankan". Misalnya, halaman bernama "May Kim Dao Do" di desa Ta Phin (distrik Sa Pa, provinsi Lao Cai) memiliki lebih dari 8.000 suka dan lebih dari 200.000 pengikut.

Kunci untuk menarik pengunjung terletak pada profil pribadi yang menampilkan pemandangan gunung dan hutan, kebun sayur organik di ladang lereng bukit dan sawah yang dibudidayakan oleh penduduk dataran tinggi, atau menjelajahi festival budaya Dao; makanan khas gunung dan hutan atau pemandangan pedesaan yang damai; ritual Tahun Baru masyarakat Dao Merah; dan kelompok wisatawan Barat yang menyaksikan panen sayuran dan beternak babi... Video-video ini "menarik" lebih banyak wisatawan ke daerah tersebut.

Sebuah video yang menampilkan seorang petani di Thai Nguyen membuat permen kacang juga menarik hampir 5.000 penonton. Video tersebut dibantu oleh "rekan kerja" yang merupakan anggota keluarga, termasuk anak-anak dan cucu. Saluran ini tidak hanya membantu menjual produk OCOP, tetapi juga menarik banyak pelanggan yang datang ke pertanian untuk mencoba membuat produk tersebut sendiri.

Dengan pengalaman lebih dari 10 tahun mengoperasikan tur di Sa Pa (untuk Perusahaan Pariwisata Duc Minh, provinsi Lao Cai), Bapak Le Tuan Kiet mengatakan bahwa wisatawan internasional yang datang ke Sa Pa, selain mengunjungi tempat-tempat terkenal di dataran tinggi, juga cenderung "menunjukkan di Facebook dan berkata: 'Tolong izinkan saya datang ke sini'".

Pak Kiet berkata: "Warga asing yang melakukan perjalanan mandiri ke Vietnam sudah memiliki banyak pengalaman wisata dan telah melakukan riset. Saya terkejut bahwa bahkan ketika bepergian dengan tur berpemandu, beberapa orang masih memberikan profil Facebook orang A dan orang B dan meminta untuk diantar ke rumah penduduk setempat untuk tujuan wisata, hanya untuk pengalaman yang ditunjukkan dalam video. Ini memberikan penghasilan tambahan bagi penduduk setempat."

Pada saat yang sama, mereka juga dapat menjual jasa tambahan di rumah seperti makanan, akomodasi, kue, atau pengalaman budaya yang berbeda... Dibandingkan dengan bekerja sebagai buruh pabrik atau melakukan pekerjaan rumah tangga di kota, penghasilannya jauh lebih sedikit."

Sebuah tren baru, tetapi membutuhkan arah yang jelas.

"Saya melihat bahwa masyarakat di dataran tinggi memiliki banyak produk pertanian yang lezat dan bersih, tetapi tidak ada pasar untuk produk-produk tersebut. Alih-alih bekerja sebagai buruh pabrik, saya tinggal di rumah dan membangun kanal, membuat setidaknya satu video seminggu untuk mempromosikan pariwisata dan menjual produk pertanian. Ini memberi saya penghasilan tambahan dan menciptakan lapangan kerja untuk seluruh keluarga saya," cerita pemilik homestay di desa Ta Phin (distrik Sa Pa), menjelaskan bagaimana ia terjun ke bisnis pariwisata.

Menurut Ibu Nguyen Thi Khanh, presiden Asosiasi Pariwisata Kota Ho Chi Minh, memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan citra tanah, masyarakat, dan budaya Vietnam adalah pendekatan yang sangat baik dan sedang tren untuk pariwisata pertanian.

Namun, dukungan dibutuhkan bagi para petani dan individu yang membangun kanal untuk tujuan pariwisata. "Saya pikir lembaga dan departemen manajemen negara harus memberikan panduan untuk menghindari duplikasi dan mendorong lebih banyak kreativitas," kata Ibu Khanh.

Bapak Nong Viet Yen, Direktur Departemen Kebudayaan, Olahraga dan Pariwisata Provinsi Yen Bai, mengatakan bahwa "industri yang tidak mencemari lingkungan" (pariwisata) telah berkembang pesat di Yen Bai melalui berbagai saluran promosi, termasuk yang dibangun oleh warga setempat di Facebook, Zalo, dan lain-lain. Warga setempat, terutama kaum muda, memanfaatkan media sosial untuk mempromosikan pariwisata dan penginapan rumahan (homestay), yang menghasilkan pendapatan yang sangat baik.

