Paradoks Apel

Menurut FactSet, saham Apple mencapai titik tertinggi sepanjang masa pekan lalu setelah naik 39% sejak 1 Agustus. Lonjakan ini terjadi setelah peluncuran Apple Intelligence yang kurang memuaskan, yaitu upaya Apple untuk mengintegrasikan kecerdasan buatan ke dalam perangkatnya.

Meskipun model bahasa "terdepan" seperti ChatGPT atau Gemini membutuhkan pusat data yang sangat besar dan terlalu boros sumber daya untuk dijalankan di ponsel, Apple memilih pendekatan jangka panjang untuk memberikan pengalaman yang cukup baik. Menurut WSJ, keterlambatan Apple dalam bidang AI tidaklah menjadi masalah.

Pendekatan unik dari produsen iPhone.

Menurut penilaian internal Apple, perusahaan tersebut tertinggal 2,5 tahun dari para pemain utama di bidang AI. Selama waktu itu, ChatGPT dan Gemini masih dalam tahap pengembangan.

Raksasa teknologi menaruh harapan besar pada AI untuk menjadi platform komputasi berikutnya. Pada tahun 2024, Alphabet, perusahaan induk Google, menginvestasikan lebih dari $75 miliar untuk mengembangkan infrastruktur AI. Microsoft menggelontorkan lebih dari $13 miliar ke OpenAI dan berlomba untuk mengintegrasikan AI ke dalam segala hal, mulai dari Office hingga Windows.

Meskipun ratusan miliar dolar telah diinvestasikan, hasilnya tetap sama: model AI kesulitan untuk membedakan diri secara signifikan satu sama lain. Beberapa pelanggan perusahaan, seperti Marc Benioff, CEO Salesforce, mengatakan bahwa model bahasa AI semakin umum. Memiliki chatbot terbaik hanya memberikan keuntungan jangka pendek.

“Kami menggunakan semua model bahasa pemrograman utama. Sekarang semuanya sangat bagus, jadi kami dapat beralih di antara mereka dengan mudah,” katanya pada konferensi pendapatan kuartal ketiga perusahaan. Ironisnya, model yang paling murah justru yang berkinerja terbaik.

Pengeluaran raksasa teknologi untuk AI. Foto: FactSet.

Beberapa sumber menyebutkan bahwa Apple sedang bernegosiasi dengan Alphabet dan perusahaan rintisan Anthropic untuk menggunakan model AI mereka. Hal ini dipandang sebagai solusi sementara sementara perusahaan mengembangkan model berkinerja tinggi miliknya sendiri.

Apple menempuh jalannya sendiri, memprioritaskan pengalaman pengguna dan privasi di atas kecepatan. Di tengah perang AI, Apple menciptakan Private Cloud Compute, perangkat lunak server sumber terbuka yang ditulis dalam bahasa pemrograman, dengan chip dan berjalan sepenuhnya di server internal.

Perusahaan ingin memiliki dan mengendalikan segala sesuatu yang berkaitan dengan privasi dan keamanan. Private Cloud Comput membantu menyembunyikan percakapan pribadi dengan AI, memastikan bahwa ketika pembaruan Siri diluncurkan, Siri akan lebih aman daripada chatbot lainnya.

Apple hanya sedikit meningkatkan belanja modalnya untuk mendukung Private Cloud Compute. Oleh karena itu, sementara depresiasi untuk Alphabet, Microsoft, dan Meta meningkat masing-masing sebesar 41%, 93%, dan 20%, depresiasi Apple hanya meningkat sebesar 7% pada kuartal terakhir. Jika tiba saatnya untuk investasi modal yang signifikan, Apple memiliki ruang yang cukup untuk melakukannya.

AI bukanlah faktor kunci.

Sembari berupaya mengintegrasikan AI ke dalam produk-produknya, Apple tetap mempertahankan kekuatan lainnya. Para analis Wall Street sepakat bahwa iPhone 17 akan mendorong pertumbuhan penjualan perangkat ke level tertinggi sejak tahun fiskal 2021.

Pendapatan layanan terus tumbuh pesat, berdasarkan lebih dari 2,3 miliar perangkat Apple yang saat ini digunakan oleh konsumen. Sejak tahun 2012, Apple telah membeli kembali hampir setengah dari sahamnya yang beredar, meningkatkan laba per saham sebesar 79%.

Hal ini menunjukkan bahwa Apple tidak membutuhkan AI untuk menjual perangkat, setidaknya belum. Menurut Barron's, karena pasar ponsel pintar telah menjadi pasar yang matang, pengguna hanya membeli ponsel baru ketika mereka merasa membutuhkannya, bukan berdasarkan fitur-fitur baru.

iPhone 16 digembar-gemborkan sebagai ponsel pintar berbasis AI, tetapi penjualannya tidak sesuai dengan harapan. Foto: Apple.

iPhone 16 dipromosikan besar-besaran sebagai ponsel Apple Intelligence, dan penjualannya lumayan tetapi tidak luar biasa. Sekarang, seri iPhone 17 dijual dengan cara yang familiar, yaitu berfokus pada perangkat keras, desain, dan kamera, dan tampaknya menunjukkan hasil yang lebih baik.

Menurut survei CNET/YouGov tahun 2024, hanya 11% pengguna ponsel pintar di AS yang menganggap fitur AI sebagai faktor penting saat memilih perangkat, menempatkannya di urutan terakhir. Sementara itu, harga, daya tahan baterai, kapasitas penyimpanan, kualitas kamera, dan ketahanan semuanya lebih penting dan praktis bagi pelanggan.

Pada Desember 2024, menanggapi kekhawatiran tentang AI, CEO Tim Cook menyatakan bahwa Apple jarang menjadi yang pertama, tetapi akan melakukannya dengan sebaik-baiknya. Keunggulan Apple terletak pada kemampuannya untuk menunggu teknologi matang dan permintaan nyata muncul. Sementara itu, para pesaing bergegas merilis fitur-fitur baru, bahkan yang belum selesai, untuk dengan cepat meraih kepemimpinan pasar.

Sumber: https://znews.vn/nghich-ly-apple-post1609694.html