Revitalisasi sektor pariwisata untuk menarik pengunjung.

Benteng Ho, yang diakui sebagai Situs Warisan Dunia UNESCO pada tahun 2011, adalah benteng batu dengan salah satu gaya arsitektur paling unik di Vietnam dan Asia Tenggara. Terlepas dari nilai sejarah, budaya, dan arsitekturnya yang luar biasa, pariwisata di sini masih menghadapi banyak keterbatasan. Dalam konteks ini, "merevitalisasi" produk pariwisata, meningkatkan daya tarik, dan mempromosikan citra situs warisan telah menjadi kebutuhan mendesak.

Para wisatawan mengunjungi desa kuno di dekat Benteng Dinasti Ho.

Dibandingkan dengan banyak destinasi warisan budaya lainnya seperti kompleks Benteng Kekaisaran Hue, Kota Tua Hoi An (Da Nang), atau Trang An (Ninh Binh), daya tarik Benteng Dinasti Ho masih tergolong sederhana. Hal ini dibuktikan dengan durasi kunjungan wisatawan yang singkat, yang sebagian besar hanya berkunjung selama sehari; pengeluaran pariwisata yang rendah; dan produk tambahan yang terbatas...

Akar permasalahan ini terutama terletak pada kenyataan bahwa produk pariwisata telah lama bersifat monoton, yang sebagian besar hanya berfokus pada kegiatan melihat-lihat. Situs warisan budaya terutama didekati dengan cara "melihat - mendengarkan penjelasan - mengambil foto", tanpa pengalaman mendalam untuk mempertahankan minat wisatawan. Daerah pedesaan di sekitar situs warisan budaya, meskipun memiliki potensi yang kaya, belum dieksploitasi secara sistematis; hubungan antara situs warisan budaya dan masyarakat setempat masih lemah. Lebih lanjut, upaya promosi dan pemasaran pariwisata, serta layanan pendukung seperti belanja, makanan , dan pertunjukan budaya, masih terbatas dan belum memberikan kesan yang signifikan. Sebagian wisatawan, terutama kaum muda, tidak benar-benar menganggap Benteng Ho sebagai destinasi "wajib dikunjungi", melainkan hanya sebagai tempat wisata tambahan dalam rencana perjalanan mereka di Thanh Hoa.

Menyadari keterbatasan ini, dalam beberapa tahun terakhir Dewan Pengelola Warisan Benteng Ho dan situs-situs bersejarah penting lainnya di provinsi Thanh Hoa secara bertahap mereformasi pemikiran dan pendekatannya terhadap pariwisata, dengan berfokus pada pengalaman pengunjung, masyarakat sebagai subjek utama, dan warisan sebagai fondasinya. Alih-alih hanya melestarikan dan memamerkan nilai-nilai sejarah, warisan tersebut direvitalisasi melalui produk-produk pariwisata yang terkait dengan lanskap pedesaan dan kehidupan budaya lokal.

Salah satu daya tarik utama adalah penyelenggaraan tur pengalaman menjelajahi pedesaan dengan sepeda, kendaraan listrik, dan terutama dengan gerobak sapi. Sepanjang perjalanan, pengunjung tidak hanya mengagumi sawah, tanggul, dan desa-desa kuno, tetapi juga secara langsung merasakan kehidupan yang tenang dan damai di daerah pedesaan di sekitar situs warisan budaya tersebut. Inilah yang menciptakan perbedaan, membantu Benteng Ho menonjol dari destinasi warisan budaya lainnya saat ini. Selain itu, dewan pengelola warisan budaya telah bekerja sama dengan pemerintah daerah untuk mendirikan klub-klub untuk menampilkan opera rakyat tradisional (cheo) dan memainkan alat musik tradisional, menciptakan perpaduan antara masa lalu dan masa kini. Pengunjung dapat menjelajahi, menikmati seni, dan merasakan kuliner lokal dengan produk-produk yang familiar seperti kue ketan Phu Quang (che lam), kue berduri (banh gai), kue berbentuk bajak (banh rang bua), ketan wangi (nếp hương), dll., memungkinkan pengunjung untuk merasakan situs tersebut melalui berbagai indra.

Yang perlu diperhatikan, revitalisasi pariwisata di Benteng Ho tidak hanya menargetkan wisatawan tetapi juga membawa manfaat praktis bagi masyarakat setempat. Rumah tangga yang bergerak di bidang kerajinan tradisional dan bisnis yang menjual produk lokal memiliki lebih banyak peluang untuk menjual barang dagangan mereka. Masyarakat setempat secara langsung berpartisipasi dalam kegiatan pariwisata sebagai pemandu, pengrajin, dan pedagang. Pariwisata secara bertahap menjadi mata pencaharian tambahan, berkontribusi pada peningkatan kualitas hidup dan meningkatkan kesadaran akan pelestarian warisan budaya di dalam masyarakat.

Seiring dengan inovasi produk pariwisata, penerapan teknologi digital juga telah dipromosikan untuk meningkatkan efektivitas promosi dan pengalaman pengunjung. Sistem kode QR yang mengintegrasikan informasi telah dipasang di tempat-tempat wisata; situs web dan platform media sosial telah menerima investasi dalam konten berkualitas tinggi; dan bioskop 3D telah dibangun... Akibatnya, gambar dan video Benteng Ho tersebar luas di berbagai platform digital. Pendekatan ini membantu situs warisan budaya tersebut menjangkau generasi muda dan wisatawan independen – kelompok yang semakin penting.

Upaya inovasi awal telah membuahkan hasil positif. Pada tahun 2025, Benteng Ho diperkirakan akan menyambut lebih dari 270.000 pengunjung, jauh melebihi target yang direncanakan. Meskipun angka ini masih tergolong kecil dibandingkan dengan destinasi utama di kawasan ini, hal ini menandakan arah yang tepat dalam mendiversifikasi produk, meningkatkan pengalaman, dan meningkatkan daya tarik situs warisan budaya tersebut.

Menurut Nguyen Van Long, Wakil Direktur Dewan Pengelola Benteng Ho dan Peninggalan Penting di Provinsi Thanh Hoa: "Dari pengalaman Benteng Ho, dapat dilihat bahwa agar situs warisan budaya benar-benar menjadi destinasi wisata yang menarik, situs tersebut tidak dapat hanya mengandalkan nilai sejarahnya saja, tetapi perlu 'diperbarui' dengan pola pikir pengembangan pariwisata berkelanjutan. Ini adalah kombinasi harmonis antara pelestarian dan pemanfaatan, warisan budaya dan masyarakat, tradisi dan teknologi modern."

Teks dan foto: Dinh Giang

Sumber: https://baothanhhoa.vn/lam-moi-du-lich-de-hut-khach-276931.htm