Apa yang bisa dilakukan untuk membawa "North Bling" ke seluruh dunia?

Realita menunjukkan bahwa penonton Vietnam bersedia membayar dan menghadiri pertunjukan musik besar: pertunjukan langsung "Anh trai say hi" baru-baru ini di Kota Ho Chi Minh terjual habis; Son Tung M-TP mencetak rekor dengan Sky Tour; Den Vau menarik puluhan ribu penggemar di ketiga wilayah Vietnam, dan lain sebagainya.

Banyak artis muda seperti MONO, My Anh, Hoang Thuy Linh, Toc Tien… telah menarik perhatian di luar perbatasan Vietnam.

Jumlah penonton yang besar, artis-artis berbakat dan menjanjikan – tetapi itu saja tidak cukup. Kita telah banyak membahas Korea Selatan sebagai contoh utama industri musik K-Pop yang berkembang pesat. Tetapi Thailand, sebuah negara di Asia Tenggara, juga berprestasi baik di bidang ini.

Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Thailand telah berupaya menjadikan Thailand sebagai pusat industri kreatif di ASEAN, dengan musik dipandang sebagai area kunci untuk mempromosikan budaya Thailand dan menarik pariwisata. Menurut Badan Ekonomi Kreatif (CEA), pasar musik Thailand menghasilkan pendapatan sekitar 4,25 miliar baht (hampir US$126 juta) pada tahun 2023, meningkat 18,6% dibandingkan tahun 2022 – pertumbuhan yang mengesankan yang dikaitkan dengan kebijakan pemerintah untuk mengintegrasikan musik ke dalam strategi kekuatan lunak nasional.

Cuplikan adegan dari video musik "Bac Bling" oleh penyanyi Hoa Minzy (Screenshot).

Thailand telah meluncurkan berbagai inisiatif untuk mendukung kolaborasi antara sektor publik, swasta, dan internasional guna meningkatkan industri musiknya. Misalnya, proyek "Music Exchange" yang diimplementasikan oleh CEA, bertujuan untuk membawa artis Thailand ke festival musik internasional dan mengundang penyelenggara acara global bergengsi untuk berkolaborasi di Thailand.

Pada Oktober 2024, Komite Strategi Kekuatan Lunak Nasional Thailand, bersama dengan CEA, mengumumkan strategi "Dorong & Tarik" yang ambisius untuk mendorong musik Thailand ke panggung global. Strategi ini terdiri dari dua bagian: "Dorong" – secara proaktif membawa artis Thailand ke luar negeri untuk tampil di festival-festival besar; dan "Tarik" – menarik penyelenggara internasional ke Thailand dengan mengundang mereka untuk merasakan festival musik domestik guna menjalin koneksi dan kolaborasi jangka panjang.

Selain upaya untuk membawa artis ke luar negeri, Thailand juga berfokus pada pembangunan infrastruktur dan pencitraan merek untuk acara musik domestik guna menarik wisatawan internasional. Bangkok dan kota-kota wisata seperti Pattaya dan Phuket menjadi destinasi yang familiar untuk tur Asia: sebagian besar artis Eropa, Amerika, atau K-Pop memilih Bangkok sebagai persinggahan saat tampil di kawasan ini, berkat fasilitasnya yang baik (Impact Arena, Stadion Rajamangala, dll.), proses perizinan yang efisien, dan pasar penonton yang besar.

Negara-negara dengan industri musik yang mapan dan berkembang pesat, seperti AS dan Inggris, tidak "diam saja" tetapi terus berevolusi, berinovasi, dan membentuk selera global. Contoh utamanya adalah tur Taylor Swift, yang tidak hanya menciptakan sensasi di AS tetapi juga menjadi peristiwa besar di negara mana pun yang ia pilih untuk tampil.

Kembali ke Vietnam, terlepas dari potensinya, kita masih kekurangan strategi pengembangan jangka panjang untuk industri musik. Masih ada kekhawatiran tentang prosedur perizinan untuk pertunjukan, yang membuat penyelenggaraan acara besar memakan waktu, mahal, dan rentan terhadap pembatalan mendadak.

