Mentalitas FOMO (Fear of Missing Out/Takut Ketinggalan) selama musim 'demam emas'.
Pasar film Vietnam adalah salah satu pasar dengan pertumbuhan tercepat di Asia. Pada tahun 2025, total pendapatan pasar diproyeksikan mencapai 6.140 miliar VND, dengan film-film Vietnam menyumbang lebih dari 3.800 miliar VND, atau 61,8% (menurut data Box Office Vietnam). Data box office dari tahun-tahun sebelumnya menunjukkan bahwa periode liburan 30 April - 1 Mei adalah musim pendapatan tertinggi kedua untuk film-film Vietnam setelah Tahun Baru Imlek. Tahun lalu, total pendapatan pada kuartal kedua adalah 855 miliar VND, hampir mencapai angka 1.108 miliar VND dari musim Tahun Baru Imlek.
Angka-angka tersebut menciptakan mentalitas FOMO (fear of missing out/ketakutan ketinggalan) di kalangan investor dan produser film. Tampaknya tidak ada yang ingin melewatkan kesempatan untuk menjadi kaya dari pasar film, sehingga mereka bergegas masuk ke produksi film. Sementara tahun lalu hanya sekitar 50 film yang dirilis, tahun ini jumlahnya meningkat menjadi 80 (setara dengan lebih dari satu film baru yang dirilis setiap minggu). Dalam psikologi, salah satu manifestasi FOMO adalah "kecemasan karena ketinggalan, yang menyebabkan keputusan irasional dalam investasi dan bisnis."
Fenomena lima film Vietnam yang dirilis secara bersamaan selama liburan 30 April tahun ini (dan empat film selama Tahun Baru Imlek) adalah bukti dari mentalitas ini. Alih-alih memilih waktu yang kurang kompetitif, persaingan ketat justru menghasilkan hasil yang kurang menguntungkan bagi tiga dari lima film yang dirilis.
Hingga sore hari tanggal 3 Mei, dapat dipastikan bahwa Hero (33,7 miliar VND), Blood Moon Feast 8 (28,8 miliar VND), dan The Snail King (12,2 miliar VND) kemungkinan besar tidak akan mencapai titik impas (60-80 miliar VND). Ini adalah hasil yang agak mengecewakan bagi ketiga film tersebut, karena menurut para ahli industri, ketiga film tersebut merupakan karya berkualitas cukup baik, dan jika dirilis pada waktu yang berbeda, mereka bisa mencapai angka pendapatan 100 miliar VND.
Penayangan yang terfragmentasi
Kegagalan trio yang disebutkan di atas semakin menyoroti pentingnya strategi dan waktu rilis bagi kru film. Selama penayangan film ini, tim di balik "Phi Phong: Blood Demon of the Sacred Forest" membuat keputusan bijak dengan memajukan tanggal rilis satu minggu. Keuntungan ini, memanfaatkan pasar yang lebih tenang dan menghindari persaingan langsung, ditambah dengan promosi dari mulut ke mulut dan kualitas film, memungkinkan "Phi Phong" untuk mengumpulkan jumlah tiket yang signifikan, dengan cepat mencapai angka 100 miliar VND hanya setelah 6,5 hari di bioskop dan berpotensi mencapai 200 miliar VND. Selama minggu penayangan awal , "Phi Phong" memiliki hampir 5.000 penayangan yang dijadwalkan pada beberapa hari, sebuah rekor dan angka langka di pasar bioskop.
Memasuki pasar terlambat, film-film seperti "The Five-Toed Pig," "Hero," "Blood Moon Feast 8," dan "The Shell King" menghadapi realitas teknis pasar perfilman Vietnam: kapasitas bioskop yang terbatas.
Saat ini, kapasitas maksimum bioskop Vietnam hanya 7.000 pemutaran per hari, dengan kepadatan 12-13 ruang pemutaran per juta penduduk (sementara Thailand, dengan populasi yang lebih kecil, memiliki kepadatan 16,9 ruang pemutaran per juta penduduk). Data menunjukkan bahwa sebuah film yang bertujuan mencapai pendapatan 100-200 miliar VND di pasar Vietnam perlu mencapai sekitar 4.000 pemutaran per hari selama sekitar satu minggu. Dalam konteks kapasitas keseluruhan yang terbatas dan masuknya banyak pesaing secara bersamaan, pemutaran film menjadi terfragmentasi, dengan dua film bergantian memimpin, hanya mencapai 2.000-2.500 pemutaran per hari, yang mengakibatkan pertumbuhan pendapatan yang lambat.
Siapa yang memegang kendali?
Kesuksesan Phi Phong dan Heo Nam Hoon terus menunjukkan bahwa horor psikologis tetap menjadi genre favorit di kalangan penonton Vietnam, sekaligus mencerminkan perkembangan siklus pasar konten.
Meskipun komedi slapstick merupakan formula sukses yang pasti di awal tahun 2000-an, diikuti oleh era keemasan film remake, saat ini, horor psikologis sangat populer di kalangan penonton Vietnam. Alasan fenomena ini adalah karena penonton Vietnam memiliki pola pikir yang ingin tahu, menikmati eksplorasi hal-hal spiritual, supranatural, sihir, dan cerita hantu rakyat di layar lebar.
Di sisi lain, menonton film horor adalah cara bagi penonton untuk merasakan ketakutan, ketegangan, dan kegembiraan (melepaskan adrenalin dan kortisol dari otak), bersamaan dengan kesenangan mengatasi rasa takut di lingkungan yang aman. Selain itu, ada pengaruh kampanye pemasaran oleh banyak tim produksi untuk menarik pelanggan, membangun merek yang terkait dengan genre ini.
Namun, kesuksesan "Red Rain" dan "Battle in the Air" pada tahun 2025 mulai membentuk tren konten baru: film-film sejarah dengan unsur kepahlawanan. Baru-baru ini, serangkaian proyek dalam genre ini telah diumumkan, semuanya dengan investasi besar dan dipimpin oleh entitas milik negara.
Tren di pasar film Vietnam dalam beberapa waktu mendatang akan terus berupa film horor yang dipadukan dengan film fantasi sejarah yang menampilkan unsur kepahlawanan. Kekuatan film-film kepahlawanan ini terletak pada dampaknya terhadap sentimen patriotik, emosi bersama masyarakat yang dapat menghasilkan kesuksesan box office yang luar biasa.
Sumber: https://tienphong.vn/he-luy-tu-cuoc-dai-chien-5-phim-viet-post1840269.tpo
