Nasib para seniman yang berselisih dengan Son Tung.

Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh, dan Shayda juga merilis video musik pada malam tanggal 28 Mei, tetapi karya mereka benar-benar kalah pamor dibandingkan dengan "Come My Way" milik Son Tung.

Malam tanggal 28 Mei dapat dianggap sebagai salah satu periode paling meriah bagi Vpop tahun ini, dengan serangkaian artis merilis karya baru. Mulai dari Son Tung M-TP, Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh hingga Shayda, semuanya menciptakan "perlombaan" musik yang langka hanya dalam satu malam.

Namun, dalam hal dampak media dan pencapaian, Son Tung M-TP hampir sepenuhnya mendominasi pasar lainnya.

Son Tung tidak memiliki saingan.

Sebagai bintang terkemuka di Vpop selama bertahun-tahun, Son Tung terus menunjukkan daya tariknya yang hampir tak tertandingi dengan setiap comeback. Bahkan ketika merilis lagu bersamaan dengan banyak artis lain, penyanyi pria ini dengan mudah menjadi pusat perhatian di media sosial.

"Come My Way ," sebuah kolaborasi dengan rapper Tyga, dengan cepat menjadi sensasi setelah dirilis pada malam 28 Mei. Hanya 8 menit setelah penayangan perdananya, video musik tersebut mencapai 1 juta penayangan di YouTube. Setelah sekitar 13 jam, jumlah penayangannya mendekati 9 juta. Angka ini menunjukkan popularitas luar biasa dari penyanyi kelahiran 1994 tersebut setelah lama vakum.

Tidak hanya meraih jumlah penonton yang mengesankan, "Come My Way" juga menarik perhatian yang signifikan di berbagai platform media sosial. Kata kunci yang terkait dengan video musik tersebut secara konsisten muncul dalam tren pencarian, yang menyebabkan interaksi dan diskusi yang substansial di antara para netizen.

Son Tung kembali dengan video musik yang menampilkan rapper Vietnam-Amerika, Tyga. Foto: FBNV.

Yang menarik, banyak artis terkenal di dunia hiburan Vietnam seperti Hoa Minzy, Ngo Kien Huy, Bao Anh, dan Phuong Thanh… juga membagikan video tersebut di halaman pribadi mereka, yang turut berkontribusi pada penyebaran video musik yang semakin eksplosif.

Selain itu, "Come My Way" meraih kesuksesan luar biasa dengan menduduki puncak tangga lagu trending YouTube di berbagai negara dan wilayah. Hal ini menunjukkan bahwa pengaruh Son Tung meluas melampaui pasar domestik, menarik perhatian yang signifikan dari penonton internasional.

Setelah bertahun-tahun berkecimpung di industri ini, Son Tung M-TP hampir menjadi kasus unik di Vpop. Setiap kali ia kembali, produknya bukan hanya video musik tetapi juga menjadi "acara" media sosial, yang mampu menarik perhatian publik dalam jumlah besar bahkan ketika banyak artis lain merilis produk pada waktu yang bersamaan.

Mengambil risiko dengan kembali di waktu yang sama dengan Son Tung, Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh, dan Shayda, Shayda "kewalahan" oleh "badai" media yang diciptakan oleh Come My Way . Tetapi seperti yang telah dicatat oleh para ahli, kembali di waktu yang sama dengan bintang top seperti Son Tung adalah pedang bermata dua. Jumlah penonton benar-benar terbayangi, tetapi karya-karya penyanyi yang disebutkan di atas mulai dibandingkan dalam skala yang sama dengan Come My Way .

Komentar seperti "Saya datang ke sini setelah mendengarkan lagu Son Tung," "Apakah ada yang berpikir lagu ini lebih bagus daripada lagu Son Tung?" atau "Siapa pun yang mendengarkan lagu ini setelah menonton video musik Son Tung, silakan berkomentar" muncul di mana-mana di bawah produk Xuan Nghi, 52Hz, Phi Phuong Anh, dan Shayda. Hal ini juga berkontribusi pada semakin banyaknya perhatian yang didapatkan produk-produk tersebut.

Produk Xuan Nghi tidak dipromosikan, dan visualnya hanyalah momen-momen yang diambil di studio rekaman. Oleh karena itu, jumlah penonton video musik ini sangat sedikit. Foto: FBNV.

Xuan Nghi merilis "Hoa Danh Danh Phan Anh" (Bunga Gardenia Bagian 1) tepat saat Son Tung melakukan comeback. Lagu ini memiliki melodi yang ceria, lirik yang manis dan imut, serta visual yang sederhana. Xuan Nghi tidak mempromosikan produk tersebut, sehingga persaingannya cukup lemah. Setelah 13 jam, lagu tersebut hanya mencapai 756 penayangan. Penyanyi wanita ini mungkin adalah "korban" terbesar dalam persaingan dengan Son Tung.