Infrastruktur pertunjukan juga gagal memenuhi standar internasional: stadion besar seperti My Dinh (Hanoi) dan Thong Nhat (Ho Chi Minh City), meskipun memiliki kapasitas puluhan ribu orang, kekurangan banyak fasilitas – tidak ada sistem transportasi umum yang terhubung (metro, bus cepat), tidak ada tempat parkir, area layanan, atau toilet modern… sehingga mengakibatkan pengalaman penonton yang kurang optimal dan kesulitan dalam menyelenggarakan acara berskala besar. Sistem teknis suara, pencahayaan, dan panggung di negara ini juga seringkali tidak konsisten dan tidak profesional dibandingkan dengan standar internasional; beberapa program besar mengalami kegagalan sistem suara, yang merusak reputasi penyelenggara.

Para penggemar memadati acara musik Blackpink yang diadakan di Stadion My Dinh pada Juli 2023 (Foto: Manh Quan).

Terkait pelatihan sumber daya manusia, Vietnam kekurangan pusat pelatihan artis hiburan kelas dunia seperti di Korea dan Jepang; jalur pengembangan bakat muda masih terfragmentasi (sebagian besar artis belajar sendiri atau menanjak melalui program hiburan televisi, tanpa lembaga pelatihan formal). Tidak adanya perusahaan hiburan besar yang bertindak sebagai kekuatan utama juga merupakan kelemahan – pasar musik Vietnam saat ini sebagian besar terdiri dari perusahaan kecil yang kekurangan sumber daya untuk investasi jangka panjang atau promosi artis secara internasional.

Selain itu, pendanaan pemerintah untuk mempromosikan musik Vietnam di luar negeri hampir tidak ada, sementara perusahaan swasta ragu-ragu karena risiko yang terkait dengan membawa musik mereka ke luar negeri.

Terlepas dari kekurangannya, konteks saat ini menghadirkan banyak peluang menguntungkan bagi Vietnam untuk mengubah situasi. Pertama , keberhasilan negara-negara seperti Korea Selatan dan Thailand menunjukkan bahwa Vietnam dapat belajar dari model mereka dan menghindari kesalahan dengan mengikuti jejak mereka – ini merupakan keuntungan dalam hal pembelajaran.

Kedua , tren pertukaran budaya internasional berkembang pesat melalui media sosial dan platform digital: musik tanpa batas dapat menyebar lebih cepat dari sebelumnya. Artis Vietnam dapat memanfaatkan sepenuhnya YouTube, TikTok, Spotify, dan lain-lain, untuk menjangkau audiens global dengan biaya rendah.

Ketiga , Vietnam saat ini sedang mengalami bonus demografi dengan populasi pemuda yang besar dan melek teknologi – ini adalah pasar yang dinamis untuk mengembangkan tren musik baru dan mendorong industri ini.

Dari perspektif lembaga pemerintah, beberapa tahun terakhir telah terjadi peningkatan perhatian dan investasi pada "industri budaya" dan "kekuatan lunak" dalam strategi pembangunan nasional. Namun, untuk mewujudkan potensi dan peluang ini, Vietnam membutuhkan strategi komprehensif dan tindakan tegas dari tingkat kebijakan hingga tingkat organisasi.

Haruskah Negara segera mengeluarkan strategi nasional tentang industri musik dan promosi budaya melalui musik hingga tahun 2030-2040, dengan menetapkan tujuan yang jelas (misalnya, pendapatan pasar musik, jumlah acara internasional, peringkat di peta musik dunia...)?

Vietnam perlu meningkatkan kualitas panggung dan stadion yang ada (My Dinh, Thong Nhat, Pusat Konvensi Nasional, dll.) agar memenuhi standar internasional dalam hal suara, pencahayaan, keamanan, dan fasilitas. Bersamaan dengan itu, Vietnam juga perlu mendorong investasi dalam pembangunan kompleks pertunjukan yang lebih profesional di kota-kota besar melalui insentif lahan dan kredit bagi bisnis yang berinvestasi dalam infrastruktur budaya.

