Orang-orang masih berhemat.

Daya beli konsumen belum membaik, sehingga kereta belanja supermarket masih banyak menjadi kebutuhan pokok dan barang promosi.

Survei yang dilakukan Vietnam Report September lalu menunjukkan bahwa sekitar 40% responden merasa kondisi keuangan mereka tidak akan membaik di bulan-bulan terakhir tahun ini. Sentimen ini juga tercermin dalam daya beli di toko-toko ritel besar, yang sebagian besar keranjang belanjanya berisi barang-barang kebutuhan pokok dan barang promosi.

Menurut perwakilan MM Mega Market, dalam 9 bulan pertama tahun ini, permintaan konsumen meningkat sekitar 5-6% dibandingkan periode yang sama tahun lalu. Meskipun jumlah tagihan belanja meningkat 9%, nilai setiap keranjang belanja tetap pada level yang sama. Rata-rata, nilai keranjang belanja setiap rumah tangga tetap sekitar 800.000 VND, dengan sebagian besar produk merupakan kebutuhan pokok.

Senada dengan itu, Saigon Co.op juga melaporkan peningkatan penjualan berkat promosi mingguan. Rata-rata tagihan di Co.opmart berkisar antara VND400.000 hingga VND500.000, tidak berubah dari tahun lalu. Alih-alih berbelanja berbagai macam barang seperti sebelumnya, pelanggan kini lebih fokus pada produk promosi besar dengan hadiah.

Daya beli masyarakat yang lemah telah menyebabkan penurunan permintaan kredit. Ibu Tran Khanh Hien, Direktur Riset di MB Securities Company, mengatakan bahwa pertumbuhan kredit perusahaan pembiayaan konsumen saja saat ini lebih rendah daripada industri secara keseluruhan, sementara di masa ekonomi stabil, pertumbuhannya dua kali lipat.

Menurut Ibu Dinh Thi Thuy Phuong, Direktur Departemen Statistik Perdagangan dan Jasa (Badan Pusat Statistik), meskipun tingkat pertumbuhan total penjualan eceran barang dan pendapatan jasa konsumen dalam 9 bulan pertama tahun ini (atas dasar harga berlaku) meningkat sebesar 8,8% dibandingkan periode yang sama tahun 2023, pertumbuhan tersebut belum mencapai tingkat pertumbuhan sebelum Covid (meningkat lebih dari 10%). Peningkatan dalam 9 bulan pertama tahun ini masih 2,5 poin persentase lebih rendah dibandingkan rata-rata 9 bulan pertama tahun ini (2015-2019). Hal ini mencerminkan bahwa permintaan konsumen domestik telah pulih, tetapi belum tinggi.

Setelah faktor harga IHK tidak diperhitungkan, pertumbuhan konsumsi riil sejak awal tahun belum mampu pulih secara signifikan dari ambang batas 5%, menurut data dari penyedia jasa keuangan AFA Capital. Angka ini terbilang sederhana meskipun telah menerima dukungan dari lebih dari 12,7 juta wisatawan mancanegara dalam 9 bulan pertama, naik 43% dibandingkan periode yang sama tahun lalu.

Investasi, ekspor, dan konsumsi domestik merupakan tiga pendorong utama pembangunan ekonomi. Namun, faktor investasi dan ekspor harus menanggung dan mengimbangi konsumsi domestik untuk mempercepat perekonomian.

Bapak Huynh Hoang Phuong, seorang analis keuangan independen, menemukan bahwa tingkat pertumbuhan konsumsi lebih rendah daripada PDB dalam 9 bulan pertama tahun ini (masing-masing 6,18% dan 6,4%).

Selama periode stabilitas ekonomi seperti 2015-2019, konsumsi tumbuh rata-rata 7% per tahun, lebih tinggi daripada angka sembilan bulan pertama tahun ini. Konsumsi merupakan komponen penting PDB, mencakup lebih dari 60% di Vietnam dan sekitar 60-70% di AS. Konsumsi mencerminkan permintaan konsumen, menjadi dasar pengembangan investasi swasta, dan menciptakan prospek ekonomi masa depan.

Alasan rendahnya konsumsi adalah karena keyakinan masyarakat terhadap ekonomi masa depan tidak baik atau pekerjaan dan pendapatan mereka terpengaruh, menurut para ahli.

Banyak program promosi berskala besar telah diluncurkan untuk merangsang belanja dan menghubungkan penawaran dan permintaan. Namun, dari perspektif unit distribusi, Bapak Ha Ngoc Son, Wakil Direktur Jenderal Saigon Trading Company (SATRA), menyadari bahwa memperpanjang program promosi akan mengurangi daya tariknya. Beliau mengatakan bahwa durasinya dapat dipersingkat menjadi hanya sekitar 1 bulan, setengah bulan, atau bahkan 1 minggu, tetapi perlu dilakukan secara bersamaan, dengan program komunikasi yang luas agar konsumen dapat memahaminya. Dengan demikian, Bapak Son yakin bahwa hal ini akan menciptakan efek penyebaran yang sinkron.

Di platform e-commerce, periode diskon juga tersebar selama beberapa bulan, dengan yang paling menonjol adalah hari-hari diskon ganda (misalnya 8/8, 9/9, dan sebagainya). Oleh karena itu, Bapak Nguyen Binh Minh, Anggota Komite Eksekutif Asosiasi E-commerce Vietnam, berkomentar bahwa periode promosi akhir tahun hanya akan memobilisasi potensi permintaan yang tersisa. Oleh karena itu, alih-alih menunggu konsumsi dan pendapatan masyarakat membaik, beliau menyarankan agar solusinya datang dari para peritel sendiri.

"Meningkatnya komitmen kepada pengguna akan mendorong mereka untuk membelanjakan uang bahkan ketika tidak diperlukan," tegas Bapak Minh. Salah satu solusi yang sedang diterapkan dan perlu terus dikembangkan di masa mendatang adalah identifikasi dalam e-commerce. Mendukung pembatalan pesanan bahkan ketika barang telah dikirim juga akan membantu mengurangi keraguan pembeli tentang barang tersebut dan meminimalkan perselisihan.

Intinya adalah pendapatan konsumen perlu ditingkatkan untuk menciptakan antusiasme dalam berbelanja. Menurut Dr. Nguyen Quoc Viet, Wakil Direktur Institut Penelitian Ekonomi dan Kebijakan, pembangunan berkelanjutan sektor ekonomi swasta perlu difokuskan untuk menciptakan lapangan kerja dan pendapatan bagi masyarakat. Hal ini akan berkontribusi pada kebijakan kenaikan gaji pokok sebesar 30% dan kenaikan upah minimum regional sebesar 6% mulai 1 Juli agar memberikan dampak yang luas dan efektif.

Untuk itu, Bapak Viet berpendapat bahwa pada tahun 2025, Pemerintah sebaiknya tidak langsung menaikkan pajak dan biaya ketika kebijakan fiskal bergeser dari longgar menjadi ketat. Karena dengan begitu, pelaku usaha akan terpaksa menaikkan biaya input atau harga jual, yang secara tidak sengaja akan berdampak negatif pada kebijakan stimulus konsumen saat ini.

Sumber