Ekonomi kreatif kembali membangkitkan semangat kerajinan tradisional.

Di bawah dampak kuat transformasi digital, desa-desa kerajinan tradisional membuka arah pengembangan baru yang terkait dengan ekonomi kreatif. Dari produk-produk yang sepenuhnya dibuat dengan tangan, banyak desa telah memanfaatkan teknologi, media sosial, dan konten digital untuk "menceritakan kisah" kerajinan dan tanah kelahiran mereka, sehingga memperluas pasar konsumen mereka. Di Thai Nguyen, tren ini semakin terlihat jelas.

Merek bubble tea Layback dipromosikan di perbukitan teh Tan Cuong.

Provinsi Thai Nguyen saat ini memiliki 278 desa kerajinan yang diakui, sebagian besar merupakan desa penghasil teh. Dalam konteks persaingan yang ketat, perluasan pasar dan pembangunan merek, terutama di platform digital, tetap menjadi tantangan utama. Hal ini juga menghadirkan peluang bagi ekonomi kreatif untuk berperan dan menciptakan momentum baru bagi desa-desa kerajinan ini.

Kisah Nguyen Hai Yen di wilayah perkebunan teh La Bang merupakan bukti nyata perpaduan efektif antara kerajinan tradisional dan ekonomi kreatif. Sebagai seorang kreator konten, Yen mengelola saluran TikTok "Menjadi Menantu Perempuan di Wilayah Perkebunan Teh," "Kebun Yen," dan saluran YouTube dengan nama yang sama.

Melalui video-video yang diproduksi dengan baik, ia telah mendekatkan gambaran perbukitan teh hijau, proses pembuatan bubuk matcha, pembuatan permen kacang teh hijau, dan pembuatan kue ketan kepada konsumen. Video-video yang menggambarkan kehidupan pedesaan, mulai dari memetik teh dan bertani sayuran hingga makan bersama keluarga, menciptakan rasa damai dan berkontribusi dalam mempromosikan produk lokal dengan cara yang alami dan mudah diakses.

Yen berbagi: "Masyarakat La Bang telah lama terlibat dalam budidaya teh, tetapi promosi digital masih menjadi celah yang signifikan. Menyadari hal ini, saya secara proaktif belajar, mengikuti kursus pelatihan tentang transformasi digital, mengembangkan konten profesional, dan memperluas saluran penjualan online. Dari video sederhana, produk teh masyarakat setempat secara bertahap menjadi lebih dikenal luas."

Warga di komune Phu Xuyen sedang memanen teh.

Selain sekadar mempromosikan kerajinan tradisional, banyak anak muda memilih untuk menciptakan kembali dan mengembangkan nilai produk tradisional ini, membawanya ke ruang konsumen baru. Pasangan Nguyen Nam Hai dan Nguyen Thi Van, yang tinggal di lingkungan Pho Yen, adalah contoh utamanya. Didorong oleh kecintaan mereka pada teh Thai Nguyen , mereka memulai bisnis menjual minuman yang terbuat dari teh spesial dari desa-desa kerajinan Tan Cuong. Merek teh susu Layback mereka, yang diluncurkan pada tahun 2022, telah berkembang menjadi jaringan empat toko di provinsi tersebut, menjadi tujuan yang familiar bagi anak muda dan wisatawan.

Menurut Bapak Hai, selain menjual minuman, Layback sedang membangun ekosistem konten digital yang terkait dengan citra perbukitan teh Tan Cuong dan kisah para pengrajin teh tradisional. Produk-produk digital ini berkontribusi untuk meningkatkan citra desa kerajinan, menyebarkan budaya teh, dan mendukung masyarakat setempat dalam mengembangkan ekonomi mereka melalui pariwisata desa kerajinan.

Dari La Bang hingga Tan Cuong, tren umum di antara desa-desa kerajinan tradisional saat ini jelas terkait dengan produksi yang dikombinasikan dengan promosi dan pembuatan konten. Desa-desa ini telah menjadi sumber informasi yang kaya untuk platform digital; media sosial berfungsi sebagai saluran distribusi yang fleksibel dan efektif. Setiap klip video atau foto bukan hanya produk media tetapi juga jembatan yang menghubungkan produk tradisional ke pasar yang lebih luas.

Kekuatan pendorong dalam perjalanan ini adalah generasi muda. Semakin banyak anak muda yang memilih untuk kembali ke kampung halaman mereka, membawa serta pengetahuan teknologi, pola pikir pemasaran, dan keterampilan digital untuk menghidupkan kembali kerajinan tersebut. Toko online, TikTok, dan saluran YouTube yang berfokus pada daerah pedesaan dan produk lokal membantu meningkatkan penjualan sekaligus memberikan tampilan yang muda dan dinamis pada desa-desa kerajinan.

Ketika nilai-nilai tradisional disampaikan melalui bahasa digital, desa-desa kerajinan tidak hanya melestarikan identitas mereka tetapi juga memperoleh sumber daya tambahan untuk pembangunan berkelanjutan dalam konteks baru.

Sumber: https://baothainguyen.vn/kinh-te/202512/kinh-te-sang-tao-thap-lua-cho-lang-nghe-659011e/