Terkait konektivitas, kota-kota harus memastikan tersedianya pilihan transportasi umum untuk melayani acara-acara besar (misalnya, mengatur layanan bus ekspres atau trem tambahan ke lokasi acara, menyediakan tempat parkir sementara dan layanan antar-jemput). Layanan pendukung yang memadai harus disediakan di sekitar area acara: tempat parkir, toilet portabel berkualitas tinggi, papan petunjuk multibahasa, dan tim relawan untuk membantu pengunjung. Detail-detail ini, meskipun kecil, menciptakan kesan profesional dan ramah, terutama bagi audiens internasional.

Dengan infrastruktur yang lebih baik dan prosedur yang lebih efisien, Vietnam akan menjadi lebih menarik bagi penyelenggara acara musik internasional.

Sumber daya manusia adalah elemen inti dari industri musik. Vietnam membutuhkan rencana pelatihan yang terstruktur dengan baik untuk menghasilkan generasi seniman, produser, teknisi suara, dan lain-lain yang profesional dan mampu bersaing di tingkat internasional. Pertimbangkan untuk mendirikan pusat pelatihan bakat musik muda, yang meniru model sekolah pelatihan idola di Korea Selatan dan Jepang. Pusat ini akan memilih anak muda berbakat dengan kemampuan menyanyi dan pertunjukan untuk mendapatkan pelatihan komprehensif (teknik vokal, tari, bahasa asing, keterampilan komunikasi, dll.) selama beberapa tahun, di bawah bimbingan para ahli dalam dan luar negeri.

Bagi talenta-talenta yang sudah mapan di dalam negeri, pemerintah dapat mendukung koneksi dengan mitra internasional: misalnya, mendanai sebagian artis untuk tampil di pameran musik besar di negara lain; mengirim mereka untuk belajar atau magang di pasar musik yang maju.

Vietnam juga harus mempromosikan wisata musik, misalnya dengan mengembangkan tur yang menggabungkan konser. Lembaga pariwisata dapat bekerja sama dengan penyelenggara acara untuk mempromosikan paket wisata khusus: menghadiri konser di Hanoi diikuti dengan kunjungan ke situs warisan budaya di Utara, atau menghadiri festival musik elektronik di Da Nang yang dikombinasikan dengan liburan pantai.

Sebaliknya, pada acara pariwisata dan olahraga internasional yang diadakan di Vietnam, artis-artis papan atas harus diundang untuk tampil pada upacara pembukaan atau penutupan.

Agar industri musik dapat berkembang secara berkelanjutan, peran sektor swasta dan kerja sama internasional sangatlah penting. Pemerintah harus menerapkan kebijakan untuk mendorong investasi di industri musik: seperti insentif pajak untuk perusahaan produksi musik dan label rekaman; menyederhanakan prosedur sponsor; mensosialisasikan program seni; dan memberikan perlindungan hak cipta yang lebih kuat untuk menarik investor asing dan meyakinkan mereka saat berbisnis di Vietnam.

Keberhasilan musik Vietnam mencapai panggung internasional bukan hanya kisah industri hiburan, tetapi juga kisah peningkatan status dan citra Vietnam di mata teman-teman di seluruh dunia – Vietnam yang muda, kreatif, dan terintegrasi. Menurut Organisasi Pendidikan, Ilmu Pengetahuan, dan Kebudayaan Perserikatan Bangsa-Bangsa (UNESCO), industri kreatif menyumbang lebih dari 3% dari PDB global dan menciptakan puluhan juta lapangan kerja – Vietnam seharusnya tidak ketinggalan dalam tren ini. Dengan arahan yang tepat dan tekad yang kuat, kita dapat membawa karya-karya seperti "Bac Bling" ke dunia.

Penulis: Nguyen Nam Cuong adalah dosen di Universitas FPT dan kandidat doktor di bidang Geografi Manusia di Institut Studi Korea AKS (Korea Selatan). Ia juga merupakan penulis beberapa serial dokumenter televisi tentang Korea Selatan, Kolombia, dan Delta Mekong.

Dantri.com.vn

Sumber: https://dantri.com.vn/tam-diem/lam-gi-de-mang-bac-bling-ra-the-gioi-20250502171614835.htm