Google sedang menjalani investigasi antimonopoli, yang menargetkan Apple dan Amazon.

Menurut seorang eksekutif Google, dua tahun setelah Apple menghapus Google Maps dan menggunakan aplikasi peta miliknya sendiri sebagai layanan default di iPhone, perusahaan tersebut hanya berhasil mendapatkan kembali 40% dari lalu lintas seluler sebelumnya.

Awal pekan ini, Michael Rossak, wakil presiden keuangan Google, mengatakan perusahaan tersebut menggunakan kasus Apple Maps sebagai "tolok ukur" untuk memprediksi apa yang mungkin terjadi jika pembuat iPhone mengganti mesin pencari bawaan pada peramban Safari.

Google menjadi pusat gugatan antimonopoli di AS. Foto: Bloomberg.

Dalam sebuah email tertanggal Juni 2020, Roszak membagikan data yang menunjukkan bagaimana transisi Apple memengaruhi lalu lintas Google Maps di iPhone.

"Hampir dua tahun kemudian, kami hanya mampu mencapai 40% dari puncak sebelumnya, dan angka sebenarnya mungkin bahkan lebih rendah karena lalu lintas Apple Maps juga meningkat selama periode yang sama," kata seorang eksekutif Google.

Departemen Kehakiman AS menuduh raksasa mesin pencari tersebut mempertahankan monopoli ilegal dengan membayar miliaran dolar untuk memastikan mesin pencarinya menjadi pilihan utama, atau pilihan default, pada peramban web dan ponsel pintar.

Kontrak terbesar Google adalah dengan Apple, di mana Apple menetapkan mesin pencari Google sebagai mesin pencari default dengan imbalan bagian dari pendapatan iklan mitra tersebut. Namun, biaya yang disepakati antara kedua pihak tidak diungkapkan.

Otoritas AS menuduh Google menghabiskan antara $4 miliar dan $7 miliar untuk akuisisi Safari pada tahun 2020. Pengacara yang mewakili Apple menolak klaim ini, dengan alasan bahwa itu adalah perkiraan yang tersedia untuk umum, bukan angka sebenarnya.

Anggaran iklan digital mengalir ke Amazon.

Lebih dari lima tahun lalu, Google dan MetaPlatform mendominasi pasar periklanan digital, menyumbang lebih dari 50% pendapatan global. Namun, perubahan terkini, termasuk perubahan kebijakan privasi Apple, telah melemahkan "kerajaan" ini dan menciptakan peluang bagi Amazon untuk bangkit.

Google dan Meta mendominasi pasar pemasaran digital di AS.

Jerry Dischler, wakil presiden periklanan produk Google, mengatakan mereka kehilangan pangsa pasar "dari pendatang baru seperti TikTok dan Amazon." Saat ini, perusahaan yang sebelumnya bernama Alphabet ini memiliki hampir 5 juta pemasar, dibandingkan dengan 10 juta pemasar aktif di Meta. Dari jumlah tersebut, akun pemasaran ritel menyumbang 35% dari iklan pencarian, segmen pemasaran terbesar perusahaan.

Eksekutif tersebut menyatakan bahwa banyak produsen barang konsumsi mengancam akan mengalihkan seluruh anggaran iklan mereka dari Google ke Amazon, dengan alasan kemampuan perusahaan e-commerce tersebut untuk "mengumpulkan data lebih baik daripada kami, sehingga menghasilkan hasil pemasaran yang lebih baik." Dischler mengakui bahwa Amazon telah melampaui Google dalam pemasaran ritel, dengan tingkat pertumbuhan dua kali lebih tinggi.

(Menurut Bloomberg)

Sumber