Hal ini berkontribusi pada pertumbuhan pariwisata lokal. Secara spesifik, pada tahun 2024, industri pariwisata tumbuh sebesar 103% dibandingkan tahun 2023, dengan 270.000 pengunjung internasional; lebih dari 1,8 juta pengunjung domestik; dan jumlah tempat penginapan meningkat dari 119 menjadi 562 tahun lalu, mendorong terobosan dalam pendapatan, mencapai hampir 2 triliun VND.

“Dalam waktu dekat, provinsi ini akan memiliki program tematik untuk mendukung pariwisata, meningkatkan nilai produk OCOP, dan menyelenggarakan sesi pelatihan bagi para pelaku usaha pariwisata. Selain itu, pelatihan akan diadakan untuk bertukar pikiran tentang metode dan teknik pembuatan video dan gambar yang sedang tren untuk melestarikan dan mempromosikan nilai-nilai budaya wilayah Barat Laut,” kata Bapak Yen.

Mengenai gambaran keseluruhan tentang bagaimana warga lokal memanfaatkan media sosial dalam industri pariwisata, seorang ahli pariwisata (yang tinggal di Kota Ho Chi Minh) menilai bahwa pendekatan mereka unik dan berbeda dari laporan berita atau publikasi pariwisata. Bahkan gambar, video, dan klip yang sangat dipengaruhi oleh dialek lokal pun menarik wisatawan. Hal ini mencerminkan kebutuhan pengunjung.

"Diperlukan upaya kolaboratif, mulai dari model pariwisata masyarakat lokal hingga keterkaitan dengan instansi pemerintah dan bisnis swasta di bidang transformasi digital dalam pariwisata, untuk menjembatani kesenjangan antara wisatawan domestik dan internasional sekaligus meminimalkan biaya iklan dan mengakses pasar secara efektif," saran orang ini sebagai solusi tambahan.

Media sosial menginspirasi para pelancong.

Pada tahun 2024, menurut riset Booking.com, 69% responden menggunakan platform seperti Instagram, TikTok, Facebook, atau YouTube untuk mencari ide perjalanan mereka berikutnya;

67% orang ingin bepergian ke lokasi yang pernah muncul di film atau acara televisi; 60% ingin merasakan makanan dan budaya yang telah ditampilkan di media.

Jangan hanya mengatakan "pelanggan berisiko, pelanggan... harus mengurus diri sendiri."

Sebagai operator tur, Bapak Le Tuan Kiet percaya bahwa cara masyarakat lokal menjalankan wisata pertanian melalui media sosial adalah baik dan efektif. Masyarakat setempat berkomunikasi dengan baik dalam bahasa Inggris, sehingga meninggalkan kesan positif pada wisatawan.

Namun, Bapak Kiet menyaksikan risiko yang dihadapi oleh wisatawan internasional yang menginap di rumah-rumah pribadi. Menurutnya, pendekatan pada saat itu adalah... "wisatawan bertanggung jawab atas keselamatan mereka sendiri."

"Seorang turis Spanyol mengunjungi rumah penduduk setempat setelah mengetahui tempat itu melalui Facebook. Setibanya di sana, penduduk setempat membawanya ke hutan untuk mengumpulkan rebung dan mencoba mencari makanan. Sayangnya, turis tersebut terpeleset dan jatuh, dan turis ini juga memiliki gangguan pembekuan darah. Responsnya kacau, dan pada dasarnya, turis tersebut harus mengurus dirinya sendiri. Memanggil ambulans dan hal-hal lainnya memakan banyak waktu..."

Pihak berwenang setempat perlu membimbing masyarakat untuk berkolaborasi dengan perusahaan perjalanan atau pemerintah daerah guna memberikan layanan purna jual dan perawatan pelanggan yang lebih baik. Jika wisatawan mengalami kecelakaan dan harus menangani semuanya sendiri, wisatawan internasional tentu hanya akan berkunjung sekali saja," kata Bapak Kiet.

Sumber: https://tuoitre.vn/du-lich-nong-nghiep-qua-facebook-20250216235216617.htm