Memanfaatkan kekuatan budaya

Ketika nilai-nilai budaya, warisan, dan seni menghasilkan keuntungan, hal itu tidak hanya mempertahankan keberlangsungan hidup mereka sendiri tetapi juga berkontribusi dalam menciptakan sumber daya baru, yang berdampak positif pada bidang lain dalam industri budaya. Di antara bidang-bidang tersebut, film selalu dipandang sebagai industri budaya yang menuntut profesionalisme tinggi, mulai dari proses produksi dan distribusi hingga strategi pemasaran, dan menghasilkan keuntungan yang signifikan.

Jika menengok ke belakang sekitar dua dekade, perfilman Vietnam didominasi oleh produksi pesanan, sangat bergantung pada pendanaan pemerintah, dan oleh karena itu sebagian besar kekurangan unsur-unsur penting dari industri komersial. Akibatnya, film memiliki umur pendek dan sulit menjangkau khalayak yang lebih luas. Dengan menyebarnya komersialisasi, terutama di Kota Ho Chi Minh – di mana produsen swasta dengan cepat memasuki pasar – perfilman menciptakan pasar yang dinamis. Hasilnya, serangkaian film berpendapatan tinggi, mulai dari beberapa miliar hingga ratusan miliar dong, terus bermunculan, terutama dalam lima tahun terakhir. Perfilman telah menjadi contoh utama komersialisasi yang sukses.

Sinema adalah contoh utama penggunaan nilai-nilainya sendiri untuk menghasilkan sumber daya dan mendorong pembangunan berkelanjutan dan mandiri. Dalam praktiknya, banyak bidang lain dalam industri budaya, seperti pariwisata budaya, seni pertunjukan, dan mode , juga telah menunjukkan potensi untuk menghasilkan keuntungan yang signifikan. Program seni dan konser seperti "Saudara Mengatasi Seribu Rintangan," "Saudara Mengucapkan Salam," destinasi wisata budaya populer, dan peragaan busana Vietnam di acara domestik dan internasional... sebagian menunjukkan keberhasilan komersialisasi budaya yang kreatif dan terarah dengan baik.

Keberhasilan model "menggunakan budaya untuk mendanai budaya" terutama terletak pada penghapusan prasangka secara bertahap bahwa budaya hanyalah bidang untuk menghabiskan uang. Ketika budaya dapat menciptakan nilainya sendiri, mempertahankan dirinya sendiri, dan berinvestasi kembali pada dirinya sendiri, itu juga berarti secara bertahap mengurangi ketergantungannya pada anggaran negara. Inti dari "komersialisasi budaya" adalah mengintegrasikan bidang budaya ke dalam arus utama ekonomi . Ketika dipandang sebagai jenis komoditas khusus, budaya harus mematuhi hukum-hukum fundamental: penawaran dan permintaan, persaingan, nilai guna, dan kemampuan untuk dipasarkan. Ini mengharuskan produk budaya, agar dapat bertahan dan berkembang, terlebih dahulu harus layak di pasar. Untuk mencapai hal ini, perlu untuk meruntuhkan konvensi lama, terutama dalam pola pikir produksi "berbasis pesanan", dan bergerak menuju pemahaman kebutuhan dan selera publik. Ketika budaya memenuhi permintaan pasar, ia tidak hanya menarik perhatian sosial tetapi juga membuka peluang untuk memobilisasi berbagai sumber daya, termasuk investasi dari luar industri – faktor penting dalam membangun modal untuk pengembangan budaya. Dari sini, terbentuklah siklus positif: investasi yang menguntungkan – reinvestasi – perluasan pasar – peningkatan kehidupan budaya – berkontribusi pada peningkatan PDB. Inilah jalan yang layak untuk membangun industri budaya yang unik dan dinamis secara ekonomi, dekat dengan masyarakat, dan terintegrasi ke dalam tren pembangunan secara keseluruhan.

Namun, prinsip "menggunakan budaya untuk memelihara budaya" tidak dapat dicapai dalam semalam. Ini adalah sebuah proses yang membutuhkan peta jalan yang jelas, strategi yang tepat, dan sistem solusi yang tersinkronisasi. Dalam proses ini, negara masih memainkan peran mendasar: membangun kerangka hukum, merumuskan kebijakan, mengatur pasar, dan memberlakukan mekanisme untuk mendorong pembangunan. Tetapi isu intinya adalah menciptakan ekosistem budaya yang berkelanjutan – di mana sumber daya direncanakan dan diinvestasikan secara sistematis, jangka panjang, terfokus, dan berkualitas, dan yang terpenting, memastikan identitas nasional dan keselarasan dengan tren integrasi. Hanya ketika budaya menjadi sektor yang menguntungkan dengan potensi ekspor dan tempat yang jelas dalam kehidupan sosial dan ekonomi, maka "menggunakan budaya untuk memelihara budaya" akan berhenti menjadi slogan dan menjadi kenyataan yang dinamis dan layak.

VAN TUAN

Sumber: https://www.sggp.org.vn/phat-huy-suc-manh-van-hoa-post800447.html