Sementara itu, Phi Phuong Anh meraih hasil terbaik. Video musiknya "Von Da Quen Mot Minh" (Sudah Terbiasa Sendirian) memperoleh lebih dari 400.000 penayangan hanya dalam 13 jam setelah diunggah. Sebelumnya, penyanyi tersebut telah melakukan beberapa langkah yang dianggap memanfaatkan popularitas Son Tung.

" Take Me Back " adalah "senjata" 52Hz untuk bersaing dengan bintang musik papan atas. Lagu ini memiliki melodi yang memukau, menawan, dan segar. Pada pagi hari tanggal 29 Mei, video musiknya telah ditonton lebih dari 100.000 kali. Sementara itu, "Love My Friend" milik Shayda telah mencapai 43.000 kali penayangan.

Pemenang sejati

Berbicara kepada Tri Thức - Znews , Huy Trần Jack - manajer dari banyak penyanyi Vietnam - berkomentar bahwa bersaing pada tanggal rilis yang sama dengan penyanyi papan atas seperti Sơn Tùng adalah pedang bermata dua. Untuk sebuah lagu yang benar-benar bagus dan unik, tetapi berasal dari artis yang tidak menargetkan segmen audiens yang sama atau merupakan artis baru, ini adalah strategi yang unik tetapi berisiko.

Ketika Son Tung merilis produk baru, sejumlah besar pendengar musik rela menunggu pemutaran perdananya, siap mengeluarkan uang dan upaya untuk "meningkatkan jumlah penonton" video musik tersebut. Selama "jeda" ini, mereka mungkin menemukan produk lain yang dirilis pada waktu yang sama karena rasa ingin tahu. Namun, kelemahannya adalah, dari segi media dan jejaring sosial, artis akan terpengaruh karena semua "perhatian" terfokus pada nama Son Tung MTP.

Menurut para ahli, sebagian besar artis besar, jika mereka tahu kapan musik Son Tung akan dirilis, akan secara proaktif menunda perilisan mereka. Mereka menghindarinya bukan karena mereka "takut" atau "ragu-ragu," tetapi semata-mata karena mereka tidak ingin berbagi perhatian media dengan Son Tung pada waktu yang sama.

52Hz kembali pada waktu yang sama dengan Son Tung. Foto: FBNV.

Nama-nama besar seperti Son Tung, Hoang Thuy Linh, HIEUTHUHAI, Quang Hung… seringkali mendapatkan perlakuan istimewa. Oleh karena itu, artis lain yang menargetkan audiens yang sama akan mendapatkan perhatian media yang lebih sedikit jika mereka kembali pada waktu yang sama. Hal ini secara langsung memengaruhi biaya yang mereka keluarkan untuk memasarkan produk mereka.

Dari perspektif pasar, persaingan simultan antar artis mengharuskan mereka untuk berinvestasi lebih banyak pada produk mereka. Ia menjelaskan bahwa, di pasar musik Vietnam saat ini, rilisan musik baru diluncurkan setiap hari, setiap minggu. Produk yang benar-benar viral tidak lagi didominasi hanya oleh artis papan atas.

Media sosial, sampai batas tertentu, telah memberikan kesempatan kepada nama-nama baru seperti Ngo Lan Huong, Wren Evans, dan Chu Thuy Quynh untuk menjadi "trending teratas" dalam beberapa tahun terakhir. Ini adalah pertanda positif bagi pendatang baru maupun bintang yang sudah mapan.

Hal ini mengharuskan para seniman untuk semakin berinvestasi lebih banyak pada produk mereka, baik dari segi kualitas maupun investasi. Seniman baru juga akan menangkap sinyal ini dan menjadi lebih percaya diri dalam memperkenalkan musik mereka.

"Pada akhirnya, kemenangan condong ke arah penonton. Karena, baik itu penyanyi yang baru debut kemarin atau veteran berpengalaman dengan bertahun-tahun di industri ini, menciptakan lagu yang menurut mereka secara subyektif adalah yang terbaik tidak menjamin lagu tersebut akan sukses atau menjadi lagu yang paling banyak dibicarakan."

"Para seniman harus tekun dalam berkarya dan mendedikasikan diri untuk menghasilkan karya-karya yang sebaik mungkin. Adapun bagaimana karya-karya ini diterima dan diberi kehidupan musikal, biarkan penonton yang benar-benar memutuskan dan menobatkan mereka sebagai juara," ujarnya.

Sumber: https://znews.vn/ket-cuc-cua-nhung-nghe-si-doi-dau-son-tung-post1655177.html