Solusi atau ketergantungan?

(CLO) Mesin pencari AI sedang menguji program bagi hasil pendapatan dengan penerbit ketika konten mereka digunakan dalam hasil pencarian. Apakah ini solusi yang adil untuk jurnalisme atau hanya bentuk ketergantungan lain pada teknologi?

Apakah lokasi merupakan faktor yang menguntungkan?

Perplexity, sebuah perusahaan pencarian berbasis AI, berupaya menjalin hubungan dengan penerbit melalui program kemitraan yang diluncurkan musim panas lalu. Sejak saat itu, program ini telah menarik perhatian dari media besar seperti TIME, Fortune, dan Der Spiegel, tetapi juga menarik perhatian media khusus seperti komunitas kreatif Amerika kulit hitam, Blavity.

Berbeda dengan raksasa generatif AI lainnya, seperti OpenAI atau Gemini, Perplexity tidak melatih model apa pun. Ini adalah mesin pencari yang menjawab pertanyaan pengguna dengan meringkas konten dari situs web, bukan hanya menyediakan serangkaian tautan—perbedaan penting karena mengubah cara penerbit menggunakan konten.

Mesin pencari AI Perplexity telah memperluas program kemitraannya dengan penerbit dengan menawarkan pembagian pendapatan untuk pertanyaan yang disponsori iklan, bersamaan dengan akses gratis ke Perplexity Pro.

Oleh karena itu, ketika orang menggunakan Perplexity untuk mengajukan pertanyaan, AI biasanya mengandalkan konten dari organisasi berita dan penerbit lain untuk memberikan jawaban. Sekarang, Perplexity sedang mempertimbangkan untuk memberikan sesuatu sebagai imbalan melalui program bagi hasil.

Ketika pengiklan membayar untuk mensponsori pertanyaan di platform Perplexity, penerbit yang kontennya dikutip dalam jawaban tersebut menerima bagian dari keuntungan. Perusahaan ini juga menawarkan beberapa keuntungan teknologi – penerbit dapat menggunakan teknologi AI Perplexity di situs web mereka sendiri, dan staf mereka mendapatkan akses gratis ke layanan premium Perplexity selama satu tahun.

"Kami membangun program ini untuk memastikan kami memiliki cara yang terukur dan berkelanjutan untuk menyesuaikan insentif bagi semua pihak," kata Aravind Srinivas, CEO Perplexity.

"Perusahaan ingin memposisikan diri sebagai teman, bukan musuh, media tradisional," Jessica Chan, direktur baru kemitraan penerbit, menekankan keinginan untuk berkolaborasi dengan penerbit dari semua ukuran, mulai dari merek besar hingga butik kecil.

Kebingungan

Tidak ada mesin pencari yang kebal terhadap penyebaran informasi yang salah, dan Perplexity pun tidak terkecuali. Untuk mengurangi risiko ini, jelas Chan, perusahaan menerapkan beberapa strategi. Misalnya, mereka menggunakan sistem pemeringkatan dengan lebih dari 50 sinyal berbeda untuk menentukan sumber mana yang paling otoritatif, dengan memprioritaskan sumber yang andal dan telah diverifikasi faktanya.

Sistem ini juga menyertakan kutipan untuk semua jawaban, memungkinkan pengguna untuk memverifikasi informasi tersebut sendiri. Mungkin yang paling menarik adalah sistem ini dirancang untuk menantang pertanyaan yang praktis tidak dapat dijawab, memperjelas bahwa ini adalah alat untuk meringkas informasi, bukan untuk membentuk opini.

Penerbit seperti TIME optimistis terhadap kemitraan ini, melihatnya sebagai eksperimen menarik dalam menciptakan hubungan berkelanjutan antara perusahaan AI dan media tradisional.

Namun, perusahaan mengakui bahwa sistem deteksi konten AI-nya tidak sempurna. Mengandalkan rujukan silang dari berbagai sumber, meskipun bermanfaat, tidak selalu menjamin keakuratan—terutama untuk berita terkini atau topik yang sedang berkembang, di mana informasi yang salah mungkin awalnya muncul di berbagai saluran. Dokumentasi sumber tidak menyebutkan bagaimana sistem menangani situasi seperti itu atau kecepatan pembaruan informasi ketika koreksi dirilis.

Kelemahan potensial lainnya adalah meskipun Perplexity berfokus pada pengutipan sumber yang "andal", tidak ada penjelasan yang jelas tentang bagaimana sumber yang andal ditentukan atau apakah proses ini dapat menimbulkan bias tertentu dalam sistem.

Poin penting

Ada detail penting: model bagi hasil hanya berfungsi jika ada iklan – tidak ada kompensasi untuk sejumlah besar konten penerbit yang saat ini digunakan Perplexity untuk memberikan jawaban umum.

Meskipun perusahaan berpendapat bahwa ini lebih berkelanjutan daripada pembayaran satu kali, hal ini berarti penerbit pada dasarnya menyediakan konten gratis sampai pengiklan membayar Perplexity, yang merupakan sesuatu yang tidak dapat dikendalikan oleh penerbit.

Itu adalah bagian yang relatif kecil dari keseluruhan keuntungan bagi perusahaan yang bernilai $9 miliar setelah putaran pendanaan terbarunya, dan kesuksesan perusahaan bergantung pada kualitas dan konten terkini dari penerbit dan kreator, mungkin lebih dari yang ingin diakui perusahaan itu sendiri.

Ada juga pertanyaan yang lebih luas tentang dinamika kekuasaan. Meskipun Perplexity menampilkan diri sebagai mitra bagi penerbit, pada kenyataannya mereka menjadi penjaga gerbang baru untuk konten berita. Penerbit mungkin merasa tertekan untuk bergabung dengan program ini hanya untuk mempertahankan kendali atas konten, bukan karena hasil yang bermanfaat.

Terlepas dari kekhawatiran ini, pendekatan Perplexity menonjol di antara perusahaan AI karena, setidaknya, mereka berupaya menjalin hubungan jangka panjang dengan para kreator konten. CEO TIME, Mark Howard, tampak optimis, mencatat bahwa kemitraan ini sejalan dengan misi mereka untuk menyediakan jurnalisme yang dapat dipercaya sekaligus menjangkau audiens baru.

Keberhasilan program ini mungkin bergantung pada bagaimana pendapatan iklan benar-benar terealisasi dan apakah penerbit melihat nilai nyata dalam alat teknologi yang disediakan. Saat ini, program ini merupakan eksperimen menarik dalam menemukan titik temu antara perusahaan AI dan media tradisional.

Justine Roberts, CEO Mumsnet, forum pengasuhan anak terbesar di Inggris dan firma yang saat ini sedang menempuh tindakan hukum terhadap OpenAI, berkomentar: "Memastikan para kreator mendapatkan kompensasi yang adil atas konten mereka bukan hanya hal yang benar untuk dilakukan – tetapi juga penting untuk pertumbuhan sektor konten yang dihasilkan AI di masa depan, yang bergantung pada pasokan karya buatan manusia yang berkualitas tinggi, berhak cipta, dan berkelanjutan. Program Penerbit Perplexity adalah langkah positif menuju dunia di mana inovasi dan keadilan dapat hidup berdampingan."

Hoang Anh (menurut Journalism.co.uk, Perplexity.ai)

Sumber: https://www.congluan.vn/mo-hinh-chia-se-doanh-thu-giua-ai-va-bao-chi-giai-phap-moi-hay-su-phu-thuoc-post333263.html